Tài liệu marketing cho doanh nghiệp 27

... các vận động viên chuyên nghiệp, có tên tuổi đã sử dụng sảnphẩm này. Đồng sáng lập viên Phil Knight đã khởi nghiệp công ty vì cựu ngôi sao đường chạynày đã không thể tìm cho mình một đôi giày đạt ... ty này đã chi hàng trăm triệu dollar mỗi nămcho quảng cáo để giúp khẩu hiệu này vẫn nổi tiếng  Theo New York Times thì Nike đã bỏ ra678 triệu US$ cho quảng cáo trong năm 2006 chỉ tại thị t...

Ngày tải lên: 24/10/2012, 16:35

... Chúng có thể được dùng cho tất cả, cho doanh nghiệp lớn lẫn doanh nghiệp nhỏ ,doanh nghiệp phương Tây và Á Đông, cho giao dịch giữa doanh nghiệp với doanh nghiệp (B2B)và doanh nghiệp với khách hàng ... dựng thương hiệu dànhriêng cho doanh nghiệp nhỏ, tức là những nguyên tắc được tạo ra dành cho mức quy mô nàyvà chúng được phát triển theo giả định rằng nhữn...

Ngày tải lên: 24/10/2012, 16:34

... bị doanh nghiệplãng quên. Họ sẽ bỏ qua các nguyên tắc xây dựng thương hiệu, cho đến khi nào họ gặp khókhăn và lại phải quay về những bước căn bản ban đầu. Một minh họa tuyệt vời cho doanh nghiệp ... nổi tiếng với những cải tiến sắcsảo như máy in laser, con chuột cho máy tính và giao diện đồ họa cho người dùng đã tạo cảmhứng cho giao diện máy tính nổi danh của Apple), nhưng vấn...

Ngày tải lên: 24/10/2012, 16:34

... thể thiết lập một thương hiệu thứ haiThương hiệu của bạn sẽ không thể đại diện cho tất cả. Khi có thời cơ để doanh nghiệp của bạncó thể tham gia vào một loại hình mới, hãy thiết lập một thương ... minh tại saonó xứng đáng tồn tại. Vì thế bạn cần tạo ra đối thủ cho mình. Khi bạn có những đối thủ mạnhđể đấu tranh, đối thủ đó sẽ cho thương hiệu của bạn những nguyên cớ để nó được thế gi...

Ngày tải lên: 24/10/2012, 16:34

... Từ khi xuấtbản cuốn Chuyển đổi doanh nghiệp thành thương hiệu vào đầu năm 2007, chúng tôi đã pháttriển 13 chiến lược khác biệt hóa. Chúng tạo nên phần xương sống cho tất cả các dự án thươnghiệu ... biệt hóa thực sự cho thương hiệu củabạn và các đối thủ cạnh tranh không thể lấy đi sự khác biệt này. Điểm nhấn ở đây là từ “thựcsự”. Có nhiều thương hiệu cũng “khác người” chỉ để cho có k...

Ngày tải lên: 24/10/2012, 16:34

... điều đó chỉ phục vụ cho nhu cầu phân biệt gia súc. Xây dựng thương hiệukhông phải chỉ là logo, mà là việc bạn dùng logo cho mục đích gì. Nhu cầu khác biệt hóa giải thích cho việc tại sao ngày ... page 1 / 2 Thế nào là khác biệt hóa? www.maxreading.comCông ty Evian kinh doanh nước, và nước là một hàng hóa dồi dào - suy cho cùng thì 80% diệntích trái đất được nước bao phủ - nhưng chín...

Ngày tải lên: 24/10/2012, 16:34

... một chào bánmà các đối thủ không thực hiện, hoặc không thể thực hiện. Nhiều người cho rằng USP là một khái niệm marketing đã lỗi thời và không còn phù hợp nữa.Theo chúng tôi, USP có thể là một ... trong tác phẩmTrout bàn về chiến lược đã viết rằng đây là hiện tượng có ảnh hưởng đến rất nhiều doanhnghiệp khi họ đã thành công. Ông gọi đó là Hội chứngLãng-quên-những-gì-đã-giúp-mình-nổi-tiếng...

Ngày tải lên: 24/10/2012, 16:34

... ra lỗ thủng và lấp kín nó lại. Kinh doanh cũng tương tự như vậy. Nếu chiến lược sai lầm thì sự thực thi hoàn hảo cũng vẫnchịu thất bại. Tại diễn đàn doanh nghiệp quốc tế 2006, Ram Charan - một ... từ khả năng khác biệt hóa của chính bạn. Nóicách khác, khác biệt hóa làm cho thương hiệu của bạn mạnh mẽ hơn với việc làm cho thươnghiệu đó nổi bật, cũng như kiểu mà các chiến lược của Toy...

Ngày tải lên: 24/10/2012, 16:34

... tôi cũng cho rằng cô ấy tinh quáinhư một chú mèo). Những người thích mèo thường cưng chiều con thú cưng của họ. Nếu bạnlà người sản xuất xà bông tắm cho mèo và có thể tạo ra sản phẩm làm cho chú ... thủ sẽ nỗ lực xâm nhập vào lĩnh vực kinhdoanh của bạn và khiến cho sự khác biệt hoặc chào bán độc nhất (USP) của bạn chịu nhiều áplực hơn. Mặt khác, nó làm cho bạn xao nhãng hoạt động cố...

Ngày tải lên: 24/10/2012, 16:34

... còn lý do gì nữa để quan tâm đến sản phẩm của bạn. Vì thếchúng tôi thường xuyên cảnh báo các doanh nghiệp đang cạnh tranh bằng giá cả rằng họ phảiluôn tuyệt đối đảm bảo được mức giá thấp trong ... đèn, chúng đều là 2 sản phẩm chưa qua sử dụng và có côngsuất 100 watt. Nếu bạn phải mua bóng đèn cho văn phòng của mình, bạn sẽ chọn nhãn hàngnào: Blue Sparks (US$3) hay là White Heat (US$2.5)...

Ngày tải lên: 24/10/2012, 16:34