sự khác biệt của định vị thương hiệu pptx

... thức uống tương tự. Sự kết hợp giữa điểm tương đồng và điểm khác biệt sẽ làm nổi bật ưu thế của sản phẩm mới, thương hiệu mới. Trong lịch sử sự khác biệt của định vị thương hiệu Thời gian ... định đến sự thành bại của một thương hiệu. Đặc biệt, đối với những sản phẩm hay thương hiệu “sinh sau, đẻ muộn” thì lại cần có sự khác biệt so với c...

Ngày tải lên: 01/08/2014, 16:21

... sẽ tạo sự hoài nghi của khách hàng về tính xác thực của định vị. Ví dụ: định vị một thương hiệu là chất lượng cao thì việc đưa ra một chính sách giá thấp có thể tạo sự hoài nghi cho khách hàng ... trường hợp, một số thương hiệu muốn chọn “nhiều lợi ích khác nhau” làm điểm khác biệt của thương hiệu. Điều này được lý giải là khi các đối thủ cạnh tranh đều c...

Ngày tải lên: 15/03/2014, 00:20

... Lê Doãn Hợp đã khẳng định, cước viễn thông Việt Nam hiện thấp nhất trên thế giới. Đấy thực sự là một tín hiệu vui với người tiêu dùng. Cuộc chiến định vị thương hiệu Tuy vậy, sau đợt ... ngành viễn thông Việt Nam, giá cước của 2 mạng di động VinaPhone và MobiFone đã có giá thấp hơn cả giá cước của Vietel. Vậy là, tài sản lớn nhất về thương hiệu của Viettel c...

Ngày tải lên: 29/03/2014, 02:21

... trình quyết định của khách hàng khi họ chọn mua thương hiệu (cho dù có hợp lý hay không). 4. Bạn xác định được vai trò, khách hàng mục tiêu, lời hứa, hình tượng và cá tính của thương hiệu, đồng ... 100% rằng thương hiệu của bạn tượng trưng cho những gì và nó độc đáo và hấp dẫn ra sao đối với khách hàng. 6. Bạn vạch ra các tiêu chuẩn giúp bạn quyết định khi nào n...

Ngày tải lên: 28/06/2014, 18:20

... nguyên tắc cơ bản trong định vị thương hiệu Định vị thương hiệu nghĩa là những gì xảy ra trong tâm trí khách hàng trong thị trường mục tiêu. Đó là các quan niệm của thị trường nói chung về ... thương hiệu, hay tổ chức. Nó chính là so sánh tương quan giữa các thương hiệu hay sản phẩm trong cùng phân khúc thị trường trong tâm trí khách hàng. Tái định vị bao gồm...

Ngày tải lên: 08/08/2014, 04:20

... Định vị thương hiệu: Lựa chọn sự khác biệt. Ivory được định vị là có khả năng tẩy rửa vượt trội, Dove có khả năng dưỡng ẩm tốt ... giá mức độ phù hợp của chúng. Cụ thể, các thương hiệu sở hữu những lợi ích có tiềm năng đối lập nhau có thể làm suy yếu niềm tin của người tiêu dùng trong định vị thương hiệu. Chẳng hạn, khi ... khác biệt bắt đầu t...

Ngày tải lên: 13/08/2013, 10:08

... thì hiệu năng sử dụng của chiếc BMW mới vào là điểm khác biệt, còn sự sang trọng của nó lại là điểm tương đồng. Đối với dòng xe hiệu năng, thì sự sang trọng của chiếc BMW là điểm khác biệt, ... Tuy nhiên, sự khác biệt chỉ là điều kiện cần, chứ chưa phải là đủ. Sự khác biệt, một khi đã được sở hữu nó cần phải được thông tin hiệu quả đến người tiêu dùng. Ngay...

Ngày tải lên: 15/12/2013, 03:15

... Định vị thương hiệu - đâu chỉ cần sự khác biệt Không thể phủ nhận là điểm khác biệt đóng một vai trò cực kỳ quan trọng và có ảnh hưởng quyết định đến sự thành bại của một thương hiệu. ... Đặc biệt, đối với những sản phẩm hay thương hiệu “sinh sau, đẻ muộn” thì lại cần có sự khác biệt so với các sản phẩm hay thương hiệu cạnh tranh khác đang c...

Ngày tải lên: 21/01/2014, 10:20

... chuyển hàng hoá trong lúc làm các hoạt động khác. Vì vậy, UPS nâng cao Định vị thương hiệu: Lựa chọn sự khác biệt. Việc lựa chọn điểm khác biệt bắt đầu từ thế mạnh cạnh tranh cũng ... và thương hiệu. Những thương hiệu hàng đầu thường chọn một lợi ích mà có khả năng tạo động lực sử dụng sản phẩm trong nhóm ngành như là điểm khác biệt của họ,...

Ngày tải lên: 25/02/2014, 07:20

... hóa làm nên sự khác biệt của thương hiệu Các nhà kinh tế cho rằng, con người làm nên thương hiệu và thương hiệu chính là yếu tố làm nên nét văn hóa riêng biệt của công ty. Còn khách hàng sẽ ... văn hóa đó. Nói cách khác, một thương hiệu nổi tiếng hứa hẹn mang lại cho khách hàng sự tin cậy thì chủ nhân làm lên thương hiệu này phải là người đáng tin tưởng....

Ngày tải lên: 07/11/2012, 23:31