hơn sản phẩm của mình. Với những ch−ơng trình quảng cáo Omo đã tốt nay còn tốt hơn hay thông qua tài trợ cho các ch−ơng trình PR áo trắng học đ−ờng và đặc biệt xây dựng quỹ khuyến học vì trẻ em nghèo trên mỗi góiômm. Vì thế nên th−ơng hiệu Omo đ−ợc xác lập và có ảnh h−ởng tích cực đến thái độ của ng−ời tiêu dùng trong quyết định muạ
3. Quyết định lựa chọn ph−ơng tiện truyền thông.
Việc lựa chọn công cụ quảng cáo để truyền bá hình ảnh và thông điệp cũng vô cùng quan trọng . Lựa chọn công cụ nào lại phụ thuộc nhiều vào khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp. Công ty lever VIệT NAM đã lựa chọn quảng cáo Omo trên truyền hình,báo chí,bên cạnh đó công ty còn tổ chức các ch−ơng trình hỗ trợ nh− khuyến mại,tham gia vào các sự kiện triển lãm. ,tài trợ cho các sự kiện ,cho ch−ơng trình PR áo trắng học đ−ờng và đặc biệt là xây dựng Quỹ khuyến học vì trẻ em nghèo trên mỗi gói Omọ . . . Công ty tài trợ cho các ch−ơng trình nh−:V−ợt qua thử thách(trên đài Truyền Hình Hà Nội),Chiếc nón kỳ diệu (trên kênh VTV3). . . .
Với t− cách là nhà tài trợ chính cho "V−ợt qua thử thách',nhãn hiệu Omo của công ty lever việt nam-một trong ba công ty của unilever tại việt
nam ,đã đi cùng ch−ơng trình trong suốt gần một năm quạ Omo là một trong
những nhãn hiệu bột giặt hàng đầu tại việt nam hiện naỵ Có mặt tại thị tr−ờng từ cuối những năm 2000,Omo không chỉ đ−ợc biết đến nh− một th−ơng hiệu hàng đầu với sự đánh giá rất cao của ng−ời tiêu dùng mà còn là một th−ơng hiệu gắn liền với nhiều hoạt động xã hội khác. Nổi bật trong đó là lĩnh vực xốa đói giảm nghèo:Omo đã phát triển dự án "Omo mái đỏ ấm tình xuân",giúp xây dựng gần 300 nhà tình nghĩa tại 37 huyện thuộc 5 tỉnh nghèo nhất việt nam đồng thời hỗ trợ cho ch−ơng trình phát triển kinh tế hộ gia đình ở Củ CHI . . .
4. Sự thích ứng của ch−ơng trình với thị tr−ờng việt nam,hiệu quả của ch−ơng trình. ch−ơng trình.
Ng−ời việt nam vốn có truyền thống "lá lành đùm lá rách"có tính th−ơng ng−ời th−ơng bà con hàng xóm,th−ơng đồng bào của mình. Tình th−ơng đó càng đ−ợc thể hiện trong khó khăn,gian khổ. Bên cạnh đó dân tộc ta còn có truyền thống hiếu học lâu đờị . . . Nhận ra điều này công ty lever việt nam không bỏ qua cơ hội đ−ợc làm từ thiện để tiếp cận với thị tr−ờng ng−ời tiêu dùng một cách nhanh chóng và có hiệu quả nhất thông qua các ch−ơng trình tài trợ nh− dự án"Omo mái đỏ ấm tình xuân"và giúp xây gần 300 ngôi nhà tình nghĩa cho 37 huyện nghèo nhất việt nam,hỗ trợ các ch−ơng trình phát triển kinh tế hộ gia đình ở Củ Chi,ch−ơng trình PR áo trắng học đ−ờng. . . . Đây là một sự sáng tạo trong quảng cáo nó vừa có ích cho công ty vừa tạo điều kiện cho những bà con nghèo có nhà để ở ,trẻ em nghèo có áo trắng đến tr−ờng.
Theo dõi các ch−ơng trình quảng cáo của Omo ta thấy nó phù hợp với văn hoá của ng−ời việt vốn kím đáo tế nhị mà vẫn tinh tế. Các ch−ơng trình th−ờng lấy các chủ đề về gia đình nh− cậu con trai luôn nhớ tới mẹ khi mặc chiếc áo trắng thơm mùi nắng do mẹ giặt giũ và dù có sống hay làm việc ở đâu thì vẫn luôn nhớ tới bàn tay mẹ. Điều đó có đ−ợc cũng nhờ một phần tác dụng bột giặt của Omo,hay Omo còn sử dụng trong các ch−ơng trình quảng cáo những tà áo dài việt nam th−ớt tha,tà áo dài gắn chặt với ng−ời phụ nữ việt nam,và họ luôn mặc chúng trong những dịp lễ hay những ngày quan trọng của cuộc đờị Trong những ngày đó không ai muốn mình mặc những bộ trang phục ,tà áo dài không trắng sạch và thơm tho mùi nắng. . . .
Trở về với thiên nhiên là xu h−ớng tiêu dùng của ngày naỵ Ng−ời tiêu dùng luôn h−ớng tới những gì gần gũi với tự nhiên. Đó chính là lý do Omo đ−a ra sản phẩm Omo h−ơng ngàn hoạ Mặn những chiếc áo giặt bằng bột giặt Omo ta luôn có d−ợc mùi thơm tho của h−ơng ngàn hoa . Cũng với những chiếc áo dài khi soi g−ơng hay ngồi bên hồ n−ớc nh− mặc trên mình một chiếc áo dệt bằng hàng ngàn bông hoa với đủ màu sắc d−ới nắng trờị
5. Cải tiến sản phẩm và các ch−ơng trình quảng cáọ
Công ty lever đã không ngừng có những cải tiến về chất l−ợng cũng nh− bao góị Công ty đã có một danh mục sản phẩm phong phú,với nhiều loại có trọng
l−ợng khác nhau để ng−ời tiêu dùng có nhiều sự lựa chọn hơn. ôm không ngừng cải tién chất l−ợng sản phẩm "Omo đã tốt nay lại còn tốt hơn"kèm theo so sánh chất l−ợng giặt tẩy với chính sản phẩm Omo cũ. Không phải bỗng d−ng mà các bà nội trợ thôio đổ bột giặt tay vào máy giặtvà thay vào đó,họ biết dùng bột giặt dành riêng cho máy giặt. Đ−a ra Omo Matic dùng riêng cho máy giặt(Đầu tiên là Omo Matic dùng cho cửa trên và Omo Matic cho máy giặt cửa tr−ớc)Hãng
unilever việt nam đã đổ nhiều công sức vào các chiến dịch tiếp thị,giới thiệu sản phẩm cùng với những tính năng −u việt của nó. Công ty tung sản phẩm ra và đ−ợc thi tr−ờng chấp nhận một cách nhanh chóngnh−ng sản phẩm vẫnn luôn đ−ợc cải tiến để ngày càng làm sạch quần áo tới mức tối −ụ Mặt khắc Omo Matic kết hợp với những hãng sản xuất máy giặt hàng đầu nh−:Sam Sung,Toshiba,Sanyo,LG,Electrolux,Daewoo trong chiến dịch giới thiệu sản phẩm và chăm sóc khách hàng lâu dàị Những khách hàng mua máy giặt của các hãng trên đều đ−ợc tặng một gói quà gồm bột giặt Omo Matic,n−ớc xả comfort. Ngoài ra còn có các ch−ơng trình h−ớng dẫn sử dụng mấy giặt vad Omo Matic sao cho tiết kiệm và hiệu quả. Mỗi một đợt quảng cáo Omo lại có những cải tiến thêm về bao góị Nh− đợt quảng cáo gần tết ât dậu vừa qua với chủ đề"Long phụng sum vầy-cả nhà đầy lộc"công ty đã cho in hình Long ph−ợng trên bao bì rất đẹp và gần gũi với ng−ời dân việt nam. Mọi ng−ời luôn quan niệm rằng long ph−ợng là hai con vật đem lại cho họ sự may mắn trong những dịp xuân về,nó sẽ đem tài lộc cho gia đình khi sử dụng bột giặt Omọ
Gần đây lever việt nam đã tổ chức ủng hộ 500 triệu đồng cho quỹ học bổng"Omo áo trắng sáng ngời t−ơng lai". Sáng 21/10/2004 tại Dinh thống nhất,Hội liên hiệp phụ nữ Thành phố và nhãn hiệu Omo đã tổ chức tổng kết và trao học bổng ch−ơng trình "Omo áo trắng sáng ngời t−ơng lai"năm 2004 cho 50 em học sinh giỏi năm 2003-2004. Cả n−ớc có 125. 000 chiếc áo trắng đ−ợc quyên góp và chuyển cho các em học sinh nghèọ Trong dịp tết nguyên đán vừa qua ch−ơng trình "Vui xuân đón lộc cùng Omo và Comfort"đã có hơn 50. 000 l−ợt ng−ời tham gia ch−ơng trình. Ch−ơng trình do hai nhãn hiệu Omo và
comfort thuộc tập đoàn unilever việt nam cùng phối hợp với Hội hoa xuân Tp. HCM và đoàn khối chính quyền Tp. HCM tổ chức trong suốt 11 ngày tại công viên tao đàn(Tp. HCM)kết thúc ngày 13/2/2005.
IIỊ kiến nghị về việc hoàn thiện ch−ơng trình quảng cáo cho các doanh nghiệp việt nam qua kinh nghiệm của omọ