Biến quan sát
Trung bình thang đo nếu
loại biến
Phương sai thang đo nếu
loại biến Tương quan biến tổng Hệ số Cronbach’s Alphanếu loại biến ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU XANH (GBP), Cronbach’s Alpha = 0.901
GBP1 10.37 5.275 .956 .835
GBP2 10.37 5.275 .956 .835
GBP3 10.37 5.275 .956 .835
GBP4 9.83 6.695 .363 .965
GBP5 10.27 6.064 .652 .901
Ý ĐINH MUA LẠI THƯƠNG HIỆU XANH (GPI), Cronbach’s Alpha = 0.970
GPI1 7.90 11.059 .881 .973
GPI2 7.73 9.926 .960 .950
GPI3 7.73 9.926 .960 .950
GPI4 7.83 10.557 .902 .967
THÁI ĐỘ ĐỐI VỚI THƯƠNG HIỆU XANH (AGB), Cronbach’s Alpha =0.778
AGB1 13.83 8.695 .517 .748
AGB2 14.23 7.771 .505 .761
AGB3 14.03 8.516 .571 .731
AGB4 13.83 7.109 .805 .643
AGB5 14.20 9.545 .397 .782
KIẾN THỨC ĐỐI VỚI THƯƠNG HIỆU XANH (GBK),
Cronbach’s Alpha = 0.803 GBK1 12.43 12.392 .672 .737 GBK2 12.47 14.189 .456 .804 GBK3 12.30 14.148 .497 .791 GBK4 12.67 12.644 .592 .764 GBK5 12.67 12.506 .731 .721
TÓM TẮT CHƯƠNG 3
Chương 3 trình bày về thiết kế khung nghiên cứu cho luận văn, với quy trình nghiên cứu, các bước thực hiện nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lượng thích hợp để đi đến giải quyết mục tiêu nghiên cứu và kiểm định các giả thuyết nghiên cứu. Chương 3 cũng trình bày về phương pháp chọn mẫu, số lượng mẫu thích hợp phục vụ cho nghiên cứu nhằm có được những kết quả nghiên cứu khách quan.
CHƯƠNG 4 - KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
Chương 4 trình bày các kết quả nghiên cứu có được từ kỹ thuật phân tích định lượng, các kỹ thuật như kiểm định độ tin cậy thang đo, phân tích nhân tố khám phá EFA, phân tích nhân tố khẳng định CFA, thực hiện SEM (cấu trúc tuyến tính). Kết quả có 2 biến quan sát trong 19 biến quan sát bị loại khỏi thang đo, 5 giả thuyết nghiên cứu được chấp nhận.
4.1. Tóm tắt thơng tin mẫu nghiên cứu
Kết quả khảo sát chính thức 360 bảng câu hỏi, trong đó thu về 343 bảng, trong 343 bảng câu hỏi có 19 bảng câu hỏi bị lỗi và tiến hành làm sạch dữ liệu, để đưa vào phân tích chính thức có 324 bảng câu hỏi, số mẫu nghiên cứu với tỷ lệ nam nữ gần như nhau, với Nam chiếm 48.1 % (156/324) và Nữ chiếm số lượng 168/324 (51.9%) trong mẫu nghiên cứu.
Độ tuổi phần lớn các đối tượng trả lời ở độ tuổi từ 26 tuổi trở lên (89.2%), trong đó nhóm tuổi từ 26-35 tuổi chiếm 23.1% trong mẫu nghiên cứu (75/324), nhóm tuổi từ 36-50 tuổi chiếm tỷ lệ 34% (110/324), tuổi 50- 60 tuổi chiếm 32.1% (104/324).
Về trình độ học vấn phần lớn ở trình độ đại học, trung cấp và cao đẳng trong đó nhóm có trình độ trung cấp chiếm 29.3%, nhóm trình độ cao đẳng chiếm 27.5%, nhóm trình độ đại học chiếm 37.7%, trình trên đại học chiếm ít nhất 5.6% mẫu nghiên cứu.
Về thu nhập chiếm nhiều nhất là nhóm có thu nhập trên 15 đến 25 triệu (42.6%), tiếp theo là nhóm có thu nhập từ 7- 15 triệu (24.1%), nhóm có thu nhập từ trên 25 triệu chiếm khoản 24.4%.