Marketing địa phương nhằm thu hút vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài (fdi) ở tỉnh quảng nam, việt nam

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNGĐẠIHỌCDUYT ÂN MARKETING ĐỊA PHƯƠNG NHẰM THU HÚTVỐNĐẦUTƯTRỰCTIẾPNƯỚCNGOÀI(FDI)ỞTỈNH QUẢNG NAM LUẬNÁNTIẾNSĨQUẢNTRỊKINHDOANH ĐÀNẴNG,NĂM2021 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNGĐẠIHỌCDUYT ÂN MARKETING ĐỊA PHƯƠNG NHẰM THU HÚTVỐNĐẦUTƯTRỰCTIẾPNƯỚCNGOÀI(FDI)ỞTỈNH QUẢNGNAM Chuyên ngành: Quản trị kinh doanhMãsố:9340101 LUẬNÁNTIẾNSĨQUẢNTRỊKINHDOANH NGƯỜIHƯỚNGDẪNKHOAHỌC: ĐÀNẴNG,NĂM2021 LỜICAMĐOAN Tơixincamđoanđâylàcơngtrìnhnghiên cứucủariêngtơi Cácsốliệ uvàkếtquả ng hi ê n cứutrong luậ ná n nàylà trungthực khôngtrùngl ặpvớicácđềtàikhác ĐàNẵng, ngày tháng10n ă m 2021 TÁCGIẢ NguyễnNgọcThuyên MỤCLỤC MỞĐẦU 1 Tínhcấpthiếtcủađềtài Mụctiêuvànhiệmvụnghiêncứu Đốitượng nghiêncứu,phạmvinghiêncứu 4 Phươngphápnghiêncứu .4 Đónggópcủa Luậnán 6 Kếtcấu củaLuậnán .7 CHƯƠNG1 T Ổ N G Q U A N T Ì N H H Ì N H N G H I Ê N C Ứ U V Ề M A R K E T I N G Đ ỊAPHƯƠNG 1.1 Tổngquan cáccơngtrình nghiêncứuliênquan đếnđề tài 1.1.1 Nhómcáccơng trìnhcủa tácgiảquốctếtiêubiểu .8 1.1.2 Nhómcáccơngtrìnhcủa tácgiảtrong nước 13 1.2 Khoảngtrốngnghiêncứu 21 KẾTLUẠNCHƯƠNG1 .22 C H Ư Ơ N G C Ơ S Ở L Ý L U Ậ N V Ề M A R K E T I N G Đ Ị A PH ƯƠ N G V À M Ố I QU ANHỆVỚI THUHÚTĐẦUTƯTRỰCTIẾP NƯỚCNGOÀI 23 2.1 LýthuyếtvềMarketing 23 2.1.1 Kháiniệm Marketing 23 2.1.2 Các lýthuyếtquảntrịMarketing 23 2.1.3 Tiếntrình quảntrịMarketing .24 2.2 Cơsởlýluận Marketingđịaphương 25 2.2.1 Kháiniệm vềMarketingđịaphương 25 2.2.2 Đặcđiểmcủamarketingđịaphương 29 2.2.3 Phânbiệtmarketingđịaphươngvàmarketingdoanhnghiệp 30 2.3 NộidungcủaMarketingđịaphương 32 2.3.1 Mơ hìnhcủaAshworthandVoogd(1990) 33 2.3.2 Mơ hìnhcủaFretter(1993) 35 2.3.3 Mơ hình củaKotler&cộngsự (1993) 37 2.3 Marketingđịaphươngtheocácđốitượngkháchhàng mụctiêu .41 2.3.1 Marketingđịaphươngđểthuhútkháchdulịch .41 2.3.2 Marketingđịaphươngđểthuhútcưdân 43 2.3.3 Marketingđịaphươngđểthuhútdoanhnghiệp 44 2.4 Tổngquanvềthu hútFDIvàpháttriểnkinhtế- xãhộiởđịaphương 44 2.4.1 Tổngquanvềthuhútvốnđầutưtrựctiếpnướcngoài 44 2.4.2 Đặcđiểmcủađầutưtrựctiếp nướcngoài 45 2.4.3 Phânloại đầutưtrựctiếpnướcngoài .47 2.4.4 Mốiquanhệgiữathu hútvốnđầutưtrựctiếpnướcngoàivớipháttriển kinhtếxãhộiđịaphương 48 2.5 MốiquanhệgiữaMarketingvàthuhút FDI 51 2.5.1 Mơ hìnhcácyếu tốthuhútFDI củaLall(1997) 51 2.5.2 MơhìnhmarketingđịaphươngđểthuhútFDIcủaMetaxas (2010) 53 2.5.3 Mơh ì n h m a r k e i n g đ ị a p h n g đ ể t h u h ú t đ ầ u t c ủ a P h m C ô n g T o n (2010) 54 2.5.4 MơhìnhmarketingmixđịaphươngđểthuhútFDIcủaNguyễnĐứcHải(20 11) 58 2.5.5 Mơ hình nghiên cứuđềxuất 58 2.6 Sự cần thiết hoàn thiện Marketing địa phương nhằm thu hút FDI tỉnhQuảngNam 61 2.6.1 Sự đổi tư quản trị địa phương quan chức năngnên cần nghiên cứu hoạt động tiếp thị địa phương để đưa gợi ý cho nhàhoạchđịnhchínhsách 61 2.6.2 Hiệuquả củat i ế p t h ị đ ị a p h n g t r o n g t h u h ú t F D I đ ể p h t t r i ể n k i n h t ế xãhội 62 2.6.3 Hoàn thiện hoạt động tiếp thị địa phương để cải thiện lực cạnh tranhcủatỉnh QuảngNamtrongthuhútFDI 62 KẾTLUẬNCHƯƠNG2 .63 CHƯƠNG3 T H Ự C T R Ạ N G M A R K E T I N G Đ Ị A P H Ư Ơ N G V Ề T H U H Ú T F DITẠI TỈNHQUẢNGNAM 64 3.1 Đặcđiểmtự nhiên,kinhtế-xãhộitỉnh QuảngNam 64 3.1.1 Điềukiện tựnhiên,kinh tế-xã hộicủatỉnhQuảngNam 64 3.1.2 Tìnhhìnhkinhtế-xãhội 65 3.2.Thực trạng Marketingđịa phương tạitỉnh Quảng Namthời kỳ2015 -2018 68 3.2.1 Phântích hiệntrạng .68 3.2.2 ThiếtlậpmụctiêuMarketing 69 3.2.3 Xâydựngchươngtrình marketing 70 3.2.4 Vềthựchiện hoạtđộngmarketingđịa phương .72 3.3 ThựctrạngthuhútFDItại tỉnh Quảng Nam 103 3.3.1 VốnđầutưtrựctiếpnướcngoàivàotỉnhQuảngNamtheolĩnhvựcđầutư 3.3.2 VốnđầutưtrựctiếpnướcngoàivàotỉnhQuảngNamtheoquốcgia,vùnglãnht hổ 106 3.3.3 TácdộngcủaMarketingđịaphươngđốivớithuhútvốnđầutưtrựctiếp nướcngoài tạitỉnhQuảngNam 109 3.3.4 Sảnphẩmđịaphương 111 3.3.5 Giácảsản phẩmđịaphương 114 3.3.6 Phânphối sảnphẩmđịaphương 115 3.3.7 Khuyếchtrươngsảnphẩmđịaphương 116 3.3.8 Côngchúngđịa phương .116 3.3.9 Chínhquyềnđịa phương 117 KẾTLUẬNCHƯƠNG3 .117 CHƯƠNG4HOÀNTHIỆNHOẠTĐỘNGMARKETINGĐỊAPHƯƠNGTRONG THU HÚT VỐN ĐẦU TƯ TRỰC TIẾP NƯỚC NGOÀIVÀOTỈNHQUẢNGNAMGIAIĐOẠN2020–2030 119 4.1 Dựbáotình hình thếgiớivà ViệtNamtrongnhữngnăm đến 119 4.1.1 Dựbáotình hinhthếgiới vàViệt Nam 119 4.1.2 Thờicơ,tháchthứcđốivớiViệtNam .121 4.1.3 Địnhh n g p h t t r i ể n c ủ a t ỉ n h Q u ả n g N a m v m a r k e t i n g đ ị a p h n g nhằmthuhút FDI 122 4.2 Cácg i ả i p h p h o n t h i ệ n M a r k e t i n g đ ị a p h n g t r o n g t h u h ú t F D I v o tỉnhQuảngNam .131 4.2.1 Phânt í c h h i ệ n t r n g v c c v ấ n đ ề l i ê n q u a n đ ế n t h u h ú t F D I v o t ỉ n h QuảngNam 131 4.2.2 Thiết lập mụctiêu marketing địa phươngtrong thu hút vốnđầu tưtrựctiếpnướcngoài vàotỉnhQuảngNamđến năm2030 139 4.2.3 Xâydựngchươngtrình marketingđịa phương 145 4.2.4 Thực hiệncác hoạtđộng marketing–mix 156 4.2.5 Tăngcườngcôngtáckiểmtra,đánhgiá 164 4.2.6 Tiếptụchồnthiệnnăng lựccủachínhquyềnđịaphương .166 4.2.7 Các giảiphápkhác .169 4.3 Cáckiếnnghị 173 KẾTLUẬNCHƯƠNG4 .174 KẾTLUẬN 175 DANH MỤC CÁC CƠNG TRÌNH CỦA TÁC GIẢDANHMỤCTÀILIỆUTHAMKHẢO PHỤLỤC DANHMỤC TỪVIẾTTẮT,KÝ HIỆU Từviếttắt TiếngAnh TiếngViệt Kếtquảkhảosátlãnhđạo,chuyên CQ viêncácsở,banngành DA Dựán FDI ForeignDirectInvestment Đầutưtrựctiếpnướcngoài IMF InternationalMonetary Fund Quỹtiềntệquốctế GDP GrossDomesticProduct Tổngsảnphẩmquốcnội Kếtquảkhảosátcácnhàđầutư HT M&A đangcódựántạitỉnhQuảngNam Mergers&Acquisitions OrganizationforEconomicCoo OECD perationand Development PCI ProvincialCompetitiveness Index ThS Tổ chức Hợp tác Phát triểnKinhtế Chỉsốnănglựccạnhtranhcấptỉnh Thạcsĩ Kếtquảkhảosátcácnhàđầutư TN TNCs Mualạivà Sápnhập tiềmnăng TransnationalCorporation Côngtyxuyênquốcgia TNHH Tráchnhiệm hữuhạn Tp Thànhphố TS Tiếnsĩ UBND Ủybannhândân USD UnitedStatesDollars VN WTO ĐôlaMỹ ViệtNam WorldTradeOrganization Tổchứcthương mạithếgiới DANHMỤC CÁCBẢNG Sốhiệu Tênbảng bảng Trang 2.1 Mốiquan hệgiữamarketingđịaphươngvàmarketingDN 31 2.2 Cácyếutốthuhút FDI theoLall(1997) 52 2.3 Quytrìnhtriểnkhaithựchiệnmarketingđịaphương 55 3.1 Sốlượngdựántrongda nh mụcưutiênthuh ú t đầutưcủa tỉnhQuảng Namgiaiđoạn2013–2017 76 3.2 Thờig i a n c h đ ợ i đ ể đ ợ c c ấ p g i ấ y c h ứ n g n h ậ n q u y ề n s 79 3.3 dụngđấtvà giấychứng nhậnđăngkýkinh doanh HiệntrạngcáckhucôngnghiệplớntạitỉnhQuảngNam 81 3.4 3.5 3.6 3.7 3.8 3.9 3.10 Hạ tầnggiao thông,điện, nướcvà xửlý chấtthải Khu CN Ýkiếncủadoanhnghiệpvềdịchvụgiới thiệu việclàm Giácảmộts ốdịchvụ tạ i khucơngng hi ệ p tỉnhQuảng Namsovớicácđịaphươnglâncận Chiphítuyểndụng,đàotạolaođộngvàsựhàilịngcủaDN đốivớingườilaođộng Đánhg i c ủ a d o a n h n g h i ệ p v ề c h ấ t l ợ n g g i o d ụcphổ thơngvàdạynghề MộtsốchỉtiêukinhtếcủatỉnhQuảngNamgiaiđoạn2013 –2018 Cácđốitácgiớithiệuvàhướngdẫnnhàđầutưnướcngồi lựachọnđịađiểmđầutư 82 85 86 87 88 89 90 3.11 Cáchoạtđộngkhuyếchtrươngsảnphẩmđịaphương 91 3.12 Cácchỉsố đánhgiá nănglựccủachínhquyền địaphương 97 3.13 Đánhg i c ủ a d o a n h n g h i ệ p v ề v i ệ c g i ả i q u y ế t c c v ớng 98 mắc,khókhănnăm 2017 Sốhiệu Tênbảng bảng 3.14 3.15 3.16 3.17 3.18 ChỉsốđánhgiátínhnăngđộngcủachínhquyềntỉnhQuảng Nam HiệntrạngvốnđầutưtrựctiếpnướcngồivàotỉnhQuảng Namtính đếntháng12/2016theolĩnhvực đầu tư Vốnđầ u t t r ự c ti ế p n c ng oà i v o tỉ nh Q uả n g N a m g i a i đoạn2012-2018theolĩnhvựcđầutư HiệntrạngvốnđầutưtrựctiếpnướcngồivàotỉnhQuảng Namtínhđếntháng12/2016theo quốcgia,vùnglãnhthổ Vốnđầ u t t r ự c t i ế p nư c n g oà i v o t ỉ n h Q uả n g N a m g i a i đoạn2012-2016theoquốcgia,vùnglãnhthổ Trang 99 104 105 107 108 3.19 Tácđộngcủanhóm yếutốphânphốisản phẩmđịaphương 115 4.1 Mụct i ê u p h t t r i ể n k i n h t ế c ủ a t ỉ n h Q u ả n g N a m g i a i đ oạ n 126 4.2 2016–2025 Mụct i ê u p h t t r i ể n c c k h u v ự c k i n h t ế g i a i đ o n – 127 2025