Tuyên truyền thương hiệu nông sản việt nam trên sóng truyền hình (khảo sát chương trình thời sự 19h00, chuyện nhà nông trên vtv1 và bản tin thời sự nông thôn trên vtc16)

1 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ - HÀNH CHÍNH QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN TRƢƠNG THỊ HẢI YẾN TUN TRUYỀN THƢƠNG HIỆU NƠNG SẢN VIỆT NAM TRÊN SĨNG TRUYỀN HÌNH (Khảo sát Chương trình thời 19h00, Chuyện nhà nông VTV1 Bản tin thời nông thơn VTC16) LUẬN VĂN THẠC SỸ BÁO CHÍ HỌC HÀ NỘI, 2012 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ - HÀNH CHÍNH QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN TRƢƠNG THỊ HẢI YẾN TUYÊN TRUYỀN THƢƠNG HIỆU NÔNG SẢN VIỆT NAM TRÊN SĨNG TRUYỀN HÌNH (Khảo sát Chương trình thời 19h00, Chuyện nhà nông VTV1 Bản tin thời nơng thơn VTC16) Ngành: Báo chí học Mã số: 60 32 01 01 LUẬN VĂN THẠC SỸ BÁO CHÍ HỌC Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: TS ĐỖ CHÍ NGHĨA HÀ NỘI, 2012 LỜI CAM ĐOAN Tơi xin cam đoan kết nghiên cứu luận văn kết nghiên cứu cá nhân, chưa công bố tài liệu, ấn phẩm phương tiện truyền thông Tác giả luận văn Trƣơng Thị Hải Yến XÁC NHẬN CỦA CHỦ TỊCH HỘI ĐỒNG MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU Chƣơng 1: TUYÊN TRUYỀN THƢƠNG HIỆU NÔNG SẢN TRÊN TRUYỀN HÌNH – NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN 14 1.1 Những khái niệm 14 1.2 Tuyên truyền thương hiệu nông sản truyền hình 28 1.3 Khái quát chương trình khảo sát 36 Chƣơng 2: THỰC TRẠNG TUYÊN TRUYỀN THƢƠNG HIỆU NƠNG SẢN TRÊN SĨNG TRUYỀN HÌNH HIỆN NAY 40 2.1 Nội dung tuyên truyền 40 2.2 Hình thức tuyên truyền 60 2.3 Nhận xét bước đầu thành công hạn chế 73 Chƣơng 3: GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ TUYÊN TRUYỀN THƢƠNG HIỆU NƠNG SẢN VIỆT NAM TRÊN SĨNG TRUYỀN HÌNH 78 3.1 Những vấn đề đặt 78 3.2 Giải pháp nâng cao hiệu tuyên truyền thương hiệu nông sản Việt Nam sóng truyền hình 84 KẾT LUẬN 105 TÀI LIỆU THAM KHẢO 108 PHỤ LỤC 113 DANH MỤC BẢNG SỐ LIỆU Bảng 1.1: So sánh hiệu tuyên truyền tạo dựng thương hiệu qua phương tiện truyền thông 26 Bảng 2.1: Các thể loại chương trình khảo sát 55 Bảng 2.2: Báo chí truyền hình dành thời lượng tin vấn đề tuyên truyền thương hiệu nông sản so với lĩnh vực khác tuyên truyền truyền hình 67 DANH MỤC BIỂU ĐỒ Biểu đồ 2.1: Các thể loại chương trình khảo sát 56 Biểu đồ 2.2: Báo chí truyền hình dành thời lượng tin vấn đề tuyên truyền thương hiệu nông sản so với lĩnh vực khác tuyên truyền truyền hình 68 PHẦN MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Là đất nước nông nghiệp, nông sản coi mạnh Việt Nam Lâu nay, nông sản chiếm tỷ trọng cao mặt hàng xuất Việt Nam, nhiều loại nơng sản khẳng định vị thị trường giới khu vực như: gạo, cà phê, hạt điều, chè, hạt tiêu, rau quả, trái cây… Tuy nhiên, nhiều mặt hàng nông sản lại xuất dạng thô mượn danh – thương hiệu nước khác nên lợi nhuận thu thấp Những năm gần đây, Đảng Nhà nước ta tun truyền khuyến khích phát triển hàng hóa quan tâm đến vấn đề xây dựng thương hiệu hàng nông sản Việt Nam Mới nhất, ngày 6/12/2010 Thủ tướng Chính phủ ban hành Quyết định 2204/QĐ-TTg việc phê duyệt Chương trình hỗ trợ phát triển tài sản trí tuệ giai đoạn 2011-2015 có nội dung việc hỗ trợ tổ chức triển khai hoạt động nhằm khai thác nâng cao giá trị tài sản trí tuệ, gồm có: tổ chức, triển khai hoạt động, chương trình quảng bá, giới thiệu sản phẩm đặc sản địa phương bảo hộ sở hữu trí tuệ nhằm khai thác nâng cao giá trị tài sản trí tuệ; ưu tiên hỗ trợ khai thác phát triển giá trị dẫn địa lý cộng đồng, địa phương sản phẩm nơng sản có tiềm xuất Tuy nhiên, chưa có nhiều mặt hàng nơng sản đăng ký bảo hộ thương hiệu độc quyền Nguyên nhân tình trạng nhiều doanh nghiệp, địa phương chưa nhận thức đầy đủ tầm quan trọng thương hiệu Mặt khác việc đăng ký thương hiệu hàng nơng sản cịn nhiều bất cập, chưa có chiến lược marketing hiệu để quảng bá thương hiệu Nhiều doanh nghiệp chưa có ý thức đăng ký bảo hộ thị trường quốc tế trước xuất hàng hóa, dừng việc đăng ký nước Chẳng hạn, việc thương hiệu cà phê Buôn Ma Thuột Đăk Lăk năm 2011 bị doanh nghiệp Trung Quốc đăng ký bảo hộ độc quyền vòng 10 năm học lớn cho việc đăng ký bảo hộ thương hiệu nông sản thị trường quốc tế Đối với nước xuất nhiều loại nông sản Việt Nam, việc đăng ký bảo hộ nước ngồi quan trọng, khơng phải xuất hàng đâu đăng ký bảo hộ mà phải đăng ký từ trước Chi phí cho hoạt động khơng tốn kém, trở thành gánh nặng vật chất thời gian bị thương hiệu, kéo theo hậu bị chặn xuất khẩu, uy tín, phải kiện tụng để địi lại Mặt khác, thương hiệu nông sản không dừng lại việc đăng ký mà cần đến việc quảng bá, phát triển thương hiệu để thương hiệu nơng sản Việt Nam có vị trí thị trường giới khu vực Cùng với nỗ lực Chính phủ, Bộ, ngành việc tuyên truyền xây dựng thương hiệu nông sản Việt Nam, năm qua báo chí nước ta, truyền hình có đóng góp quan trọng việc tuyên truyền xây dựng thương hiệu nông sản Việt Nam đến doanh nghiệp người dân Kể từ đất nước ta bước vào hội nhập kinh tế, thông tin báo chí vấn đề xây dựng bảo vệ thương hiệu nông sản Việt phản ánh rộng rãi, đa dạng phong phú hơn, nhiều tranh chấp thương hiệu nơng sản báo chí đề cập Thơng qua tác phẩm báo chí truyền hình, nhiều chủ thể đảm bảo lợi ích, có thêm nhiều kinh nghiệm hiểu biết, nâng cao nhận thức tầm quan trọng thương hiệu nông sản thời kỳ hội nhập kinh tế Tuy nhiên công tác tuyên truyền vấn đề thương hiệu nơng sản Việt Nam sóng truyền hình nhiều vấn đề đặt mà nhận thức doanh nghiệp, địa phương người dân chưa thấy rõ tầm quan C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an trọng, ý nghĩa thương hiệu nông sản bối cảnh kinh tế thị trường, hội nhập kinh tế quốc tế Việc tuyên truyền chưa thật sâu rộng, chưa thường xuyên, nhiều khía cạnh đề cập đến cịn Thương hiệu nơng sản vấn đề quan trọng cần người dân, doanh nghiệp địa phương nhận thức đầy đủ, vấn đề cần phát huy tốt vai trị kênh truyền hình, sử dụng báo chí truyền cơng cụ có hiệu để đẩy mạnh tuyên truyền thực đăng ký xây dựng, quảng bá bảo vệ thương hiệu nông sản Việt Nam Với lý trên, chọn đề tài “Tuyên truyền thƣơng hiệu nông sản Việt Nam sóng truyền hình” (Khảo sát Chương trình thời 19h00, Chuyện nhà nông VTV1 Bản tin thời nông thôn VTC16) để làm luận văn Thạc sỹ Báo chí học ngành Báo chí học Tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài Vấn đề tuyên truyền xây dựng bảo vệ thương hiệu nông sản báo chí nhà nghiên cứu, nhà khoa học đề cập đến Tuy nhiên, báo khoa học cơng trình nghiên cứu đề cập đến việc xây dựng bảo vệ thương hiệu nông sản chưa đề cập đến cơng tác tun truyền báo chí, đặc biệt sóng truyền hình Trong sách tham khảo năm 2005 “Vai trị báo chí phát triển doanh nghiệp” TS Nguyễn Tất Thắng TS Hoàng Hải chủ biên đề cập nhiều đến mối liên hệ vai trị báo chí việc hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng quảng bá thương hiệu nói chung, tiếp cận chủ yếu góc độ doanh nghiệp nhà nước, chưa sâu vào vấn đề thương hiệu nông sản Trong luận văn Thạc sỹ tác giả Dương Thị Thu Hương (năm 2009) với đề tài “Xây dựng phát triển thương hiệu VTV” có đề cập đến vấn đề thương hiệu, thương hiệu VTV Đài Truyền hình Việt Nam Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Liên quan đến công tác tuyên truyền thương hiệu, luận văn thạc sỹ tác giả Lê Thúy Hằng (năm 2010) với đề tài “Báo chí với việc xây dựng quảng bá thương hiệu Việt” đề cập đến vấn đề tun truyền báo chí nói chung việc xây dựng quảng bá thương hiệu Việt thị trường nước, quốc tế khu vực Tuy nhiên, luận văn đề cập đến thương hiệu Việt nói chung, vai trị báo chí nói chung chưa đề cập đến công tác tuyên truyền xây dựng thương hiệu nơng sản, chưa phân tích sâu đến phương tiện thông tin truyền thông đại chúng cụ thể Năm 2010 Luận văn Thạc sỹ Truyền thơng đại chúng chun ngành Báo chí học tác giả Nguyễn Thị Oanh với đề tài Báo chí đáp ứng nhu cầu thông tin thị trường tiêu thụ nơng sản nước ta thời hội nhập có khảo sát phân tích thực trạng vai trị báo chí vấn đề cung cấp thơng tin cho thị trường nông sản nhiên, luận văn chưa đề cập đến vấn đề thương hiệu nông sản, việc tuyên truyền xây dựng bảo vệ thương hiệu nơng sản truyền hình, vai trị báo chí vấn đề này… Nhìn chung cơng trình nghiên cứu có đề cập đến vấn đề xây dựng thương hiệu nói chung thương hiệu nơng sản nói riêng, mặt tổng quan nghiên cứu công tác tuyên truyền thương hiệu nông sản Việt Nam sóng truyền hình chưa có cơng trình khoa học nghiên cứu sâu cụ thể Cho nên, khẳng định, luận văn tác giả cơng trình nghiên cứu tổng thể vấn đề Mục đích, nhiệm vụ nghiên cứu Trên sở hình thành khung lý thuyết thương hiệu nông sản tuyên truyền thương hiệu nông sản sóng truyền hình khảo sát phân tích thực tế việc tuyên truyền thương hiệu nông sản, luận văn hướng tới mục đích tìm kiếm giải pháp khoa học nhằm tiếp tục nâng cao hiệu Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 10 tuyên truyền thương hiệu nông sản sóng truyền hình nay, để nâng cao lực hiệu tác động báo chí q trình phát triển kinh tế nơng nghiệp nước ta Để đạt mục đích trên, nhiệm vụ nghiên cứu đề tài là: - Hệ thống hóa vấn đề lý luận truyền hình, thương hiệu, thương hiệu nơng sản, tức làm rõ khái niệm đề tài nghiên cứu - Thu thập phân tích kết khảo sát, nghiên cứu thực trạng vấn đề tuyên truyền thương hiệu nơng sản Việt Nam Chương trình thời 19 giờ, Chuyện nhà nông kênh VTV1 Bản tin thời nông thôn kênh VTC16 - Phân tích kinh nghiệm, qua kết khảo sát đưa số giải pháp nâng cao hoạt động thơng tin báo chí thương hiệu nơng sản Việt Nam sóng truyền hình; Đối tƣợng, phạm vi nghiên cứu đề tài 4.1 Đối tượng nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu đề tài luận văn tun truyền thương hiệu nơng sản sóng truyền hình Đối tượng khảo sát nội dung, phương thức tuyên truyền thương hiệu nơng sản Chương trình thời 19 VTV1, Chuyện nhà nông VTV1 Bản tin thời nông thôn VTC16 Thời gian khảo sát từ tháng 01/2012 đến tháng 6/2012 4.2 Phạm vi nghiên cứu Đề tài khảo sát Chương trình thời 19 giờ, Chuyện nhà nông kênh VTV1 Bản tin thời nông thôn kênh VTC16 Thời gian khảo sát từ tháng 1/2012 đến tháng 6/ 2012 Cơ sở lý luận phƣơng pháp nghiên cứu Về sở lý luận, luận văn thực dựa quan điểm phương pháp luận chủ nghĩa Mác – Lê nin, tư tưởng Hồ Chí Minh; quan điểm Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 105 KẾT LUẬN Báo chí truyền hình đóng vai trị vơ to lớn việc định vị thương hiệu nông sản tâm trí người tiêu dùng Những thơng tin truyền hình có sức mạnh tầm ảnh hưởng vơ to lớn đến nhận thức chung cộng đồng Nó khơng nâng cao nhận thức cơng chúng mà tiến tới làm thay đổi nhận thức cộng đồng doanh nghiệp, người sản xuất nói riêng cơng chúng nói chung tầm quan trọng việc xây dựng, bảo vệ, quảng bá thương hiệu nông sản Việt giai đoạn Việc phân tích đánh giá thực trạng báo chí truyền hình việc tuyên truyền thương hiệu nông sản Việt để đưa giải pháp hữu hiệu nhằm góp phần thúc đẩy trình xây dựng, phát triển thương hiệu nông sản Việt vấn đề quan trọng không mặt nhận thức, lý luận mà mặt thực tiễn điều kiện nước ta hội nhập sâu rộng vào kinh tế quốc tế Xuất phát từ quan điểm này, luận văn tập trung nghiên cứu giải vấn đề sau: Luận văn hệ thống hóa làm sáng tỏ vấn đề lý luận thương hiệu, thương hiệu nơng sản; vai trị, ý nghĩa thương hiệu mặt hàng nông sản Thông qua việc tiếp thu, tìm hiểu, luận văn đưa vấn đề lý luận truyền hình, mạnh truyền hình so với loại hình báo chí khác việc quảng bá Đồng thời luận văn rõ vai trị truyền hình việc tun truyền thương hiệu nơng sản để nơng sản Việt Nam có sức cạnh tranh thương trường Trên sở nghiên cứu vấn đề lý luận, thông qua khảo sát chương trình truyền hình kênh VTV1 VTC16 luận văn tiến hành phân tích đánh giá thực trạng nội dung hình thức tun truyền thương hiệu nơng sản Việt sóng truyền hình nay; đồng thời đối chiếu với kết thăm Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 106 dị ý kiến cơng chúng khán giả vấn sâu số phóng viên, biên tập viên viết đề tài thương hiệu nông sản số Đài truyền hình Trung ương địa phương Từ đó, luận văn ưu điểm hạn chế báo chí truyền hình việc tuyên truyền thương hiệu nông sản Việt giai đoạn Trong xu phát triển báo chí đại Việt Nam gia nhập kinh tế quốc tế, với kinh tế thị trường nay, luận văn cần thiết giải pháp để nâng cao hiệu tuyên truyền thương hiệu nông sản Việt Nam báo chí nói chung sóng truyền hình nói riêng Luận văn đề cập đến vấn đề từ thực tiễn, từ phía doanh nghiệp quan báo chí, qua luận văn đưa giải pháp nhằm nâng cao hiệu tuyên truyền thương hiệu nơng sản Việt sóng truyền hình Trong đó, nhận thức từ phía doanh nghiệp, địa phương đóng vai trị quan trọng q trình thực xây dựng, bảo vệ, quảng bá thương hiệu nông sản Việt Công tác tuyên truyền đạt hiệu cao trước hết phải từ phía doanh nghiệp, người sản xuất phải có ý thức, nhận thức vấn đề, chủ động phối hợp với quan báo chí việc quảng bá thương hiệu nơng sản Cùng đó, quan báo chí, Đài truyền hình phải dành quan tâm mức công tác tuyên truyền lĩnh vực như: bố trí thời lượng tuyên truyền phù hợp, có kế hoạch mang tính bền vững công tác tuyên truyền thương hiệu nông sản Việt Đồng thời, phóng viên, biên tập viên cần đào tạo, nâng cao trình độ, kiến thức chuyên ngành, hình thành đội ngũ nhà báo chuyên sâu Và nhà báo phải lấy tiêu chuẩn ý thức trị lĩnh nghiệp vụ, bám sát sở, sâu vào thực tiễn để viết vừa sâu sắc vừa có tính định hướng dư luận; tận dụng kiến thức chuyên gia hợp lý, thay đổi cách thức thể tác phẩm Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 107 Ngoài giải pháp nêu trên, tác giả luận văn đưa kiến nghị Đảng Nhà nước việc tạo điều kiện cho doanh nghiệp, người sản xuất xây dựng phát triển thương hiệu nông sản Đây đề tài nghiên cứu hoạt động thông tin, tuyên truyền báo chí mà cụ thể truyền hình lĩnh vực tuyên truyền thương hiệu nông sản Việt Nam Do vậy, khuôn khổ nghiên cứu luận văn, tác giả chưa có điều kiện sâu mở rộng diện khảo sát có điều tra xã hội học sâu rộng Do thời gian nghiên cứu cịn ít, kinh nghiệm nghiên cứu khoa học tác gải hạn chế nên chắn luận văn không tránh khỏi thiếu sót cần khắc phục Do vậy, mong nhận bảo, đóng góp ý kiến đồng nghiệp, thầy giáo, nhà nghiên cứu nhằm hồn thiện giải pháp luận văn Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 108 TÀI LIỆU THAM KHẢO TS Hoàng Anh (2003), Một số vấn đề sử dụng ngơn từ báo chí, Nxb Lao động, Hà Nội PGS, TS Lê Thanh Bình (2008), Truyền thơng đại chúng phát triển xã hội, Nxb Chính trị Quốc gia, Hà Nội Brigitte Besse, Didier Desormeaux (2003), Phóng truyền hình, Nxb Thơng tấn, Hà Nội Chỉ thị số 24/2005/CT-TTg tiếp tục đẩy mạnh việc thực Nghị Trung ương (Khóa IX) đẩy nhanh CNH – HĐH nông nghiệp – nông thôn TS Hồng Đình Cúc – TS Đức Dũng (2007), Những vấn đề báo chí đại, Nxb Lý luận Chính trị, Hà Nội Cudơnnhetxop, X.L.Xvich, A.la.Iuropxki (2004) Báo chí truyền hình tập 1, Nxb Thơng tấn, Hà Nội Thái Kim Chung (2005), Phóng chương trình thời Đài Truyền hình Việt Nam, Luận văn Thạc sỹ Báo chí – Phân viện Báo chí Tuyên truyền, Hà Nội Lê Anh Cường (2003), Tạo dựng quản trị thương hiệu, Nxb Lao động xã hội Đức Dũng (2002), Sáng tạo Tác phẩm báo chí, Nxb Văn hóa – Thơng tin, Hà Nội 10 Nguyễn Văn Dững (2011) Báo chí truyền thơng đại (từ hàn lâm đến đời thường), Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội 11 Nguyễn Văn Dững (2011) Báo chí dư luận xã hội, Nxb Lao động Hà Nội 12 TS Nguyễn Văn Dững, TS Hoàng Anh (1998), Nhà báo bí kỹ nghề nghiệp, Nxb Lao động, Hà Nội Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 109 13 Nguyễn Văn Dững (chủ biên, 2006), Truyền thông – Lý thuyết kỹ bản, Nxb Lý luận trị, Hà Nội 14 Nguyễn Văn Dững (chủ biên), Báo chí – Những điểm nhìn thực tiễn, Nxb Văn hóa – Thông tin, Hà Nội 15 Hà Minh Đức (1997), Báo chí – Những vấn đề lý luận thực tiễn, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội 16 Cao Vĩnh Hải (2008) Trung tâm tư vấn Môi trường tài nguyên Giảm nghèo nông thôn – Nông lâm sản Việt Nam tiếp cận thị trường EU Hoa Kỳ - thực trạng, hội thách thức 17 Vũ Quang Hào (2007), Ngơn ngữ báo chí, Nxb Thơng tấn, Hà Nội 18 TS Đinh Thị Thúy Hằng, Báo chí giới xu hướng phát triển, Nxb Thông tấn, Hà Nội 19 Lê Thúy Hằng (2010) Báo chí với việc xây dựng quảng bá thương hiệu Việt, Luận văn Thạc sỹ Truyền thông đại chúng, Hà Nội 20 Nguyễn Thị Thu Hiền (2011) Nâng cao chất lượng chương trình thời Đài Truyền hình Việt Nam, Luận văn Thạc sỹ Truyền thông đại chúng, Hà Nội 21 Dương Thị Thu Hương (2009), Xây dựng phát triển thương hiệu VTV, Luận văn Thạc sỹ Truyền thông đại chúng, Hà Nội 22 Lương Khắc Hiếu (2008), Nguyên lý cơng tác tư tưởng, tâp 1, NXB Chính trị Quốc gia, Hà Nội 23 Trần Bảo Khánh (2003) Sản xuất chương trình truyền hình, Nhà xuất Văn hóa Thơng tin, Hà Nội 24 Luật sở hữu trí tuệ (2005), Nxb Chính trị Quốc gia, Hà Nội 25 Hồ Chí Minh (1985), Về công tác tư tưởng, NXB Sự thật, Hà Nội 26 TS Lưu Hồng Minh (2009), Truyền thông Việt Nam bối cảnh tồn cầu, Nxb Dân Trí, Hà Nội Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 110 27 Neil Everton (1999), Tin – Phóng truyền hình, Quỹ Reuter xuất bản, Dịch: Lê Phong, Hiệu đính: Trần Bình Minh, Hà Nội 28 Nhà xuất Thế giới (2003) Tồn cầu hóa tác động hội nhập Việt Nam 29 Nghị Hội nghị lần thứ năm Ban chấp hành Trung ương Đảng (Khóa X) “Cơng tác tư tưởng, lý luận báo chí trước yêu cầu mới” 30 Trần Quang Nhiếp (2002), Định hướng hoạt động quản lý báo chí điều kiện kinh tế thị trường nước ta nay, NXB Chính trị Quốc gia, Hà Nội 31 Fatricia F.Nicolino (2009), Quản trị thương hiệu, Nhà xuất lao động xã hội 32 Nguyễn Thị Oanh (2010), Báo chí đáp ứng nhu cầu thông tin thị trường tiêu thụ nông sản nước ta thời hội nhập, Luận văn Thạc sỹ Truyền thông đại chúng, Hà Nội 33 Phan Thanh Phương (2008), Quảng bá du lịch sóng truyền hình Việt Nam, Khóa luận tốt nghiệp, Hà Nội 34 Quyết định 2204/QĐ-TTg ngày 6/12/2010 Thủ tướng Chính phủ việc phê duyệt Chương trình hỗ trợ phát triển tài sản trí tuệ giai đoạn 2011-2015 35 Dương Xuân Sơn (2009), Giáo trình Báo chí truyền hình, Nxb Đại học Quốc gia, Hà Nội 36 Tạ Ngọc Tấn (1999), Cơ sở lý luận báo chí, NXB Văn hóa - Thơng tin, Hà Nội 37 Tạ Ngọc Tấn (2001), Truyền thông đại chúng, Nxb Chính trị Quốc gia, Hà Nội 38 Tạ Ngọc Tấn (1999), Từ lý luận đến thực tiễn báo chí, Nxb Văn hóa thơng tin, Hà Nội Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 111 39 TS Phạm Tất Thắng, TS Hồng Hải (2005), Vai trị báo chí phát triển doanh nghiệp, Nxb Lao động, Hà Nội 40 TS Nguyễn Quốc Thịnh (2012), Thương hiệu với nhà quản lý, Nxb Lao động xã hội, Hà Nội 41 TS Nguyễn Quốc Thịnh Cạnh tranh thương hiệu Tạp chí Thương mại số 8/2010 42 Nguyễn Hữu Thắng (2008), Nâng cao lực cạnh tranh doanh nghiệp Việt Nam xu hội nhập kinh tế quốc tế, Nxb Chính trị Quốc gia, Hà Nội 43 Lê Xuân Tùng (2005), Xây dựng Phát triển thương hiệu, Nxb Lao động – Xã hội, Hà Nội 44 Hoàng Cao Trí (2004), Về vấn đề quyền sở hữu trí tuệ doanh nghiệp, Báo cáo tham luận Hội nghị Toàn quốc thực thi quyền sở hữu trí tuệ Việt Nam 45 Nguyễn Minh Trí, Thương hiệu – Quản lý phát triển, Nxb Đại học Kinh tế Quốc dân 46 Bộ Kế hoạch Đầu tư, Trung tâm Thông tin kinh tế - xã hội quốc gia (2004), Doanh nghiệp Việt Nam với vấn đề thương hiệu trình hội nhập kinh tế quốc tế, Nxb Thống kê, Hà Nội 47 Michael Schudson (2003), Sức mạnh tin tức truyền thông, Nxb Chính trị Quốc gia, Hà Nội 48 Martin Roll (2008), Chiến lược Thương hiệu Châu Á, Nxb Lao động Xã hội, Hà Nội 49 Trung tâm thông tin niên giám thương mại (2005), Quyền sở hữu trí tuệ Thương hiệu Việt quy chế ghi nhãn hàng hóa, Nxb Giao thông Vận tải, Hà Nội Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 112 50 Nguyễn Như Ý, Nguyễn Văn Khang, Vũ Quang Hào, Phạm Xuân Thành (2008) – Đại từ điển tiếng Việt, Nxb Đại học quốc gia TP Hồ Chí Minh, Hà Nội 51 Tạp chí Thương Mại thủy sản số 146, tháng 2/2012 52 Trang web: http://danviet.vn 53 Trang Web: www:vietlaw.com 54 Trang web: http://vtc16.vn 55 Trang web: http://vtv.vn 56 Trang web: http://www.wtocenter.vn 57 Trang web: http://www.noip.gov.vn Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 113 PHỤ LỤC Phụ lục HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUN TRUYỀN CỘNG HỊA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM KHOA PHÁT THANH TRUYỀN HÌNH Độc lập – Tự – Hạnh phúc PHIẾU THĂM DÕ Ý KIẾN (Dành cho cơng chúng truyền hình) Thưa q vị, cơng chúng báo chí truyền hình! Nhóm nghiên cứu Khoa Phát Truyền hình – Học viện Báo chí Tuyên truyền thực nghiên cứu đề tài khoa học “Tuyên truyền thương hiệu nông sản Việt Nam sóng truyền hình” Đề tài nhằm mục đích đánh giá thành công hạn chế truyền hình việc tun truyền thương hiệu nơng sản Việt Nam Để nâng cao chất lượng thông tin báo chí truyền hình việc tun truyền thương hiệu nông sản thời gian tới, tiến hành khảo sát lấy ý kiến nhận xét, đánh giá từ Quý vị để làm sở đưa giải pháp Với ý nghĩa đó, chúng tơi xin trân trọng cảm ơn đánh giá cao ý kiến nhận xét từ Quý vị Rất mong quý vị trả lời câu hỏi Xin Quý vị cho biết ý kiến việc đánh dấu x vào ô vuông ghi ý kiến vào dòng để trống Quý vị đánh vai trị tầm quan trọng truyền hình vấn đề tuyên truyền thương hiệu nông sản Việt Nam nay? □ Rất quan trọng □ Quan trọng □ Khơng quan trọng Theo Q vị, truyền hình có tác động xã hội trình xây dựng, quảng bá bảo vệ thương hiệu nông sản Việt Nam nay? □ Rất lớn □ Bình thường □ Rất Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn □ Khơng tác động C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 114 Theo Quý vị, Báo chí truyền hình dành thời lượng tin vấn đề tuyên truyền thương hiệu nông sản Việt Nam so với lĩnh vực khác thơng tin truyền hình? □ Nhiều □ Trung bình □ Ít □ Q Q vị tiếp cận thông tin thương hiệu nông sản Việt kênh truyền hình sau đây? □ Chương trình Thời 19h – VTV1 □ Bản tin thời nông thôn – VTC16 □ Mục Chuyện nhà nông – Chào buổi sáng VTV1 Thông qua tác phẩm báo chí truyền hình viết đề tài xây dựng, quảng bá bảo vệ thương hiệu nông sản, đặc biệt thương hiệu nông sản Việt Nam, Q vị thu lợi ích cho thân mình? □ Nắm bắt xu hướng giới □ Hiểu rõ thương hiệu nông sản □ Thấy tầm quan trọng việc xây dựng, quảng bá bảo vệ thương hiệu nông sản Việt Nam □ Hiểu rõ sản phẩm □ Đặt niềm tin vào sản phẩm mang thương hiệu nông sản Việt Nam □ Ghi nhớ hình ảnh, thương hiệu sản phẩm nơng sản đó, có điều kiện mua, dùng □ Ý kiến khác (nếu có): ……………………………………… Quý vị đánh giá nội dung, hình thức tác phẩm báo chí truyền hình viết thương hiệu nông sản Việt Nam nay? Tại chưa tốt? □ Tốt □ Bình thường □ Chưa tốt Xin cho biết lý do: □ Nội dung chưa hấp dẫn, cịn đề tài □ Hình thức, thể loại thể cịn nghèo nàn, hình ảnh chưa thu hút Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 115 □ Mới tập trung nêu, quảng bá số thương hiệu nông sản □ Chưa tập trung truyên truyền cách thức xây dựng, bảo vệ, quảng bá thương hiệu nông sản nào? □ Chưa phân tích tầm quan trọng việc xây dựng thương hiệu nông sản Quý vị cho biết ưu điểm hạn chế tồn nội dung hình thức tác phẩm báo chí truyền hình tuyên truyền thương hiệu nông sản Việt Nam nay? * Ưu điểm: ……………………………………………………………… ………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………… * Hạn chế: ……………………………………………………………… ………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………… Xin Quý vị cho biết vài ý kiến đóng góp nhằm nâng cao hiệu truyền thông, thông tin báo chí truyền hình tun truyền thương hiệu nơng sản Việt Nam nay? ………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………… THÔNG TIN CÁ NHÂN Quý vị vui lòng cho biết số thông tin cá nhân đây: Họ tên: …………………………… Giới tính: □ Nam □ Nữ Nghề nghiệp: …………………………………………………… Nơi tại: …………………………………………………… Ngày trả lời: ………… Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 116 Phụ lục TỔNG HỢP KẾT QUẢ THĂM DÕ Ý KIẾN CƠNG CHƯNG BÁO CHÍ Số phiếu phát ra: 100 Số phiếu thu về: 97 Giới tính: Nam: 52 Nữ: 45 Nghề nghiệp: Kinh doanh: 22 Công chức, viên chức nhà nước: 26 Nông dân: 36 Tự do: 13 Quý vị đánh vai trò tầm quan trọng truyền hình vấn đề tun truyền thương hiệu nơng sản Việt Nam nay? Mức độ Rất quan trọng Quan trọng Không quan trọng Số phiếu 69 26 Tỷ lệ % 71,1 26,8 2,1 Theo Quý vị, truyền hình có tác động xã hội trình xây dựng, quảng bá bảo vệ thương hiệu nông sản Việt Nam nay? Không tác Mức độ Rất lớn Bình thường Rất Số phiếu 47 35 13 Tỷ lệ % 48,40 36,10 13,40 2,1 Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn động C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 117 Theo Q vị, Báo chí truyền hình dành thời lượng tin vấn đề tuyên truyền thương hiệu nông sản Việt Nam so với lĩnh vực khác thơng tin truyền hình? Mức độ Nhiều Trung bình Ít Q Số phiếu 28 43 20 Tỷ lệ % 6,18 28,87 44,33 20,62 Quý vị tiếp cận thông tin thương hiệu nơng sản Việt kênh truyền hình sau đây? Tên kênh truyền hình STT Số phiếu Tỷ lệ % Chương trình Thời 19h – VTV1 52 53,61 Bản tin thời nông thôn – VTC16 19 19,59 Chuyện nhà nông – Chào buổi sáng VTV1 26 26,80 Thông qua tác phẩm báo chí truyền hình viết đề tài xây dựng, quảng bá bảo vệ thương hiệu nông sản, đặc biệt thương hiệu nông sản Việt Nam, Q vị thu lợi ích cho thân mình? Nội dung Số phiếu Tỷ lệ % Nắm bắt xu hướng giới 32 32,99 Hiểu rõ thương hiệu nông sản 56 57,73 Thấy tầm quan trọng việc xây dựng, quảng 62 63,92 Hiểu rõ sản phẩm 54 55,67 Đặt niềm tin vào sản phẩm mang thương hiệu nông 46 47,42 58 59,79 8,25 bá bảo vệ thương hiệu nơng sản Việt Nam sản Việt Nam Ghi nhớ hình ảnh, thương hiệu sản phẩm nơng sản đó, có điều kiện mua, dùng Ý kiến khác Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 118 Quý vị đánh giá nội dung, hình thức tác phẩm báo chí truyền hình viết thương hiệu nơng sản Việt Nam nay? Tại chưa tốt? Mức độ Tốt Bình thường Chưa tốt Số phiếu 23 32 42 Tỷ lệ % 23,71 32,99 43,30 Lý do: Nội dung trả lời STT Số phiếu Tỷ lệ % Nội dung chưa hấp dẫn, chưa nhiều đề tài 67 69,07 Hình thức, thể loại thể cịn nghèo nàn, 58 59,79 69 71,13 72 74,23 67 69,07 hình ảnh chưa thu hút Mới tập trung nêu, quảng bá số thương hiệu nông sản Chưa tập trung truyên truyền cách thức xây dựng, bảo vệ, quảng bá thương hiệu nông sản nào? Chưa phân tích tầm quan trọng việc xây dựng thương hiệu nơng sản Q vị cho biết ưu điểm hạn chế tồn nội dung hình thức tác phẩm báo chí truyền hình tun truyền thương hiệu nông sản Việt Nam nay? * Ƣu điểm: - Về nội dung: + Cung cấp cho người tiêu dùng hiểu, nhận biết sản phẩm nông sản Việt mang thương hiệu + Giàu giá trị thông tin + Cung cấp cho công chúng nhận thức hiểu rõ vai trị, lợi ích tầm quan trọng thương hiệu sản phẩm nông nghiệp Việt điều kiện hội nhập nay; giá trị sản phẩm Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn