Đang tải... (xem toàn văn)
Giáo trình Thiết kế các mẫu đặc thù (Nghề: Thiết kế đồ họa - Cao đẳng) nhằm trang bị cho người học các kiến thức và kỹ năng để chế bản các mẫu đặc thù; đồng thời giúp sinh viên trình bày được các khái niệm cơ bản về các mẫu đặc thù, các bước tạo các mẫu. Giáo trình được chia thành 2 phần, phần 2 trình bày những nội dung về: chế bản mẫu logo; phân tích một số nhãn mác hàng hóa trên thị trường; phân tích một số logo thị trường;... Mời các bạn cùng tham khảo!
BÀI 3: CHẾ BẢN MẪU LOGO Mã bài: MĐ 26 - 03 Giới thiêu - Trình bày yêu cầu thiết kế logo - Trình bày quy trình chế mẫu logo - Trình bày số phong cách thiết kế logo Mục tiêu: Nắm yêu cầu logo; Biết cách tạo logo theo yêu cầu khách hàng Nội dung Logo thường mang lại ấn tượng công ty thương hiệu doanh nghiệp, logo ảnh hưởng đến nhận thức thương hiệu khách hàng, định mua hàng thái độ chung sản phẩm Trước chưa bùng nổ kinh doanh online thiết kế logo khâu riêng biệt, ngày tích hợp chung với q trình thiết kế website Cả website logo nhận diện thương hiệu quan trọng mà doanh nghiệp cần phải có Chúng ta sống xã hội bao phủ hàng loạt logo thương hiệu, đứa trẻ biết buộc dây giày nhận nhiều biểu tượng suy luận cách nhìn vào nhãn hiệu Chúng ta nhạy bén với nhìn thấy, lý khiến cơng ty sử dụng dấu hiệu thị giác hấp dẫn cho thương hiệu dịch vụ họ để tạo ảnh hưởng đến khách hàng 78 tổng quan thiết kế logo Xây dựng thương hiệu không giới hạn nhận thức thị giác phương thức truyền miệng, cịn tạo hình ảnh hồn chỉnh mà người nghe đến tên nhìn thấy dấu hiệu nhận diện Do đó, việc thiết kế logo – biểu tượng thương hiệu cung cấp thông điệp, nhiệm vụ quan trọng Ở viết Mona Media làm sáng tỏ số chiến lược bí để ni dưỡng trình sáng tạo thiết kế logo Đồng thời đưa kết có hiệu cho nhà thiết kế, lẫn doanh nghiệp muốn mở rộng tầm nhìn họ kỹ thuật thiết kế logo ảnh hưởng chúng tới quy trình kinh doanh online Các yêu cầu logo 1.1 Định nghĩa logo Logo biểu tượng cho biết công nhận tổ chức thể tất sản phẩm nó, thiết lập kết nối thị giác người nghĩ nghe tên thương hiệu Cũng giống yếu tố hình ảnh khác, logo cung cấp thơng điệp loại hình dịch vụ thực thương hiệu, tiếp xúc với người dùng hình ảnh thương hiệu chung công ty Thiết kế logo mang lại hiệu cho chiến lược thương hiệu, tạo thành quy tắc hướng dẫn đặc biệt gọi sách thương hiệu Một logo mạnh mẽ giúp xác định thương hiệu công ty cách dễ dàng, qua cho phép doanh nghiệp đạt mục tiêu tăng doanh thu, thu hút khách hàng, thu hút nhiều người đăng ký tạo nhận thức đột biến Hơn nữa, 79 logo làm cho sản phẩm dịch vụ bật đối thủ cạnh tranh tạo phát triển nhanh chóng dẫn tới thành công Sử dụng logo không dễ dàng nhiều người thường nghĩ, tích hợp chiến lược phức tạp bao gồm tất giai đoạn trình thiết kế tiếp thị nghiên cứu người dùng, nghiên cứu tiếp thị, tìm kiếm sáng tạo, lựa chọn hướng phong cách, màu sắc thử nghiệm với kích cỡ mơi trường khác Việc định nhà thiết kế chuyên nghiệp cho việc thiết kế logo nỗ lực cho đầu tư lý tưởng cho doanh nghiệp 1.2 Phân loại Các công ty luôn tạo thử nghiệm nói đến yếu tố hình ảnh để làm cho thương hiệu họ bật Một số thích hình ảnh, số khác lại thích dùng chữ đẹp mắt để nắm bắt thị hiếu người dùng với thương hiệu Có năm loại hình logo bản: + Logo tượng trưng + Logo dạng chữ + Logo dựa ký tự + Logo trừ tượng 1.2.1 Logo tượng trưng Một logo sử dụng yếu tố hình ảnh có ảnh hưởng lớn, hình ảnh hiển thị tên công ty linh vật sử dụng biểu tượng đại diện cho chất sản phẩm dịch vụ logo tượng trưng 80 1.2.2 Logo dạng chữ Loại sử dụng chữ thương hiệu mang lại phiên nghệ thuật, hình thức hoạt động tốt với logo kích thước nhỏ điển logo ứng dụng logo dạng chữ 1.2.3 Logo dựa kí tự Sử dụng kí tự làm nhãn hiệu thương hiệu thường ưa chuộng tất loại hình logo tên thương hiệu gói gọn thơng qua vài nét chữ nghệ thuật, có nhiều loại kiểu phơng chữ khác giúp doanh nghiệp truyền tải thơng điệp đến người dùng, nhà thiết kế logo tiếp thị kết hợp với để thực chiến lược tiếp thị hình thức 81 logo kí tự 1.2.4 Logo trừu tượng Logo kết hợp yếu tố hình ảnh lại với nhau, điều khác biệt nhãn hiệu kí tự sử dụng để minh họa tên thương hiệu trừu tượng hóa thành bố cục đặc biệt, logo tạo với logic chặt chẽ người dùng có đầy đủ dấu hiệu để nhận dạng logo trừu tượng 1.3 Nguyên tắc thiết kế 1.3.1 Nguyên tắc Dưới nguyên tắc thiết kế logo: Một logo cần có khả giao tiếp; Một logo phải mang tính liên quan; Một logo cần gây ấn tượng đáng nhớ; Một logo cần trường tồn theo thời gian; Một logo khơng nên có chi tiết thừa; Một logo cần hoàn thiện kĩ lưỡng; Một logo cần có linh hoạt 82 83 Giống thiết kế nào, logo phải truyền tải thơng điệp Thơng qua giao tiếp, chia sẻ truyền đạt ý thức Và thông điệp câu chuyện, ý tưởng, cảm xúc hay tâm trạng Một logo truyền tải thông điệp thông qua ký hiệu tượng trưng để thể giá trị, sản phẩm dịch vụ chủ đạo nhãn hàng Hoặc truyền tải thơng điệp thông qua thiết kế - đơn giản, sang trọng, cơng nghệ cao, cổ điển thể cách dễ dàng thông qua kiểu dáng thiết kế Hay nói câu chuyện lớn mà thơng suốt sau giải thích, chẳng hạn logo A-Z Amazon, logo hình chim Twitter Dù logo phải truyền đạt thứ Hãy tìm hiểu thêm cách logo giao tiếp: Một logo cho bạn biết tên thương hiệu Logo chữ viết tắt logotype, hình thức giao tiếp thơng qua đặt điều chỉnh kí tự (Logo tiếng Hy Lạp có nghĩa từ ngữ) Thuật ngữ logo dần trở thành từ đồng nghĩa với trademark, cho dù logotype, biểu tượng, monogram hay công cụ đồ họa khác Luận điểm hẳn cho biết đơi điều vai trị logo việc truyền tải thông tin nhãn hàng Coca-Cola, IBM, Ford - logo họ biểu tượng cho thương hiệu Những logo tiếng độc lập với logo khác Apple, Twitter Nike xuất phát từ yếu tố thương hiệu 84 Thông qua việc sử dụng thường xuyên nhận thức ngày tăng người mà chúng trở thành tên nhãn hàng (đây trình gọi debranding) Một logo cần phải thể tên thương hiệu thơng qua hình ảnh Đây ứng dụng thường thấy logo Logo Apple khơng mang nghĩa ngồi “Apple” Hình ảnh thấy trái táo Logo Windows cho ta thấy cửa sổ Logo Taco Bell chuông Logo Nautica thuyền buồm - nghe có lí chữ nautic nghĩa “liên quan đến thủy thủ” Một logo cần cho biết thơng tin thương hiệu Những ví dụ điển hình PetCo, Nvidia, DirectTV, Burger King Sprite Mỗi logo cho biết chút thương hiệu PetCo rõ đặt hình mèo chó bên cạnh tên Nvidia vẽ mắt, liên quan trực tiếp đến card đồ họa Đối với Burger King, tên thương hiệu kẹp hamburger Sprite có trái chanh 85 Những ví dụ logo phía rõ ràng, số logo khác có cách thể thông tin thương hiệu mập mờ Một logo thể tính chất, tâm trạng cảm xúc Một số logo liên quan đến sản phẩm, trường hợp logo thiết kế thể nét đặc trưng thương hiệu Ví dụ logo LEGO sử dụng phơng chữ vui tươi gam màu đỏ vàng Điều giúp logo truyền tải vui tươi, trẻ trung động tiếng Anh, từ LEGO không mang ý nghĩa Một logo kể chuyện giúp ta biết Logo có khả thể chức xem logo tốt Chúng thường để lại ấn tượng sâu sắc Đằng sau logo Starbucks câu chuyện liên quan đến Nhân ngư gỗ theo truyền thuyết Bắc Âu Câu chuyện logo Bluetooth liên quan đến vị vua Đan Mạch Logo tiếng Ferrari bắt nguồn từ trận chiến phi tiếng chiến tranh giới thứ Thậm chí dấu chấm logo mang ảnh hưởng riêng - số nhượng quyền thương mại lúc logo đời Và bạn có để ý logo Unilever 86 chứa 23 minh họa khác - biểu tượng thể lĩnh vực kinh doanh nhãn hàng Điều tuyệt vời logo biết câu chuyện thể thích thú có xu hướng chia sẻ, qua dần trở thành đại sứ thương hiệu Có nhiều viết nói câu chuyện Siren logo Starbucks Mỗi viết đầu củng cố cho thương hiệu logo họ, thứ mà cơng ty nhỏ tiền để có Có nhiều bàn luận trái chiều logo Pepsi, ý kiến cá nhân cho đa số thích phiên cũ Lý sao? Theo suy luận tơi logo cũ mang thơng điệp - màu xanh muốn nói khác thương hiệu Coke Và gợn sóng thể chức thức uống Vịng trịn hình dáng nắp lịch sử logo cho đời logo đơn giản Logo khơng giao tiếp với khách hàng theo cách Không hiểu rõ hình dạng Nó nụ cười chăng? Hay loại gợn sóng mới? Một khoảng cách? Phần thân chai bia? Tôi tin Pepsi nhận điều trở với logo cũ (Bạn nhận hình ảnh logo cũ thấp thoáng qua chữ “e” phiên mới) 87 Mẫu tờ rơi quảng cáo đẹp năm 2014 Những mẫu tờ rơi đẹp ln có tác dụng mạnh đến thị giác khách hàng, gây ấn tượng khiến công chúng nhớ đến thương hiệu sản phẩm công ty, mẫu tờ rơi đẹp mẫu hoàn hảo phần hình phần chữ, cách phối màu làm nhấn nội dung thương hiệu, điều mà công ty cần hướng tới Mẫu tờ rơi quảng cáo đẹp công cụ truyền tải trực tiếp thông tin sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp tới người tiêu dùng.Mẫu tờ rơi quảng cáo đẹp hỗ trợ chi nhánh, đại lý việc cập nhật giới thiệu sản phẩm mới, tính mới, chương trình khuyến mại mới… doanh nghiệp bạn Hình thức Mẫu tờ rơi quảng cáo đẹp đặc biệt phát huy chương trình tổ chức kiện, showroom, triển lãm, hội nghị Mẫu tờ rơi quảng cáo đẹp giúp cho doanh nghiệp giới thiệu sản phẩm, dịch vụ thông tin doanh nghiệp tới trực tiếp khách hàng tiềm 152 Tuy nhiên, Mẫu tờ rơi quảng cáo đẹp gây ấn tượng tốt cho người nhận, chí đơi lại biến thành loại rác thải sau rời tay người phát tờ rơi Đó thiết kế Mẫu tờ rơi quảng cáo đẹp q nhàm chán, hình thức mẫu mã khơng để lại chút ấn tượng cho người đọc Đôi người ta chẳng thèm quan tâm đến nội dung bên bắt gặp Mẫu tờ rơi quảng cáo đẹp có mẫu mã khơng đẹp mắt sẵn sàng vứt bỏ Thiết kế mẫu tờ rơi tờ gấp Sau mội số mẫu : 153 154 155 156 In gấp thử mẫu quảng cáo < Tương tự phần In ấn mẫu quảng cáo 8> 157 BÀI 10: CHẾ BẢN MẪU QUẢNG CÁO CĨ KÍCH THƯỚC LỚN Giới thiệu - Trình bày vai trị xu hướng quảng cáo kích thước lớn - Thiết kế mẫu quảng cáo lớn - Thiết kế mẫu quảng cáo động hình lớn - Thiết kế mẫu quảng cáo động băng rôn điện tử Mục tiêu Nắm qui trình thiết kế, sản xuất mẫu quảng cáo kích thước lớn Vai trị xu hướng quảng cáo kích thước lớn Pano quảng cáo loại hình Quảng cáo ngồi trời, ảnh hường diện rộng, đánh trực tiếp vào thị trường Phương tiện truyền đạt thông tin bắt mắt tác động đến tất người hoạt động trời từ làm, học, mua sắm đến người dạo, di chuyển ngồi phố Dạng quảng cáo khơng đến với số lượng lớn cơng chúng, mà cịn truyền đạt ý tưởng cách hữu hiệu tới nhóm người định Những lợi ích pano quảng cáo mang lại như: - Nhờ có pano quảng cáo mà sản phẩm doanh nghiệp đến nước mà có hội đưa đến người tiêu dùng khắp năm châu - Mang lại chiến lược quảng cáo hiệu - Tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng: Khơng xuất vơ ích loại quảng cáo khác, quảng cáo pano cho phép thông tin hình ảnh doanh nghiệp xuất đối tượng tìm kiếm thơng tin lĩnh vực bạn kinh doanh Cách tiếp cận thông minh đánh giá tâm lý khách hàng tiềm năng, qua có cách cải tiến phù hợp để nâng cao hiệu kinh doanh - Dễ dàng kiểm sốt tính hiệu tạo thay đổi chiến dịch quảng cáo: Marketing chiến dịch quảng cáo pano giúp bạn kiểm tra có giải pháp chiến lược 158 - Với nhiều hình thức thể phong phú, đa dạng, thơng điệp quảng cáo ngồi trời ln ln hiển thị có khả “bủa vây” người tiêu dùng nơi, lúc - Bên cạnh đó, với khơng gian hình hiển thị lớn, hình thức quảng cáo làm cho hình ảnh bật đảm bảo thơng tin liên lạc hiệu với thơng điệp ngắn gọn Nó làm tăng hiệu thông điệp quảng cáo nhận biết thương hiệu Với công nghệ đại, chẳng hạn kỹ thuật số, video internet không dây, bắt đầu thay đổi mặt quảng cáo ngồi trời chun nghiệp, chẳng hạn hình LED, ứng dụng Bluetooth, dự báo hình cảm ứng, để tương tác với người tiêu dùng Quảng cáo trời cho phép sáng tạo đáng kinh ngạc xung quanh ứng dụng 3D, giải pháp âm tương tác dựa tăng hiệu tin nhắn tỷ lệ thu hồi quảng cáo Quy trình lắp đặt Pano – biển quảng cáo ngồi trời ? Vì kích thước biển quảng cáo lớn nên quan chức quản lý kỹ việc cấp phép thi công Việc thi cơng cần phải đảm bảo tính mỹ quan độ an tồn kỹ thuật xung quanh Thi cơng thành cơng khu vực cần phải có ê kíp với cơng việc cụ thể sau: - Đội thi cơng : khảo sát cơng trình, thiết kế kết cấu , nghiên cứu sức gió, độ cao, đất , không gian xung quanh Sau khảo sát kỹ đưa phương án thi cơng cụ thể , thời gian hoàn thành giá thành cho loại - Đội thiết kế : lên ý tưởng, thuyết trình khách hàng, đợi khách hàng phản hồi hồn thiện mẫu quảng cáo Đây công đoạn cần thiết Thiết kế mẫu quảng cáo lớn Các loại biển bảng quảng cáo Các biển biển quảng cáo thường sử dụng cho mục đích tiếp thị để định hướng cho khách tham quan, giúp họ hiểu thêm công ty hay đơn vị tổ chức Chúng thấy nhà, tường, mái hiên, đứng tồ nhà, treo biểu ngữ, chí trưng bày thành xe khách xe tải Các biển hiệu nhà thường treo từ trần nhà gắn tường Các biển hiệu thường tạo nên để sử dụng khu vực lễ tân để hướng dẫn khách tham quan 159 Các biển hiệu quảng cáo thường thiết kế để sử dụng cho đợt trưng bày triển lãm Các mẫu bảng quảng cáo thơng dụng Hộp đèn chuyển hình Rolling Cấu tạo: - Khung hộp đèn sơn tĩnh điện, hợp kim nhôm - Hệ thống mô tơ cuốn: gồm mô tơ sử lý điều khiển lắp đặt cẩn thận gọn gàng bên - Hệ thống chiếu sáng bên :gồm bóng đèn chiếu sáng trắng Các hình ảnh quảng cáo in bạt hiflex, giấy PP chất lượng cao, film backlist với ưu điểm rõ nét mềm mại Nguyên tắc hoạt động: Với vận hành êm mô tơ hệ thống chiếu sáng rõ nét hình ảnh quảng cáo xuất lên xuống nối tiếp Bảng lật mặt Trivision Bảng lật mặt – Trivision loại hình quảng cáo động Với không gian cố định vận hành êm động cơ, ba hình ảnh quảng cáo khác xuất theo chiều ngang thu hút ý người mang lại hiệu quảng cáo rõ rệt cho khách hàng bạn … Bảng hiệu mica Mica loại chất liệu nhựa cao cấp, bề mặt bóng, mịn, màu sắc đa dạng Có xuất xứ thường sử dụng: Mica Đài Loan Mica Trung Quốc Độ dày mica Đài Loan từ 2, 3, 5, 8, 10 mm tùy màu sắc Mica Trung Quốc có độ dày khơng đều, mỏng giịn mica Đài Loan Rất người dùng mica trung quốc để làm bảng hiệu hay sản xuất chữ độ bền khơng cao Chất liệu mica dùng làm: - Bảng hiệu, hộp đèn - Bảng nội quy 160 - Bảng số nhà - Kệ trưng bày lớn, nhỏ - Vật phẩm trang trí, quảng cáo, quà tặng - Thẻ tên, thẻ số - Chữ Bảng hiệu hiflex Hiflex loại chất liệu nhựa ( PVC), có màu trắng sữa, chịu nắng mưa, co giãn tốt Sau phủ lên lớp màng, Hiflex dùng để in hình ảnh sản phẩm, text đẹp, nên thường sử dụng để in sản phẩm : - Bảng hiệu (hộp đèn) - Bảng nội quy - Bangrol khai trương - Pano - Mặt dựng - Banner (gắn standee).v.v - Tranh ảnh Bảng hiệu neon sign 161 Neon sign thường gắn bảng hiệu với nhiều hình dạng kích thước khác Nó loại đèn dùng ống thủy tinh có đường kính khác Bên có chứa khí neon hay argon, hay khí trơ khác áp suất thấp Neon cho ánh sáng màu đỏ argon ánh sáng yếu Argon thường cho ánh sáng vàng, xanh dương, xanh cây, trắng Đèn có đường kính nhỏ dễ uốn cong thành hình ảnh khó nhìn thấy từ xa Ống kích thước lớn dễ nhìn thấy thích hợp dùng làm tên cửa hiệu Tuy nhiên, ống lớn khó làm chữ nhỏ Neon sign có nhiều màu uốn theo chữ viết hình ảnh thường dùng để trang trí, quảng cáo biển hiệu quán rượu, nhà hàng, sòng bạc, khách sạn, nơi vui chơi giải trí Bằng cách thiết kế phận chuyển mạch, tạo vố số hình ảnh sống động rực rỡ Chính ý nghĩa tầm quan trọng to lớn mà bạn cần đầu tư để có biển quảng cáo vừa mang tính khoa học lại vừa đảm bảo thẩm mỹ để bước đạt đến mục tiêu thành cơng kinh doanh 162 163 164 Thiết kế mẫu quảng cáo động hình lớn Video Clip giới thiệu hình thức quảng bá hữu hiệu thời buổi bùng phát internet Kết hợp với nhiều phương pháp marketing online, Cách tiếp cận khách hàng video clip dễ dàng thu hút lượt xem nhằm giới thiệu hình ảnh doanh nghiệp sản phẩm cho người xem - Với video clip ngắn thời gian từ 10 giây - phút lột tả tưởng mà bạn muốn giới thiệu đến cho người Sau bạn sử dụng dịch vụ mạng xã hội phương tiện truyền thông Youtube, Facebook, Zing v.v để đăng video clip lên mang lại hiệu quảng bá hình ảnh khơng nhỏ cho người bạn Một số video mẫu tạo video quảng cáo theo mẫu - Quảng cáo Pepsi - Quảng cáo du lịch Ninh Bình – Tràng An - Quảng cáo bia - Quảng cáo đồ ăn nhanh KFC - Quảng cáo thời trang Thiết kế mẫu quảng cáo động băng rôn điện tử 165 TÀI LIỆU CẦN THAM KHẢO Đặng Văn Hưng, Bùi Thế Hồng, Bộ Chương trình Chế điện tử Ventura Publisher, TT Tính tốn Học Viện Kỹ Thuật Quân Võ Hiếu Nghĩa, Cẩm nang Chế Điện tử từ A đến Z, Hội Tin học TP Hồ Chí Minh 1992 Adobe FrameMaker, Classroom in a book 2003 Bùi Thế Hồng, “Sử dụng số phần meefmvaf thiết bị văn phòng”, Nhà Xuất Tư pháp, 2005 166 ... điện tử - Trình bày quy trình thiết kế quảng cáo tĩnh - Trình bày quy trình thiết kế quảng cáo động - Thử nghiệm mẫu thiết kế trang tin điện tử Mục tiêu Nắm cách tạo mẫu quảng cáo trang tin điện. .. cầu thiết kế logo thèo ngành nghề: Thiết kế logo Spa thiết kế logo thời trang thiết kế logo cho nhà hàng Thiết kế logo cho khách sạn Thiết kế logo công ty du lịch 120 Thiết kế logo quán cafe Thiết. .. quán cafe Thiết kế logo trường đại học Thiết kế mẫu logo trường mầm non Thiết kế logo công ty xây dựng Thiết kế logo công ty nội thất Tập tạo/sửa logo theo yêu cầu Sau thiết kế xong logo theo