n nhiều hơn 3 Miền
Khá | -,100 | ,97 | Không có sự khác nhau giữa Acecook và Vifon về việc sản
c 4 | phẩm phân bỗ ở các địa điểm bán lẻ
Acec | Vifo | 1.540” | ,00 | Sản phâm của Acecook được quảng cáo rộng rãi trên các ook |n 0 | phương tiện truyền thông hơn Vifon
Gor | 3.3001 0,0| Sản phẩm của Acecook được quảng cáo rộng rãi trên các
eng 00 | phương tiện truyền thông hơn Goreng Ba |1.780 | ,00
Miề 0 | Sản phẩm của Acecook được quảng cáo rộng rãi trên các 1 n phương tiện truyền thông hơn 3 Miền
Khá | -,180 | ,98 | Việc quảng cáo rộng rãi trên các phương tiện truyền thông C 4 | giữa 2 thương hiệu không có sự khác biệt
T | Acec | Vifo | 2.640” | 0,0 T |ook |n 00 | Thiết kế bao bì của Acecook dễ dàng nhận dién hon Vifon
Gor | -,200]| ,96 eng 5 | Hai thương hiệu không có sự khác biệt Ba |1.300 | ,00
Miề 0
n Thiết kế bao bì của Acecook dễ dàng nhận diện hơn 3 Miền Khá ,200 | ,98
C 7 | Hai thương hiệu không có sự khác biệt T | Acec | Vifo | 1.340” | ,00
T |ook |n 0 | Quảng cáo mì Acecook có nội dung háp dẫn hơn Vifon
Gor | 3.160” | 0,0 eng 00 | Quảng cáo mì Acecook có nội dung háp dẫn hơn Goreng Ba |1.860 | ,00
Miề 0
n Quảng cáo mì Acecook có nội dung háp dẫn hơn 3 Miền Khá | -.640 | ,00 | Quảng cáo mì Acecook có nội dung hấp dẫn hơn thương
c 8 | hiệu khác
T | Acec | Vifo | 3.060' | 0,0 | Thông điệp quảng cáo mì Acecook rõ ràng, dễ hiểu hơn
T |ook |n 00 | Vifon
Gor |4.660' | 0,0 | Thông điệp quảng cáo mì Acecook rõ ràng, dê hiéu hon
eng 00 | Goreng
39
Ba |3.440° | 0,0 Mié 00 | Thông điệp quảng cáo mì Acecook rõ ràng, dễ hiểu hơn 3
n Miền
Khá | 1.400' | ,00 | Thông điệp quảng cáo mì Acecook rõ ràng, dễ hiểu hơn
C 0 | thương hiệu khác
40
San pham (Product): My Hao Hao 1a mét loai mi 4n liền bình dân, có nhiều hương vị đa dạng,
phù hợp với khẩu vị của người Việt Nam. Mỳ Hảo Hảo có chất lượng cao, được kiêm định theo các tiêu chuẩn quốc tế về an toàn thực phẩm. Mỳ Hảo Hảo còn có nhãn hiệu mạnh, được người tiêu dùng tin tưởng và yêu thích cụ thê là mì dễ dàng chế biến, ít phức tạp hơn các loại mì ăn liền khác. Đáp ứng nhu cầu ăn uống của người tiêu dùng ở mức khá ồn, đối với khía canh hương vị có sự đột phá hơn nữa.
Giá cả (Price): Mỳ Hảo Hảo có mức giá rẻ, phù hợp với thu nhập của đối tượng khách hàng là người có thu nhập thấp, bận rộn, không có nhiều thời gian nấu nướng. Mỳ Hảo Hảo có gia tir 3.000 đồng đến 7.000 đồng/gói, tùy theo loại sản phẩm. Nói chung giá cả chính là đặc điểm cốt
lõi mạnh mẽ nhất của Acecook đề cạnh tranh với các loại mì ăn liền khác.
Phân phối (Place): Mỳ Hảo Hảo có hệ thống phân phối rộng khắp, có mặt ở hầu hết các siêu thị, cửa hàng tiện lợi, nhà sách, quán ăn, trường học, bệnh viện, nhà máy... Myỳ Hảo Hảo còn phát triên các kênh phân phối online, như website, app, mạng xã hội, để tiếp cận với khách hàng trẻ tuổi, thích mua sắm trực tuyến.
Quảng cáo (Promotion): Mỳ Hảo Hảo có các chiến dịch truyền thông sáng tạo, như quảng cáo trên truyền hình, báo chí, internet, mạng xã hội, tài trợ cho các chương trình văn hóa, thể thao, giải trí, tổ chức các cuộc thi, tặng quà, giảm giá... Mỳ Hảo Hảo còn tạo ra các hình ảnh nhận điện thương hiệu, như logo, slogan, tag line, tinh cach thương hiệu, màu sắc thương hiệu... dé tăng cường nhận diện thương hiệu và tạo sự gắn kết với khách hàng. Về khoảng này, mỳ Hảo Hao luôn có sự nhinh hơn so với các loại mỳ ăn liền khác về nội dung, độ nhận diện, cũng như giá trị thông điệp ý nghĩa cho người tiêu dùng.
Khách hàng đang sử dụng của đối thủ cạnh tranh của mỳ Hảo Hảo là các nhãn hàng mì gói bình dân khác như Mì Vifon, Mì Ba Miễn, mỳ hãng khác. Đối tượng khách hàng của các đối thủ cạnh
tranh này cũng tương tự như của mỳ Hảo Hảo, là người có thu nhập thấp, bận rộn, không có nhiều thời gian nấu nướng. Tuy nhiên, các đối thủ cạnh tranh này có thê có những ưu điểm riêng về hương vị, chất lượng, giá cả, phân phôi, quảng cáo... so với mỳ Hảo Hảo. Ví dụ, Mì Vifon có ưu thể về kinh nghiệm và uy tín, Mì Omachi có ưu thể về sự sang trọng và cao cấp. Chính vì thế để có thê tăng khoảng cach vi thé cạnh tranh trong thị trường, mì Hảo Hảo cần có sự chính chu, thoát khỏi vùng an toàn đề có thé tao ra sự khác biệt về đặc điểm, cũng như giá trị.
I. Điêm yêu, điểm mạnh
Lợi thé Diém yéu
ACECOOK có nguôn tài chính lớn, được nhiều công ty nước ngoài đầu tư, do đó có sức cạnh tranh rất mạnh trên thị trường. Công ty đã tạo ra một thương hiệu nỗi tiếng với công nghệ hiện đại, dây chuyền sản xuất tiên
tiễn và đầu tư vào II nhà máy sản xuất đáp ứng tiêu chuẩn quốc tế.
Sản phâm ACECOOK đa dạng về dòng sản phẩm và phù hợp với nhiều người tiêu dùng. Công ty đã đáp ứng hoàn hảo nhu cầu nấu ăn thông qua các sản phâm như mỳ tiện dụng, sợi gạo sẵn sàng và mỳ chín. Cùng với việc áp dụng hệ thống quản lý chất lượng ISO 9001,
14001 và tuân thủ các tiêu chuẩn IFS va cé nhiều kênh
phân phối và xuất khẩu trên khắp cả nước đến 40 quốc gia.
Điều đáng chú ý là sản phâm Acecook dễ tiếp cận và phô biến hơn nhiều so với các đôi thủ cạnh tranh trong thị trường. Tuy nhiên Acecook vẫn tiếp tục mở rộng hình ảnh thương hiệu đến với người tiêu dùng, bằng việc mở nhiêu chương trình khuyên mãi và giảm giá
Thiếu nhân viên kỹ thuật: Dù đã nỗ lực đảo tạo và sắp xếp các công nhân đề đạt được năng suất và chất lượng sản phâm tôi ưu, nhưng việc thiếu lao động ở các bộ phận khác vẫn gây khó khăn cho công ty. Chất lượng sản phẩm không đạt yêu cầu: Công ty ACECOOK đang gặp phải sự thiếu hụt nguyên liệu và chất dinh dưỡng
trong sản phâm, khiến cho không thể tạo ra một vị trí nôi bật trong thị phần cao cấp. Hầu hết các sản phâm của công ty đều có giá trị trung bình, trong khi một số nhóm mong đợi nhiều sản phẩm xuất sắc hơn trong phân khúc cao cấp.
Quảng cáo không hiệu quả: Mặc dù quảng cáo là một trong những chiến lược quan trọng, tuy nhiên, các hoạt động quảng bá không đúng cách của một số sản phẩm Chất lượng hương vị cần được cải thiện: Hiện nay, chất lượng sản phẩm của công ty đang đi xuống, do đó công ty cần tập trung nâng cao chất lượng hương vị để cải thiện sự hài lòng của khách hàng.
Mặc dù Acecook là một thương hiệu nỗi tiếng trong
ngành sản xuât mì, nhưng vẫn tôn tại một sô điểm yêu
41