tài liệu truyền thông - chap13 - quảng cáo internet
tài liệu truyền thông - chap13 - quảng cáo internet
...
Networks
•
Blogs
•
Podcasts
•
Social Networks
•
E-mail
•
Opt-in Versus Spam
•
E-zines
•
Wireless E-mail Advertising
•
Mobile Phone Advertising
•
Search Engine Advertising
•
Keyword-Matching Advertising
•
Content-Targeted Advertising
•
Advertising ... users
Profile of Web-site visitors
Profile of Web-site visitors
Visitors’ previous Web-site
Visitors’ previous Web-site
search behavior...
tài liệu truyền thông - chap13 - quảng cáo truyền thông
... databases.
•
Database Manipulation and Mail Targeting
Database Manipulation and Mail Targeting
R-F-M
R-F-M
system of point values
system of point values
R
R
ecency of a customer’s purchase
ecency ... membership
Project these statistics to full membership
Based on response-rate and average-expenditure and with
Based on response-rate and average-expenditure and with
knowledge of the c...
tài liệu truyền thông - chap11 - quảng cáo truyền thông - kế hoạch và phân tích
... and vehicles.
© 2010 South-Western, a part of
Cengage Learning. All rights
reserved. 11–5
Messages and Media:
Messages and Media:
A Hand-In-Glove Reaction
A Hand-In-Glove Reaction
•
Advertising ... 2010 South-Western, a part of
Cengage Learning. All rights
reserved. 11–35
Media-Scheduling Software
Media-Scheduling Software
•
Computerized Media-Scheduling Models
Computerized Media-Sche...
tài liệu truyền thông - chap13 - thông báo khiếu nại và endorsers
... Advertising
•
Endorsements
Endorsements
Celebrity endorsers
Celebrity endorsers
Typical-person endorsers
Typical-person endorsers
•
Endorser Effectiveness
Endorser Effectiveness
Credibility (internalization)
Credibility ... Factor
The Trouble Factor
© 2010 South-Western, a part of
Cengage Learning. All rights
reserved. 9–13
Using Prominence
to Attract Attention
Figure 9.5
© 2010 Sout...
Tài liệu Truyền thông, quảng cáo, tiếp thị và những tiêu chuẩn đánh giá mới doc
... đặn
Truyền thông, quảng cáo, tiếp thị và những
tiêu chuẩn đánh giá mới
Quảng cáo có giá trị chỉ đối với mức độ mà nó tác động được đến hành vi người
tiêu dùng. Nhưng liệu quảng cáo có ... truyền thông kỹ thuật số dành cho các nhà
quảng cáo. Trong một khảo sát gần đây của Booz Allen Hamilton được thực hiện cùng
với Hiệp hội Các nhà quảng cáo Quốc gia đã cho...
Tài liệu Truyền thông, quảng cáo lao đao doc
... triển khai kênh này”,
Truyền thông, quảng cáo lao đao
Nguồn: mfo.quiz.net
Chính sách xã hội hóa truyền hình cách đây một năm dẫn đến các công ty truyền
thông quảng cáo mọc lên như nấm, ... giám đốc Công ty Cổ phần Truyền thông và Thương
mại điện tử Thanh Long, đa số các công ty truyền thông hiện nay chủ yếu đi làm dịch vụ
bán quảng cáo còn làm truyền th...
tài liệu truyền thông - chap 7 - tổng quan về quảng cáo quản lý
... South-Western, a part of
Cengage Learning. All rights
reserved.
7–9
The Magnitude of Advertising (cont’d)
The Magnitude of Advertising (cont’d)
•
Advertising-to-Sales Ratios
Advertising-to-Sales ... Function Alternatives
•
Full-Service Advertising Agency
Full-Service Advertising Agency
Advantages
Advantages
Access to in-depth knowledge and skills
Access to in-depth knowledge and skills...
tài liệu truyền thông - chap 08 - hiệu quả và sáng tạo thông điệp quảng cáo
... Messages
CHAPTER
8
© 2010 South-Western, a part of
Cengage Learning. All rights
reserved. 8–28
Practical Issues in Identifying
Practical Issues in Identifying
Means-End Chains
Means-End Chains
•
The laddering ... superiority
Preemptive
Preemptive
Making a generic-type claim but doing so with an assertion of
Making a generic-type claim but doing so with an assertion of
superiority
superio...
tài liệu truyền thông - chap10 - đo quảng cáo tin nhắn hiệu quả
...
performance along with being relatively inexpensive
Doesn’t provide a before-the-fact indication
Doesn’t provide a before-the-fact indication
Offers important information for evaluating a
Offers ... commercials
thought-oriented commercials
© 2010 South-Western, a part of
Cengage Learning. All rights
reserved.
10–27
ARS Persuasion Scores and In-Market Results
Table 10.2
© 2010 South-W...
Tài liệu Truyền Thông Thương Hiệu và Thiết lập hệ thống nhận diện thương hiệu qua Internet doc
... theo dõi toàn bộ chương trình
truyền thông, mua chỗ quảng cáo tại các website và công cụ tìm kiếm, lên một kế
hoạch truyền thông tổng thể bao gồm ngân sách truyền thông thế nào, website nào,
công ... thương hiệu đó thế nào? (thông qua các bài viết
nhận xét đánh giá website, diễn đàn, mạng xã hội, blog,…)
Interbrand Media - Quản lý truyền thông thương hiệu qua...