... thành công phải có một nhân cách đàng hoàng, biết vì lợi ích cộng đồng, không gây hại cho môi trường Và một thương hiệu có nhân cách” được hiểu là một thương hiệu biết sống tốt, có đạo đức, ... tính cách của thương hiệu. Và những “nét tiêu biểu” ở đây không bao hàm ý nghĩa phải tốt hay xấu, quân tử hay tiểu nhân, hào hiệp hay keo kiệt Những “nét tiêu biểu” này tạo nên sự độc đáo, khác ... đức, và biết thấu hiểu nhân cách tiêu dùng… Cách hiểu về nhân cách thương hiệu như trên tuy mang tính hướng thiện, với mong muốn mọi thương hiệu phải có “nhân cách tốt”, nhưng quả thật còn...