CHƯƠNG II : LÊN Ý TƯỞNG CHO CHIẾN DỊCH
2.4 Xác định mục tiêu, ngân sách, KPI
2.4.1 Mục tiêu
- Tăng doanh số bán hàng, giúp tăng lợi nhuận cho doanh nghiệp, biến An Trà trở thành loại đồ uống được ưu thích đối với khách hàng.
- Truyền đạt thông điệp với khác hàng, với thông điệp muốn truyền tải là “An Trà cho mùa Tết an nhiên”.
- Giúp nhiều khách hàng ổn định sức khỏe nhờ uống An Trà, tăng lượt tương tác và follow cho các kênh social.
2.4.2 KPI và ngân sách
Lượt thích trang 100
Số lượt tiếp cận bài viết tự nhiên 500 Số lượt tiếp cận bài viết trả phí 22.000 Lượt tương tác với bài viết (tự nhiên
+ trả phí)
500
Bài viết chạy quảng cáo tăng tiếp cận (ngân sách 105.000 VND)
Số người tiếp cận 10.500
Tổng số lượt hiển thị 21.000
Số lượt tiếp cận tự nhiên 250
CPM 5000
Bài viết chạy quảng cáo tăng lượt tương tác (ngân sách 95.000 VND)
Số lượt tương tác trả phí 150
CPE 633
Lượt theo dõi trang 50
Số lượt tiếp cận trang 100
Số lượt tương tác với bài viết 100
Mơ hình SMART Facebook
Specific (cụ thể, dễ hiểu)
- Nội dung ngắn gọn, dễ hiểu, không sử dụng những từ ngữ phản cảm, quá khích
- Bài đăng thu hút được khách hàng, tương tác với khách hàng qua bài đăng
- Trong 1 tháng tăng lượt thích trang, lượt bình luận, tăng đơn hàng
Measurable (đo lường được)
- Tăng lượng Follow và Like từ page mới lên 100 likes
- Tăng lượt like, bày tỏ cảm xúc trên mỗi bài viết từ 5- 10 lượt/bài
- Tiếp cận 100- 500 người/ bài đăng - Lượt tương tác mỗi bài viết từ 30- 50 lượt
- Lượt like Fanpage tăng lên 200 lượt - Lượt like, bày tỏ cảm xúc trên mỗi
Achievable (Có thể đạt được): bài viết: 5 – 10 lượt/bài
- Lượt Comment bài viết 5– 10 lượt /bài
- Tiếp cận khoảng 300 – 1000 người/ bài đăng
Relervant (Thực tế/ Liên quan/ Thích hợp):
- Xây dựng lịch biên tập hợp lí
- Áp dụng công thức Content Marketing chính xác cho các bài đăng trên Fanpage để thu hút được khách hàng
- Sử dụng Hashtag hợp lí để thu hút khách hàng
- Lựa chọn các khung giờ vàng để đăng bài