Brand gap - Thương hiệu
Brand gap - Thương hiệu
... COCA -COLA 68,945 -5 % MICROSOFT 65,068 -7 % 17% I BM 52,752 -1 % 27% FORD 30,092 -1 7% 66% MERCEDES 21,728 +3% 61% 48% HONDA 14,638 -4 % 33% BMW 13,858 +7% 62% KODAK 10,801 -9 % 82% GAP 8,746 -6 % 35% ... expectations $Does a brand have a dollar value? AND HOW THIS SELECTION FROM INTERBRAND ’S TOP 0 LIST SHOWS WHY BRANDS ARE WORTH PROTECTING : 2001 BRAND BRAND VA...
Brand Architecture: Kiến trúc thương hiệu
... mục thương hiệu (brand portfolio) 2- Vai trò cụ thể thương hiệu danh mục 3- Vai trò thương hiệu bối cảnh thị trường-sản phẩm 4- Cấu trúc danh mục thương hiệu 5- Chiến lược mở rộng thương hiệu
Brand strategy -chiến lược thương hiệu
... Quay >> Thuật ngữ thương hiệu
Brand sponsorship - Xây dựng thương hiệu thông qua tài trợ
... sử dụng tài trợ để xây dựng thương hiệu, tương ứng với 1.30%, 0.75% 0.50% doanh số cho hoạt động tài trợ toàn cầu Ngân sách tài trợ sử dụng vào phần chính: dành cho việc mua quyền tài trợ, phần ... toàn vẹn xây dựng tổ chức tài trợ mạnh nhờ hỗ trợ hoạt động tài trợ thành công tốt đẹp bạn ? Bạn có lường trước yếu tố rủi ro mà việc tổ chức hoạt động tài tr...
Brand promise: lời hứa thương hiệu
... dựng thương hiệu mạnh làm điều hứa Vì vậy, lời hứa phải đảm bảo yêu cầu là: (1) phải khuyến khích khách hàng sử dụng sản phẩm hay thúc đẩy họ để có hành động có lợi cho công ty; (2) lời hứa phải ... Công ty Luken Steel hứa với khách hàng điều ngắn gọn “cảm ơn thượng đế tạo số người khó tính” Lời hứa họ thật ngắn gọn truyền tải ý nghĩa vô lớn lao, cam kết ... hàng sử dụng s...
Brand value: giá trị thương hiệu
... lượng cảm nhận thương hiệu Acura có lợi cạnh tranh lớn mà đối thủ cạnh tranh khó vượt qua Việc thuyết phục khách hàng có thương hiệu khác có chất lượng tốt Acura khó Sưu tầm Lanta Brand ... trợ việc có diện tích trưng bày lớn kệ Bên cạnh thương hiệu lớn dễ dàng nhận hợp tác nhà phân phối chương trình tiếp thị Cuối cùng, tài sản thương hiệu mang lại lợi cạnh tranh cụ thể tạo...
Brand Activation - kích họat thương hiệu
... brand activation thường gặp tham gia hội chợ tiêu dùng, mà nhiều doanh nghiệp hiểu hội bán hàng tương tác kích hoạt nhãn hàng * Tương lai brand activation Về nhu cầu activation: • • Shopper activation ... động brand activation nơi công cộng đường phố, công viên, cà phê, rạp chiếu phim Một lý làm doanh nghiệp nước sử dụng brand activation việc đo lường tác dụng chi phí mar...
Corporate brand – Thương hiệu tập đoàn
... thương hiệu làm gia tăng ảnh hưởng lên tài sản hữu hình tài sản vô hình dẫn tới việc thương hiệu vượt trội thông qua tập đoàn Một tập đoàn mạnh tập đoàn tạo hình ảnh tâm trí người dùng Những tập đoàn ... tập đoàn khai thác nhiều quyền lợi từ chiến lược thương hiệu Đầu tiên, kết hợp thương hiệu mạnh bề mặt chiến lược kinh doanh, thể mục đích mà tập đoàn...
Brand Glossary (R-S-T-U-V) Rebrand - Đổi tên thương hiệu
... có tên tuổi, đặc trưng sắc thương hiệu riêng để phân biệt so với thương hiệu chủng loại công ty, ví dụ Clear Sunsil Unilever Những viết liên quan Brand Glossary (G-H-I-P) Brand Glossary (A-B) ... thương hiệu tâm trí khách hàng Share of Voice - Tương quan truyền thông: Thể tương quan khoản chi tiêu dành cho truyền thông doanh nghiệp so với đối thủ cạnh tranh ngàn...
Tài liệu Brand Strategy: chiến lược thương hiệu doc
... diều giúp xây dựng nên chiến lược thương hiệu Vai trò chiến lược việc xây dựng thương hiệu phát triển dựa khái niệm thương hiệu ngày mở rộng Ngày nay, việc xây dựng thương hiệu không việc lôi kéo ... định cần phải thể tầm nhìn chiến lược công ty Trong vòng vài năm gần đây, vai trò thương hiệu lĩnh vực marketing thay đổi nhanh chóng Trước đây, thường sử dụng thư...
Tài liệu Brand story: Câu chuyện thương hiệu docx
... diện thương hiệu tâm trí khách hàng Và doanh nghiêp viết xong câu chuyện lý thú thương hiệu, kế hoạch truyền thông đưa vào thực Vậy doanh nghiệp chờ mà không bắt tay vào sáng tác câu chuyện cho thương ... cùng, câu chuyện thương hiệu góp phần giải thích cho câu hỏi nhất: Tại sao? Tại doanh nghiệp lại định mà khác? Tại khách hàng lại cần đến bạn? Tại bạn đáp ứng nhu...
Tài liệu Brand story: Câu chuyện thương hiệu pdf
... diện thương hiệu tâm trí khách hàng Và doanh nghiêp viết xong câu chuyện lý thú thương hiệu, kế hoạch truyền thông đưa vào thực Vậy doanh nghiệp chờ mà không bắt tay vào sáng tác câu chuyện cho thương ... cùng, câu chuyện thương hiệu góp phần giải thích cho câu hỏi nhất: Tại sao? Tại doanh nghiệp lại định mà khác? Tại khách hàng lại cần đến bạn? Tại bạn đáp ứng nhu...
Tài liệu Brand Memory - Đưa thương hiệu vào tâm trí khách hàng docx
... thuộc vào thương hiệu cạnh tranh với thương hiệu bạn Xây dựng thương hiệu tùy theo hành vi khách hàng Bạn áp đặt ý kiến chủ quan vào ký ức thương hiệu khách hàng Bạn bắt khách hàng tin vào tất ... khách hàng nhớ sản phẩm công ty, đồng thời để công ty đánh giá kết thu việc xây dựng thương hiệu Đưa thương hiệu vào tiềm thức khách hàng Xây d...
Tài liệu Brand Valuation: Định giá thương hiệu pdf
... sử dụng để đánh giá thành tích giá trị thương hiệu phổ biến nghiên cứu ước lượng tài sản thương hiệu khiết sử dụng số tài Nếu sử dụng hai cách trên, việc đánh giá giá trị thương hiệu trọn vẹn xác ... để dự báo tài Theo định nghĩa, thuật ngữ DCF lẫn lợi nhuận qui giá trị ròng có giá trị tương tự Sau bước cần xem xét để định giá thương hiệu: Thông tin thêm p...
Từ khóa: