3. Cơ hội (Opportunities):
Việt Nam gia nhập WTO: WTO có vai trị quan trọng trong việc xóa bỏ hàng
rào, thúc đẩy tự do hóa mậu dịch tồn cầu, là cơ hội cho hàng Việt Nam vươn ra thị trường quốc tế với các điều kiện bình đẳng.
Kinh tế vĩ mô ổn định, tăng trưởng phát triển: Chính việc giữ được ổn định
tỉ giá, kiểm sốt được lạm phát, giữ ổn định kinh tế vĩ mô tạo môi trường thuận lợi cho sự đầu tư và phát triển. Bên cạnh đó tình hình chính trị ln được ổn định, đảm bảo được hoạt động kinh doanh của các cửa hàng kinh doanh nói chung và Highlands nói riêng.
trước đây, tầng lớp doanh nhân, trí thức, Highlands đã có bước chuyển mang tính nhẹ nhàng hơn khi hướng tới là nhiều đối tượng khách hàng, từ tầng lớp văn phịng, cơng sở, sinh viên cho tới giới trẻ - một bộ phận đang thay đổi thói quen tiêu dùng. Tuy nhiên, chuỗi cà phê Highlands coffee vẫn định hình ở vị trí cao hơn một chút so với mặt bằng chung, hướng tới cơng việc nhiều hơn là giải trí.
Các chính sách khuyến khích của nhà nước như Người Việt sử dụng hàng Việt: Cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt
Nam” đã tạo sức lan tỏa mạnh mẽ, cho thấy vai trò quan trọng đối với thương mại nội địa. Trong hành trình đó, Bộ Cơng Thương khẳng định vị trí đi đầu trong triển khai với hàng loạt giải pháp, từ tuyên truyền, vận động người tiêu dùng ưu tiên sử dụng hàng Việt Nam.