Biến quan sát 1 2 3 4 5
NNL6:Kênh phân phối mạnh, bao phủ
rộng 0,903
NNL3:Có lịng tinởnhân viên. 0,887
NNL4:Nhân viên ln cập nhật thơng
tin vềthị trường. 0,819
NNL2:Có trìnhđộ chun mơn để thực
hiện yêu cầu của khách hàng. 0,805
DT4:Sản phẩm có đầu ra tốt, tính thanh
khoản cao. 0,865
DT3:Ban lãnhđạo cơng ty ln tạo sự
tin tưởng cho khách hang. 0,848
DT1:Luôn đầu tư xây dựng hìnhảnh,
uy tín tốt. 0,845
DT2:Danh tiếng của cơng ty nổi tiếng cả nước nói chung và Đà Nẵng nói riêng
0,812
MK3:Các hình thức tiếp thị, xúc tiến
bán hàng đa dạng, thu hút. 0,809
MK5:Nên duy trì quảng cáo trên báo giấy, tạp chí, facebook và web chuyên
ngành.
MK2:Cung cấp những sản phẩm đa
dạng. 0,758
MK1:Chính sách giá và độlinh hoạt giá
cả. 0,747
MK4:Luôn đem lại nhiều thông tin bổ
ích trong các buổi mởbán. 0,705
DH5:Tham gia những dựán lớn, doanh
thu cao với mức rủi ro kiểm sốt được. 0,881
DH2:Khơng sửdụng chiến lược bán
phá giá. 0,849
DH1:Là công ty đầu ngành tham gia
lĩnh vực bất động sản Đà Nẵng. 0,723
DH3:Cạnh tranh lành mạnh với đối thủ. 0,673
ST1:Cập nhật cho khách hàng những
sản phẩm mới. 0,884
ST2:Sản phẩm đa dạng, thỏa mãn nhiều
nhu cầu. 0,864
ST3:Luôn hỗtrọkhách hàng thuận tiện
tiếp cận sản phẩm. 0,844
Giá trị riêng (Eigenvalues) 5,370 2,906 2,700 1,805 1,486
Phương sai trích lũy tiến (Comulative %)
15,612 30,650 45,362 59,151 71,329
Tại mức giá trị Eigenvalues lớn hơn 1, phân tích nhân tố đã rút trích cịn 5 nhân tố từ 27 biến với tổng sai trích 71,329 % > 50% (đạt yêu cầu). Điều này chứng tỏ 71,329 % biến thiên của dữliệu được giải thích bởi 5 nhân tốnày. Trong bảng ma trận xoay nhân tố, tất cả các biến đều có hệ số tải nhân tốlớn hơn 0,5 và các biến đều chỉ tải một nhân tố duy nhất nên phân tích nhân tố đạt yêu cầu. Bên cạnh đó, phân tích nhân tốcho kết quả24 biến được nhóm vào 5 nhân tố như mơ hình lý thuyết ban đầu.
Sau khi ma trận xoay, các nhân tố được nhóm theo các nhóm biến và được đặt tên như sau:
- Nhóm nhân tốthứ1: Có giá trịEigenvalue bằng 5,370; nhân tốnày bao gồm 4 biến quan sátđó là NNL6, NNL3, NNL4, NNL2. Hệsố tương quan nhân tốcủa từng yếu tố đều lớn hơn 0,5; do đó nhân tố này được đặt tên là Nguồn nhân lực. Nhóm
nhân tốnày giải thích được 15,612% biến thiên của sốliệu điều tra.
- Nhóm nhân tốthứ2: Có giá trịEigenvalue bằng 2,906; nhân tốnày bao gồm 4 biến quan sátđó là DT4, DT3, DT1, DT2. Hệsố tương quan nhân tốcủa từng yếu tố đều lớn hơn 0,5;do đó nhân tố này được đặt tên làđược đặt tên là Danh tiếng cơng ty.
Nhóm nhân tốnày giải thích được 30,650% biến thiên của sốliệu điều tra.
- Nhóm nhân tốthứ3: Có giá trị Eigenvalue bằng 2,707; nhân tốnày bao gồm 4 biến quan sátđó là MK3, MK5, MK2, MK1, MK4. Hệsố tương quan nhân tốcủa từng yếu tố đều lớn hơn 0,5;do đó nhân tố này được đặt tên làNăng lực marketing. Nhóm
nhân tốnày giải thích được 45,362% biến thiên của sốliệu điều tra.
- Nhóm nhân tốthứ4: Có giá trị Eigenvalue bằng 1,805; nhân tốnày bao gồm 4 biến quan sát đó là DH5, DH2, DH1, DH3. Hệ số tương quan nhân tốcủa từng yếu tố đều lớn hơn 0,5; do đó nhân tố này được đặt tên là được đặt là Định hướng kinh doanh. Nhóm nhân tốnày giải thích được 59,151% biến thiên của sốliệu điều tra.
- Nhóm nhân tốthứ5: Có giá trị Eigenvalue bằng 1,486; nhân tốnày bao gồm 4 biến quan sát đó là ST1, ST2, ST3. Hệsố tương quan nhân tố của từng yếu tố đều lớn hơn 0,5;do đó nhân tố này được đặt tên là Năng lực sáng tạo. Nhóm nhân tốnày giải thích được 71,329% biến thiên của sốliệu điều tra.
2.2.4.2 Phân tích nhân tố khám phá EFA cho biến phụ thuộc
Tiến hành phân tích khám phá cho 3 biến phụ thuộc CT1, CT2. CT3, theo tiêu chuẩn Eigenvalue lớn hơn 1 và cho thấy hệ số KMO= 0,873 và kết quả kiểm định Bartlett’s – test cũng cho thấy giá trịSig. =0,000 <0,05 nên đủ điều kiện đểbác bỏgiả thuyết các biến không tự tương quan với nhau.