Ngoài việc tạo ra cho doanh nghiệp những ưu thế cạnh tranh trờn thương trường, nhón hiệu cũn cú vai trũ rất quan trọng liờn quan đến lợi ớch người tiờu dựng. Đú cũng là lý do giải thớch tại sao việc bảo hộ nhón hiệu hàng húa chống những hành vi xõm phạm như làm hàng giả hay cạnh tranh khụng lành mạnh làm giảm uy tớn của doanh nghiệp, gõy nhầm lẫn và gõy thiệt hại cho người tiờu dựng, ảnh hưởng xấu đến nền kinh tế quốc gia lại mang một ý nghĩa vụ cựng quan trọng đến vậy.
Thứ nhất, nhón hiệu với chức năng quan trọng là giỳp cho người tiờu dựng nhận biết về nguồn gốc thương mại của hàng húa, dịch vụ mang nhón hiệu. Khi một nhón hiệu đó tạo được lũng tin, sự tớn nhiệm đối với cụng chỳng về chất lượng và giỏ cả của hàng húa, dịch vụ mà họ tiờu thụ hay sử dụng, người tiờu dựng sẽ khụng mất nhiều thời giờ tỡm kiếm và nghiờn cứu về cỏc sản phẩm, dịch vụ mà họ cú nhu cầu.
Thứ hai, nhón hiệu được gắn lờn hàng húa, dịch vụ sẽ gúp phần bảo vệ lợi ớch chớnh đỏng của người tiờu dựng. Sự ủng hộ của Nhà nước đối với cỏc nhón hiệu đó đăng ký sẽ ngăn ngừa được tỡnh trạng sản phẩm bị làm nhỏi, làm giả, kộm chất lượng nhằm lừa gạt người tiờu dựng.
Thứ ba, nhón hiệu khuyến khớch người tiờu dựng hoàng húa, dịch vụ mang nhón hiệu nổi tiếng. Ở cỏc nước cụng nghiệp phỏt triển, tầng lớp những người tiờu dựng cú thu nhập cao, họ khụng chỉ sẵn sàng trả tiền cho giỏ trị sản phẩm mà họ cũn trả tiền cho sự hài lũng của mỡnh khi mua được những sản phẩm cú nhón hiệu nổi tiếng.