QUAN TÂM Khái ni m: 

Một phần của tài liệu ĐỒ án tài CHÍNH NGÂN HÀNG (4) (Trang 50 - 54)

•M c   quan tâm gi i thích làm  3 y u t   nh h ng: •Y u t  cá nhân: các giá tr mà cá  q g th  nào mà ng i tiêu dùng x  lý  thông tin và các thông tin này 

nh h ng nh  th  nào  n 

ng i tiêu dùng

g

nhân coi tr ng, kinh nghi m, nhu 

c u b n thân

•Y u t  kích thích: ngu n thơng 

tin, n i dung thơng tin, s  khác 

bi t c a s n ph m

•Y u t  hồn c nh:  ang tìm hay 

ch a tìm mua,  ang dùng hay 

ch a dùng s n ph m ch a dùng s n ph m

 hình/l i FCB

Mơ hình truy n thơng d a vào m c   quan tâm s n ph m 

•Richard Vaughng  c a cơngg y q ty qu ngg cáo Foote,, Cone & Beldingg   xu t Mơ hình này  a ra s chun mơn hóa c a não ng i:

•não trái thiên v  n ng l c ngơn ng , nh n th c lý trí •não ph i thiên v  n ng l c hình  nh, c m xúc 4 chi n l c truy n thơng c  b n: 

•Thơng tin (LFD) •Gây xúc c m (FLD) •T o thói quen (DLF) •Th a mãn (DFL)

Q TRÌNH ĐÁP  NG NH N TH CMơ hình  áp  ng c  b n: Mơ hình  áp  ng c  b n: •chú ý  n các y u t   nh  Mơ hình  áp  ng nh n th c  (Cognitive Response): ý y h ng: ngu n, thơng  i p… •và các k t qu   áp  ng n i  ng i nh n • A debate C  ch  t o ra các  áp  ng? (Cognitive Response):  hình  áp  ng nh n th c

4

ESTABLISHING OBJECTIVES & BUDGETING

ThS. NGUY N HỒNG SINH sinhoanguyen@yahoo.com

Copyright © Nguyen Hoang Sinh

N I DUNG BÀI GI NG

T ng quan v  m c tiêu IMCThi t l p m c tiêu IMC Thi t l p m c tiêu IMC

M c tiêu:

•Ý ngh a c a vi c thi t l p m c 

Thi t l p m c tiêu IMCThi t l p và phân b  ngân  Thi t l p và phân b  ngân 

sách

g p

tiêu

•Phân bi t m c tiêu marketing 

và m c tiêu IMC

• Bi t  c các m c tiêu IMC • N m  c q trình thi t l p và 

Ý ngh a c a vi c thi t l p m c tiêu:

Một phần của tài liệu ĐỒ án tài CHÍNH NGÂN HÀNG (4) (Trang 50 - 54)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(157 trang)