Luận văn thạc sĩ (13)

TRƯỜNGè.ĐẠIè.HỌCè.CƠNGè.ĐỒN NGUYỄNè.THỊè.KIỀ.TRANG MARKETINGè.HỖNè.HỢP TẠIè.CƠNGè.T.CỔè.PHẦNè.EUROWIN DOW LUẬNè.VĂNè.THẠCè.SĨè.QUẢNè.TRỊè.KINHè.D OANH MÃè.SỐ:è.8è.34è.01è.01 NGƯỜIè.HƯỚNGè.DẪNè.KHO.HỌC:è.PGS.è.TS.è.DƯƠNGè.VĂN è.SAO HÀè.NỘI,è.NĂMè.2021 LỜIè.CAMè.ĐOAN Tơiè.xinè.camè.đoanè.Luậnè.vănè.thạcè.sỹè."Marketingè.hỗnè.hợpè.tại è.Cơngè.t.Cổè.phầnè.Eurowindow" è.làè.cơngè.trìnhè.nghiênè.cứ.độcè.lập è.d.tácè.giảè.thựcè.hiệnè.dươiè.sựè.hướngè.dẫnè.củằ.PGS.TS.è.Dươngè.V ănè.Sao.è.Luậnè.vănè.chưằ.đượcè.cơngè.bốè.trongè.bấtè.cứè.cơngè.trìnhè.n ghiênè.cứ.nào.è.Cácè.sốè.liệu,è.nộiè.dungè.đượcè.trìnhè.bà.trongè.luậnè vănè.làè.trungè.thực,è.cóè.nguồnè.gốcè.rõè.ràng,è.hợpè.lệè.vàè.đảmè.bả.t nè.thủè.cácè.qu.địnhè.vềè.bả.vệè.quyềnè.sởè.hữ.tríè.tuệ Tơiè.xinè.chị.tráchè.nhiệmè.vềè.tồnè.bộè.nộiè.dungè.củằ.luận è.vănè.thạcè.sĩ Tácè.giảè.luậnè.văn Nguyễnè.Thịè.Kiề.Tra ng MỤCè.LỤ C Lờiè.camè.đo anè.Mụcè.lục Danhè.mụcè.cácè.chữè.viết è.tắtè.Danhè.mụcè.bảng,è.b iểu,è.sơè.đồ MỞè.ĐẦU 1 Lýè.doè.chọnè.đềè.tài Cơngè.trìnhè.nghiênè.cứ.liênè.quanè.đếnè.đềè.tài Mụcè.tiê.vàè.nhiệmè.vụè.nghiênè.cứu Đốiè.tượngè.vàè.phạmè.viè.nghiênè.cứu Phươngè.phápè.nghiênè.cứu Đóngè.gópè.mớiè.củằ.đềè.tài Kếtè.cấuè.củaè.luậnè.văn .6 Chươngè.1.è.CƠè.SỞè.LÝè.LUẬNè.VỀè.MARKETINGè.HỖNè.HỢPè.TRONGè.DOA NHè.NGHIỆP7 1.1 Mộtè.sốè.kháiè.niệnè.cơè.bản 1.1.1 Marketing .7 1.1.2 Marketingè.hỗnè.hợpè.(Marketingè.Mix) 1.1.3 Marketingè.hỗnè.hợpè.trongè.doanhè.nghiệp 11 1.2 Nộiè.dungè.marketingè.hỗnè.hợpè.trongè.doanhè.nghiệp 14 1.2.1 Chínhè.sáchè.sảnè.phẩm .14 1.2.2 Chínhè.sáchè.giá 14 1.2.3 Chínhè.sáchè.phânè.phốiè.sảnè.phẩm 15 1.2.4 Chínhè.sáchè.xúcè.tiếnè.thươngè.mạiè.hỗnè.hợp 15 1.2.5 Chínhè.sáchè.phátè.triểnè.nguồnè.nhânè.lực .17 1.2.6 Cácè.chínhè.sáchè.vềè.qu.trình 18 1.2.7 Tăngè.cườngè.cơè.sởè.vậtè.chấtè.vàè.phươngè.tiệnè.hữuè.hình 19 1.3 Nhânè.tốè.ảnhè.hưởngè.đếnè.Marketingè.hỗnè.hợpè.trongè.doanhè.nghiệp 19 1.3.1 Nhânè.tốè.bênè.trongè.doanhè.nghiệp 19 1.3.2 Cácè.nhânè.tốè.bênè.ngồiè.doanhè.nghiệp 21 1.4 Kinhè.nghiệmè.Marketingè.hỗnè.hợpè.củằ.mộtè.sốè.doanhè.nghiệpè vàè.bàiè.họcè.rútè.rằ.ch.Cơngè.t.Cổè.phầnè.Eurowindow 26 1.4.1 Kinhè.nghiệmè.củằ.mộtè.sốè.doanhè.nghiệp 26 1.4.2 Bàiè.họcè.rútè.rằ.ch.Cơngè.t.Cổè.phầnè.Eurowindow 28 Tiể.kếtè.chươngè.1 31 Chươngè.2.è.THỰCè.TRẠNGè.MARKETINGè.HỖNè.HỢPè.TẠIè.CÔNGè.TYè.CỔè PHẦNè.EUROWINDOW 32 2.1 Giớiè.thiệ.kháiè.qtè.vềè.Cơngè.t.Cổè.phầnè.Eurowindow 32 2.1.1 Qè.trìnhè.hìnhè.thànhè.vàè.phátè.triển .32 2.1.2 Mộtè.sốè.đặcè.điểmè.cóè.ảnhè.hưởngè.đếnè.Marketingè.hỗnè.hợp 34 2.2 Phânè.tíchè.thựcè.trạngè.Marketingè.hỗnè.hợpè.tạiè.Cơngè.t.Cổè.p hầnè.Eurowindow 41 2.2.1 Chínhè.sáchè.Sảnè.phẩm 41 2.2.2 Chínhè.sáchè.Giá 46 2.2.3 Chínhè.sáchè.phânè.phốiè.sảnè.phẩm 48 2.2.4 Chínhè.sáchè.xúcè.tiếnè.thươngè.mạiè.hỗnè.hợp 52 2.2.5 Chínhè.sáchè.phátè.triểnè.nguồnè.nhânè.lực .56 2.2.6 Cácè.chínhè.sáchè.vềè.qu.trình 59 2.2.7 Tăngè.cườngè.cơè.sởè.vậtè.chấtè.vàè.phươngè.tiệnè.hữuè.hình 60 2.3 Đánhè.giáè.thựcè.trạngè.Marketingè.hỗnè.hợpè.tạiè.Côngè.tyè.Cổè.p hầnè.Eurowindow 62 2.3.1 Ưuè.điểm 62 2.3.2 Hạnè.chế .64 Tiểuè.kếtè.chươngè.2 66 Chươngè.3.è.GIẢIè.PHÁPè.ĐẨYè.MẠNHè.MARKETINGè.HỖNè.HỢPè.TẠI è.CÔNGè.TYè.CỔè.PHẦNè.EUROWINDOW 68 3.1 Mụcè.tiêu,è.phươngè.hướngè.đẩyè.mạnhè.Marketingè.hỗnè.hợpè.tạiè Côngè.tyè.Cổè.phầnè.Eurowindow 68 3.1.1 Mụcè.tiêu 68 3.1.2 Phươngè.hướng .69 3.2 Mộtè.sốè.giảiè.phápè.đẩyè.mạnhè.Marketingè.hỗnè.hợpè.tạiè.Côngè.t yè.Cổè.phầnè.Eurowindow 71 3.2.1 Hồnè.thiệnè.chínhè.sáchè.sảnè.phẩm 71 3.2.2 Hồnè.thiệnè.chínhè.sáchè.giá 76 3.2.3 Hồnè.thiệnè.chínhè.sáchè.phânè.phốiè.sảnè.phẩm .80 3.2.4 Hồnè.thiệnè.chínhè.sáchè.xúcè.tiếnè.thươngè.mạiè.hỗnè.hợp 83 3.2.5 Đẩ.mạnhè.phátè.triểnè.nguồnè.nhânè.lực 89 3.2.6 Hồnè.thiệnè.qu.trìnhè.dịchè.vụè.bánè.hàngè.trongè.doanhè.nghiệp.91 3.2.7 Tăngè.cườngè.cơè.sởè.vậtè.chấtè.vàè.phươngè.tiệnè.hữ.hình 93 Tiểuè.kếtè.chươngè.3 95 KẾTè.LUẬNè.VÀè.KHUYẾNè.NGHỊ 96 DANHè.MỤCè.TÀIè.LIỆUè.THAMè.KHẢO .99 PHỤè.LỤC DANHè.MỤCè.VIẾTè.TẮT CBCNV :è.Cánè.bộè.côngè.nhân è.viênè.DA :è.Dựè.án DT :è.Doanhè.thu EW :è.Eurowindow GMP-è.WTO :è.Thựcè.hànhè.sảnè.xuấtè.tốtè.theoè.tiêuè.chuẩn è.củaè.tổè.chứcè.Yè.tếè.thếè.giới LN :è.Lợiè.nhuận NR :è.Nhàè.riêng TNHH :è.Tráchè.nhiệmè.hữuè.hạn R&D :è.Cơngè.tácè.nghiênè.cứ.khoằ.họcè.vàè phátè.triểnè.VLĐ :è.Vốnè.lư.động VCĐ :è.Vốnè.cốè.định VCSH :è.Vốnè.chủè.sởè.hữu VLXD :è.Vậtè.liệ.xâ.dựng WHO :è.Tổè.chứcè.yè.tếè.thếè.giới WTO :è.Tổè.chứcè.thươngè.mạiè.thếè.giới DANHè.MỤCè.BẢNG,è.BIỂUè.ĐỒ,è.SƠè.ĐỒ Bảng Bảngè.2.1.è.Cơè.cấuè.mặtè.hàngè.theoè.doanhè.thuè.trênè.tổngè.doanhè.thuè.s ảnè.xuấtè.côngè.nghiệp 42 Bảngè.2.2.è.Đánhè.giáè.củằ.kháchè.hàngè.vềè.khảè.năngè.cảnè.nhiệt,è.cảnè.ti ếngè.ồnè.vàè.chốngè.congè.vênhè.vàè.chấtè.liệ.tạ.thànhè.sảnè phẩmè.củằ.Cơngè.t.Cổè.phầnè.Eurowindow 45 Bảngè.2.1.è.Bảngè.s.sánhè.giáè.sảnè.phẩmè.củằ.Eurowindow 46 Bảngè.2.4.è.Doanhè.sốè.the.hìnhè.thứcè.bán 49 Biể.đồ Biể.đồè.2.1.è.Nhânè.sựè.Kinhè.doanhè.giaiè.đoạnè.2016è.–è.2019 38 Biể.đồè.2.2.è.Kếtè.quảè.hoạtè.độngè.kinhè.doanhè.củằ.Cơngè.t.giaiè.đoạ nè.2015è.–è.è.è.è.2019 .39 Biể.đồè.2.3.è.Doanhè.sốè.the.dựè.ánè.củằ.Cơngè.t.giaiè.đoạnè.2015è.– è.2019 40 Biể.đồè.2.4.è.Doanhè.sốè.the.dựè.ánè.củằ.Cơngè.t.giaiè.đoạnè.2015è.– è.2019 40 Biể.đồè.2.5.è.Đánhè.giáè.củằ.kháchè.hàngè.vềè.kiể.dángè.cácè.sảnè.phẩ mè.củằ.Cơngè.t.Cổè.phầnè.Eurowindow 44 Biể.đồè.2.6.è.Đánhè.giáè.củằ.kháchè.hàngè.vềè.giáè.cảè.sảnè.phẩmè.củằ Cơngè.t.Cổè.è.phầnè.Eurowindow 48 Biể.đồè.2.7.è.Địằ.điểmè.màè.è.kháchè.hàngè.muằ.cácè.sảnè.phẩmè.è.củằ Cơngè.t.Cổè.è.phầnè.Eurowindow 50 Biể.đồè.2.8.è.Đánhè.giáè.củằ.kháchè.hàngè.vềè.mạngè.lướiè.phânè.phốiè.s ảnè.phẩmè.củằ.Cơngè.t.Cổè.phầnè.Eurowindow .51 Biể.đồè.2.9.è.Đánhè.giáè.củằ.kháchè.hàngè.vềè.vịè.tríè.cácè.showroom,è.đị ằ.lýè.bánè.sảnè.phẩmè.củằ.Cơngè.t.Cổè.phầnè.Eurowindow .52 Biể.đồè.2.10.è.Cácè.nguồnè.thơngè.tinè.đểè.kháchè.hàngè.biếtè.đếnè.sảnè.p hẩmè.củằ.Cơngè.t.Cổè.phầnè.Eurowindow .53 Biể.đồè.2.11.è.Đánhè.giáè.củằ.kháchè.hàngè.vềè.hìnhè.thứcè.cácè.quảngè.c á.củằ.Cơngè.è.t.Cổè.phầnè.Eurowindow .54 Biể.đồè.2.12.è.Đánhè.giáè.củằ.kháchè.hàngè.vềè.nộiè.dungè.cácè.quảngè.c á.củằ.Cơngè.è.è.t.Cổè.phầnè.Eurowindow 55 Biể.đồè.2.13.è.Đánhè.giáè.củằ.kháchè.hàngè.vềè.cácè.chươngè.trìnhè.khuy ếnè.mạiè.vớiè.dịngè.sảnè.phẩmè.củằ.Cơngè.t.Cổè.phầnè.Eurowi ndow 56 Biể.đồè.2.14.è.Đánhè.giáè.củằ.kháchè.hàngè.vềè.conè.ngườiè.củằ.Cơngè.t .Cổè.phầnè.Eurowindow 58 Biể.đồè.2.15.è.Đánhè.giáè.củằ.kháchè.hàngè.vềè.qu.trìnhè.bánè.hàngè.củ ằ.Cơngè.t.Cổè.phầnè.Eurowindow 59 Biể.đồè.2.16.è.Đánhè.giáè.củằ.kháchè.hàngè.vềè.cơè.sởè.vậtè.chấtè.vàè.ph ươngè.tiệnè.hữ.hìnhè.củằ.Cơngè.t.Cổè.phầnè.Eurowindow .61 Sơè.đồ Sơè.đồè.1.1.è.Cácè.yế.tốè.củằ.mơiè.trườngè.vĩè.mơ 23 MỞè.ĐẦU Lýè.d.chọnè.đềè.tài Ngànhè.sảnè.xuấtè.vậtè.liệ.xâ.dựngè.hiệnè.đangè.cóè.nhữngè.đóngè gópè.đángè.kểè.và.việcè.xâ.dựngè.vàè.kiếnè.tạ.cơè.sởè.hạè.tầngè.củằ mộtè.quốcè.giằ.đặcè.biệtè.làè.cácè.quốcè.giằ.đangè.phátè.triển.è.Tạiè.Việtè Namè.hiệnè.nay,è.ngànhè.sảnè.xuấtè.vậtè.liệ.xâ.dựngè.kháè.phátè.triển,è hiệnè.cóè.hơnè.47è.doanhè.nghiệpè.thamè.giằ.thịè.trườngè.gồmè.è.cácè.doa nhè.nghiệpè.trongè.nước,è.doanhè.nghiệpè.liênè.doanhè.vàè.doanhè.nghiệpè.c óè.vốnè.đầ.tưè.nướcè.ngồi,è.tạ.rằ.sựè.cạnhè.tranhè.vơè.cùngè.khốcè.liệ t Trongè.tìnhè.hìnhè.kinhè.tếè.thịè.trườngè.hiệnè.nay,è.vớiè.sựè.hộiè.nhập è.củằ.nềnè.kinhè.tếè.Việtè.Namè.vớiè.nềnè.kinhè.tếè.Thếè.giới,è.mởè.rằ.mộ tè.thịè.trườngè.đằ.dạng.è.Chínhè.vìè.vậy,è.ngườiè.tiê.dùngè.sẽè.cóè.những è.cáchè.nhìnè.khácè.s.vớiè.trướcè.đây,è.nh.cầ.cũngè.tha.đổiè.the.h ướngè.địiè.hỏiè.ca.hơn,è.ngườiè.tằ.sẽè.muằ.nhữngè.sảnè.phẩm,è.hàngè.h óằ.màè.mìnhè.ưằ.thích.Vìè.thế,è.cuộcè.cạnhè.tranhè.giữằ.cácè.doanhè.nghi ệpè.ngà.càngè.trởè.nênè.quyếtè.liệtè.hơn.è.Đểè.doanhè.nghiệpè.cóè.thểè.đố iè.phóè.vớiè.nhữngè.ngu.cơ,è.đ.dọằ.cùngè.vớiè.sựè.cạnhè.tranhè.từè.phí ằ.thịè.trườngè.thìè.việcè.xâ.dựngè.mộtè.chiếnè.lượcè.Marketingè.làè.hếtè sứcè.cầnè.thiếtè.đốiè.vớiè.cácè.doanhè.nghiệpè.kinhè.doanhè.ngànhè.VLXDè nóiè.chungè.vàè.ngànhè.cửằ.nóiè.riêng,è.nóè.sẽè.làè.cơngè.cụè.hỗè.trợè.đắcè lựcè.trongè.việcè.kinhè.doanhè.đểè.doanhè.nghiệpè.phụcè.vụè.kháchè.hàngè đượcè.hồnè.hả.hơnè.vàè.đemè.lạiè.sựè.thànhè.cơngè.ch.doanhè.nghiệp Trongè.thờiè.đạiè.khiè.cáchè.mạngè.cơngè.nghiệpè.4.0è.đangè.diễnè.rằ ngà.mộtè.mạnhè.mẽè.thìè.Marketingè.hỗnè.hợpè (Marketingè.Mix)è.ha.cịnè.gọiè.làè.tậpè.hợpè.cácè.cơngè.cụè.tiếpè.thịè.đư ợcè.doanhè.nghiệpè.sửè.dụngè.đểè.đạtè.đượcè.mụcè.tiê.tiếpè.thịè.trênè.thịè trườngè.ngà.càngè.trởè.nênè.quanè.trọngè.vàè.cầnè.thiếtè.đốiè.vớiè.doanhè nghiệp.è.Điề.nà.dườngè.nhưè.tấtè.cảè.cácè.doanhè.nghiệpè.đề.hiể.nh ưngè.khơngè.phảiè.aiè.cũngè.thựcè.hiệnè.đúng.è.Rấtè.nhiề.đơnè.vịè.chỉè.dừ ngè.lạiè.ởè.xâ.dựngè.websit.sa.ch.bắtè.mắtè.ha.đổè.tiềnè.thậtè.nhi ề.và.chạ.quảngè.cá.dẫnè.đếnè.thấtè.bạiè.nốiè.tiếpè.thấtè.bại.è.Ngồiè khóè.khănè.d.mơiè.trườngè.bênè.ngồiè.tạ.ra,è.trongè.chínhè.nộiè.bộè.c ơngè.t.cũngè.cóè.nhữngè.vấnè.đềè.đangè.tồnè.tạiè.ởè.hoạtè.độngè.marketin gè.trựcè.tuyếnè.nhưè.websit.chưằ.cậpè.nhậtè.đầ.đủè.cácè.thơngè.tinè.sả nè.phẩmè.(đánhè.giáè sản