II. Một số vấn đề đạo đức marketing mà các doanh nghiệpcần lư uý 1 Quảng cáo phóng đại xây dựng ảo tưởng về công dụng sản phẩm
2. Copy cat – Chiến lược copy thương hiệu
Một thương hiệu muốn thành công phải trải qua cả một quá trình xây dựng hình ảnh nhãn hiệu và lịng tin của khách hàng, chưa kể trước đó các cơng ty đã đổ ra rất nhiều tiền cho công tác nghiên cứu và phát triển sản phẩm, lên ý tưởng thiết kế thương hiệu, nghiên cứuthị trường. Rất nhiều công ty trong ngành hàng tiêu dùngtheo chiến lược Follower (người theo sau) “đi tắt đón đầu” bằng cách copy gần như nguyên bản sản phẩm đi đầu.
Một cách bắt chước cũng khá hữu hiệu nữa là thiết kế bao bì giống hệt như các nhãn hiệu nổi tiếng, khiến người tiêu dùng mua nhầm khi các bao bì được trưng bày san sát bên nhau trong siêu thị. Một ví dụ tiêu biểu nhất trong trường hợp này là ngành hàng bánh phủ socola nhân kem hay nước tăng lực RedBull. Những sản phẩm nhái giống y hệt thì cách đặt tên, logo hay cách thiết kế bao bì.Thử đặt mình và vị trí của một người tiêu dùng bối rối trước một loạt sản phẩm có bao bì giống hệt nhau như thế.Trong khoảnh khắc giây phút quyết định lựa chọn nhãn hiệu, sẽ có người mua được niềm vui, trong khi đó sẽ có người mua phải sự bực dọc thì điều này sẽ ảnh hưởng đến thương hiệu gốc.
Hình thức kinh doanh trên xuất phát chủ yếu từ tâm lý muốn thu lợi nhuận nhanh chóng mà khơng cần đầu tư. Thơng thường các doanh nghiệp kiểu này có đội ngũ nghiên cứu thị trường phát triển sản phẩm, nhóm này chuyên đi săn lùng các loại sản phẩm mới trên thị trường trong khả năng có thể sản xuất của cơng ty. Họ mua sản phẩm về và làm phân tích hố học xem cơng thức và thành phần hóa học như thế nào sau đó thì sao chép và sản xuất giống vậy.Cơng ty nào khá thì ra được sản phẩm tương tự và cơng ty nào kém thì chất lượng thua xa.Vì khơng có thương hiệu và uy tín gì để mất, các công ty này vẫn hoạt động rầm rộ và kinh doanh khá hiệu quả.Các công ty kiểu này cập nhật thông tin sản phẩm mới rất nhanh. Họ liên tục nhái sản phẩm và tung hàng mới đều đặn theo sự phát triển của các ngành hàng mới trên thị trường.