Mul113 slide 1

BÀI 1: KHÁI NIỆM THƯƠNG HIỆU & QUY TRÌNH THỰC HIỆN THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU NỘI DUNG BÀI HỌC     Thương hiệu gì? Phân loại xây dựng thương hiệu Vai trò đội ngũ thương hiệu Quy trình thực xây dựng thương hiệu: o o o o Chiến lược Ý tưởng Ứng dụng Thực Slide - Thương hiệu & Quy trình thiết kế thương hiệu THƯƠNG HIỆU Slide - Thương hiệu & Quy trình thiết kế thương hiệu THƯƠNG HIỆU “Sản phẩm sản xuất nhà máy; thương hiệu hình thành trí óc” Walter Landor THƯƠNG HIỆU  Thương hiệu (brand): o tên gọi độc quyền sản phẩm, dịch vụ tổ chức (group) o tập hợp tất giá trị tính thực tiễn tinh thần sản phẩm, dịch vụ hay tổ chức, nhằm tạo trội trình cạnh tranh THƯƠNG HIỆU Tổng hợp tất đặc điểm thương hiệu Ba ý nghĩa tích hợp thương hiệu THƯƠNG HIỆU  Tất đặc điểm thương hiệu o chức năng, đặc điểm hay lực sản phẩm, dịch vụ o tài sản tinh thần kế thừa từ công ty mẹ o logo, nhận diện trực quan (visual identity), quảng cáo o nhận thức đối tượng truyền thông giá trị cảm xúc THƯƠNG HIỆU  Bộ nhận diện thương hiệu (brand identity) kết hợp hình ảnh ngơn từ thương hiệu, bao gồm tất ứng dụng thiết kế thích hợp logo, danh thiếp, tiêu đề thư (letterhead) hay bao bì Cũng bao gồm câu hiệu (tagline) thông tin Website THƯƠNG HIỆU  Một nhận diện thương hiệu thường tích hợp thành phần sau: o o o o o o o Tên thương hiệu Logo Tiêu đề thư Danh thiếp Bao bì Trang Web Bất ứng dụng khác liên quan tới thương hiệu THƯƠNG HIỆU  Nhận thức đối tượng truyền thông o Đối tượng truyền thông định nhân vật họ yêu thích o Ý kiến nhận thức họ gây dựng phá hủy thương hiệu Bản tóm lược yêu cầu sáng tạo – Mẫu số  Tên dự án gì?  Các thách thức dự án gì?  Khách hàng mục tiêu bao gồm đối tượng nào?  Nhận thức gì?  Điều dẫn đến nhận định này?  Giá trị cốt lõi thương hiệu gì?  Chiến lược gì?  Chúng ta nên thực thi nào? Bản tóm lược yêu cầu sáng tạo – Mẫu số       Tên dự án Mục tiêu Chiến lược thương hiệu Giá trị cốt lõi thương hiệu Khách hàng Kế hoạch MẪU CHI TIẾT           Tên dự án xây dựng thương hiệu gì? Tại xây dựng trải nghiệm thương hiệu? Thương hiệu nhắm tới đối tượng nào? Đối tượng truyền thơng nghĩ thương hiệu này? Chúng ta muốn đối tượng truyền thông nghĩ thương hiệu? Điều truyền đạt nào? Tại đối tượng truyền thông nên tin tưởng chúng ta? Chúng ta muốn đối tượng truyền thơng làm gì? Đâu thơng điệp chủ chốt mà muốn truyền tải? Chúng ta nên thực thi chiến lược thương hiệu nào? Những định hướng sáng tạo gì? Bản tóm lược yêu cầu thiết kế mẫu           Tiêu đề dự án Thông tin sản phẩm Thông tin thị trường Các mục tiêu truyền thơng Định dạng kích cỡ Các phương tiện truyền thơng Các yếu tố ràng buộc Hạn chót Ngân sách Quy trình phê duyệt CONCEPT CONCEPT  Concept gọi ý tưởng (idea) quảng cáo, tư độc đáo đằng sau thương hiệu, giúp đặt móng cho phong cách thể hình ảnh (thường) thống nhận diện hình ảnh ứng dụng thương hiệu CONCEPT  Ý tưởng cốt lõi thường truyền đạt chiến lược (bản tóm lược yêu cầu sáng tạo), tinh thần thương hiệu phong cách  Bên cạnh đó, tạo nhấn mạnh lợi ích cảm xúc lợi ích chức giúp tạo nên khác biệt cho thương hiệu, gây cảm tình với đối tượng truyền thơng, thúc đẩy họ chạy mua sản phẩm, sử dụng dịch vụ hành động theo mục tiêu xã hội, vấn đề xã hội hay tổ chức tảng cho phong cách hình ảnh tồn việc xây dựng thương hiệu Concept cần thể thơng qua phong cách hình ảnh thiết kế ứng dụng chi phối ứng dụng riêng lẻ CÁC ỨNG DỤNG CÁC ỨNG DỤNG  Đây thời điểm chọn phương tiện truyền thơng có lợi cho việc truyền tải nội dung (với nhiều tiếp xúc tác động dựa ngân sách bỏ ra) Mọi trải nghiệm tích cực mà đối tượng truyền thơng có với thương hiệu bước xây dựng thương hiệu tâm trí họ THỰC HIỆN THỰC HIỆN Mơ hình thực 5Ps Ưu tiên (Prioritize) Hình ảnh (Pictures) Sản xuất (Production) In ấn lập trình (Printing and Programming) Bảo vệ (Protect) Case study: Liska + Associates Bảo tàng Nghệ thuật Racine (RAM) TỔNG KẾT Thương hiệu (brand): olà tên gọi độc quyền sản phẩm, dịch vụ tổ chức (group) olà tập hợp tất giá trị tính thực tiễn tinh thần sản phẩm, dịch vụ hay tổ chức, nhằm tạo trội trình cạnh tranh  Nhận diện thương hiệu thiết kế chuyên gia sáng tạo (creatives)  Quy trình xây dựng thương hiệu (branding process) gồm giai đoạn