Luận văn thạc sĩ (2)

TRƯỜNG,õĐẠI,õHỌC,õCƠNG,õĐỒN NGUYỄN,õTHỊ,õKIỀU,õTRANG MARKETING,õHỖN,õHỢP TẠI,õCƠNG,õTY,õCỔ,õPHẦN,õEUROWIN DOW LUẬN,õVĂN,õTHẠC,õSĨ,õQUẢN,õTRỊ,õKINH,õD OANH MÃ,õSỐ:,õ8,õ34,õ01,õ01 NGƯỜI,õHƯỚNG,õDẪN,õKHOA,õHỌC:,õPGS.,õTS.,õDƯƠNG,õVĂ N,õSAO HÀ,õNỘI,,õNĂM,õ2021 LỜI,õCAM,õĐOAN Tơi,õxin,õcam,õđoan,õLuận,õvăn,õthạc,õsỹ,õ"Marketing,õhỗn,õhợp,õt ại,õCơng,õty,õCổ,õphần,õEurowindow" ,õlà,õcơng,õtrình,õnghiên,õcứu,õđộc, õlập,õdo,õtác,õgiả,õthực,õhiện,õdươi,õsự,õhướng,õdẫn,õcủa,õPGS.TS.,õDươ ng,õVăn,õSao.,õLuận,õvăn,õchưa,õđược,õcơng,õbố,õtrong,õbất,õcứ,õcơng,õt rình,õnghiên,õcứu,õnào.,õCác,õsố,õliệu,,õnội,õdung,õđược,õtrình,õbày,õtron g,õluận,õvăn,õlà,õtrung,õthực,,õcó,õnguồn,õgốc,õrõ,õràng,,õhợp,õlệ,õvà,õđả m,õbảo,õtn,õthủ,õcác,õquy,õđịnh,õvề,õbảo,õvệ,õquyền,õsở,õhữu,õtrí,õtuệ Tơi,õxin,õchịu,õtrách,õnhiệm,õvề,õtồn,õbộ,õnội,õdung,õcủa,õlu ận,õvăn,õthạc,õsĩ Tác,õgiả,õluận,õvăn Nguyễn,õThị,õKiều,õTra ng MỤC,õLỤ C Lời,õcam,õđ oan,õMục,õl ục Danh,õmục,õcác,õchữ,õviết ,õtắt,õDanh,õmục,õbảng,,õ biểu,,õsơ,õđồ MỞ,õĐẦU 1 Lý,õdo,õchọn,õđề,õtài Cơng,õtrình,õnghiên,õcứu,õliên,õquan,õđến,õđề,õtài Mục,õtiêu,õvà,õnhiệm,õvụ,õnghiên,õcứu Đối,õtượng,õvà,õphạm,õvi,õnghiên,õcứu Phương,õpháp,õnghiên,õcứu Đóng,õgóp,õmới,õcủa,õđề,õtài .5 Kết,õcấu,õcủa,õluận,õvăn .6 Chương,õ1.,õCƠ,õSỞ,õLÝ,õLUẬN,õVỀ,õMARKETING,õHỖN,õHỢP,õTRONG,õDO ANH,õNGHIỆP7 1.1 Một,õsố,õkhái,õniện,õcơ,õbản 1.1.1 Marketing .7 1.1.2 Marketing,õhỗn,õhợp,õ(Marketing,õMix) .8 1.1.3 Marketing,õhỗn,õhợp,õtrong,õdoanh,õnghiệp .11 1.2 Nội,õdung,õmarketing,õhỗn,õhợp,õtrong,õdoanh,õnghiệp .14 1.2.1 Chính,õsách,õsản,õphẩm 14 1.2.2 Chính,õsách,õgiá 14 1.2.3 Chính,õsách,õphân,õphối,õsản,õphẩm 15 1.2.4 Chính,õsách,õxúc,õtiến,õthương,õmại,õhỗn,õhợp .15 1.2.5 Chính,õsách,õphát,õtriển,õnguồn,õnhân,õlực 17 1.2.6 Các,õchính,õsách,õvề,õquy,õtrình 18 1.2.7 Tăng,õcường,õcơ,õsở,õvật,õchất,õvà,õphương,õtiện,õhữu,õhình 19 1.3 Nhân,õtố,õảnh,õhưởng,õđến,õMarketing,õhỗn,õhợp,õtrong,õdoanh,õnghiệp 19 1.3.1 Nhân,õtố,õbên,õtrong,õdoanh,õnghiệp 19 1.3.2 Các,õnhân,õtố,õbên,õngoài,õdoanh,õnghiệp 21 1.4 Kinh,õnghiệm,õMarketing,õhỗn,õhợp,õcủa,õmột,õsố,õdoanh,õnghiệp, õvà,õbài,õhọc,õrút,õra,õcho,õCông,õty,õCổ,õphần,õEurowindow .26 1.4.1 Kinh,õnghiệm,õcủa,õmột,õsố,õdoanh,õnghiệp 26 1.4.2 Bài,õhọc,õrút,õra,õcho,õCông,õty,õCổ,õphần,õEurowindow 28 Tiểu,õkết,õchương,õ1 31 Chương,õ2.,õTHỰC,õTRẠNG,õMARKETING,õHỖN,õHỢP,õTẠI,õCÔNG,õTY,õCỔ, õPHẦN,õEUROWINDOW 32 2.1 Giới,õthiệu,õkhái,õqt,õvề,õCơng,õty,õCổ,õphần,õEurowindow 32 2.1.1 Q,õtrình,õhình,õthành,õvà,õphát,õtriển 32 2.1.2 Một,õsố,õđặc,õđiểm,õcó,õảnh,õhưởng,õđến,õMarketing,õhỗn,õhợp 34 2.2 Phân,õtích,õthực,õtrạng,õMarketing,õhỗn,õhợp,õtại,õCơng,õty,õCổ,õ phần,õEurowindow 41 2.2.1 Chính,õsách,õSản,õphẩm .41 2.2.2 Chính,õsách,õGiá 46 2.2.3 Chính,õsách,õphân,õphối,õsản,õphẩm 48 2.2.4 Chính,õsách,õxúc,õtiến,õthương,õmại,õhỗn,õhợp .52 2.2.5 Chính,õsách,õphát,õtriển,õnguồn,õnhân,õlực 56 2.2.6 Các,õchính,õsách,õvề,õquy,õtrình 59 2.2.7 Tăng,õcường,õcơ,õsở,õvật,õchất,õvà,õphương,õtiện,õhữu,õhình 60 2.3 Đánh,õgiá,õthực,õtrạng,õMarketing,õhỗn,õhợp,õtại,õCông,õty,õCổ,õ phần,õEurowindow 62 2.3.1 Ưu,õđiểm 62 2.3.2 Hạn,õchế .64 Tiểu,õkết,õchương,õ2 66 Chương,õ3.,õGIẢI,õPHÁP,õĐẨY,õMẠNH,õMARKETING,õHỖN,õHỢP,õT ẠI,õCÔNG,õTY,õCỔ,õPHẦN,õEUROWINDOW 68 3.1 Mục,õtiêu,,õphương,õhướng,õđẩy,õmạnh,õMarketing,õhỗn,õhợp,õtại ,õCông,õty,õCổ,õphần,õEurowindow 68 3.1.1 Mục,õtiêu 68 3.1.2 Phương,õhướng 69 3.2 Một,õsố,õgiải,õpháp,õđẩy,õmạnh,õMarketing,õhỗn,õhợp,õtại,õCông,õ ty,õCổ,õphần,õEurowindow 71 3.2.1 Hồn,õthiện,õchính,õsách,õsản,õphẩm 71 3.2.2 Hồn,õthiện,õchính,õsách,õgiá .76 3.2.3 Hồn,õthiện,õchính,õsách,õphân,õphối,õsản,õphẩm 80 3.2.4 Hồn,õthiện,õchính,õsách,õxúc,õtiến,õthương,õmại,õhỗn,õhợp 83 3.2.5 Đẩy,õmạnh,õphát,õtriển,õnguồn,õnhân,õlực 89 3.2.6 Hồn,õthiện,õquy,õtrình,õdịch,õvụ,õbán,õhàng,õtrong,õdoanh,õnghiệp91 3.2.7 Tăng,õcường,õcơ,õsở,õvật,õchất,õvà,õphương,õtiện,õhữu,õhình 93 Tiểu,õkết,õchương,õ3 95 KẾT,õLUẬN,õVÀ,õKHUYẾN,õNGHỊ 96 DANH,õMỤC,õTÀI,õLIỆU,õTHAM,õKHẢO .99 PHỤ,õLỤC DANH,õMỤC,õVIẾT,õTẮT CBCNV :,õCán,õbộ,õcông,õnhân ,õviên,õDA :,õDự,õán DT :,õDoanh,õthu EW :,õEurowindow GMP-,õWTO :,õThực,õhành,õsản,õxuất,õtốt,õtheo,õtiêu,õchuẩn,õ của,õtổ,õchức,õY,õtế,õthế,õgiới LN :,õLợi,õnhuận NR :,õNhà,õriêng TNHH :,õTrách,õnhiệm,õhữu,õhạn R&D :,õCông,õtác,õnghiên,õcứu,õkhoa,õhọc,õvà, õphát,õtriển,õVLĐ :,õVốn,õlưu,õđộng VCĐ :,õVốn,õcố,õđịnh VCSH :,õVốn,õchủ,õsở,õhữu VLXD :,õVật,õliệu,õxây,õdựng WHO :,õTổ,õchức,õy,õtế,õthế,õgiới WTO :,õTổ,õchức,õthương,õmại,õthế,õgiới DANH,õMỤC,õBẢNG,,õBIỂU,õĐỒ,,õSƠ,õĐỒ Bảng Bảng,õ2.1.,õCơ,õcấu,õmặt,õhàng,õtheo,õdoanh,õthu,õtrên,õtổng,õdoanh,õthu, õsản,õxuất,õcông,õnghiệp .42 Bảng,õ2.2.,õĐánh,õgiá,õcủa,õkhách,õhàng,õvề,õkhả,õnăng,õcản,õnhiệt,,õcản, õtiếng,õồn,õvà,õchống,õcong,õvênh,õvà,õchất,õliệu,õtạo,õthành,õs ản,õphẩm,õcủa,õCông,õty,õCổ,õphần,õEurowindow 45 Bảng,õ2.1.,õBảng,õso,õsánh,õgiá,õsản,õphẩm,õcủa,õEurowindow .46 Bảng,õ2.4.,õDoanh,õsố,õtheo,õhình,õthức,õbán 49 Biểu,õđồ Biểu,õđồ,õ2.1.,õNhân,õsự,õKinh,õdoanh,õgiai,õđoạn,õ2016,õ–,õ2019 38 Biểu,õđồ,õ2.2.,õKết,õquả,õhoạt,õđộng,õkinh,õdoanh,õcủa,õCông,õty,õgiai,õđo ạn,õ2015,õ–,õ,õ,õ,õ2019 39 Biểu,õđồ,õ2.3.,õDoanh,õsố,õtheo,õdự,õán,õcủa,õCông,õty,õgiai,õđoạn,õ2015,õ –,õ2019 40 Biểu,õđồ,õ2.4.,õDoanh,õsố,õtheo,õdự,õán,õcủa,õCông,õty,õgiai,õđoạn,õ2015,õ –,õ2019 40 Biểu,õđồ,õ2.5.,õĐánh,õgiá,õcủa,õkhách,õhàng,õvề,õkiểu,õdáng,õcác,õsản,õph ẩm,õcủa,õCông,õty,õCổ,õphần,õEurowindow 44 Biểu,õđồ,õ2.6.,õĐánh,õgiá,õcủa,õkhách,õhàng,õvề,õgiá,õcả,õsản,õphẩm,õcủa, õCông,õty,õCổ,õ,õphần,õEurowindow 48 Biểu,õđồ,õ2.7.,õĐịa,õđiểm,õmà,õ,õkhách,õhàng,õmua,õcác,õsản,õphẩm,õ,õcủ a,õCông,õty,õCổ,õ,õphần,õEurowindow 50 Biểu,õđồ,õ2.8.,õĐánh,õgiá,õcủa,õkhách,õhàng,õvề,õmạng,õlưới,õphân,õphối,õ sản,õphẩm,õcủa,õCông,õty,õCổ,õphần,õEurowindow 51 Biểu,õđồ,õ2.9.,õĐánh,õgiá,õcủa,õkhách,õhàng,õvề,õvị,õtrí,õcác,õshowroom,,õ địa,õlý,õbán,õsản,õphẩm,õcủa,õCơng,õty,õCổ,õphần,õEurowindow 52 Biểu,õđồ,õ2.10.,õCác,õnguồn,õthông,õtin,õđể,õkhách,õhàng,õbiết,õđến,õsản,õ phẩm,õcủa,õCông,õty,õCổ,õphần,õEurowindow 53 Biểu,õđồ,õ2.11.,õĐánh,õgiá,õcủa,õkhách,õhàng,õvề,õhình,õthức,õcác,õquảng, õcáo,õcủa,õCơng,õ,õty,õCổ,õphần,õEurowindow 54 Biểu,õđồ,õ2.12.,õĐánh,õgiá,õcủa,õkhách,õhàng,õvề,õnội,õdung,õcác,õquảng,õ cáo,õcủa,õCơng,õ,õ,õty,õCổ,õphần,õEurowindow .55 Biểu,õđồ,õ2.13.,õĐánh,õgiá,õcủa,õkhách,õhàng,õvề,õcác,õchương,õtrình,õkhu yến,õmại,õvới,õdịng,õsản,õphẩm,õcủa,õCơng,õty,õCổ,õphần,õEur owindow 56 Biểu,õđồ,õ2.14.,õĐánh,õgiá,õcủa,õkhách,õhàng,õvề,õcon,õngười,õcủa,õCông, õty,õCổ,õphần,õEurowindow 58 Biểu,õđồ,õ2.15.,õĐánh,õgiá,õcủa,õkhách,õhàng,õvề,õquy,õtrình,õbán,õhàng,õ của,õCơng,õty,õCổ,õphần,õEurowindow 59 Biểu,õđồ,õ2.16.,õĐánh,õgiá,õcủa,õkhách,õhàng,õvề,õcơ,õsở,õvật,õchất,õvà,õp hương,õtiện,õhữu,õhình,õcủa,õCơng,õty,õCổ,õphần,õEurowindow 61 Sơ,õđồ Sơ,õđồ,õ1.1.,õCác,õyếu,õtố,õcủa,õmôi,õtrường,õvĩ,õmô .23 MỞ,õĐẦU Lý,õdo,õchọn,õđề,õtài Ngành,õsản,õxuất,õvật,õliệu,õxây,õdựng,õhiện,õđang,õcó,õnhững,õđóng ,õgóp,õđáng,õkể,õvào,õviệc,õxây,õdựng,õvà,õkiến,õtạo,õcơ,õsở,õhạ,õtầng,õc ủa,õmột,õquốc,õgia,õđặc,õbiệt,õlà,õcác,õquốc,õgia,õđang,õphát,õtriển.,õTại,õ Việt,õNam,õhiện,õnay,,õngành,õsản,õxuất,õvật,õliệu,õxây,õdựng,õkhá,õphát, õtriển,,õhiện,õcó,õhơn,õ47,õdoanh,õnghiệp,õtham,õgia,õthị,õtrường,õgồm,õ, õcác,õdoanh,õnghiệp,õtrong,õnước,,õdoanh,õnghiệp,õliên,õdoanh,õvà,õdoanh ,õnghiệp,õcó,õvốn,õđầu,õtư,õnước,õngồi,,õtạo,õra,õsự,õcạnh,õtranh,õvơ,õcù ng,õkhốc,õliệt Trong,õtình,õhình,õkinh,õtế,õthị,õtrường,õhiện,õnay,,õvới,õsự,õhội,õnh ập,õcủa,õnền,õkinh,õtế,õViệt,õNam,õvới,õnền,õkinh,õtế,õThế,õgiới,,õmở,õra ,õmột,õthị,õtrường,õđa,õdạng.,õChính,õvì,õvậy,,õngười,õtiêu,õdùng,õsẽ,õcó, õnhững,õcách,õnhìn,õkhác,õso,õvới,õtrước,õđây,,õnhu,õcầu,õcũng,õthay,õđổi ,õtheo,õhướng,õđịi,õhỏi,õcao,õhơn,,õngười,õta,õsẽ,õmua,õnhững,õsản,õphẩ m,,õhàng,õhóa,õmà,õmình,õưa,õthích.Vì,õthế,,õcuộc,õcạnh,õtranh,õgiữa,õcác ,õdoanh,õnghiệp,õngày,õcàng,õtrở,õnên,õquyết,õliệt,õhơn.,õĐể,õdoanh,õnghi ệp,õcó,õthể,õđối,õphó,õvới,õnhững,õnguy,õcơ,,õđe,õdọa,õcùng,õvới,õsự,õcạ nh,õtranh,õtừ,õphía,õthị,õtrường,õthì,õviệc,õxây,õdựng,õmột,õchiến,õlược,õ Marketing,õlà,õhết,õsức,õcần,õthiết,õđối,õvới,õcác,õdoanh,õnghiệp,õkinh,õd oanh,õngành,õVLXD,õnói,õchung,õvà,õngành,õcửa,õnói,õriêng,,õnó,õsẽ,õlà, õcơng,õcụ,õhỗ,õtrợ,õđắc,õlực,õtrong,õviệc,õkinh,õdoanh,õđể,õdoanh,õnghiệp ,õphục,õvụ,õkhách,õhàng,õđược,õhồn,õhảo,õhơn,õvà,õđem,õlại,õsự,õthành, õcơng,õcho,õdoanh,õnghiệp Trong,õthời,õđại,õkhi,õcách,õmạng,õcơng,õnghiệp,õ4.0,õđang,õdiễn,õra ,õngày,õmột,õmạnh,õmẽ,õthì,õMarketing,õhỗn,õhợp,õ(Marketing,õMix),õhay ,õcịn,õgọi,õlà,õtập,õhợp,õcác,õcơng,õcụ,õtiếp,õthị,õđược,õdoanh,õnghiệp,õs ử,õdụng,õđể,õđạt,õđược,õmục,õtiêu,õtiếp,õthị,õtrên,õthị,õtrường,õngày,õcàng ,õtrở,õnên,õquan,õtrọng,õvà,õcần,õthiết,õđối,õvới,õdoanh,õnghiệp.,õĐiều,õnà y,õdường,õnhư,õtất,õcả,õcác,õdoanh,õnghiệp,õđều,õhiểu,õnhưng,õkhơng,õph ải,õai,õcũng,õthực,õhiện,õđúng.,õRất,õnhiều,õđơn,õvị,õchỉ,õdừng,õlại,õở,õxâ y,õdựng,õwebsite,õsao,õcho,õbắt,õmắt,õhay,õđổ,õtiền,õthật,õnhiều,õvào,õchạ y,õquảng,õcáo,õdẫn,õđến,õthất,õbại,õnối,õtiếp,õthất,õbại.,õNgồi,õkhó,õkhăn ,õdo,õmơi,õtrường,õbên,õngồi,õtạo,õra,,õtrong,õchính,õnội,õbộ,õcơng,õty,õ cũng,õcó,õnhững,õvấn,õđề,õđang,õtồn,õtại,õở,õhoạt,õđộng,õmarketing,õtrực, õtuyến,õnhư,õwebsite,õchưa,õcập,õnhật,õđầy,õđủ,õcác,õthơng,õtin,õsản,õphẩ m,õ(đánh,õgiá, õ sản