Bài phát biểu của GS Bài phát biểu của GS Đào Nguyên Cát – TBT Thời báo Kinh tế Việt Nam tại Hội nghị tại Vinpearl XU HƯỚNG PHÁT TRIỂN BÁO CHÍ 1 Sự biến đổi của các loại hình báo chí có sự liên quan m[.]
Bài phát biểu GS Đào Nguyên Cát – TBT Thời báo Kinh tế Việt Nam Hội nghị Vinpearl XU HƯỚNG PHÁT TRIỂN BÁO CHÍ Sự biến đổi loại hình báo chí có liên quan mật thiết đến yếu tố công nghệ - Thế kỷ 19, với phổ biến máy in, hệ thống giao thông bắt đầu phát triển mạnh, cho phép chi phí in ấn phát hành rẻ hơn, góp phần đưa đến giai đoạn thống trị báo in - Thế kỷ 20 chứng kiến việc ứng dụng rộng rãi sóng phát thanh, truyền hình, động lực cho “lên ngôi” radio TV khắp hang ngõ hẻm - Từ cuối kỷ 20, đầu kỷ 21, với phát triển mạnh mẽ mạng Internet thiết bị có khả hoạt động tảng Internet máy tính hay điện thoại, phương tiện truyền thông trực tuyến (online) nói chung tờ báo trực tuyến nói riêng (ở Việt Nam hay gọi báo điện tử) phát triển với tốc độ đáng kinh ngạc, có tác động sâu sắc đến mặt báo chí giới - Với khả tích hợp loại hình báo chí trước báo in, phát truyền hình, với khả tương tác mạnh mẽ, báo điện tử thu hút lượng độc giả đáng kể từ đời Nó ngày chia sẻ số lượng độc giả loại hình báo chí khác Sự biến đổi loại hình báo chí có liên quan mật thiết đến văn hóa truyền thơng - Báo in, truyền thanh, TV, chất, phương tiện truyền thông chiều, người đọc/nghe/xem ln ln vị trí độc giả thụ động tiếp nhận thơng tin Q trình phản hồi, có, diễn cách yếu ớt chậm, hạn chế hạ tầng công nghệ - Tuy nhiên, với mặt dân trí giáo dục ngày tiến bộ, độc giả tiếp tục chấp nhận vị trí thụ động trước Họ muốn vừa “người tiêu dùng” thông tin, vừa tự sản xuất phổ biến thơng tin Mặt khác, kênh thơng tin phản hồi từ phía độc giả ngày trở nên quan trọng với giới báo chí nói chung, bối cảnh cạnh tranh khốc liệt để giữ vững thị phần tiếp tục phát triển - Bởi vậy, đời báo điện tử đáp ứng nhu cầu nói độc giả Thông qua khả phản hồi gần tức thời, độc giả trực tiếp tham gia xây dựng định vị nội dung cho tờ báo Họ thoải mái chọn lựa cách nhanh chóng miễn phí kênh thơng tin trực tuyến đáp ứng tối đa nhu cầu thơng tin họ - Máy tính để bàn, máy tích xách tay, điện thoại di động, máy ảnh số, blog, mạng xã hội, e-mail, chat tất tạo thuận lợi cho việc kiến tạo nội dung mức độ mà hai thập niên trước khơng thể hình dung Đó tham gia làm báo người, nơi vào lúc - Nói cách khác, độc giả tiến nhanh đường trở thành độc giả chủ động Khái niệm chắn buộc tờ báo phải thay đổi cách xây dựng nội dung tiếp cận giới độc giả mình, cịn muốn tiếp tục tồn Internet vẽ lại đồ báo chí giới - Thời gian qua, giới chứng kiến “công phá” mãnh liệt báo điện tử nói riêng phương tiện truyền thơng trực tuyến nói chung đến phương tiện báo chí truyền thống khác báo in, phát thanh, truyền hình - Sự tích hợp xem / nghe / đọc báo điện tử khiến lượng độc giả ngày lớn chuyển dần sang thói quen đọc báo điện tử hàng ngày, đặc biệt độc giả trẻ, dẫn đến việc báo in, phát thanh, truyền hình dần độc giả - Sự chuyển dịch thói quen độc giả dẫn đến hệ tất yếu doanh thu từ phát hành quảng cáo báo in giảm sút trầm trọng Doanh thu quảng cáo radio truyền hình đối mặt với thách thức lớn, khơng cịn tương lai mà xuất - Tại Mỹ, năm vừa qua, nhiều tờ báo in lâu đời phải đóng cửa, sa thải nhân viên tái cấu trúc hoạt động để phù hợp với tình hình Khủng hoảng kinh tế động lực cải tổ báo chí - Dù chưa có ước tính cụ thể, điều chắn khủng hoảng tài tiếp suy thối kinh tế toàn cầu khiến ngân sách quảng cáo giới bị thu hẹp đáng kể - Trong bối cảnh đó, khách hàng quảng cáo tăng cường lựa chọn phương tiện truyền thơng có giá quảng cáo rẻ có “vùng phủ sóng” cao Rõ ràng, chiến thu hút quảng cáo, lợi nghiêng báo điện tử - Bởi vậy, nhìn từ góc độ khác, khủng hoảng tài lan rộng tồn cầu, cách vơ tình, buộc phương tiện báo chí truyền thống giới phải đẩy nhanh trình cải tổ hoạt động, không muốn bị phá sản sớm - Với báo in, hướng nhiều tờ báo in lựa chọn mạnh dạn tiến vào hoạt động “sân chơi” Internet, chí bước lấy Internet làm môi trường hoạt động chủ yếu, chấp nhận đổi mới, chấp nhận mạo hiểm, rủi ro để giành giật lại độc giả Đồng thời, cải tổ triệt để quy trình làm việc báo in, hướng vào việc đưa thông tin chuyên sâu với chất lượng cao, tương hợp chặt chẽ với ấn điện tử để khai thác tối đa sức mạnh Internet Một ví dụ cụ thể cải tổ New York Times, tờ nhật báo uy tín hàng đầu nước Mỹ Thời gian qua, tờ báo thay đổi văn hóa làm việc sau: - Thay đổi nhịp độ sản xuất tin tức: thay “một hạn chót ngày” (one deadline per day) chế độ 24/7 (24 ngày ngày tuần) - Thay đổi hoạt động nhà báo: thay nhà báo cho loại hình báo chí, trở thành “người kể chuyện” (storyteller) cho nhiều loại hình - Thay đổi cách tư tờ báo: từ “nhà sản xuất báo” trở thành “nhà cung cấp nội dung.” - Thay đổi cách nhìn bạn đọc: bạn đọc trở thành trung tâm người định (thay tờ báo trung tâm định ln người ta đọc gì) Một ví dụ khác tờ Daily Telegraph cường quốc báo chí khác Anh Năm 2006, tờ báo đưa kế hoạch cải tổ quy mô lớn, việc dồn nhà báo vào tầng lầu, không gian mở, rộng lớn, với tư cho khơng thể có liên thơng phóng viên báo in Internet tiếp tục tồn vách ngăn vật lý Tiếp đó, Daily Telegraph áp dụng mơ hình “trục nan hoa,” phận Internet cấu thành thiếu quy trình biên tập phát hành Tất phận (ban) dọc “nan hoa” có nhà báo online Các trưởng ban ngồi đầu “nan hoa” gần sát khu trung tâm, tiện cho việc hội họp bàn lớn Xác định ba cao điểm mạng (8g-10g, 12g-14g cuối làm việc), Daily Telegraph đưa lịch trình phát hành tin mới, nhấn mạnh khác biệt loại hình báo chí theo thói quen độc giả thời điểm ngày - Với truyền hình, bên cạnh việc tích cực đưa nội dung video lên Internet để mở rộng thị phần, ngành phát triển mạnh lĩnh vực truyền hình cáp Lợi truyền hình cáp họ thơng báo cho nhà quảng cáo sau đêm có người đón xem chương trình, mà nhà quảng cáo thích "tiền tươi, thóc thật" - Với phát thanh, nhà đài tích cực phát triển nội dung nhắm vào nhu cầu chuyên biệt lớp độc giả, nhu cầu âm nhạc, giải trí thính giả trẻ, hay người thường xuyên xe Mặt khác, nhiều đài phát tích cực đưa nội dung thơng tin lên mạng Internet, nhiều trường hợp, kênh Internet lại trở thành phương tiện đắc lực cho nhà đài việc giữ chân độc giả, mà tổ hợp phát - truyền hình BBC (Anh) ví dụ Với Thời báo Kinh tế Việt Nam - Những ngày cuối năm 1997, Việt Nam thức hòa mạng Internet - Tháng 7/1998: Thời báo Kinh tế Việt Nam, báo đưa nội dung lên Internet, có địa mà chúng tơi lưu hành đến tận bây giờ: www.vneconomy.vn - Từ năm 1991, Thời báo Kinh tế Việt Nam đời Đến chúng tơi có ấn phẩm như: Thời báo Kinh tế Việt Nam Tư vấn tiêu dùng Vietnam Economic Times The guide Anh The guide Nhật The guide Trung The guide Nga Tinh Hoa Vneconomy - Các báo in gắn với công nghệ in ấn, phát triển công nghệ góp phần làm tăng giá trị sản phẩm hình thức, thời gian, độ sắc nét màu sắc… - Tuy nhiên, phát triển công nghệ tin học, máy tính, internet từ hệ thống truy cập dialup, tới đường truyền tốc độ cao – ADSL, kết nối không giây – WIFI Wimax, góp phần làm cho báo điện tử nói chung vneconomy chúng tơi nói riêng có mơi trường phát triển khơng ngừng - Nói đến khủng hoảng, khó khăn chung đất nước báo chí chắn khơng nằm ngồi khoảng riêng ưu ái, nhiên với Thời báo Kinh tế Việt Nam, thực coi thách thức lớn Chúng tơi gắn bó với doanh nhân, doanh nghiệp, gắn với nghiệp phát triển kinh tế đất nước Suốt thời gian qua đặc biệt năm 2009 tới, nhận thức rõ phục vụ tốt doanh nghiệp, doanh nhân lúc khó, nhiệm vụ quan trọng - Bên cạnh báo vĩ mơ có ý truyển tải hóa đạo định hướng chung Đảng, Chính phủ quan ngành, chúng tơi tăng cường nhiều viết có tính vi mơ, cụ thể hóa vấn đề, giải pháp, chia sẻ thuận lợi, khó khăn doanh nghiệp… thiết thực hữu ích với doanh nghiệp Báo chí nước khó khăn đến đâu chưa nắm hết, riêng báo Kinh tế chúng tôi, không cắt giảm têra phát hành mà tăng trưởng ... ngày, đặc biệt độc giả trẻ, dẫn đến việc báo in, phát thanh, truyền hình dần độc giả - Sự chuyển dịch thói quen độc giả dẫn đến hệ tất yếu doanh thu từ phát hành quảng cáo báo in giảm sút trầm trọng... ngành phát triển mạnh lĩnh vực truyền hình cáp Lợi truyền hình cáp họ thông báo cho nhà quảng cáo sau đêm có người đón xem chương trình, mà nhà quảng cáo thích "tiền tươi, thóc thật" - Với phát. .. thanh, nhà đài tích cực phát triển nội dung nhắm vào nhu cầu chuyên biệt lớp độc giả, nhu cầu âm nhạc, giải trí thính giả trẻ, hay người thường xuyên xe Mặt khác, nhiều đài phát tích cực đưa nội