... trong việc bảo vệ và phát triển th ơng hiệu .1.Xây dựng chiến lợc thơng hiệu. Muốn có đợc thơng hiệu mạnh thì trớc hết phải xây dựng một chiến lợc thơng hiệu đúng đắn. có thể chọn chiến lợc trực ... hơn đối thủ vốn có giá trị thơng hiệu thấp hơn, nhằm thu lợi nhuận cao. Thơng hiệu có thể khuyến khích ngời mua bớt lỡng lự trong việc quyết định lựa chọn, và làm giảm rủi ro về nhận thức của ... dụng nhãn hiệu này. Thơng hiệu có thể đợc gắn liền với hình ảnh về chất lợng mà ngời tiêu dùng muốn đồng hành cùng với nó. Thơng hiệu là tài sản của doanh nghiệp, thơng hiệu mạnh là yếu tố...