ty :
Đối với bất kì sản phẩm nào quảng cáo luôn là lựa chọn hàng đầu để khách hàng nhanh chóng biết đến sản phẩm và thương hiệu của mình. Tuy nhiên để làm được một quảng cáo thu hút người xem lại không hề dễ chút nào. Xuất phát từ định hướng chiến lược quảng cáo thương hiệu Kinh Đô, sau khi đã trải qua giai đoạn “tạo sự nhận biết cho khách hàng về thương hiệu”, Kinh Đô đầu tư chuyển sang giai đoạn “tạo dựng cảm xúc” đốivới người xem, thông qua phương tiện truyền thông báo, đài…Lễ hội Trung thu là một lễ hội truyền thống dân gian có từ ngàn xưa, một lễ hội rất gần gũi với trẻ em, mang đậm nét bản sắc của người Á Đông, vì vậy mỗi năm khi không khí trung thu đến gần chúng ta lại có dịp được xem những mẩu quảng cáo về bánh trung thu Kinh Đô đa số được phát trên tivi, internet chuyển tải “thôngđiệp” một cách “đặc sắc và khác biệt” đến người tiêu dùng. Bánh trung thu Kinh Đô trong giai đoạn này đã xuất sang Mỹ, Đức, TrungQuốc, Campuchia… là những thị trường hoàn toàn mới. Ban giám đốc công ty quyết định đầu tư mạnh cho thị trường xuất khẩu nhân dịp Trung thu bằng cách chọn công cụ quảng cáo truyền thông báo đài ở nước ngoài làm mũi nhọn để tiếpcận đối tượng khách hàng mục tiêu - cộng đồng Việt kiều và Hoa kiều… ở các nước và mở rộng trong khu vực. Do sản phẩm bánh trung thu mang tính thời vụ nên Kinh Đô chi đầu tư vào quảng cáo trong thời gian rất ngắn. Một số phương thức quảng cáo của Kinh Đô:
• Quảng cáo trên truyền hình với tần suất: 20 ngày đầu là 3 lần/ngày nhằm
nhắc nhở người tiêu dùng về thương hiệu Kinh Đô và mùa trung thu; 15 ngày sau là 5 lần/ngày nhằm mục đích tạo không khí trung thu sôi động và khẳng định thương hiệu. Những clip quảng cáo thường mang dấu ấn riêng và sự khác biệt của Kinh Đô.
• Quảng cáo trên báo , một số trang mạng xã hội như facebook, zing,…và
post video quảng cáo lên youtube.com
• Thiết kế và in các bandroll, biển quảng cáo nhằm phục vụ cho các hoạt động bán hàng và treo ở một số địa điểm tập trung đông người.
Nhờ có những chính sách quảng cáo đúng đắn mà mỗi năm đến mùa trung thu, Kinh Đô luôn là một thương hiệu được người tiêu dùng tin tưởng và lựa chọn. Nhờ vậy, doanh thu và doanh số của Kinh Đô không ngừng tăng lên.
KẾT LUẬN:
Bánh trung thu từ Kinh Đô từ lâu đã được người dân việt ưa chuộng, không chỉ bởi chất lượng của bánh mà còn thu hút bởi bao bì đẹp mắt, chủng loại thì phong phú, giá cả hợp lý. Với mạng lưới và kênh phân phối rộng khắp Kinh Đô luôn đáp ứng được nhu cầu của người tiêu dùng. Sự kết thành của các yếu tố trên đã đưa Kinh Đô luôn dẫn đầu về tỷ lệ tiêu thụ bánh trung thu hàng năm.