tài liệu truyền thông - chap10 - đo quảng cáo tin nhắn hiệu quả

...  Doesn’t provide a before-the-fact indication Doesn’t provide a before-the-fact indication  Offers important information for evaluating a Offers important information for evaluating a commercial’s ... should continue to run continue to run © 2010 South-Western, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 10–12 Illustrative Message Research Methods Table 10.1 © 2010 South-Western,...

Ngày tải lên: 01/07/2014, 06:36

... non-financial objectives on investment or achieve non-financial objectives © 2010 South-Western, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 19–4 Sponsorship Marketing Sponsorship Marketing • Sponsorship Sponsorship  Is ... role of cause-related marketing (CRM). 7. Appreciate the benefits of CRM programs. 8. Understand that accountability is a key consideration for cause-oriented as...

Ngày tải lên: 01/07/2014, 06:36

... đặn Truyền thông, quảng cáo, tiếp thị và những tiêu chuẩn đánh giá mới Quảng cáo có giá trị chỉ đối với mức độ mà nó tác động được đến hành vi người tiêu dùng. Nhưng liệu quảng cáo có ... truyền thông kỹ thuật số dành cho các nhà quảng cáo. Trong một khảo sát gần đây của Booz Allen Hamilton được thực hiện cùng với Hiệp hội Các nhà quảng cáo Quốc gia đã cho...

Ngày tải lên: 22/12/2013, 23:16

... trong khi quảng bá trên truyền hình thì quá tốn kém. “Dự kiến đầu năm 2009 sẽ triển khai kênh này”, Truyền thông, quảng cáo lao đao Nguồn: mfo.quiz.net Chính sách xã hội hóa truyền hình ... Long, đa số các công ty truyền thông hiện nay chủ yếu đi làm dịch vụ bán quảng cáo còn làm truyền thông như đúng tên gọi thì không nhiều. Năm 2007 ra đời nhiều kênh truyền...

Ngày tải lên: 24/01/2014, 21:20

... the firm’s marketing objectives achieve the firm’s marketing objectives  Involves coordinating three levels of strategy: Involves coordinating three levels of strategy: marketing, advertising, ... and vehicles. © 2010 South-Western, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 11–5 Messages and Media: Messages and Media: A Hand-In-Glove Reaction A Hand-In-Glove Reaction • Adverti...

Ngày tải lên: 01/07/2014, 05:29

... trustworthy © 2010 South-Western, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 13–19 Purchasing Keywords and Selecting Purchasing Keywords and Selecting Content-Oriented Web Sites Content-Oriented Web ... users  Profile of Web-site visitors Profile of Web-site visitors  Visitors’ previous Web-site Visitors’ previous Web-site search behavior search behavior © 2010 South-Western, a pa...

Ngày tải lên: 01/07/2014, 05:45

... South-Western, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 7–9 The Magnitude of Advertising (cont’d) The Magnitude of Advertising (cont’d) • Advertising-to-Sales Ratios Advertising-to-Sales ... Alternatives • Full-Service Advertising Agency Full-Service Advertising Agency  Advantages Advantages  Access to in-depth knowledge and skills Access to in-depth knowledge and skills  Obtaini...

Ngày tải lên: 01/07/2014, 06:34

... brand-related They change the target audience’s brand-related opinions or behavior opinions or behavior  They have lasting impact: they stick They have lasting impact: they stick © 2010 South-Western, ... Messages CHAPTER 8 © 2010 South-Western, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 8–28 Practical Issues in Identifying Practical Issues in Identifying Means-End Chains Means-...

Ngày tải lên: 01/07/2014, 06:35

... contained in a firm’s databases. • Database Manipulation and Mail Targeting Database Manipulation and Mail Targeting  R-F-M R-F-M system of point values system of point values  R R ecency of ... South-Western, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 14–20 Yellow-Pages Advertising (cont’d) Yellow-Pages Advertising (cont’d) • Distinguishing Features of Yellow-Pages Distinguishin...

Ngày tải lên: 01/07/2014, 07:05

... truyền thông • Mục đích tốt đẹp là xây dựng trên cơ sở sự thật và hiểu biết lẫn nhau Phân biệt quan hệ công chúng với quảng cáo • Hay bị lầm lẫn • Quảng cáo trả tiền, kiểm soát được thông ... 9h sáng-Soạn thảo thông cáo báo chí về một dịch vụ mới • 10h sáng-Gửi thông cáo báo chí cho đại diện truyền thông ở tất cả các khu vực để yêu cầu họ “địa phương hóa” v...

Ngày tải lên: 18/08/2013, 13:16