Màu sắc và chất liệu những yếu tố quan trọng trong thiết kế bao bì 45

MỤC LỤC PHẦN 1: PHẦN MỞ ĐẦU 1.1 Lời nói đầu………………………………………………………………2 1.2 Lý chọn đề tài……………………………………………………… 1.3 Mục đích ,nhiệm vụ, giới hạn đề tài…………………………… PHẦN HAI: NỘI DUNG NGHIÊN CỨU CHƯƠNG 1: TÌM HIỂU CHUNG VỀ BAO BÌ 1.1 1.2 1.3 1.4 Khái lược bao bì………………………………………… …………5 Quan niệm thiết kế bao bì……………………….………………….6 Tầm quan trọng thiết kế bao bì…………………… …………….7 Những chuẩn mực đánh giá thiết kế bao bì thành công… ……8 CHƯƠNG HAI: MÀU SẮC VÀ CHẤT LIỆU-NHỮNG YẾU TỐ QUAN TRỌNG TRONG THIẾT KẾ BAO BÌ 2.1 MÀU SẮC 2.1.1.Tìm hiểu chung màu sắc…………………………………… 12 2.1.2.Một số đặc tính màu sắc………………………………… 13 2.1.3.Cảm giác với màu sắc…………………………………………….13 2.1.4.Phối màu hoà sắc…………………………………………… 17 2.1.5.Màu sắc thiết ké bao bì………………… ………………18 2.2.CHẤT LIỆU 2.2.1.Vai trị chất liệu thiết kế bao bì…………………… 24 2.2.2.Phân loại ứng dụng chất liệu thiết kế bao bì…… …25 2.3.NHỮNG YẾU TỐ ĐỒ HOẠ KHÁC TRONG THIẾT KẾ BAO BÌ 2.3.1.yếu tố chữ thiết kế bao bì…………………………… ….32 2.3.2.yếu tố hình ảnh bao bì hình thức thể hiện……… 36 2.3.3.hình dáng –kết cấu bao bì…………………………… … 39 PHẦN 3: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU – SÁNG TẠO 3.1 Tổng hợp trình nghiên cứu……………………………………….43 3.2 Tính hệ thống đồng cụm thiết kế……………………43 3.3 Sáng tạo dựa nghiên cứu…………………………………………44 3.3.1.Vài nét cơng ty mì Miliket……………………………………44 3.3.2.Nội dung thể hiện………………………………….……… 45 PHẦN 4: KẾT LUẬN………………………………………………………51 PHẦN 1:PHẦN MỞ ĐẦU 1.1.Li núi u Màu sắc chất liệu yếu tố quan trọng thiết kế bao bì Việt Nam chuyển cơng cơng nghiệp hố- đại hố đất nước Có thể nói, kinh tế hàng hoá nhiều thành phần với mở cửa hội nhập Việt Nam thị trường giới tạo điều kiện thuận lợi cho kinh tế phát triển mạnh mẽ Hàng loạt sản phẩm đời với muôn vàn sản phẩm ngoại nhập mẫu mã đa dạng phong phú thực làm nên cạnh tranh liệt chiếm lĩnh thị trường Một tất yếu xảy hàng hố có chất lượng tốt, mẫu mã đẹp chiếm yêu thích, trở thành chọn lựa khách hàng Các nghiên cứu cho thấy rằng: 85% khách hàng mua sản phẩm động lực thúc đẩy thời Chính mà vấn đề thiết kế bao bì nhà sản xuất coi trọng Bao bì phải chuyển tải mục đích cơng tác truyền thơng thương hiệu cách nhanh chóng hiệu Bao bì sản phẩm thứ hữu hình - mang sản phẩm thương hiệu tới người tiêu dùng cách rõ ràng Bao bì phải đáp ứng ý thích người tiêu dùng nơi phải truyền tải cách xác thơng điệp thương hiệu nhằm khuyến khích định mua hàng Bao bì ngày có ảnh hưởng lớn tới việc thành công hay thất bại sản phẩm hay thương hiệu Như vậy, kết luận rằng: thiết kế bao bì nhân tố quan trọng việc xây dựng thương hiu 1.2 Lý chn ti Màu sắc chất liệu yếu tố quan trọng thiÕt kÕ bao b× Sự thể bao bì giao tiếp ban đầu khách hàng… Bao bì đánh giá mình, thường phải cạnh tranh trực tiếp với bao bì khác đối thủ đặt cạnh giá Bởi vậy, thấy cơng việc thiết kế bao bì có tầm quan trọng to lớn Các yếu tố góp phần xây dựng nên thành cơng thiết kế bao bì là: Màu sắc, chất liệu, hình dáng-kết cấu, thơng tin (chữ) hình ảnh Qua tìm hiểu sản phẩm hàng hoá thị trường tham khảo tài liệu, người viết nhận thấy rằng: yếu tố nói màu sắc chất liệu hai yếu tố quan trọng làm nên thành công thiết kế bao bì Tại vậy? Đó màu sắc có sức thu hút thị giác lớn, mắt thường nhạy cảm với màu sắc hình khối Các tượng màu sắc thường có tác động mạnh đến tâm lý cảm xúc người, phương tiện hữu hiệu giúp khách hàng tiếp cận cách nhanh chóng tới sản phẩm bày bán Cịn chất liệu? Hàng hố thị trường bao gồm nhiều chủng loại phong phú: hàng điện tử, hàng thực phẩm, mỹ phẩm… Mỗi mặt hàng lại có tính chất riêng nên địi hỏi phải có chất liệu bao bì phù hợp Ta đựng nước trái bao bì bìa carton khơng thể đựng hàng điện tử bao bì thuỷ tinh… Cũng nhờ chất liệu mà từ đó, ta tạo cho bao bì hình dáng kích cỡ khác nhau, góp phần cho cơng việc thiết kế thêm hồn chỉnh Chính lý nói người viết định chọn đề tài : “Màu sắc chất liệu - yếu tố quan trọng thiết kế bao bì” cho phần lý luận tốt nghiệp 1.3 Mục đích, nhiệm vụ giới hạn ti Màu sắc chất liệu yÕu tè quan träng thiÕt kÕ bao b× Bằng nghiên cứu bao bì, thơng qua buổi thực tế tìm hiểu hệ thống bao bì sản phẩm nước hàng ngoại nhập có mặt thị trường, qua lý luận tốt nghiệp, người viết muốn đưa quan niệm bao bì, vai trị, chức bao bì việc tiêu thụ sản phẩm xây dựng thương hiệu công ty Quan trọng cả, người viết muốn góp phần xây dựng bổ sung kiến thức thiết kế bao bì Trong sâu vào nghiên cứu hai yếu tố quan trọng tạo nên thành cơng thiết kế màu sắc chất liệu Qua thấy vai trị to lớn tầm quan trọng việc thiết kế mẫu mã bao bì sản phẩm …………………………………… Mµu sắc chất liệu yếu tố quan trọng thiÕt kÕ bao b× PHẦN HAI: NỘI DUNG NGHIÊN CỨU CHƯƠNG TÌM HIỂU CHUNG VỀ BAO BÌ 1.1 Khái lược bao bì Nhân loại biết sử dụng bao bì từ hàng ngàn năm trước Đầu tiên nhu cầu trực tiếp, người ta cần bao bì để đựng đồ ăn thức uống, sau giữ khơ, bảo quản vận chuyển Bao bì ngày trở nên cần thiết ngày quen thuộc với Nó diện công việc, sống mức độ thiết yếu tăng dần theo thời gian Vậy bao bì gì? Trong suy nghĩ người, bao bì hiểu nơm na “cái vỏ bọc bên ngoài” ám vật liệu dùng để bọc hay phủ lên hàng hoá với chức sau: Một là: bao bì dùng để chứa đựng sản phẩm, để sản phẩm khơng bị rị rỉ, thất thóat, khơng thay đổi, biến dạng Hai là: bao bì dùng để bảo vệ sản phẩm, làm cho sản phẩm không bị hư hỏng điều kiện thay đổi bất lợi như: nhiệt độ, khơng khí, độ ẩm, ánh sáng Ba là: bao bì dùng để trưng bầy, mơ tả, quảng cáo cho sản phẩm Trên bao bì có hướng dẫn sử dụng, qui định thời hạn sử dụng, mô t thnh phn cu to, Màu sắc chất liƯu – nh÷ng u tè quan träng thiÕt kÕ bao b× nêu lên lưu ý đặc biệt Tất yếu tố trình bầy cách hấp dẫn, đẹp đẽ Từ ba chức bao bì: chứa đựng, bảo vệ, trưng bày quảng cáo, nhà sản xuất bao bì phải suy nghĩ nhiều điều cho cơng việc Để đáp ứng chức chứa đựng sản phẩm , bao bì phân loại thành:  Bao bì cấp 1: bao bì tiếp xúc trực tiếp với sản phẩm: lon, chai thuỷ tinh, hộp giấy, bao bì nhựa  Bao bì cấp 2: bao bì đóng gói sản phẩm có bao bì cấp   riêng rẽ lại với (thùng carton điển hình)  Bao bì cấp 3: container, kiện lớn chứa bao bì cấp Để đáp ứng chức này, sản phẩm bao bì cần phải thiết kế tạo nên hấp dẫn, bật sản phẩm bên trong, phân biệt dễ dàng sản phẩm nhà sản xuất với nhà sản xuất khác Mầu sắc, hình ảnh, phải đáp ứng yêu cầu nhà sản xuất, màu phải bền với thời gian, với ánh sáng, phải giống đợt in Khi thiết kế bao bì phải thể đầy đủ thơng tin sản phẩm bên trong, đáp ứng yêu cầu nhà sản xuất lẫn người tiêu dùng: Ngày sản xuất, thời hạn sử dụng, nguồn gốc sản phẩm, thành phần, hướng dẫn sử dụng Trong số trng Màu sắc chất liệu yếu tè quan träng thiÕt kÕ bao b× hợp yêu cầu nghiêm khắc (đối với bao bì dược phẩm) 1.2 Quan niệm thiết kế bao bì “Thiết kế bao bì” kết hợp nguyên liệu, cấu trúc, cách trình bày, hình ảnh, màu sắc thành phần khác, tạo thu hút thị giác nhằm mục đích truyền thơng chiến lược marketing thương hiệu hay sản phẩm Một thiết kế thành công tạo mối quan hệ vững chắc, có ý nghĩa khách hàng với sản phẩm cách truyền tải lời hứa thương hiệu đến với người tiêu dùng “Thiết kế bao bì” tức tận dụng “bao bì” để hỗ trợ mục tiêu tiếp thị sản phẩm Mục tiêu “thiết kế bao bì” khơng đáp ứng tính cơng năng, tính thẩm mỹ mà giúp thu hút khách hàng Không giống với hội hoạ thông thường, thiết kế bao bì thuộc lĩnh vực thương phẩm, có yếu tố đặc trưng, giá trị sử dụng hạn chế cơng nghệ in ấn Vì vậy, người thiết kế buộc phải có hiểu biết nhiều mặt văn hố xã hội, ý đồ kinh doanh cơng ty, thị hiếu thẩm mỹ khách hàng, am hiểu nghệ thuật tạo hình cơng nghệ khoa học kỹ thuật đại Để thiết kế bao bì, người hoạ sỹ thiết kế cần nẵm rõ nguyên tắc sau: Ngơn ngữ thiết kế phải đơn giản nhằm mục đích thông tin tới khách hàng nhanh (lượng thông tin, màu sắc, hình ảnh…) Bao bì có ngơn ngữ thiết kế riêng, dù loại bao bì nhỏ lòng bàn tay bao diêm, hộp dao cạo…đến bao bì cồng kềnh, đồ sộ TV, tủ lạnh… Ngôn ngữ thiết kế phải phù hợp tạo cảm giác gần gũi với người tiêu dùng Người thiết kế cần hiểu rõ thị hiếu, tâm lý khách hàng để đưa thiết kế phù hợp với đối tượng tiêu dùng khác Người miền xuụi Màu sắc chất liệu yếu tè quan träng thiÕt kÕ bao b× khác với người miền núi, người miền Nam khác với người miền Bắc, người nông thôn khác với người thành thị v.v… Ngồi yếu tố thẩm mỹ, tính ứng dụng thiết kế cần thiết, cần phải thuận tiện việc vận chuyển trình sử dụng 1.3 Tầm quan trọng việc thiết kế bao bì Ngồi chức bao gói, vận chuyển, bao bì cịn “người bán hàng thầm lặng”, góp phần vào việc tiêu thụ sản phẩm xây dựng thương hiệu cho cơng ty Thời ngun thuỷ, bao bì đơn vật chứa đựng vỏ cây, cây, da thú… Khi người biết làm cải, vật chất, nhu cầu đời sống ngày nâng cao nhu cầu thẩm mỹ, thưởng thức đẹp nảy sinh Trên thực tế, gian hàng có hàng trăm sản phẩm loại sản phẩm có bao bì đẹp, phù hợp, tiện dụng, thể nghiêm túc thiết kế thu hút tạo thiện cảm cho người tiêu dùng hơn, thế, sản phẩm tiêu thụ nhiều Bao bì đẹp góp phần làm phong phú thêm đời sống tinh thần nâng cao khả tri giác, tinh tế thị hiếu thẩm mỹ lành mạnh người Trong thập kỷ vừa qua, bao bì chiếm vai trò quan trọng quảng cáo sản phẩm Khi mua hàng, người tiêu dùng khơng trả tiền cho sản phẩm cần mua mà cịn phải tốn khoản chi phí khơng nhỏ cho bao bì, người mua vui lịng chấp nhận Vì vậy? Khi nhu cầu người nảy sinh, họ sẵn sàng trả nhiều chút cho tiện lợi, hình thức bên ngồi, độ tin cậy vẻ lịch cho sản phẩm Chính vậy, bao bì làm tăng mức giàu sang cho người tiêu dùng Bao bì đẹp kích thích người tiêu dùng “muốn dùng thử, ” “muốn khám phá” Qua để thấy bao bì yếu tố góp phần lớn vào thành công thương hiệu Bao bì có ảnh hưởng trực tiếp đến người mua Đó ảnh hưởng tích cực tiêu cực Nếu ảnh hưởng tiêu cực, lái khách hng tim Màu sắc chất liệu yÕu tè quan träng thiÕt kÕ bao b× hướng khác Việc khách không tránh khỏi Cịn ảnh hưởng tích cực hướng ý khách hàng đến thương hiệu hay định mua sản phẩm Sự phát triển bao bì mang tính sáng tạo nâng cao thương hiệu sản phẩm mắt khách hàng nhiều nhà hoạt động thị trường không sai gọi bao bì “bước thứ Maketing”, bổ sung cho giá cả, phân phối khuyến mại sản phẩm 1.4 Những chuẩn mực đánh giá thiết kế bao bì thành cơng Vai trị bao bì ngày trở nên quan trọng việc xây dựng thương hiệu mạnh quán Bao bì khơng có tác dụng bảo vệ, mơ tả giới thiệu sản phẩm mà cịn chứa đựng nhiều nhân tố tác động đến khách hàng việc định lựa chọn mua hàng họ Để lựa chọn số khách hàng trước đối thủ cạnh tranh, đâu yếu tố việc thiết kế bao bì? Dựa sở nhân tố tác động đến khách hàng lựa chọn so sánh sản phẩm loại, tham khảo yếu tố đánh giá thiết kế bao bì thành cơng, là:  Sự phối hợp quán: Đây tiêu chuẩn cốt lõi bao bì thành cơng.Sự phối hợp quán phải thể phong cách riêng thương hiệu sản phẩm Màu sắc , bố cục , phông yếu tố giúp cho việc nhận dạng hình ảnh thương hiệu nhanh nhiều lần, giúp cho khách hàng nhớ riêng đặc tính riêng sản phẩm họ mua hàng nhiều nơi khác Một sản phẩm thay đổi màu sắc bao bì theo giai đoạn để tạo hấp dẫn, phải tuân theo nguyên tắc quán việc nhận diện thương hiệu sản phẩm  Sự ấn tượng Khi tặng quà cho q gói đẹp chăm chút trước hết gây ấn tượng ban đầu tốt đẹp với người nhận, cho dù …………………………………… Mµu sắc chất liệu yếu tố quan trọng thiÕt kÕ bao b× chưa biết q bên Bao bì sản phẩm vậy, cách thiết kế đóng gói bao bì thể phần sản phẩm bên Tính ấn tượng cịn đặc biệt có ý nghĩa với bao bì cao cấp dành cho sản phẩm sang trọng Việc thiết kế bao bì cho mặt hàng đắt giá địi hỏi phải có chọn lựa kỹ từ chất liệu đến màu sắc thiết kế, thơng qua đó, thể “đẳng cấp” người mua  Sự bật Trên kệ trưng bày khơng có sản phẩm mà cịn có sản phẩm khác loại đối thủ cạnh tranh Vì vậy, bật quan trọng để tạo khác biệt Nhà thiết kế phải hiểu sản phẩm người tiêu dùng so sánh, nhận định với hàng loạt sản phẩm khác Và để cạnh tranh địi hỏi nhà sản xuất phải nghiên cứu kỹ thị trường từ bước định vị sản phẩm đến việc xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu hiệu Khả sáng tạo cao, giúp việc thiết kế bao bì tránh lối mịn quen thuộc đến nhàm chán bao bì ngồi thị trường, để thực trở thành điểm nhấn hàng trăm sản phẩm loại  Sự hấp dẫn Trong số ngành hàng, đặc biệt ngành mỹ phẩm, bao bì phải thể hấp dẫn, lôi cuốn, gây thiện cảm nhấn mạnh đặc tính sản phẩm Bao bì ngành xem phần sản phẩm tạo giá trị cộng thêm cho khách hàng Sản phẩm thiết kế dành cho nam giới, bao bì phải thể hiên nam tính, khác hẳn sản phẩm dành cho nữ giới với nét mềm mại, quyến rũ  Sự đa dụng Thơng thưịng, người ta nghĩ bao bì dùng để đựng sản phẩm sử dụng xong bỏ lãng phí Vì cạnh tranh ngày người ta thường tìm cách thêm giá trị sử dụng cho bao bì Nhng chi tit tng chng Màu sắc chất liƯu – nh÷ng u tè quan träng thiÕt kÕ bao b× 10 Hình thức thể hình ảnh Hình thức thể hình ảnh nét thủ pháp xé giấy 2.3.3 Hình dáng- kết cấu bao bì Một thiết kế bao bì cần có tính thẩm mỹ cao khơng tách rời với tính cơng tính ứng dụng sống Vẻ đẹp cơng thể cấu trúc ,hình dáng bao bì, tỷ lệ , kích thước hài hồ hợp lý Trước tiên phải nói đến hình khối bên ngồi bao bì, điều quan trọng hình dáng bên ngồi bao bì khơng mang giá trị thẩm mỹ mà yếu tố định tính cơng sử dụng bao bì Có nhiều hình khối đa dạng : hình chữ nhật , tam giác, hình vng hay đa giác… Tuy nhiên, đặc trưng sản phẩm định hình dáng, chất liệu bao bì VD: mặt hàng mỹ phẩm chất liệu sử dụng đa phần nhựa thuỷ tinh nên tạo nhiều hình dáng khác nhau, đem lại hiệu thẩm mỹ cao Ta phân chia cấu trúc bao bì thành loại sau: - Bao bì dạng cài: dạng bao bì phổ biến khả động cao Loại bao bì thường sử dụng chất liệu giấy như: carton, duplex, bìa sóng để tạo hình khối cho bao bì Nó thường dùng cho sản phẩm có tính chất khơ, dễ vận chuyển, bề mặt cứng - Bao bì trổ thủng: Khi sản phẩm bên có đường nét hay màu sắc thu hút thường nhà thiết kế sử dụng loại bao bì gần ngụ ý khoe vẻ đẹp sản phẩm công ty Loại bao bì thường sử dụng chất liệu carton, duplex kết hợp với chất liệu mica suốt để người tiêu dùng nhìn thấy sản phẩm bên kiểm định phần chất lượng chúng Đây cách thức thiết kế mang tính đại sáng tạo công ty đưa vào áp dụng sn xut nhiu Màu sắc chất liệu yếu tố quan trọng thiết kế bao bì 40 - Vỏ giấy gấp: loại bao bì xuất phát từ Nhật có tên Origami Loại bao bì thường sử dụng cho sản phẩm ăn nhanh, loại bánh ngọt, hộp kẹo… Kỹ thuật thu thành công lạ kiểu dáng lạ mắt tạo nện từ tờ giấy màu hai mặt Khi có khối hình phù hợp trình thiết kế, người hoạ sĩ phải tính tới chiều cao, độ dày mỏng bao bì Lúc này, tính thẩm mỹ bao bì nằm cấu hình : đẹp độ dày, độ mỏng; đẹp kích thứơc cao rộng bao bì Để tăng thêm sức hấp dẫn với số bao bì dạng túi xách yếu tố quai xách, nắp đậy tính đến, phần coi điểm nhấn thiết kế Cái đẹp hình dáng bên ngồi sản phẩm kèm với yếu tố đồ hoạ : màu sắc, bố cục, hình ảnh Một bao bì mang tính thẩm mỹ cịn thể vẻ đẹp đặc trưng sản phẩm, người tiêu dùng nhìn thấy trực tiếp hàng hố bên loại sản phẩm : đồ rắn, đồ khô, hay chất lỏng, điều thường thấy rõ loại bao bì có chất liệu thuỷ tinh, nilon, nhựa Để làm tăng giá trị thẩm mỹ cho sản phẩm, số hãng đưa ý tưởng trang trí cho mặt bên bao bì Một thiết kế bao bì thiết phải đảm bảo tính ứng dụng cao Khi hàng hố đến tay người tiêu dùng, bao bì cịn phải đảm bảo thuận tiện trình sử dụng, tức bao bì phải có kết cấu đơn giản, dễ cầm, dễ mở Kết cấu bao bì yếu tố tạo nên nét đẹp cho sản phẩm Chính thế, việc tìm mẫu mã, hình thức người thiết kế cần thiết Một kết câú bao bì thơng thường có mặt, mặt đảm đương vai trị khác nhau, mặt có nguyên tắc mặt Chính q trình thiết kế phải xác định đâu mặt chính, mặt phụ, nắp, đáy bao bì u cầu thơng tin mặt, có xác định cơng phần bao bì Đối với loại bao bỡ cú cỏc mt u ging Màu sắc chất liệu yếu tố quan trọng thiÕt kÕ bao b× 41 ý đặt nhiều phần có thơng tin mơ tả sản phẩm phần có tên thương hiệu sản phẩm Bên cạnh đó, yếu tố nhỏ nhng quan trọng phần ghi mã vạch quản lý sản phẩm ấy, cơng quản lý sản phẩm công dẫn dắt khách hàng thiết kế, thông qua mã vạch mà người tiêu dùng biết hạn sử dụng sản phẩm Đối với doanh nghiệp thông qua yếu tố người ta quản lý tốt số lượng hàng có thị trường số lượng hàng xuất Phần mã vạch thường trình bày mặt ghi thông tin sản phẩm, đáy nắp đậy bao bì Trong trình thiết kế, để gây ý cho người tiêu dùng người ta cịn nghĩ hình thức trình bày mã vạch độc đáo ấn tượng Ngoài thiết kế bao bì thành cơng khơng đáp ứng tính thẩm mỹ mà phải chấp nhận mặt giá thành trình thiết kế sản xuất trình vận chuyển Bao bì thiết kế với bố cục chặt chẽ, thông tin sản phẩm đưa vào vừa đủ, tỷ lệ hợp lý làm giảm chi phí cho khâu in ấn Giảm thiểu mức chi phí cách tối đa cho khâu vận chuyển yếu tố mà thiết kế phải tính tới Vì trình thiết kế người hoạ sỹ phải thận trọng tránh lãng phí không cần thiết Để sản phẩm tạo ấn tợng tốt khách hàng bao bì cần có độc đáo riêng Sự độc đáo cách gập mở bao bì Một cách thức gập mở gây ấn tượng tốt cho người sử dụng Tính độc đáo thể việc sử dụng màu sắc, chữ viết, hình ảnh chất liệu bao bì Khơng thế, thiết kế bao bì cịn phải mang tính thời đại lẽ phát triển văn minh nhân loại không dừng nên Mỹ thuật ứng dụng ngừng lại giới hạn định Sản phẩm thời đại …………………………………… Màu sắc chất liệu yếu tố quan träng thiÕt kÕ bao b× 42 bao bì dành cho sản phẩm phải dấu ấn đặc trưng thời đại Đảm bảo tính thời đại tức đưa thẩm mỹ bao bì lên cao bước, đồng thời tạo nên hiệu tốt nhất, bất ngờ cho sản phẩm Một số bao bì có hình dáng- kết câu độc đáo, lạ mt Màu sắc chất liệu yếu tè quan träng thiÕt kÕ bao b× 43 CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU-SÁNG TẠO 3.1 Tổng hợp trình nghiên cứu Trong năm gần đây, kinh tế Việt Nam khơng ngừng lên, hàng hố sản xuất nhiều nhằm đáp ứng nhu cầu vật chất người, tính cạnh tranh thương hiệu, công ty ngày trở nên gay gắt.Một cơng ty giống người cần có cá tính riêng, muốn tồn hoạt động hiệu quả, họ phải gây cho người ấn tượng định Điều thúc đẩy thiết kế đồ hoạ, dặc biệt thiết kế bao bì trở thành nhu cầu thiếu sống đại Qua trình nghiên cứu thiết kế bao bì ,người viết nhận thấy vai trị khơng thể thiếu bao bì sản phẩm lĩnh vực sống Nó trở thành tiêu chí quan trọng việc đánh giá trình độ khoa học đại, phản ánh nét văn hố nơi xuất Sự thành công thiết kế bao bì phụ thuộc vào nhiều yếu tố, đó, màu sắc chất liệu hai yếu tố quan trọng làm nên thành cơng Ngồi ra, việc tìm hiểu màu sắc chất liệu thiết kế bao bì mang lại kiến thức quý báu cho sinh viên giúp cho sinh viên hiểu biết lĩnh vực thiết kế đồ hoạ , đặc biệt thiết kế bao bì để từ đến thể nghiệm thành cơng 3.2 Tính hệ thống đồng cụm thiết kế Tính hệ thống đồng lặp lặp lại có sẵn, khơng phải màu người hoạ sĩ sử dụng tràn từ sản phẩm qua sản phẩm khác ; kiểu chữ xuất suốt trình thiết kế mà hồ quỵên, nhịp nhàng, tính xuyên suốt cụm Tính thống đồng thống màu sắc, quy cách hình thức Đồng thống việc sử dụng chữ, bố cục ý tưởng thiết kế ngời ho s Màu sắc chất liệu yÕu tè quan träng thiÕt kÕ bao b× 44 3.3.Sáng tạo dựa nghiên cứu Với đồ án thể "quảng cáo sản phẩm cho cơng ty mì miliket", sâu vào nghiên cứu thiết kế bao bì cho sản phẩm cơng ty, người viết muốn khẳng định lại giá trị nghệ thuật dựa sở nghiên cứu lý thuyết trình bày 3.3.1 Vài nét cơng ty mì MILIKET Miliket cơng ty kinh doanh mì ăn liền, cung ứng nứơc xuất nước ngồi.Cơng ty sản xuất kinh doanh mặt hàng LTTP chế biến bún, gạo, cháo ăn liền, phở , miến, mì loại….hiệu MILIKET Ngồi ra, cơng ty sản xuất thùng carton, bao bì giấy phục vụ cho đóng gói sản phẩm cơng ty Sản phẩm mì Miliket ln đươc tín nhiệm , nhiều loại mì tặng thưởng huy chương vàng kỳ hội chợ, triển lãm, nhiều năm liền bầu chọn vào TOPTEN Hàng Việt Nam chất lượng cao.Hiện công ty tổ chức 600 mạng lưới phân phối khắp nước, phục vụ nhu cầu ngày tăng khách hàng nước xuất sang số thị trường Đông Âu, Châu Âu, Châu … Dưới số hình ảnh sản phẩm cơng ty có mặt thị trường: …………………………………… Màu sắc chất liệu yếu tố quan träng thiÕt kÕ bao b× 45 3.3.2.Nội dung thể Để khuếch trương thương hiệu ngày đẩy mạnh việc tiêu thụ hàng hố, địi hỏi phải có đầu tư vào thiết kế quảng cáo, đặc biệt thiết kế bao bì để tiếp cận với khách hàng cách nhanh nhất, hiệu Thiết kế quảng cáo cho Miliket cần phải hiểu đặc trưng, phương thức hoạt động chiến lược kinh doanh cơng ty Việc tìm hiểu yếu tố thiết kế bao bì, đặc biệt màu sắc chất liệu cho người viết kiến thức bổ ích, khơng giúp cơng việc thiết kế bao bì cho cơng ty Miliket thuận lợi mà thu kết định hệ thống sản phẩm đặc trưng đồ hoạ quảng cáo Với đặc trưng công ty sản xuất lương thực, để thể tính ngon lành, hấp dẫn, người làm chọn hai màu đỏ vàng gam màu nóng làm sắc màu chủ đạo xuyên suốt cụm Khi bắt tay vào đề tài, người làm đặt câu hỏi : Làm cho sản phẩm gì? Phục vụ cho đối tượng nào? Và làm nào? Từ đưa nhận định tính thực tiễn đề tài, tìm phương án thiết kế logo, áp phích, bao bì phần phụ kiện khác cho phù hợp với ý tưởng mong muốn mà đề tài đặt 3.3.2.1Thiết kế logo ( biểu trưng ) Logo tín hiệu, kí hiệu có chức thơng tin thể đối tượng ý niệm sống, diễn đạt nội dung ngôn ngữ ước lệ, ẩn dụ.Trong hoạt động công ty sản xuất hay tổ chức nào, logo giữ vai trị hình ảnh đặc trưng, xuyên suốt nên thiết kế logo bước quan trọng hàng đầu nhà thiết kế Có nhiều dạng logo: logo có cấu trúc chữ cái; logo có cấu trúc tên hãng; cấu trúc chữ tắt; cấu trúc hình ảnh ẩn dụ, ký hiệu; cấu trúc tổng hợp Logo thiết kế phải tuân theo điều kiện sau: Phải thích hợp mt hoỏ Màu sắc chất liệu yếu tố quan trọng thiết kế bao bì 46 Một logo phải chứa đựng hình ảnh mong muốn bộc lộ chất hoạt động công ty thể mục tiêu thương mại tổ chức mà biểu trưng Phải phương tiện thông tin thị giác Phải cân thị giác (bằng màu sắc) Logo thể nhịp điệu tỷ lệ Phải hài hoà mặt kiểu dáng Phải mang tính mỹ thuật, nhã, chân phương có tiêu điểm Cần bao gồm mẫu tự thích hợp để góp phần thể ý đồ thông điệp cách hợp lý minh bạch Áp dụng kiến thức trên, người thiết kế sử dụng tên cơng ty để nghiên cứu ,cách điệu, làm thành logo cho cơng ty mì Miliket Nhằm nói lên tính chất đặc trưng cơng ty chuyên sản xuất lương thực, người thiết kế đưa màu đỏ vào lôgô, nhằm gợi ngon miêng , hấp dẫn cho người xem Trong tổng thể gồm chữ đặt ngắn cụm từ “Miliket”, thể cho nghiêm túc kinh doanh , sản xuất cơng ty, ngưịi viết cách điệu chữ “e” giống sợi mì mang màu vàng, lấy từ màu sản phẩm làm điểm nhấn, tín hiệu gợi cho ngưịi xem nhận đặc trưng cơng ty Phương án logo …………………………………… Màu sắc chất liệu yếu tố quan träng thiÕt kÕ bao b× 47 Các phương án thiết kế khác 3.3.2.2 Thiết kế áp phích Trên giới có nhiều quan niệm áp phích Qua nghiên cứu tiếp cận thực tế, hoạ sĩ Việt Nam cho “áp phích loại tranh đồ hoạ gồm hai phần quan hệ thống với nhau: phần hình vẽ phần chữ, thơng tin tập trung , gây ấn tượng nhanh , mạnh nhằm tuyên truyền,cổ vũ quần chúng hoạt động theo phong trào trị, xã hội Áp phích thành tố xây dựng lên thiết kế Ngoài chức thông tin sản phẩm tới người tiêu dùng, khơng gian áp phích thường rộng lớn, dễ dàng thu hút ý nhiều người Chính thế, áp phích đóng vai trị quan trọng bậc quảng cáo tuyên truyền Nội dung truyền tải áp phích phải chắt lọc, đọng, bao hàm đầy đủ thông tin cần truyền đạt, phải có tính thẩm mỹ cao Một áp phích hình ảnh, chữ tổng hợp hai yếu tố kết hợp với màu sắc Những yếu tố đồ hoạ vào …………………………………… Màu sắc chất liệu yếu tố quan träng thiÕt kÕ bao b× 48 sử dụng áp phích cần có cân nhắc kỹ phải mang yếu tố sáng tạo nhà thiết kế Trong cụm mình, người thiết kế chọn sản phẩm tiêu biểu công ty mì Miliket sản phẩm mì trứng để đưa vào áp phích Người viết dùng hình ảnh trứng vừa đập ra, lịng đỏ rót xuống cuộn mì phía để diễn tả ý tưởng: mì làm từ trứng tươi ngon nhất, giàu dinh dữơng 3.Thiết kế hệ thống bao bì phụ kiện Màu sắc chất liệu yếu tố quan träng thiÕt kÕ bao b× 49 Thiết kế hệ thống bao bì cho cơng ty mì Miliket, người thiết kế nghiên cứu chất liệu , màu sắc, yếu tố thiết kế bao bì cách kỹ càng, nghiêm túc.Xuất phát từ sản phẩm mì loại lương thực khô, người thiết kế chọn bìa duplex, bìa sóng rỗng bên mica mỏng để bao gói sản phẩm Sự kết hợp bìa duplex với mica mỏng kết hợp nhuần nhuyễn hai chất liệu bao bì.Với ngụ ý khoe sản phẩm bên trong, người thiết kế sử dụng phương pháp trổ thủng cấu trúc bao bì nhờ chất liệu mica suốt, người viết thấy sản phẩm với màu sắc ngon lành, hấp dẫn tạo thích thú mặt thị giác vị giác cho khách hàng Với bìa sóng, người thiết kế kết hợp với bìa duplex tạo thành bao bì có kết cấu mở, hình thang, đáy nhỏ, loe phía Trong thiết kế này, hiệu việc kết hợp chất liệu đưa lại kết lý thú thay đổi bề mặt chất liệu từ nhẵn mịn sang gồ ghề, đưa đến thay đổi ấn tượng thị giác xúc giác Ngoài ra, người thiết kế đưa thêm giải pháp sử dụng kết cấu hộp có nắp đậy Bên ngồi bao bì sử dụng chất liệu giấy duplex trơn nhẵn Bên lót lớp carton sóng Khi kết hợp với sản phẩm sợi mỳ dài cuộn tròn đem đến liên kết thú vị hình dáng sản phẩm với chất liệu bao bì Nắp hộp mở nhìn thấy tờ giới thiệu in phía Đây nét độc đáo thiết kế Xuyên suốt hệ thống bao bì, người thiết kế sử dụng gam màu nóng: đỏ đậm vàng nhạt kết hợp với màu bìa carton màu sản phẩm để nói lên tính chất thức ăn, tạo cảm giỏc ngon lnh cho sn phm Màu sắc chÊt liƯu – nh÷ng u tè quan träng thiÕt kế bao bì 50 Cỏcphng ỏn bao bỡ Màu sắc chất liệu yếu tố quan trọng thiÕt kÕ bao b× 51 KẾT LUẬN Trong kinh tế thị trường, cạnh tranh công ty, thương hiệu, sản phẩm ngày trở nên gay gắt Điều thúc đẩy thiết kế đồ hoạ, đặc biệt thiết kế bao bì trở thành nhu cầu thiếu sống đại Tạo dáng cho bao bì phần khơng thể thiếu công việc thiết kế hoạ sỹ MTCN Những sản phẩm đẹp, có chất lượng cao sản phẩm mang hoạ, tiết màu sắc, hình dáng, kích thước phù hợp với sở thích, lứa tuổi người tiêu dùng Trong trường hợp nào, đẹp luôn phải phù hợp với quy luật khách quan nhu cầu xã hội Vì vậy, thẩm mỹ thiết kế người hoạ sỹ MTCN cảm nhận đẹp tầng lớp người tiêu dùng Quá trình nghiên cứu đề tài "Màu sắc chất liệu - yếu tố quan trọng thiết kế bao bì" trình lao động sáng tạo, đòi hỏi vận dụng hiểu biết, kiến thức nhiều mặt Với niềm say mê, yêu thích cơng việc thiết kế nghiên cứu yếu tố đồ hoạ, sinh viên muốn tạo mẻ cách nhìn nhận đánh giá tính thẩm mỹ cơng bao bì đời sống Đồng thời, nêu lên vai trị việc tiếp thị khuyếch trương thương hiệu sản phẩm, khẳng định vai trò to lớn nhà thiết kế trình sáng tạo để đưa tới người tiêu dùng giá trị đích thực bao bì Trong trình viết lý luận thực đồ án, sinh viên vận dụng kiến thức học tập bốn năm qua để đưa vào cụm rút nhiều kinh nghiệm công tác chuyên ngành Do hạn chế nhiều mặt nên cụm tốt nghiệp có thiếu sót thể hiện, thế, sinh viên mong nhận quan tâm đánh giá nhận xét thầy cô, bạn bè để phục vụ tốt cho cụng vic sau ny Màu sắc chất liệu – nh÷ng yÕu tè quan träng thiÕt kÕ bao b× 52 Qua đây, sinh viên xin gửi lời cảm ơn trân trọng tới nhà trường, thầy cô khoa Đồ hoạ, đặc biệt thầy phụ trách hướng dẫn quan tâm, tạo điều kiện cho phần lý luận đồ án tốt nghiệp sinh viờn hon thnh hiu qu nht Màu sắc chất liệu yếu tố quan trọng thiÕt kÕ bao b× 53 TÀI LIỆU THAM KHẢO Đưa đẹp vào sống _ Như Thiết Graphic design USA_ Số 14 Màu sắc _ Nguyễn Duy Lẫm Nghệ thuật trình bày chữ _ Heidelberg Tạp chí chun đề thực trạng bao bì Việt Nam Tạp chí Ý tưởng _ sản phẩm Tiêu chuẩn Nhà nước Bao bì vận chuyển cacton Thiết kế mẫu mã Hiểu biết thực tiễn Phương diện màu ảnh hưởng đến tâm linh thể chất người _ Osawa Nghệ thuật quảng cáo _ Joe Grimaldi etal 10 Nghệ thut ho _ PGS nguyn Trõn Màu sắc chất liệu yếu tố quan trọng thiÕt kÕ bao b× 54 ... công thiết k bao bỡ Màu sắc chất liệu yếu tố quan trọng thiết kế bao bì 12 CHƯƠNG 2: MÀU SẮC VÀ CHẤT LIỆU – NHỮNG YẾU TỐ QUAN TRỌNG TRONG THIẾT KẾ BAO BÌ 2.1 MÀU SẮC 2.1.1 Tìm hiểu chung màu sắc. .. s? ?bao bì có chất liệu da vải thô Một số chất liệu giấy c dựng thit k bao bỡ Màu sắc chất liệu yếu tố quan trọng thiÕt kÕ bao b× 32 2.3 NHỮNG YẾU TỐ ĐỒ HOẠ KHÁC TRONG THIẾT KẾ BAO BÌ 2.3.1 Yếu. .. định yếu tố đồ hoạ: Màu sắc, chất liệu, hình dáng - kết …………………………………… Mµu sắc chất liệu yếu tố quan trọng thiÕt kÕ bao b× 11 cấu, chữ hình ảnh Trong đó, màu sắc chất liệu hai yếu tố quan trọng