Cùng với các loại sản phẩm khác mặt hàng thuỷ tinh và pha lê trên thị tr- ờng rất phong phú, đa dạng về chủng loại với chất lợng cao, hình thức đẹp. Đây chính là thách thức đối với Công ty Thuỷ tinh Hà Nội, vì thế muốn tăng doanh thu của công ty nhất thiết công ty phải tổ chức lại hệ thống quảng cáo và tiếp thị, nâng cao hình thức thẩm mỹ của các mặt hàng. Công ty phải tạo ra cho mình một chân dung rõ nét trên thị trờng thuỷ tinh và pha lê trong nớc bằng hệ thống quảng cáo mới gây đợc ấn tợng với một phong cách riêng biệt. Do mục đích là quảng cáo cho công ty thuỷ tinh nên cụm bài này phải nêu bật đợc những đặc trng cơ bản của mặt hàng thuỷ tinh và nhất là mặt hàng pha lê. Nói đến thuỷ tinh pha lê ngời ta nghĩ ngay đến độ trong suốt, sự lóng lánh do khúc xạ đa sắc màu của pha lê, do đó bộ bài quảng cáo cũng phải thể hiện đợc tính quan trọng thẩm mỹ đi đôi với chất lợng cao là độ trong suốt, sắc màu long lanh sắc nét của pha lê.
Đồ án thiết kế sau đây sẽ góp phần tạo ra cho công ty một chân dung rõ nét trong thị trờng thuỷ tinh trong nớc. Mang đến cho ngời xem những thông tin cần thiết về chất lợng sản phẩm của công ty. Tạo cho khách hàng một cảm giác tin tởng, an tâm khi sử dụng các sản phẩm. Yếu tố về chất lợng trong suốt nhng không mong manh đem đén một cảm giác chắc chắn bền vững cho sản phẩm. Cả bộ bài phải mang tính đồng bộ, xuyên suốt.