NGÂN HÀNG THƯƠNG MGI
2.2 Khỏi quỏt v5 ủ=nh giỏ thương hi:u ngõn hàng thương mKi
2.2.1.1 Khái ni m thương hi u ngân hàng thương m7i Khái ni:m
Khi thương hi u ủư"c quan ni m là nh n th c, tỡnh cHm và ni>m tin khỏch hàng v> t:t cH cỏc y3u t c6a doanh nghi p thỡ thương hi u khụng chn ủơn thuPn là cái tên, ki5u dáng, m u mã, logo, khwu hi u… mà thương hi u grn li>n vEi doanh nghi p và t:t cH cỏc y3u t c:u thành doanh nghi p ủư"c d:u :n trong tõm trí khách hàng. Nhi>u thương hi u có nh/ng giá tr( mang tPm qu c gia, th m chí trong cH phGm vi qu c t3.
Grn vEi m=t ngành ngh> c* th5 là ngân hàng thương mGi thì thương hi u ngân hàng chính là tài sHn giá tr( c6a ngân hàng; là tên, nhãn hi u, logo, khwu hi u, uy tớn, danh ti3ng, trỡnh ủ=, thỏi ủ= c6a ủ=i ngũ nhõn viờn, là năng l+c cGnh tranh và tính khác bi t, là tính nzi tr=i v> ch:t lư"ng sHn phwm trên th( trưvng…
núi cỏch khỏc, thương hi u là tzng th5 cỏc y3u t tỏc ủ=ng vào nh n th c, tỡnh cHm và ni>m tin c6a khỏch hàng ủ i vEi ngõn hàng
Nhỡn tm gúc ủ= vĩ mụ, ngõn hàng thương mGi thu=c nhúm ngành d(ch v* M c:p ủ= cao, sHn phwm ngõn hàng là cỏc d(ch v* tài chớnh nờn cú ủ= khú hi5u và ph c tGp hơn r:t nhi>u so vEi các d(ch v* công nghi p và các d(ch v* khác. ði>u này xu:t phỏt tm vi c sHn phwm ngõn hàng liờn quan ủ3n m=t hˆn h"p cỏc y3u t không chn g{m ti>n, giá cH, s+ th+c hi n mà lvi h a và quan trZng hơn là nhân t con ngưvi lGi ủúng vai trũ then ch t trong t:t cH cỏc y3u t tGo nờn ch:t lư"ng sHn phwm. Khi sHn phwm hay d(ch v* ngõn hàng là m=t t p h"p cỏc ti n ớch ủư"c th5 hi n qua lãi su:t, phí, chênh l ch giá, hGn m c, s+ thu n ti n, k(p thvi, s+
cHm nh n... ủ i vEi khỏch hàng thỡ thương hi u là nhõn t then ch t cho mZi hoGt ủ=ng ngõn hàng, là y3u t quy3t ủ(nh cho s+ t{n tGi và phỏt tri5n c6a ngõn hàng
Thương hi u trong hoGt ủ=ng c6a ngõn hàng thương mGi h3t s c cPn thi3t, là m=t b= ph n quan trZng trong chi3n lư"c kinh doanh c6a b:t c ngân hàng nào. Không có thương hi u, ngân hàng s… không có ni>m tin c6a khách hàng, khách hàng s… không bao giv g)i ti>n, vay ti>n hoXc th+c hi n giao d(ch tài chính vEi ngõn hàng, mZi hoGt ủ=ng c6a ngõn hàng s… ch:m d t. Thương hi u là k3t quH tzng h"p c6a nhi>u y3u t k5 cH trong tỏc nghi p l n ủi>u hành mà hi u quH cu i cùng là làm cho khách hàng hài lòng khi s) d*ng d(ch v* c6a ngân hàng.
Khái ni m v> thương hi u c6a Susan trong chương 1 mXc dù có nhi>u ý nghĩa nhưng vEi m*c tiờu ủo lưvng giỏ tr( thương hi u như m=t tài sHn cú giỏ tr( c6a ngõn hàng ủ5 tm ủú cú nh/ng chi3n lư"c và bi n phỏp quHn lý phự h"p thỡ phHi xõy d+ng khái ni m “thương hi u ngân hàng” có tính c* th5 hơn. SHn phwm c6a ngân hàng là cao c:p nờn vi c ủ(nh giỏ thương hi u cũng xu:t phỏt tm chˆ th‚a món nhu cPu tài chính c6a khách hàng do thương hi u mang lGi nên “Thương hi u ngân hàng là tAng h<p các y u t' nh#m th\a mãn nhu c^u tài chính c a khách hàng, giúp khách hàng có nh n th1c, ni m tin và tình c m v2i ngân hàng”
Sơ ủn 2.2: Thương hi:u ngõn hàng thương mKi
Khách hàng Lòng trung thành
Tình cHm Hành
vi Giao ti3p ng x), quy trình
nghi p v*, sHn phwm, mGng lưEi chi nhánh, PGD, Logo, khwu hi u, ủ{ng ph*c, Ki3n trỳc n=i ngoGi th:t…
Hình th c sM h/u, mô hình tz ch c, chi3n lư"c, m*c tiêu hoGt ủ=ng…
Ngân hàng
Nh n th c
Vai trò c}a thương hi:u ngân hàng
Giúp ngân hàng có l6c lư<ng khách hàng l2n và trung thành: Kinh doanh ngân hàng là kinh doanh d+a vào ni>m tin. PhHi có ni>m tin, ngưvi có ti>n mEi s˜n lũng ủem nú trao cho ngưvi khỏc, khi ngõn hàng cú thương hi u, ngõn hàng cú ủư"c tỡnh cHm và ni>m tin c6a khỏch hàng, vi c này s… giỳp ngõn hàng có thêm nhi>u khách hàng. ðXc bi t khi sHn phwm ngân hàng thu=c nhóm d(ch v*, vEi ủXc trưng c6a tớnh vụ hỡnh nờn khi cú s+ tin tưMng cú th5 tm ti>m l+c tài chớnh mGnh, phong cỏch giao ti3p õn cPn chu ủỏo, tm mGng lưEi r=ng khrp, tm sHn phwm ủa dGng, hay cụng ngh hi n ủGi… khỏch hàng s… yờn tõm th+c hi n các giao d(ch vEi ngân hàng, nhi>u ngưvi g)i ti>n, vay ti>n, hoXc nhv tư v:n tài chính. Thương hi u ngân hàng còn giúp ngân hàng có l+c lư"ng khách hàng trung thành – truy>n th ng. V> xu hưEng, khách hàng có luôn có ý th c trung thành vEi nh/ng nhà cung c:p ủang ph*c v* mỡnh, vi c thay ủzi chn di^n ra khi có mâu thu n lEn, khó giHi quy3t gi/a ngân hàng và khách hàng. Nên khi ngân hàng có thương hi u
Giỳp ngõn hàng gi m thi)u r i ro: Kinh doanh ngõn hàng phHi ủ i mXt vEi r:t nhi>u khH năng xHy ra tzn th:t ủ3n tm nhi>u lĩnh v+c nh:t so vEi b:t kỳ m=t ngành ngh> kinh doanh nào. Nhi>u r6i ro có th5 kê tên như r6i ro th( trưvng, r6i ro tỏc nghi p, r6i ro tớn d*ng, r6i ro thanh khoHn, r6i ro ủGo ủ c… nhưng khi cú m=t v( th3 trong tõm trớ khỏch hàng thỡ s… giỳp ngõn hàng giHm thi5u ủi r:t nhi>u khH năng xHy ra nh/ng tzn th:t cú th3 ủ i mXt, ủXc bi t là nh/ng r6i ro thu=c v> phGm vi ủGo ủ c hoXc nh/ng r6i ro cú tớnh nhGy cHm cao như thanh khoHn. L(ch s) ủó cho th:y n3u khụng cú thương hi u mGnh, thỡ khi cú tin ủ{n dự vụ căn c , cũng cú th3 khi3n ngưvi g)i ti>n ủ3n rỳt { Gt gõy s*p ủz ngõn hàng. Khi cú ni>m tin c6a khỏch, ngõn hàng s… luụn ủ ng v/ng trưEc mZi bi3n ủ=ng nghi t ngó tm mụi trưvng kinh doanh, giỳp ngõn hàng b>n v/ng, ủHm bHo s+ zn ủ(nh trong mZi hoGt ủ=ng và phỏt tri5n
Giúp gi m ngân hàng chi phí: Khi không có thương hi u, ngân hàng s…
phHi t n kộm r:t nhi>u chi phớ ủ5 cú ủư"c ngu{n v n huy ủ=ng tm ngưvi g)i ti>n, ủ5 ti3p c n ủư"c vEi nhu cPu vay v n an toàn hi u quH và khH thi, ủ5 cú ủư"c v(
th3 trong cỏc giao d(ch liờn ngõn hàng. Th+c t3 khụng chn ủ i vEi cỏc ngõn hàng thương mGi Vi t nam cho th:y, nh/ng ngân hàng lEn có uy tín, k3t c:u ngu{n v n ch6 y3u là tm ti>n g)i – ủõy là ngu{n quan trZng, cơ bHn và zn ủ(nh cho mZi hoGt ủ=ng s) d*ng v n, cũn nh/ng ngõn hàng khụng cú thương hi u (như cỏc ngõn hàng thương mGi cz phwn nh‚) khH năng huy ủ=ng tm th( trưvng 1 bao g{m dân cư và doanh nghi p là khó khăn nên ngu{n v n ch6 y3u là vay mư"n liên ngõn hàng, tm ủú d n ủ3n m=t nh/ng h l*y ủi kốm như thanh khoHn kộm, “ủi ủờm” lói su:t…; thờm n/a khH năng ti3p c n vEi nh/ng khỏch hàng vay v n ủGt chuwn c6a nh/ng ngân hàng không có thương hi u hay thương hi u bé cũng r:t hGn ch3 nờn ủ5 t{n tGi hZ bu=c phHi phỏ d• nh/ng quy ủ(nh an toàn ngXt nghốo c6a tớn d*ng ủ5 cú ủư"c thu lói… t:t cH nh/ng vi c này s… Hnh hưMng ủ3n s+
minh bGch và zn ủ(nh c6a khụng chn ngõn hàng mà cH n>n kinh t3, cH xó h=i. M=t ngân hàng có uy tín cao, các chi phí dành cho truy>n thông, quHng cáo, chi phí
“bụi trơn”… s… ủư"c hGn ch3, thay vào ủú s… ủ5 cho cỏc hoGt ủ=ng ủPu tư bài bHn vào cụng ngh ngõn hàng hi n ủGi, vào phỏt tri5n nghi p v*, ủào tGo mZi kƒ năng cho nhõn viờn… tm ủú ch:t lư"ng ph*c v* khỏch hàng ủư"c nõng cao, tm ủú lGi làm tăng ni>m tin và tỡnh cHm c6a khỏch hàng.
Giỳp ngõn hàng thu hỳt ủư<c ngưPi lao ủ$ng cú tõm, cú tài: Thương hi u mGnh là thương hi u luụn bi3t gi/ lvi h a, gi/ ch/ tớn nờn ngưvi lao ủ=ng ủXc bi t là lao ủ=ng cao c:p như cỏc nhõn viờn ngõn hàng luụn mu n ủư"c làm vi c tGi ngõn hàng cú thương hi u mGnh vỡ thương hi u ngõn hàng mGnh ủ{ng nghĩa vEi th( trưvng r=ng và zn ủ(nh, thu nh p t t, cỏc ch3 ủ= ủói ng= cao, s+
bHo ủHm lEn. ð{ng thvi, khi ngõn hàng cú ủ=i ngũ nhõn viờn hựng h u cH v> tõm tài trớ thỡ khH năng ph*c v* khỏch hàng càng ủư"c hi u quH tm ủú thương hi u c6a ngõn hàng càng ủư"c c6ng c và phỏt tri5n.
2.2.1.2 Cơ sI lý thuy>t v< ủ(nh giỏ thương hi u ngõn hàng thương m7i
Thương hi u trong ngõn hàng ủ(nh giỏ theo phương phỏp nào? Theo dừi di^n bi3n giỏ tr( thương hi u vEi k3t quH hoGt ủ=ng kinh doanh theo thvi gian c6a ngân hàng có liên quan gì, m i tương quan cùng chi>u hay trái chi>u?
Ngân hàng thương mGi bHn ch:t là m=t loGi hình doanh nghi p, ngân hàng thương mGi h=i t* ủ6 cỏc y3u t c6a m=t doanh nghi p nờn cơ sM lý thuy3t cho vi c ủ(nh giỏ thương hi u doanh nghi p chớnh là cơ sM lý thuy3t cho vi c ủ(nh giá thương hi u ngân hàng thương mGi.
Vi c xỏc ủ(nh giỏ thương hi u ngõn hàng thương mGi cũng ủư"c ti3p c n m=t trong hai cỏch ti3p c n v> ủ(nh giỏ thương hi u:
Xỏc ủ(nh giỏ tr( thương hi u ngõn hàng thương mGi d+a trờn nghiờn c u th( trưvng (là ủỏnh giỏ thương hi u ngõn hàng)
Xỏc ủ(nh giỏ tr( thương hi u ngõn hàng thương mGi d+a trờn cỏc s li u tài chớnh (là ủ(nh giỏ thương hi u ngõn hàng)
Xỏc ủ=nh giỏ tr= thương hi:u ngõn hàng thương mKi theo cỏch tisp cxn thp nh~t:
Cỏch ti3p c n này ủỏnh giỏ và x3p hGng thương hi u ngõn hàng thương mGi dưa trờn ủo lưvng hành vi và thỏi ủ= c6a khỏch hàng ủ3n hi u quH kinh t3 c6a thương hi u ngân hàng thương mGi d+a trên nghiên c u v> nh/ng phHn ng c6a th( trưvng (khỏch hàng và cỏc ủ i tư"ng h/u quan c6a ngõn hàng) ủ i vEi thương hi u ngân hàng thương mGi thông qua các bưEc như: (1) xây d+ng mô hỡnh lý thuy3t, (2) Thu th p d/ li u cho mụ hỡnh byng cỏch ti3n hành ủi>u tra tm th( trưvng (3) phõn tớch d/ li u thu th p ủư"c ủ5 ủỏnh giỏ thương hi u ngõn hàng thương mGi.
PhHi cú nh/ng ủi>u ki n ủ5 ỏp d*ng cỏch ti3p c n nghiờn c u này trong th+c ti^n. Nh/ng ủi>u ki n này ng vEi mˆi mụ hỡnh, mˆi th( trưvng và mˆi thương hi u ngân hàng thương mGi c* th5 m=t khác, nhưng có th5 khái quát thành m=t s ủi>u ki n cơ bHn như sau:
+ ð(nh nghĩa chuwn v> thương hi u ngân hàng
+ Xõy d+ng ủư"c mụ hỡnh lý thuy3t v> giỏ tr( thương hi u ngõn hàng ủỳng ủrn và h"p lý
+ D/ li u thu th p ủư"c tm th( trưvng phHi ủ6 lEn, hi u quH và ủ= tin c y cao.
+ Công tác phân tích và x) lý d/ li u phHi chính xác.
Khi cú ủư"c ủPy ủ6 nh/ng ủi>u ki n trờn, giỏ tr( thương hi u ngõn hàng thương mGi ủư"c xỏc ủ(nh d+a trờn nghiờn c u v> nh/ng phHn ng c6a th(
trưvng ủ i vEi thương hi u ngõn hàng thương mGi. K3t quH thu ủư"c tm quỏ trỡnh ủỏnh giỏ là x3p hGng thương hi u ngõn hàng d+a trờn ủo lưvng hành vi và thỏi ủ=
c6a khỏch hàng ủ3n thương hi u ngõn hàng, giỳp ngõn hàng thương mGi cú ủư"c nh/ng ủỏnh giỏ c* th5 c6a khỏch hàng, tm ủú cỏc nhà quHn tr( ngõn hàng cú nh/ng chớnh sỏch và bi n phỏp quHn lý phự h"p ủ5 nõng cao s+ nh n di n, ni>m tin, lòng trung thành... c6a khách hàng. ði>u này có ý nghĩa r:t lEn vEi nh/ng nhà quHn tr( ngõn hàng vỡ giỳp hZ th:y ủư"c v( trớ c6a ngõn hàng trong tõm trớ khỏch hàng tm ủú s… cú ủư"c nh/ng hoGch ủ(nh ti3p theo phự h"p nh:t. Cỏch th c nghiờn c u này nờn dựng trong trưvng h"p ủỏnh giỏ thương hi u ngõn hàng thương mGi m=t cỏch tzng th5 và h th ng, tm ủú cú ủư"c bỏo cỏo tzng quỏt cho tmng ngân hàng và có th5 vEi cH h th ng ngân hàng.
Xỏc ủ(nh giỏ tr( thương hi u theo cỏch ti3p c n th nh:t mXc dự cú r:t nhi>u h/u ích nhưng vi c th+c hi n cách nghiên c u này vEi các ngân hàng thương mGi Vi t nam tGi thvi ủi5m hi n tGi là khú khăn do cỏc nguyờn nhõn như: M u nghiờn c u ủ5 ti3n hành khHo sỏt phHi lEn, ủ6 ủGi di n cho nh n th c và tỡnh cHm c6a t:t cH khách hàng c6a ngân hàng trong khi khách hàng c6a ngân hàng thương mGi có th5 lờn ủ3n hàng tri u vEi ủ6 mZi tớnh cỏch, trỡnh ủ= hZc v:n, giEi tớnh… nờn vi c chZn m u thớch h"p là r:t khú khăn. ð{ng thvi, chi phớ ủ5 th+c hi n lý vi c nghiờn c u này là khụng nh‚ và k3t quH thu ủư"c khụng cho ra m=t con s tài chớnh c*
th5 v> giỏ tr( thương hi u nờn vi c xỏc ủ(nh giỏ tr( thương hi u ngõn hàng thương mGi Vi t nam theo cách th c này là chưa phù h"p.
Xỏc ủ=nh giỏ tr= thương hi:u ngõn hàng thương mKi dca theo cỏch tisp cxn thp 2
S+ ra ủvi c6a vi c xỏc ủ(nh giỏ tr( thương hi u ngõn hàng thương mGi theo cỏch th c th 2 do v:n ủ> phỏt sinh khi x) lý cỏc bỳt toỏn v> thương hi u trờn bHng cõn ủ i k3 toỏn. ð3n giv, khụng ai ph6 nh n thương hi u là m=t “tài sHn” quý giỏ c6a ngân hàng, nhưng các cơ sM pháp lý thma nh n s+ t{n tGi c6a tài sHn này v n chưa có, v y ghi nh n giá tr( c6a nó là bao nhiêu d+a theo các chuwn m+c k3 toán hi n hành ủ5 giỏ tr( thương hi u ủư"c nhỡn nh n là m=t tài sHn th+c th* tGo nờn giỏ tr( tzng th5 c6a doanh nghi p nói chung và ngân hàng thương mGi nói riêng?
VEi cỏch ti3p c n này, giỏ tr( thương hi u ngõn hàng thương mGi ủư"c xỏc ủ(nh d+a trờn nh/ng s li u tài chớnh c6a ngõn hàng thương mGi. Cỏch th c nghiờn c u này s… cho m=t k3t quH ủ(nh lư"ng v> giỏ tr( c6a thương hi u ngõn hàng thương mGi (khỏc vEi k3t quH c6a cỏch ti3p c n th 1 khŠng ủ(nh giỏ tr(
thương hi u ngõn hàng thương mGi mang tớnh ủ(nh tớnh) tm ủú ngoài nh/ng ý nghĩa lEn v> mXt quHn tr( thương hi u, k3t quH này còn giúp ghi nh n thương hi u như m=t tài sHn cú giỏ tr( c6a ngõn hàng trờn bHng cõn ủ i k3 toỏn, cú th5 mua bán, như"ng quy>n, có th5 giúp các cơ quan thu3 t n thu cho ngân sách…
ð3n thvi ủi5m này cú r:t nhi>u ủ> xu:t liờn quan ủ3n n=i dung ủ(nh giỏ thương hi u. Tm vi c tzng quan nh/ng nghiờn c u hi n tGi ủư"c th3 giEi thma nh n v> ủ(nh giỏ thương hi u cho th:y cỏc mụ hỡnh trờn ủ>u gXp phHi nh/ng hGn ch3 riờng d n ủ3n k3t quH c6a nú hoXc tớnh ng d*ng c6a nú khụng ủư"c phz bi3n và ủ= tin c y c6a k3t quH nghiờn c u khụng cao. Nguyờn nhõn ch6 y3u do nh/ng nghiên c u thưvng s) d*ng các thu t toán ph c tGp grn vEi nhi>u giH ủ(nh, ủi>u này d n ủ3n nh/ng mụ hỡnh nghiờn c u ủú trM nờn r:t khú hi5u, tớnh ng d*ng b( hGn ch3; hoXc có nh/ng mô hình r:t t n kém chi phí trong các bưEc ti3n hành ủ(nh giỏ; Trong khi th+c ti^n r:t c:p thi3t ủũi h‚i m=t mụ hỡnh ủ(nh giỏ thương hi u h=i t* ủ6 5 ủi>u ki n: D^ hi5u, d^ s) d*ng, Ít t n kộm chi phớ, ủ= tin c y cao và thu ủư"c k3t quH giỏ tr( thương hi u byng con s tài chớnh .
V;i ý nghĩa trờn k>t h:p v;i m?c tiờu c a lu@n ỏn là xỏc ủ(nh giỏ tr( thương hi u ngân hàng thương m7i b&ng m t con s* tài chính c? th9 nên khuôn khq c a lu@n án ti>p c@n nghiên c$u giá tr( thương hi u ngân hàng theo cách ti>p c@n th$ 2 2 xỏc ủ(nh giỏ tr( tài chớnh c a thương hi u ngõn hàng hay ủ(nh giỏ thương hi u ngân hàng thương m7i.
2.2.1.3 Khỏi ni m ủ(nh giỏ thương hi u ngõn hàng thương m7i
Cú r:t nhi>u quan ủi5m khỏc nhau trong vi c ủưa ra ủ(nh nghĩa v> ủ(nh giỏ thương hi u. ði>u này là do căn c hay phương phương pháp ti3p c n c6a quá trỡnh ủ(nh giỏ là khụng gi ng nhau.
VEi nh/ng trưvng phỏi ti3p c n ủ(nh giỏ thương hi u căn c vào chi phớ ủ5 hỡnh thành và duy trỡ thương hi u thỡ quan ni m “ủ(nh giỏ thương hi u là cỏch xỏc ủ(nh giỏ tr( thương hi u d+a trờn cỏc chi phớ tài chớnh c6a hoGt ủ=ng marketing c6a doanh nghi p” [33]
Trưvng phỏi “giỏ thưMng hay hơn giỏ” thỡ quan ni m “ủ(nh giỏ thương hi u là quỏ trỡnh xỏc ủ(nh giỏ tr( thương hi u d+a trờn phPn doanh thu chờnh l ch c6a thương hi u so vEi các thương hi u cùng loGi khác trên th( trưvng” [33]
Trưvng phỏi xỏc ủ(nh giỏ tr( thương hi u d+a trờn thu nh p d+ tớnh tm thương hi u:
Interbrand trong cu n “Brand and branding – an economist book” ủưa ra khỏi ni m ủ(nh giỏ thương hi u tzng th5 trong mZi lĩnh v+c kinh doanh là “quỏ trỡnh xỏc ủ(nh giỏ tr( hi n t7i và giỏ tr( tương lai c a thương hi u” [58]
David Haigh – Giỏm ủ c ủi>u hành Brand Finance – khỏi ni m ủ(nh giỏ thương hi u là “quỏ trỡnh xỏc ủ(nh giỏ tr( thương hi u b&ng cỏch chi>t kh"u dũng ti<n thu ủư:c trong tương lai t7o ra t~ thương hi u v;i m t chi phớ v*n xỏc ủ(nh” [43]
Khuụn khz c6a nghiờn c u ủ{ng tỡnh vEi quan ủi5m cho ryng m*c tiờu lEn nh:t c6a ủ(nh giỏ thương hi u là xỏc ủ(nh giỏ tr( tài chớnh c6a thương hi u căn c vào nh/ng l"i ích kinh t3 mà thương hi u tGo ra trong hi n tGi và tương lai. Do ủú ủ(nh giỏ thương hi u ngõn hàng thương mGi ủư"c khỏi ni m:
“ð nh giá thương hi u ngân hàng thương m!i là m$t t p h<p các công vi c nh#m tính toán giá tr tài chính c a thương hi u ngân hàng thương m!i”
2.2.2 Cỏc ủi u ki n và s6 c^n thi t c a ủ nh giỏ thương hi u ngõn hàng thương m!i
Cỏc ủi5u ki:n ủf ủ=nh giỏ thương hi:u ngõn hàng thương mKi
ð> v n d*ng ủư"c cỏc lý thuy3t ủ(nh giỏ thương hi u ngõn hàng thương mGi trong th+c ti^n ủũi h‚i phHi cú nh/ng ủi>u ki n ủ5 ỏp d*ng, nh/ng ủi>u ki n này ng vEi mˆi mô hình, mˆi th( trưvng và mˆi thương hi u ngân hàng thương mGi m=t khỏc nhưng cú th5 khỏi quỏt thành m=t s ủi>u ki n cơ bHn như sau:
+ ð(nh nghĩa chuwn v> thương hi u ngân hàng
+ H th ng chuwn m+c k3 toỏn v> thương hi u ủPy ủ6 và chớnh xỏc + Các s li u tài chính c6a ngân hàng phHi minh bGch
+ Công tác hGch toán k3 toán trong ngân hàng phHi th+c hi n chuwn xác và ủỳng ủrn.
+ H th ng giám sát tài chính nghiêm minh và hi u quH
Vi c thi3t l p cỏc ủi>u ki n cho tmng lý thuy3t ủ(nh giỏ là r:t quan trZng và cPn thi3t ủ5 k3t quH ủ(nh giỏ thương hi u ngõn hàng thương mGi th+c s+ cú ý nghĩa
Sc cen thist c}a ủ=nh giỏ thương hi:u ngõn hàng
ð(nh giá thương hi u không chn không chn có vai trò trong vi c mua bán sát nh p ngõn hàng, mà nú cũn cú l"i ớch lEn trong vi c xỏc ủ(nh giỏ tr( ngõn hàng.
Thvi ủi5m ban ủPu c6a vi c hỡnh thành ủ(nh giỏ thương hi u, vi c xỏc ủ(nh giỏ tr( tài chớnh c6a thương hi u ủư"c quan tõm trong hoGt ủ=ng liờn k3t, sỏt nh p, mua bỏn thỡ hi n nay vi c ủ(nh giỏ hàng năm giỏ tr( tài chớnh c6a thương hi u giúp ngân hàng thương mGi phPn nào th5 hi n k3t quH hay thành tích trong kinh doanh c6a mỡnh. ðXc bi t khi cỏc ngõn hàng thương mGi ủ>u tham gia th(
trưvng ch ng khoỏn thỡ ủ(nh giỏ thương hi u hàng năm giỳp phHn ỏnh rừ nột giỏ tr( th+c c6a cz phi3u.