1 CHƯƠNG 1 CƠ SỞ KHOA HỌC VỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CAM CAO PHONG 1 1 Cơ sở lý luận về phát triển thương hiệu và phát triển thương hiệu nông sản 1 1 1 Cơ sở lý thuyết về thương hiệu, xây dựng và phát.
1 CHƯƠNG 1: CƠ SỞ KHOA HỌC VỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CAM CAO PHONG 1.1 Cơ sở lý luận phát triển thương hiệu phát triển thương hiệu nông sản 1.1.1 Cơ sở lý thuyết thương hiệu, xây dựng phát triển thương hiệu 1.1.1.1 Thương hiệu gì; xây dựng phát triển thương hiệu gì? - Thương hiệu ? o Một số khái niệm thương hiệu nhân vật tiếng: Hiệp hội Marketing Mỹ Theo Hiệp hội Marketing Mỹ, “Thương hiệu (brand) tên gọi, biểu tượng, dấu hiệu, kiểu dáng phối hợp tất yếu tố để nhận biết hàng hố dịch vụ người bán phân biệt với hàng hố hay dịch vụ người bán khác” Simon Anholt Simon Anholt vị diễn giả, cố vấn sách độc lập hàng đầu giới có định nghĩa thương hiệu Theo ông, Thương hiệu sản phẩm, dịch vụ hay tổ chức, có tên gọi, nhận diện uy tín cơng nhận.” Trong số nhiều quan điểm khác thương hiệu, có quan điểm thiên hình ảnh thương hiệu có quan điểm trọng đến chất lượng sản phẩm Với Simon Anholt ơng đánh giá cao vai trị chất lượng sản phẩm Với ông, thương hiệu hình thức sản phẩm, đỉnh cao sản phẩm thương hiệu Tuy nhiên có quan điểm thiên hình ảnh thương hiệu quan điểm người mệnh danh ông tổ marketing đại Philip Kotler “Thương hiệu (Brand) hiểu tên gọi, thuật ngữ, biểu tượng, hình vẽ hay phối hợp chúng dùng để xác nhận sản phẩm người bán để phân biệt với sản phẩm đối thủ cạnh tranh” Jeff Bezos CEO Amazon – Jeff Bezos đưa định nghĩa brand: “Thương hiệu bạn người ta nói bạn khơng đó.”