Xây dựng thương hiệu cá nhân của một số chính trị gia trên thế giới và bài học kinh nghiệm cho việt nam

1 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN PHẠM VĂN HỆ XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU CÁ NHÂN CỦA MỘT SỐ CHÍNH TRỊ GIA TRÊN THẾ GIỚI VÀ BÀI HỌC KINH NGHIỆM CHO VIỆT NAM Ngành: Quan hệ công chúng Mã số: 60320108 LUẬN VĂN THẠC SĨ QUAN HỆ CÔNG CHÚNG NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS, TS LƢU VĂN AN HÀ NỘI – 2016 Luận văn đƣợc chỉnh sửa theo khuyến nghị Hội đồng chấm luận văn thạc sĩ CHỦ TỊCH HỘI ĐỒNG PGS,TS Trƣơng Ngọc Nam LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan Luận văn cơng trình nghiên cứu Tơi Luận văn hồn thành hướng dẫn khoa học PGS.TS Lưu Văn An Các số liệu luận văn trung thực, khách quan, khoa học, dựa kết nghiên cứu tìm hiểu thực tế từ tài liệu công bố TÁC GIẢ LUẬN VĂN Phạm Văn Hệ MỤC LỤC MỞ ĐẦU Chƣơng 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU CÁ NHÂN CHÍNH TRỊ GIA 1.1 Về xây dựng thương hiệu cá nhân 1.2 Về ch nh trị gia 18 1.3 Xây dựng thương hiệu cá nhân trị gia, cần thiết yếu tố ảnh hưởng 24 Chƣơng 2: THỰC TIỄN XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU CÁ NHÂN CỦA MỘT SỐ CHÍNH TRỊ GIA TIÊU BIỂU TRÊN THẾ GIỚI 32 2.1 Xây dựng thương hiệu cá nhân Tổng thống Mỹ Barack Obama 32 2.2 Xây dựng thương hiệu cá nhân Tổng thống Nga Vladimir Putin 50 2.3 Xây dựng thương hiệu cá nhân Thủ tướng Đức Angela Merkel 68 Chƣơng 3: NHẬN XÉT VỀ XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU CÁ NHÂN CỦA BA CHÍNH TRỊ GIA VÀ NHỮNG BÀI HỌC KINH NGHIỆM CHO VIỆT NAM 85 3.1 Nhận xét xây dựng thương hiệu cá nhân ba trị gia 85 3.2 Khái quát xây dựng thương hiệu cá nhân trị gia Việt Nam 93 3.3 Bài học kinh nghiệm xây dựng thương hiệu cá nhân trị gia Việt Nam 98 KẾT LUẬN 112 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 115 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Ngày nay, khái niệm thương hiệu khơng gắn với sản phẩm mà cịn gắn vời chủ thể tổ chức, địa danh ch người Có thể nói, giới đại, thứ lĩnh vực có thương hiệu riêng Cũng giống thương hiệu hàng hóa, thương hiệu cá nhân giá trị cá nhân giúp phân biệt cá nhân với người khác Thương hiệu cá nhân không đơn gây dựng hình ảnh giới bên ngồi mà cịn tự nhận thức điểm mạnh, điểm yếu, kỹ năng, cảm xúc cách sử dụng yếu tố để tạo nên khác biệt cho thân định hướng cho định cá nhân Ngày nay, thương hiệu cá nhân trở thành yếu tố thiết yếu để đạt tới thành công chuyên nghiệp Nếu không ý thức xây dựng cho hình ảnh cá nhân, giá trị phụ thuộc đánh giá bên ngồi người Vì vậy, tiến trình tạo lập hình ảnh, giá trị, hay thương hiệu cá nhân tiến trình địi hỏi phải sức xây dựng cách có ý thức Trên giới, thương hiệu cá nhân (personal branding) khái niệm phổ biến Từ xuất khái niệm này, xây dựng thương hiệu lĩnh vực quan tâm cá nhân, doanh nghiệp, từ công ty nhỏ thành lập tới tập đoàn lớn, từ cơng chức bình thường tới vị lãnh đạo cấp cao Mọi người ý thức thương hiệu cá nhân mang lại cho người sở hữu nhiều lợi ch Họ hiểu thân tốt hơn, giúp tăng tự tin t nh khẳng định cá nhân Xây dựng thương hiệu cá nhân thành cơng đồng nghĩa với việc cá nhân có cơng cụ hữu ch để kiểm sốt thân Hơn nữa, cá nhân tạo dựng thương hiệu cho riêng ch nh công cụ hữu hiệu giúp phân biệt cá nhân với đồng nghiệp đối thủ cạnh tranh Mục đ ch cuối xây dựng thương hiệu nói chung hay thương hiệu cá nhân nói riêng phát triển bền vững, lợi ch mà mang lại, lợi ch nhiều đong đếm giá trị vật chất Hoạt động quan hệ cơng chúng cơng cụ hỗ trợ vô đắc lực để tạo dựng thương hiệu, xây dựng hình ảnh thành cơng Ở nhiều nước phát triển giới, nhà lãnh đạo cấp cao doanh nghiệp, tổ chức hay phủ chí cịn có đội ngũ chun trách việc xây dựng thương hiệu cá nhân, chuyên trách quan hệ công chúng cho riêng họ Mỗi lần họ xuất trước cơng chúng có chuyên gia soạn phát biểu, chuẩn bị trang phục….Dưới tư vấn đó, nhà lãnh đạo tự tin hẳn để sẵn sàng chinh phục khán giả Việc lựa chọn kĩ ngơn ngữ, trang phục, giọng nói, nội dung, cách tạo cảm xúc…đều kết hợp lại để tạo nên hình ảnh đẹp đẽ, dễ dàng kêu gọi ủng hộ lôi kéo người nghe Các công cụ quan hệ công chúng sử dụng hiệu để quảng bá thương hiệu cho họ, đưa thương hiệu cá nhân họ tiếp cận tới đông đảo công chúng Dù làm ngành nghề nào, cá nhân cần tạo dựng thương hiệu cho Cho dù tổ chức, cơng ty, quốc gia …thì hình ảnh gắn bó mật thiết với thương hiệu cá nhân Đặc biệt, trị gia, người tham gia thường xuyên tiến trình trị tạo ảnh hưởng khơng nhỏ tới sách quốc gia, lại cần phải ý tới xây dựng thương hiệu cá nhân Với mục tiêu liên tục củng cố hình ảnh tốt đẹp trước cơng chúng, trị gia, người đứng đầu tập đoàn nhân vật danh tiếng nhóm người thường sử dụng quan hệ cơng chúng nhằm đạt nể cơng chúng Trong nhiều quốc gia trọng tới việc xây dựng thương hiệu cá nhân cho trị gia, Việt Nam cịn lĩnh vực mới, chưa thực coi trọng Các trị gia Việt Nam chưa tạo thương hiệu cho Nhiều người quan tâm tới việc gặp gỡ vị lãnh đạo cấp cao, hay nguyên thủ nước khác mà quên việc tiếp xúc với người dân, không đầu tư cho hình ảnh xuất trước cơng chúng Trước tình hình đó, tác giả lựa chọn đề tài “Xây dựng thƣơng hiệu cá nhân số trị gia giới học kinh nghiệm cho Việt Nam” nhằm tìm hiểu kinh nghiệm xây dựng thương hiệu cá nhân ba khách tiếng giới Tổng thống Mỹ Barack Obama, Tổng thống Nga Vladimir Putin Thủ tướng Đức Angela Merkel Qua luận văn tìm thành công đánh giá ảnh hưởng thương hiệu họ đời sống xã hội để rút học kinh nghiệm việc xây dựng thương hiệu cá nhân trị gia Việt Nam Tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài Có ba nhóm tài liệu ch nh liên quan đến đề tài: - Thứ nhất, nhóm tài liệu xây dựng thương hiệu Có thể nói nhóm tài liệu xây dựng thương hiệu nói chung phong phú Nội dung chủ yếu nhóm tài liệu nói xây dựng thương hiệu, với khái niệm xây dựng thương hiệu, bước để xây dựng thương hiệu thành cơng Về xây dựng thương hiệu có 100 thương hiệu tạo dựng thành công; Cuộc chiến thương hiệu (Brand Warfare): 10 quy tắc để xây dựng thương hiệu bất diệt David F.D’Alessandro Những sách viết xây dựng thương hiệu doanh nghiệp sản phẩm cụ thể việc đưa phân t ch đánh giá thị trường thị hiếu khách hàng, cách thức xây dựng thương hiệu tiếng thành công giới C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an quy tắc xây dựng thương hiệu tác giả đúc kết Đây học cách thức trì thương hiệu thành cơng Bên cạnh có sách Quản trị thương hiệu 101 Mainak Dhar Nhà xuất Trẻ xuất năm 2002, đưa lời khuyên từ trực giác kinh nghiệm sống, từ học t ch lũy từ thực tế cho làm lĩnh vực liên quan đến thương hiệu Cụ thể bối cảnh Việt Nam có Thương hiệu với nhà quản lý tác giả Nguyễn Quốc Thịnh, Nguyễn Thành Trung, phân tích chiến lược xây dựng thương hiệu doanh nghiệp thành đạt Tuy nhiên tài liệu nói cụ thể đến việc xây dựng thương hiệu cá nhân lại không nhiều, chưa cụ thể Nổi bật có Thương hiệu dành cho lãnh đạo Richard Moore, Quản trị thương hiệu cá nhân công ty Hubert K.Rampersad - Thứ hai, nhóm tài liệu trị gia giới Đó Tổng thống Mỹ Barack Obama, Tổng thống Nga Vladimir Putin, Thủ tướng Đức Angela Merkel Đây nhóm tài liệu quan trọng liên quan đến việc khảo sát luận văn như: Nói tiểu sử vươn lên của Barack Obama để có thành cơng có sách Tiểu sử Barack Obama Joann F Price, Những giấc mơ từ cha Hy vọng táo bạo ch nh Barack Obama viết, ấn hành năm 2008 2009 Sách nói q trình hoạt động trị Tổng thống Nga Vladimir Putin có Putin người cộng A.A.Mukhin, Medvedev& PutinBộ đôi quyền lực Hình Quảng Trình- Trương Kiến Quốc, Putin “sự trỗi dậy người” Trương Dự, Bản lĩnh Putin Dương Minh Hào- Triệu Anh Ba Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Những tài liệu nói Thủ tướng Đức Angela Merkel có: Cuốn tiểu sử Thủ tướng Đức Angela Merkel – Thế giới vị nữ thủ tướng tác giả Stefan Kornelius hay sách Angela Merkel: a chancellorship forged in crisis (Angela Merkel: vị thủ tướng luyện khủng hoảng) tác giả Crawford A Czuczka T., vẽ nên chân dung nữ Thủ tướng Đức với câu chuyện thú vị bà - Thứ ba, nhóm tài liệu nói ngơn ngữ thể, nghệ thuật diễn thuyết trước đám đông Về ngôn ngữ thể có sách Ngơn ngữ thể - Body language tác giả Allan & Barbara Pease Nhà xuất Tổng hợp Thành phố Hồ Chí Minh ấn hành Cuốn sách giới thiệu đến người đọc loại ngơn ngữ – ngơn ngữ thể, thật hữu ch có số điều khơng tiện khó diễn đạt lời nói người ta dùng ngôn ngữ thể Cuốn sách ghi ch p giải th ch cho ta cử chỉ, hành động hiệu ám thể tâm trạng tâm l người nói thú vị hiệu giao tiếp Về nghệ thuật diễn thuyết trước đám đơng có sách Nghệ thuật nói trước cơng chúng tác giả Dale Carnegie Trong sách tác giả cho bước chi tiết để tạo thuyết trình ấn tượng, mở nhiều hội Cuốn sách đưa nhiều lời khuyên khôn ngoan giúp người đọc đạt mục tiêu mà đề Giúp quy phục lịng người chinh phục thành cơng Đề tài nghiên cứu số tài liệu tư vấn trang phục dành cho trị gia người tiếng Tuy có nhiều tài liệu xây dựng thương hiệu nói chung nhiều tài liệu đời nghiệp trị gia tài liệu lien quan đến cơng việc trị gia, chưa tìm thấy tài liệu hay cơng trình nghiên cứu cụ thể nói xây dựng thương hiệu trị gia Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Như khẳng định vấn đề xây dựng thương hiệu trị gia giới nói chung Việt Nam nói riêng chưa trọng nghiên cứu hệ thống hóa cách khoa học Xuất phát từ yêu cầu thực tế sống, vấn đề xây dựng thương hiệu cá nhân xây dựng thương hiệu trị gia đặt địi hỏi cần phải có đầu tư nghiên cứu sâu sắc, kỹ lưỡng khoa học Mục đích, nhiệm vụ nghiên cứu 3.1 Mục đích nghiên cứu Trên sở làm rõ vấn đề lý luận, tác giả khảo sát thực tiễn xây dựng thương hiệu số trị gia tiếng giới (cụ thể Tổng thống Mỹ Barack Obama, Tổng thống Nga Vladimir Putin, Thủ tướng Đức Angela Merkel), đánh giá hiệu việc xây dựng thương hiệu họ, qua rút học cần thiết nhằm nâng cao hiệu xây dựng thương hiệu trị gia Việt Nam 3.2 Nhiệm vụ nghiên cứu - Làm rõ vấn đề lý luận xây dựng thương hiệu cá nhân trị gia; - Khảo sát thực trạng xây dựng thương hiệu cá nhân số trị gia tiêu biểu giới: Tổng thống Mỹ Barack Obama, Tổng thống Nga Vladimir Putin, Thủ tướng Đức Angela Merkel kể từ họ giữ chức vụ Tổng thống, thủ tướng nay; - Rút học xây dựng thương hiệu trị gia phù hợp với tình hình thực tế Việt Nam thời kỳ đổi hội nhập quốc tế Đối tƣợng, phạm vi nghiên cứu đề tài - Đối tượng nghiên cứu luận văn là: xây dựng thương hiệu cá nhân trị gia Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 105 hiểu biết am hiểu văn hóa Điều cảng trở lên vô quan trọng nhân vật công chúng, nhà hoạt động ch nh trị Đối với người làm ch nh trị, hình thức bên ngồi điều đặc biệt quan trọng Có thể người khơng đẹp, khơng thực xuất sắc ngoại hình điều bắt buộc họ gọn gàng, lịch thiệp xuất trước công chúng Ở kiện ch nh trị, thường thấy ông B.Obama ông V.Putin, họ xuất lịch trang phục truyền thống ch nh trị gia nam giới vest giầy tây Những chiếu cà vạt, áo sơ mi thay đổi khơng q sặc sỡ quái dị Với ch nh trị gia, họ trước công chúng truyền thông họ luôn cần lịch thiệp gây ý cách Đối với phái nữ, trang phục có đa dạng Nhưng bà A.Merkel tỏ ch nh trị gia giản dị cách ăn mặc Nhưng giản dị bà tạo cá t nh quý phái Khi lập kế hoạch xây dựng thương cá nhân trị gia địi hỏi phải có đầu tư Cần có đội ngũ chuyên nghiệp phụ trách vấn đề liên quan đến thương hiệu cá nhân như: hình ảnh xuất trước công chúng, phong cách, thời trang, ngôn ngữ phi ngôn ngữ, cử chỉ, hành động, lời nói, phát ngơn, tạo dựng mối quan hệ với công chúng (truyền thông, báo ch , nhân dân…) Đó yếu tố vơ cần thiết việc xây dựng thương hiệu cá nhân nói chung trị gia nói riêng Xây dựng thương hiệu cá nhân trị gia thành cơng đem lại nhiều lợi ích to lớn cho cá nhân tổ chức mà cá nhân đại diện Một cá nhân đơn lẻ khó xây dựng cho thương hiệu cá nhân, đặc biệt trị gia có độ phủ sóng rộng Do mà cần có đội ngũ người làm cơng việc cách chuyên nghiệp có tinh thần trách nhiệm cao, có kế hoạch xây dựng chi tiết, tỉ mỉ khoa học Chỉ có Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 106 ý thức giá trị việc xây dựng thương hiệu cá nhân trị gia ngày họ gặt hái nhiều thành cơng nghiệp trị X ựng v u trì m i qu n hệ t t đẹp với giới tru ền thông Các phương tiện truyền thông yếu tố giúp cho hoạt động ch nh trị ch nh trị gia trở nên hoàn hảo hết Nó trở thành cánh tay đắc lực hỗ trợ tình vị khách Truyền thông đời điều kiện kỹ thuật ngày phát triển với truyền thông truyền thống tạo nên sức mạnh vượt trội Nếu khơng nắm bắt biết tận dụng sức mạnh khó giữ vững ổn định ch nh trường Vì ngày nhiều trị gia sử dụng thành thạo phương tiện đại, có phương tiện truyền thơng vào mục đ ch ch nh trị Đây điểm cộng dành cho họ thời đại công nghệ số họ có thành cơng định Khơng thể phủ nhận truyền thơng thứ quyền lực ngầm có sức mạnh ghê gớm Đã người tiếng, người cơng chúng địi hỏi cá nhân cần phải có mối quan hệ tốt đẹp truyền thơng họ đối tượng truyền thơng ý Mối quan hệ tốt đẹp thể chỗ thường xuyên chủ động cập nhật thông tin cho báo chí với quan điểm tích cực Những nhân vật tiếng giới có đội ngũ quan hệ với giới báo chí, truyền thơng Sự xuất thường xun báo chí, truyền thơng tạo nên gần gũi, quen thuộc trị gia cơng chúng Mối quan hệ tốt với báo chí, truyền thông điều mà nhân vật tiếng xã hội cần phải ghi nhớ Không nên tỏ thái độ coi thường nhà báo có phát ngơn thiếu kiểm sốt trước báo chí, truyền thơng, điều dẫn đến hậu khơng mong muốn Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 107 Tốt nhất, cá nhân trị gia nên giữ mối quan hệ với vài nhà báo, nghĩa có nhà báo tin cậy chuyên viết cho có kiện, vừa để cập nhật thơng tin nhanh vừa để kiểm sốt thơng tin cung cấp cách xác Bài học quan hệ tốt với giới báo chí truyền thơng rút từ cách xây dựng thương hiệu mà B.Obama cộng áp dụng B.Obama tờ báo lớn New York Times, Washington Post đưa tin, bình luận bày tỏ quan điểm chiến dịch tranh cử hoạt động Tổng thống ngồi nước Khơng B.Obama thường xuyên xuất truyền hình đối thoại, hay nhiều hình ảnh Tổng thống xuất chương trình thực tế Với mật độ dày đặc liên tục chuỗi hình ảnh biến hóa vậy, hình ảnh B.Obama không làm cho công chúng thấy nhàm chán Ngược lại, tìm thấy hình ảnh n t t nh cách đời thường gần gũi Tổng thống Xuất truyền hình loại hình báo ch khác cách để cập nhật hình ảnh cho cơng chúng biết Đây cách tối ưu để công chúng khơng lãng qn vị lãnh đạo mình, hoạt động ch nh khách thông báo tới người quan tâm cập nhật cho người chưa không quan tâm nhằm thu hút quan tâm họ Mối quan hệ báo giới với ch nh khách miêu tả keo với sơn Để xây dựng thương hiệu ngày vững chắc, trị gia có xu hướng tận dụng tất hội xuất trước công chúng giới truyền thông Chẳng hạn, nghị sĩ quốc hội Đức trung bình có tám người bạn phóng viên cơng tác tờ báo quan trọng Mỗi tháng họ phải trả lời vấn lần Phần nhiều đề xuất, phản biện vấn đề nóng liên quan đến việc thực sách Mục đ ch tạo ảnh hưởng dư luận đến quần chúng quan thông tin đại chúng Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 108 Để có mối quan hệ tốt với báo chí, trị gia cần chọn cho chun viên quan hệ báo chí tốt Họ người tạo mối quan hệ với nhà báo, quan báo ch , cập nhật tin tức trị gia cho báo ch Người chọn vào vị trí phải người có tố chất nhạy bén, sắc sảo, có khả ứng biến tốt Đặc biệt, làm việc môi trường truyền thơng báo chí phải chuẩn bị sẵn tinh thần giải rắc rối, tin đồn thất thiệt xảy lúc Khi làm trị, cần phải ln lường trước nguy tiềm ẩn từ báo chí, đời sống cá nhân ch nh trị gia sạch, lành mạnh, khơng có đảm bảo người khơng bị dính vào vụ bê bối nào, giới truyền thơng muốn Vì vậy, ch nh trị gia khôn ngoan phải biết cách đừng để giới truyền thông chơi khăm Ch nh trị gia cần cẩn trọng với lời nói trước báo chí Một thái độ thân thiện gây cảm tình Đó học q giá từ thực tiễn xây đựng thương hiệu cá nhân ba vị trị gia tiêu biểu giới m ch tru ền thông v công cụ qu n hệ cơng ch ng Để hoạt động trị có hiệu nhất, ch nh trị gia cần làm chủ truyền thông cách kết hợp cách kh o l o phương tiện truyền thông truyền thống phương tiện truyền thông Các phương tiện truyền thơng truyền thống sách, báo, đài, truyền hình có đóng góp to lớn vào phát triển lĩnh vực đời sống xã hội thành công chủ thể liên quan Và ngày nay, phát triển phương tiện truyền thơng điện thoại di động, máy tính với kết nối mạng Internet xem giải pháp tối ưu để đem lại lợi ích định Nếu phương tiện truyền thông truyền thống bị ràng buộc, khuôn định khuôn khổ trang báo, thời lượng phát sóng, nên số lượng tin tức đăng tải, phát sóng báo chí truyền thống bị hạn chế, t nh Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 109 tương tác quần chúng với chủ thể truyền thông bị hạn chế Với Ineternet, chủ thể tạo nên thơng tin quan trọng đưa chúng tới cộng đồng xã hội thao tác đơn giản thơng tin chia sẻ cách nhanh chóng hiệu Tuy vậy, bên cạnh tác dụng phải nói tới bất cập khác, chẳng hạn trị giả danh hay thơng tin khơng xác Vậy nên kết hợp truyền thông xã hội truyền thông truyền thống yếu tố quan trọng Thông tin đưa mạng trị gia ln độc giả quan tâm, để củng cố cho t nh ch nh xác việc đưa thơng tin báo ch , truyền hình tạo nên tin tưởng cao độ cho người Người dân không nắm bắt tin tức tivi, báo ch mà thấy trang cá nhân nhà trị, trang web, blog, trang mạng xã hội Các ch nh trị gia cần có kỹ làm chủ công nghệ truyền thông bối cảnh Internet ngày phát triển có sức lan tỏa nhanh chóng Bên cạnh việc cung cấp thông tin trực tiếp cho nhà báo quan báo ch người cần chủ động cập nhật thơng tin trị gia phương tiện truyền thơng khác có sử dụng internet mạng xã hội (face book, Twiter, ) hay You tube Có nhiều nguyên nhân đưa Tổng thống Mỹ B.Obama đến thắng lợi người đứng đầu nhà Trắng, nhờ sử dụng triệt để mạng Internet công nghệ di động để vận động tranh cử: trang blog, tin nhắn vào di động để vận động ủng hộ nguyên nhân làm nên chiến thắng đầy kinh ngạc cho ơng B.Obama bầu cử Tổng Thống Mỹ năm 2008 Ở Việt Nam nay, việc khách cơng khai sử dụng trang mạng xã hội hay trang web cá nhân Bộ trưởng Bộ Y tế Nguyễn Thị Kim Tiến vị trưởng công khai sử dụng mạng xã hội Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 110 – loại hình phương tiện truyền thông Tài khoản Facebook bà nhận nhiều quan tâm công chúng Đây kênh thông tin hữu ch cho người dân, họ góp ý sách hoạt động ngành y Việc Bộ trưởng phản hồi thắc mắc người dân nhận ủng hộ nhiều người với dòng bình luận, cảm ơn, chia sẻ Đây lần đầu tiên, khách Việt Nam cấp Bộ trưởng bước vào giới mạng cách minh bạch Vì vậy, cộng đồng mạng xã hội (facebook) hoan nghênh hành động bà Có thể thấy lợi ch ch nh khách sử dụng mạng xã hội ch nh hội phát ngôn ch nh thức, tạo đối trọng cần thiết để điều chỉnh thông tin không ch nh thức Việc ch nh khách sử dụng mạng xã hội khơng cịn xa lạ giới, cần trở nên quen thuộc Việt Nam Người dân mong đợi ch nh khách thể chân thành, trung thực cởi mở, cá t nh gần gũi đời thường nội dung họ đưa lên mạng Điều thực làm cho trang cá nhân ch nh khách thu hút quan tâm độc giả thông điệp giản dị đời sống hàng ngày ch nh trị gia Ngoài ra, ch nh trị gia cần làm chủ công cụ QHCC, trở thành nhà PR chuyên nghiệp tiến hành hoạt động QHCC gặp gỡ cá nhân, tiếp dân, nói chuyện buổi m t tinh, vấn truyền hình, đài phát Hoặc họ cần phải xây dựng đội ngũ PR chuyên nghiệp để tạo thông cáo báo ch , viết chuyên đề, chụp ảnh, tổ chức họp báo, xuất tờ tin, tạp ch nội bộ, sản xuất chương trình hình ảnh âm thanh, tổ chức hội thảo kiện đặc biệt, trả lời thư, email… Mục đ ch nhà ch nh trị đề để lại ấn tượng với cử tri sâu đậm tốt trì thường xun ấn tượng cách bền vững thương hiệu họ dần tạo lập tồn lâu bền Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 111 Tiểu kết chƣơng Không thành công lại đến cách tự nhiên cả, đặc biệt ch nh trường Những ch nh trị gia tiêu biểu nỗ lực áp dụng phương thức xây dựng thương hiệu cá nhân kết họ đạt nhiều lợi ch cho thân cơng việc nghiệp trị Nhờ xây dựng thương hiệu cá nhân tốt, họ không nhân dân nước hiểu tơn trọng, mà tên tuổi họ đông đảo nhân dân giới biết đến với kính trọng, yêu mến Tuy nhiên Việt Nam nhiều ch nh trị gia chưa có nhận thức đầy đủ vai trị hiệu việc xây dựng thương hiệu cá nhân trị gia Họ t người biết tới, chưa có chiến lược xây dựng thương hiệu cách bản, chưa quan tâm tới mối quan hệ với công chúng, chưa tạo điểm bật khiến cho người khác phải ý Trong đó, thời đại đòi hỏi ch nh trị gia phải trọng nhiều tới việc xây dựng thương hiệu cá nhân cho Chương ba luận văn rút số học kinh nghiệm dành cho ch nh trị gia Việt Nam cần nâng cao nhận thức đắn trị gia tầm quan trọng thương hiệu cá nhân, cần có kế hoạch cho việc xây dựng thương hiệu cá nhân nhằm tạo khác biệt thương hiệu trị gia, xây dựng trì mối quan hệ tốt đẹp với với cơng chúng, với báo chí truyền thông, làm chủ truyền thông công cụ QHCC Và điều quan trọng xây dựng thương hiệu cá nhân mà trị gia Việt Nam cần ý để có thương hiệu cá nhân tốt họ cần xây dựng thương hiệu cá nhân xuất phát từ tâm sáng, hiệu cơng việc tình u chân thành công chúng Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 112 KẾT LUẬN Thành công nấc thang mà người mong muốn đạt Tuy nhiên đường dẫn tới thành cơng có vơ vàn khó khăn cần phải vượt qua Để có thành cơng đó, việc xây dựng cho thương hiệu cá nhân vô quan trọng Xây dựng thương hiệu cá nhân lĩnh vực khơng mới, ch trở thành yếu tố quan trọng chiến lược phát triển nhiều cá nhân, lãnh đạo doanh nghiệp Cũng giống thương hiệu hàng hóa, thương hiệu cá nhân giá trị cá nhân giúp phân biệt cá nhân với người khác Thương hiệu cá nhân không đơn gây dựng hình ảnh giới bên ngồi mà cịn tự nhận thức điểm mạnh, điểm yếu, kỹ năng, cảm xúc cách sử dụng yếu tố để tạo nên khác biệt cho thân định hướng cho định cá nhân Ngày nay, thương hiệu cá nhân trở thành yếu tố thiết yếu để đạt tới thành cơng chun nghiệp Đã có khơng t người hiểu nói xây dựng thương hiệu cá nhân việc phải tạo khuôn thật đẹp đẽ để trở thành Nhưng thực tế việc xây dựng thương hiệu cá nhân phải trội, cốt lõi thực chất Xây dựng thương hiệu cá nhân trị gia Xây dựng thương hiệu ba nhân vật đề cập đề tài (tổng thống Mỹ B.Obama, Tổng thống Nga V.Putin thủ tướng Đức A.Merkel) trường hợp điển hình xây dựng thương hiệu cá nhân trị gia Họ xây dựng thương hiệu cá nhân thành công Thương hiệu cá nhân họ kết hợp nhiều yếu tố quan trọng khác biệt tố chất lãnh đạo, đoán cứng rắn trường hình ảnh thân thiện, gần gũi đời thường Hình ảnh, thương hiệu cá nhân họ không gắn với kiện liên quan đến Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 113 trị mà cịn xuất ở hoạt động khác sống thường nhật Xây dựng thương hiệu cá nhân trị gia thành cơng khơng giúp ích cho phát triển thân họ mà cịn có ý nghĩa cho xã hội tiếng nói hình ảnh họ cịn có giá trị cac hội đất nước họ Điều chứng minh qua thành cơng thương hiệu ba trị gia tiêu biểu giới Thương hiệu cá nhân B.Obama - hình ảnh vị tổng thống da màu thân thiện - giúp người dân giới có nhìn cảm tình với nước Mỹ Cịn nước Nga suốt nhiệm kỳ tổng thống ông V.Putin mạnh lên nhiều, tiếp tục băng ph a trước đường khơi phục hình ảnh siêu cường huy hoàng trước Nước Đức thời A.Merkel vững vàng khủng hoảng khắp châu u Để làm nên thương hiệu họ có điểm chung ch nh thương hiệu họ xây dựng móng vững khác biệt tài thục thụ xã hội công nhận Ở Việt Nam, vấn đề xây dựng thương hiệu cá nhân trị gia chưa trọng nhiều, chưa nhận thức đầy đủ tầm quan trọng xây dựng thương hiệu thân Tuy nhiên, gần đây, số ch nh khách xuất nhiều trước công chúng để ý đến hình ảnh Đó thay đổi đáng kể tư hành động khách Việt Nam xây dựng thương hiệu cá nhân lĩnh vực trị có nhiều khác biệt so với nước ngồi Việt Nam hội nhập ngày sâu rộng với giới, tư nhận thức tầng lớp công chúng xã hội dần biến đổi hịa nhập với tiến trình đất nước Do giới trị gia Việt Nam cần có thay đổi cách thể trước cơng chúng Họ cần phải học tập kinh nghiệm từ phương thức xây dựng thương Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 114 hiệu ch nh trị gia nước ngoài, tăng cường nhận thức, tự trau dồi thân, có kế hoạch cụ thể cho việc xây dựng thương hiệu, tận dụng mối quan hệ với truyền thông, biết làm chủ truyền thông công cụ quan hệ công chúng nhằm đạt tới thành công xây dựng thương hiệu cá nhân Để bắt kịp xu thời đại, nâng cao vị mình, khách Việt Nam cần cởi mở làm chủ thông tin hơn, làm chủ truyền thơng hoạt động trị xã hội Điều quan trọng họ phải tìm cách gần dân hình ảnh thân thiện, gần gũi, lắng nghe chia sẻ với nhân dân Yếu tố lực lãnh đạo vô quan trọng Họ cần phải thể khác biệt thân, phẩm chất lãnh đạo cơng việc Cần phải xác định việc xây dựng thương hiệu cá nhân tốt đẹp trước công chúng phải xuất phát từ tâm, từ thực chất, giả dối, đóng kịch, hay để đánh bóng Cũng giống việc xây dựng thương hiệu doanh nghiệp, sản phẩm, xây dựng thương hiệu cá nhân, đặc biệt xây dựng thương hiệu cá nhân trị gia làm hai, mà cần có q trình Thương hiệu cá nhân trị gia khơng đơn thể bên trang phục, vật dụng k m, trang sức…, mà địi hỏi phải có nhận thức điểm mạnh, điểm yếu thân, để từ tạo nên khác biệt cho thân Cuộc sống luôn vận động phát triển, người cần phải có thay đổi để phù hợp với vận động phát triển Xây dựng thương hiệu cá nhân trị gia chịu tác động trình phát triển đời sống xã hội Do vậy, ln địi hỏi thay đổi phương thức xây dựng nhằm phù hợp với thực tiễn đời sống xã hội Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 115 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO TÀI LIỆU TI NG VIỆT Alessandro David F.D (2007), Cuộc chiến thương hiệu: 10 quy tắc để xây dựng thương hiệu bất diệt, NXB Lao động xã hội, Hà Nội Trần Anh (biên dịch) (2008), 62 Chiến dịch PR xuất sắc, NXB Lao động, Hà Nội Cialdini R.(2010), Thuyết ph c t m lý, NXB Lao động xã hội, Hà Nội Hạ Diệp (2004), 100 thương hiệu tạo dựng thành công, NXB Hải Phòng, Hải Phòng Dhar M.(2002), Quản trị thương hiệu 101, NXB Trẻ, Tp HCM Trương Dự (2013), Putin “sự trỗi dậy người , NXB Lao Động, Hà Nội, tr10 Trần Minh Đạo (2002), Gi o tr nh marketing c n bản, NXB Giáo dục, Hà Nội Jefkins F.,(2004) Ph vỡ bí ẩn PR, (Nguyễn Thị Phương Anh, Ngô Anh Thy biên dịch), NXB Trẻ, TP HCM, tr.22 Mukhin A A (2007), Putin người cộng NXB Công an nhân dân, Hà Nội 10 Stefan Kornelius, (2016) Angela Merkel – Thế giới vị nữ thủ dịch giả Đỗ Tr Vương, NXB Trẻ, Tp.HCM 11 Dương Minh Hào- Triệu Anh Ba, (2015), Bản lĩnh Putin, NXB Lao động, Hà Nội, tr6 12 Đinh Thị Thúy Hằng (2006), Quan hệ công chúng lý thuyết thực tiễn, Báo cáo tổng quan đề tài cấp Bộ, Học viện Báo ch Tuyên truyền 13 Đinh Thị Thúy Hằng (2007), PR iến thức đạo đức nghề nghiệp NXB Lao động xã hội, Hà Nội Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 116 14 Đinh Thị Thúy Hằng (chủ biên) (2008), PR lý luận ứng d ng, NXB Lao động xã hội, Hà Nội 15 Nguyễn Hằng (dịch), (2009), Barack Obama Hy vọng t o bạo, NXB Trẻ, Tp.HCM 16 Nguyễn Văn Huyên,(2010), Con người trị iệt Nam truyền th ng đại, NXB Ch nh trị Quốc Gia, Hà Nội 17 Leanne S., Nguyễn Minh Thiên Kim dịch (2016), Lãnh đạo – Phong c ch Barack Obama,NXB Thế giới, Hà Nội 18 Lênin V.I (1974), L nin toàn tập tập 4, NXB Tiến Bộ, Hà Nội,tr 473 19 Moore R (2006), Thương hiệu dành cho lãnh đạo, NXB Trẻ, Hà Nội 20 Nguyễn Thị Hồng Nam (2009), Quan hệ công chúng với việc x y dựng quảng b h nh ảnh iệt Nam thời kỳ hội nhập qu c tế Báo cáo tổng hợp kết nghiên cứu đề tài khoa học cấp Bộ, Học viện Báo ch Tuyên truyền 21 Price Joann F (2008), Tiểu sử Barack Obama, NXB Văn hóa – Thơng tin, Hà Nội 22 Rampersad Hubert K.(2008), Quản trị thương hiệu c nh n công ty, NXB Lao động xã hội, Hà Nội 23 Ries A & Ries L.(2005), The fall of advertising & The rise of PR Quảng c o tho i vị PR l n , Vũ Tiến Phúc, Trần Ngọc Châu Lý Xuân Thu biên dịch, NXB Trẻ, tr.329-334 24 Ries A., Trout J., (2005), 22 Quy Luật Bất Biến Trong Marketing, NXB Trẻ, Hà Nội 25 Nguyễn Quang (dịch), (2008), Barack Obama, Những giấc mơ từ cha tôi, NXB Văn học, Hà Nội 26 Nguyễn Quốc Thịnh, Nguyễn Thành Trung,(2009), Thương hiệu với nhà quản lý, NXB Lao động xã hội, Hà Nội Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 117 27 Hình Quảng Trình- Trương Kiến Quốc, (2009), Medvedev& Putin- Bộ đơi quyền lực, NXB Từ điển Bách khoa, Hà Nội, tr.6 28 Lê Quý Trung (2007), X y dựng thương hiệu, NXB Trẻ, Hà Nội TÀI LIỆU TI NG ANH 29 Cutlip S., Effective Public Relations (Quan hệ công chúng hiệu quả), Prentice Hall, New Jersey, tr 143-145 30 Crawford A, Czuczka T (2013), Angela Merkel:a chancellorship forged in crisis Angela Merkel: vị thủ tướng luyện khủng hoảng John Wiley &Sons, Bloomberg, UK 31 Jefkins F., (1998), Public Relations Frameworks Hệ th ng hoạt động PR), Prentice Hall, Harlow, England, tr.22 32 Horn, P (2009), Personal branding, Peter Horn & Co Publishers, Copenhagen, tr.11 33 Keller, Kevin Lane (2008), Strategic Brand Management, 3rd edition, Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall 34 Khedher, M (2014), Personal Branding Phenomenon” “Business and management 6” no.2, AU Library, 29-40 35 Mehrabian M., (1972), Nonverbal Communication, Transaction Publishers, New Jersey, USA 36 Russians weigh Putin's prot g (2008), Moscow Associated Press 37 Shepherd I.D.H, (2005), Self marketing and personal branding in the marketing curriculum , Paper at Academy of Marketing conference, Dublin 38 Vivian J., (2005), The media of Mass Communication C c phương tiện truyền thông đại chúng Pearson Education Inc.,USA, tr.273-275 Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 118 TÀI LIỆU TỪ WEBSITE 39 American Marketing Association, https://www.ama.org 40 www.angela-merkel.de/ 41 www.bundeskanzlerin.de/Webs/BK/EN/Homepage/home.html 42 Fixi.vn/nganhnghe/chinh-tri-gia 43 http://m.tienphong.vn/the-gioi/nuoc-my-se-rat-nho-barack-obama998222.tpo 44 http://vietnamfinance.vn/nhan-vat/obama-vi-tong-thong-duoc-xem-la-su- may-man-ma-nuoc-my-co-duoc-20160522224432237.html 45 http://vietnamnet.vn/vn/thoi-su/209671/tai-sao-nguoi-nga-phat-cuong-viputin.html 46 http://vnexpress.net/tin-tuc/the-gioi/tu-lieu/nhung-phat-ngon-danh-thepcua-putin-ve-khung-bo3315390.html?commentid=14307766&focus=reply 47 http://vnexpress.net/tin-tuc/the-gioi/crimea-chinh-thuc-tro-thanh-lanh-thocua-nga-2965666.html 48 http://chienluocquanly.com/hau-truong-chinh-tri-an-tuong-cua-putin- trong-nam-2014/ 49 http://www.xaluan.com/modules.php?name=News&file=article&sid=134 4458 50 http://en.mlg.ru/ 51 http://vnexpress.net/tin-tuc/the-gioi/ty-le-ung-ho-putin-lap-ky-luc-moi-vikhong-kich-syria-3300158.html 52 http://vnexpress.net/tin-tuc/the-gioi/phan-tich/10-nam-quyen-luc-cuaputin-2135138.html 53 http://vietbao.vn/The-gioi/Chuyen-dan-van-o-chinh-truongDuc/20652321/166/ Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn