Chiến lược truyền thông cổ động10 pdf

... xác định mục tiêu truyền thông, thiết kế thông điệp, lự a chọn kênh truyền thông, xác định ngân sách cổ động, quyết định về hệ thống cổ động, đánh giá kết quả truyền thông. Người làm marketing ... hệ thống truyền thông nhằm lựa chọn ai, nói gì, trong kênh nào, cho ai, hiệu quả như thế nào. Hệ thống truyền thông gồm có người gửi và người nhận, thông điệp và phươn...

Ngày tải lên: 13/08/2014, 03:21

... gian cho thông tin và ảnh hưởng cho dù nó có được chấp nhận hay không. II. PHÁT TRIỂN CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG HIỆU QUẢ Để phát triển một chiến lược truyền thông hiệu quả, người truyền thông ... tiêu, xác định mục tiêu truyền thông, thiết kế thông điệp, lựa chọn kênh truyền thông, xác định ngân sách cổ động, quyết định về hệ thống cổ động, đánh giá kết quả tru...

Ngày tải lên: 13/08/2014, 03:21

... Đinh Thị Lệ Trâm Phần 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG I. QUÁ TRÌNH TRUYỀN THÔNG. 1. Khái niệm Quá trình truyền thông là quá trình truyền tải thông tin của doanh nghiệp đến người tiêu ... chức năng chính của truyền thông là thông điệp và phương tiện truyền thông. Bốn yếu tố khác là những chức năng truyền thông chủ yếu, gồm mã hoá, giải mã, phản ứng đáp lại và...

Ngày tải lên: 03/12/2012, 14:55

Ngày tải lên: 13/08/2014, 03:21

... truyền thông trực tiếp, các phương tiện truyền thông đạ i chúng có thể là công cụ chủ yếu kích thích truyền thông trực tiếp. Truyền thông đại chúng tác động đến thái độ và hành vi cá nhân thông ... phương tiện truyền thông đại chúng bao gồm những phương tiện truyền thông dưới dạng ấn phẩm (thư trực tiếp, báo và tạp chí), những phương tiện truyền thông quảng bá (t...

Ngày tải lên: 13/08/2014, 03:21

... hiệu của doanh nghiệp. Chiến lược đẩy và kéo Hệ thống cổ động chịu ảnh hưởng chủ y ếu vào việc doanh nghiệp chọn một trong hai chiến lược trái ngược nhau là chiến lược đẩy hay kéo để tạo ra ... của cổ động như một khoản đầu tư và ảnh hưởng tức thời của cổ động đến khối lượng tiêu thụ. Nó dẫn đến một ngân sách cổ động hàng năm không xác định, gây khó khăn cho việc lập...

Ngày tải lên: 13/08/2014, 03:21

... nhau ở chỗ coi trọng chiến lược đẩy hay chiến lược kéo. Ví dụ, công ty ZLever Brothers dựa chủ yếu vào chiến lược đẩy còn Procter & Gamble thì dựa chủ yếu vào chiến lược kéo. Giai đoạn ... hiệu của doanh nghiệp. Chiến lược đẩy và kéo Hệ thống cổ động chịu ảnh hưởng chủ y ếu vào việc doanh nghiệp chọn một trong hai chiến lược trái ngược nhau là chiến lược đ...

Ngày tải lên: 13/08/2014, 03:21

... độ tác động; lựa chọn những phương tiện truyền thông chủ yếu; quyết định lịch trình sử dụng phương tiện truyền thông; và phân bố phương tiện truyền thông theo địa lý. a. Quyết định về phạm ... phương tiện truyền thông là tìm kiếm những phương tiện truyền thông có hiệu quả về chi phí cao nhất để đảm bảo số lần tiếp xúc mong muốn với công chúng mục tiêu. Để chọn phương t...

Ngày tải lên: 13/08/2014, 03:21

... lường hiệu quả truyền thông và doanh số do tác động của quảng cáo. Nghiên cứu hiệu quả truyền thông Nghiên cứu hiệu quả truyền thông nhằm tìm cách xác định một quảng cáo có truyền đạt hiệu ... loại phương tiện truyền thông. c. Quyết định lịch trình sử dụng phương tiện truyền thông Phần lớn các doanh nghiệp quyết định lịch trình quảng cáo trên các phương tiện truyề...

Ngày tải lên: 13/08/2014, 03:21

... người bán lẻ. - Giảm bớt chi phí cổ động. Chi phí của quan hệ công chúng ít hơn gửi thư trực tiếp và quảng cáo trên các phương tiện truyền thông. Ngân sách cổ động của doanh nghiệp càng nho,í ... chúng không phải bao giờ các thông điệp (tư liệu, bài báo, ) cũng được những người biên tập của các phương tiện truyền thông chấp nhận. Vì thế, để chuyển tải được thông điệp đến c...

Ngày tải lên: 13/08/2014, 03:21