Tên biến Hệ số nhân tố
Nhân tố 1: Sự đa dạng
Sự đa dạng về chủng loại sản phẩm (X1) 0,280
Sự đa dạng về mùi vị sản phẩm (X2) 0,352
Quốc gia sản xuất sản phẩm (X3) 0,386
Nhân tố 2: Chất lượng và sự an toàn
Chất lượng của sản phẩm (X4) 0,402
Giá trị dinh dưỡng của sản phẩm (X5) 0,243
Công dụng của sản phẩm đối với trẻ (X6) 0,399
Các chứng nhận về y tế của sản phẩm (X7) 0,300
Nhân tố 3: Nơi bán sản phẩm
Vị trí thuận tiện của nơi bán (X8) 0,402
Uy tín của cửa hàng bán sản phẩm (X9) 0,243
Thái độ phục vụ của người bán (X10) 0,279
Nhân tố 4: Giá cả và quảng cáo
Giá sản phẩm trên thị trường (X11) 0,519
Sản phẩm được quảng cáo gần đây (X12) 0,420
Sản phẩm có quảng cáo hấp dẫn (X13) 0,210
Nhân tố 5: Nhà sản xuất
Kinh nghiệm trong ngành của nhà sản xuất (X14) 0,451
Sự sẵn có của sản phẩm trên thị trường (X15) 0,272
Giá so với đối thủ cạnh tranh của sản phẩm (X16) 0,474
(Nguồn: Kết quả phỏng vấn điều tra trực tiếp)
4.2.3. Phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định chọn mua sữa bột trẻ em nhãn hiệu Việt Nam của người tiêu dùng tại TP. Cần Thơ
Phân tích hồi quy logistic được dùng để phân tích ảnh hưởng của các nhân tố như Sự đa dạng, Chất lượng và sự an toàn, Nơi bán sản phẩm, Giá cả và quảng cáo và Nhà sản xuất (Biến độc lập) đến quyết định chọn mua sữa bột trẻ em nhãn hiệu trong nước của người tiêu dùng TP. Cần Thơ (Biến phụ thuộc).
Loge ] ) 0 ( ) 1 ( [ Y P Y P = B0+ B1X1+ B2X2+ B3X3+ B4X4+ B5X5
Trong đó Y là biến nhị phân, thể hiện quyết định lựa chọn sữa bột trẻ em của người tiêu dùng tại TP. Cần Thơ và được đo lường bằng hai giá trị 1 và 0 (1 là có chọn mua nhãn hiệu sữa bột trẻ em trong nước, 0 là không chọn mua nhãn hiệu sữa bột trẻ em trong nước). Các biến X1, X2, X3, X4, X5 ... là biến độc lập với:
X1: Sự đa dạng (N1)
X2: Chất lượng và sự an toàn (N2) X3: Nơi bán sản phẩm (N3)
X4: Giá cả và quảng cáo (N4) X5: Nhà sản xuất (N5)
Sau khi kiểm định Skewness, ta thấy các biến đều có giá trị Skewness thuộc khoảng từ -1 đến 1 và giá trị Mean gần bằng Media nên kết luận các biến có phân phối chuẩn. (Xem phụ lục 2, trang 81).
Kết quả phân tích nhân tố EFA có 5 nhóm nhân tố ảnh hưởng đến quyết định chọn nhãn hiệu sữa bột trẻ em của người tiêu dùng. Các nhóm nhân tố này sẽ được lần lượt đưa vào mơ hình Binary Logistic bằng phương pháp Enter theo thứ tự: Sự đa dạng, Chất lượng và sự an toàn, Nơi bán sản phẩm, Giá cả và quảng cáo và Nhà sản xuất. Biến đầu tiên được đưa vào nếu thỏa mãn được tiêu chuẩn thì biến tiếp theo sẽ được đưa vào lần lượt đến khi khơng cịn biến nào thỏa mãn tiêu chuẩn được đưa vào.
Xét giả thuyết kiểm định mức độ phù hợp của mơ hình H0: 1=2=3=4=5 = 0
Kết quả kiểm định cho thấy độ phù hợp tổng quát có mức ý nghĩa quan sát sig. = 0,00 nên ta bác bỏ H0. Nghĩa là tổ hợp liên hệ tuyến tính của tồn bộ các hệ số trong mơ hình có ý nghĩa trong việc giải thích cho biến phụ thuộc.
Hệ số -2LL = 52,53 không cao lắm, thể hiện độ phù hợp khá tốt của mơ hình tổng thể. Đồng thời kiểm định về Correlation cho thấy khơng có hiện tượng đa cộng tuyến trong mơ hình. (Xem phụ lục 2, trang 81).
Mức độ dự báo: Bảng phân loại cho thấy, trong 97 trường hợp chọn nhãn hiệu sữa bột trong nước, mơ hình dự đốn sai 5 trường hợp, phần trăm dự đoán đúng
hình dự đốn sai 8 trường hợp, phần trăm dự đoán đúng là 82,2%. Vậy tỉ lệ dự đốn đúng của mơ hình là 90,8%. (Xem phụ lục 2, trang 83).