1. 3 Phạm vi nghiên cứu
3.9.4 Chiêu Thị
+ Quảng cáo
Muốn giới thiệu đƣợc sản phẩm tới tay ngƣời tiêu dùng, công cụ quảng cáo vẫn là lựa chọn hàng đầu cho các doanh nghiệp hiện nay ở Việt Nam, bên cạnh đó cũng nhƣ nhận định ở trên Quảng cáo giới thiệu sản phẩm, còn PR tạo mối quan hệ tốt với khách
Đối tƣợng khách hàng mục tiêu của công ty là ngƣời nông dân, việc chọn công cụ quảng cáo thƣờng dễ dàng hơn ví dụ công ty đã làm:
Kết hợp cùng với đài phát thanh truyền hình Thanh Hố, công ty đã đăng k giờ phát sóng quảng cáo giới thiệu các sản phẩm phân bón thích hợp cho vụ mía, thời gian phát sóng lựa chọn thời điểm ngƣời dân chuẩn bị bón phân cho mía, có nhƣ vậy việc tác động đến nhận thức ngƣời nông dân sẽ hiệu quả hơn, việc này cần cử bộ phận phân phối khu vực nắm rõ tình hình từng địa phƣơng và có báo cáo cụ thể về công ty.
Hình thức quảng cáo trên tivi, kết hợp phát sóng trên đài truyền thanh vào 17h hàng ngày đã đƣa hình ảnh sản phẩm gần gũi hơn với ngƣời nông dân.
Ngoài ra công ty tiến hàng dán apphich, tời rơi quảng cáo có in hình các sản phẩm mới của công ty.
+ Quan hệ công chúng.
- Trên tinh thần hợp tác hữu nghị Việt - Lào và Thanh Hóa - Hủa Phăn, nhận lời mời của Sở Công Thƣơng Hủa Phăn, Sở Công Thƣơng Thanh Hóa và Trung Tâm Xúc Tiến Thƣơng Mại Thanh Hóa đã tổ chức cho các doanh nghiệp tiêu biểu trong tỉnh tham gia hội chợ “Đầu Tƣ & Xúc Tiến Thƣơng Mại Việt - Lào” diễn ra từ ngày 06/06 đến hết ngày 09/06/2011 tại thị xã Sầm Nƣa, tỉnh Hủa Phăn, Lào.
Doanh Nghiệp Tiến Nông Thanh Hóa (DNTN) là 1 trong 10 doanh nghiệp tƣ nhân đƣợc UBND Tỉnh Thanh Hóa, Sở Công Thƣơng và Trung Tâm Xúc Tiến Thƣơng Mại Thanh Hóa mời tham gia hội chợ này. Với mục tiêu quảng bá thƣơng hiệu, mở rộng thị trƣờng tiêu thụ sản phẩm ra thị trƣờng các nƣớc ASEAN cũng nhƣ thị trƣờng quốc tế, gian hàng của DNTN đƣợc trang trí và trƣng bầy các loại sản phẩm chủ lực nhƣ N.P.K 18.18.18, N.P.K 18.10.8, Đạm Vàng Tiến Nông, ….
Qua hội chợ lần này, đoàn DNTN đã góp ngƣời dân Hủa Phăn cũng nhƣ nông dân Lào hiểu biết hơn về tác dụng của phân bón nói chung và phân N.P.K, phân bón lá, đạm vàng Tiến Nông … nói riêng. Đặc biệt Doanh nghiệp đã phối hợp với phòng Trồng Trọt thuộc Sở Nông Lâm tỉnh Hủa Phăn triển khai dùng thí điểm phân bón Tiến Nông tại một số bản thuộc tỉnh Hủa Phăn.
=> Nhƣ vậy để nhận thấy đƣợc công ty đang đẩy mạnh mở rộng thị phần sang các nƣớc láng riềng. Chú trọng tới việc xuất khẩu sản phẩm.
- Sáng ngày 16/09/2011, Doanh Nghiệp (DN) Tiến Nông Thanh Hóa đã tổ chức “Hội nghị khách hàng máy nông nghiệp Tiến Nông lần thứ I” tại nhà máy sản xuất phân bón Tiến Nông số 3 (xã Hoằng Qu - Hoằng Hóa - Thanh Hóa)...
- Chủ doanh nghiệp Tiến Nông Thanh Hóa trao học bổng “Nâng cánh ước mơ” cho học sinh, sinh viên nghèo có hoàn cảnh đặc biệt khó khăn vươn lên học giỏi!
- Nhân dịp Đội bóng chuyền nữ Tiến Nông Thanh Hóa vào tham dự giải Cup “Tấm lòng vàng VNPT Đăk Nông” lần thứ nhất tại tỉnh Đắk Nông, sáng ngày 26/8/2011, đoàn Doanh nghiệp Tiến Nông Thanh Hoá đã phối hợp với các nhag phân phối tại tỉnh Đăk Nông tặng quà cho hơn 40 hộ gia đình có hoàn cảnh đặc biệt khó khăn.
- Tài trợ cho chƣơng trình chung kết “âm vang xứ thanh năm 2009”
Đang còn rất nhiều hoạt động mà công ty đã làm trong hơn 15 năm hoạt động góp phần phát triển quê hƣơng xứ Thanh.
- Hoạt động quan hệ công chúng, đã và đang đƣợc doanh nghiệp quan tâm và áp dụng vào các chiến lƣợc phát triển của công ty. Khi nền kinh tế khó khăn và nhất là khi “Quảng cáo suy thoái và PR lên ngôi”.Nếu muốn phát triển bền vững doanh nghiệp phải biết nắm bắt thị trƣờng cũng nhƣ áp dụng những chiến lƣợc marketing vào các hoạt động nhằm nâng cao hiệu quả.
CHƢƠNG 4: THỰC TRẠNG VỀ HỆ THỐNG PHÂN PHỐI CỦA CÔNG TY