Chương 4: lý thuyết hành vi người tiêu dùng Lý thuyết lợi ích Lý thuyết lợi ích - Tiêu dùng: hành động thỏa mãn nhu cầu thông qua việc mua sử dụng sản phẩm - Giả thuyết: mục đích of consumer đạt thỏa mãn tối đa với thu nhập hạn chế - Lợi ích ( utility): mức độ thỏa mãn nhu cầu người tiêu dùng, đo Tổng lợi ích (TU): toàn thỏa mãn hài lịng từ việc tiêu dùng số lượng hàng hóa định Lợi ích cận biên (MU = (TU)’): chênh lệch tổng lợi ích thêm đơn vị hàng hóa mang lại MUn = TUn – TUn-1 TUn = TUn-1 + MUn MU = Q Quy luật lợi ích cận biên giảm dần( thời gian ngắn tiêu dùng liên tiếp hàng hóa) Đường cầu có dạng dốc xuống Lựa chọn tiêu dùng tối ưu: MU > P: mua thêm hàng hóa làm gia tăng tổng lợi ích MU< P: mua thêm hàng hóa làm giảm tổng lợi ích MU=P: người tiêu dùng thu lợi ích tối đa Thặng dư tiêu dùng ( CS_ consumer surplus) phần chênh lệch P người mua với mức gia thực tế họ phải trả.( phần người tiêu dùng lợi) Lựa chọn tiêu dùng tối ưu - Nguyên tắc tối đa hóa lợi ích: lần mua, lựa chọn hàng hóa có lợi ích tăng thêm nhiều bỏ đvi tiền tệ Max () thỏa mãn ràng buộc ngân sách: I = PxX + PyY - Nguyên tắc cân tiêu dùng cận biên: mức thỏa mãn cận biên Phân tích bàng quang – ngân sách Phân tích bàng quan – ngân sách - Giả thut: tính hợp lý, tính hồn chỉnh, tính bắc cầu, lợi ích so sánh Đường bàng quang: tập hợp hàng hóa mang lại mức lợi ích cho người tiêu dùng ( đường đồng mức lợi ích, đường đồng mức thỏa mãn) - Bản đồ đường bàng quan: tập hợp đường bàng quan người tiêu dùng - Đặc điểm: Độ dốc âm( độ dốc giảm dần) Đường xa gốc O mức lợi ích lớn Các đường ko cắt Lồi so với gốc tọa độ - Tỷ lệ thay cận biên: số đơn vị hàng hóa Y giảm tăng chi tiêu cho đvi hàng hóa X để giữ nguyên mức thỏa mãn cho MRS = - Đường bàng quang đặc biệt Hàng hóa thay hồn hảo: thành tam giác vng cân với trục tọa độ Hàng hóa bổ sung hồn hảo: song song với trục tọa độ Ràng buộc ngân sách Đường ngân sách đường thể kết hợp hàng hóa mà người tiêu dùng mua đươc với thu nhập có Đường ngân sách: I = PxX + PyY Độ dốc: Thay đổi đường ngân sách: Thay đổi giá làm thay đổi độ dốc Thay đổi thu nhập làm dịch chuyển đường ngân sách Lựa chọn tối ưu người tiêu dùng: kết hợp đường bàng quang đường ngân sách Điều kiện tối ưu người tiêu dùng: hay Lựa chọn kết hợp hàng hóa => TUmax + Phải nằm đường ngân sách đường bàng quan cao thỏa mãn điều kiện tối ưu người tiêu dùng Thay đổi thu nhập - Hàng hóa bình thường: cầu tăng thu nhập tăng - Hàng hóa cấp thấp: cầu giảm thu nhập tăng - ... cắt Lồi so với gốc tọa độ - Tỷ lệ thay cận biên: số đơn vị hàng hóa Y giảm tăng chi tiêu cho ? ?vi hàng hóa X để giữ nguyên mức thỏa mãn cho MRS = - Đường bàng quang đặc biệt Hàng hóa