Chương IV : Các loại hình báo chí truyền thông
4.1. Báo in
4.1.2. Xu hướng phát triển của báo in
Sựthay đổi trong cách trình bày: Báo in cổđiển trước đây được định dạng là một loại báo viết trên giấy chun dụng, khổ to. Một bài có tít chính, sapo, các tít phụ. Khi trình bày vào trong trang báo thì chỉ thấy tồn chữ rất ít hình ảnh mà nếu
có thì cũng chỉ là ảnh nhỏ theo kiểu ảnh chân dung. Kiểu làm báo ấy đã trở nên lỗi thời trong cuộc sống hiện đại ngày nay.
Cái đầu tiên đập vào mắt độc giả đó là hình thức của tờ báo. Rõ ràng so với truyền hình và báo mạng thì báo in khó mà cạnh tranh được về mặt hình ảnh. Những thay đổi đầu tiên bắt đầu từ hình thức vì hình thức là yếu tốđầu tiên thu hút
người đọc.
Hình thức trang báo bao gồm các yếu tố như: măng sét, khổ báo, chữ, đường ranh giới, khung, nền, biểu tượng mục, tranh ảnh, màu sắc.
Măng sét (tên báo): là phần in cỡ chữ lớn, thường được trình bày ngay đầu trang nhất, gồm: cơ quan chủ quản, huy chương, khẩu hiệu, số xuất bản, trụ sở,
điện thoại, giá bán…Tên báo được lựa chọn, thiết kế chuẩn mẫu và giữ ổn định
song măng sét không phải là yếu tố bất biến. Sự thay đổi măng sét sẽ tạo nên một sự thay đổi lớn đối với tờ báo và nếu phù hợp, hiện đại thì nó sẽ như luồng gió thổi hồn vào các trang báo. Một măngsét đơn giản, hợp lí, được thiết kế cơng phu, tính
đến mọi hiệu quả mảng phối, sự phù hợp giữa các dáng chữ, kiểu chữ, cỡ chữ, màu sắc… đảm bảo tính thẩm mỹ cao là một yêu cầu đối với măng sét báo.
Khổ báo: Có ba loại khổ chính là A2= 420x594, khổ vừa A3=297x420, khổ
nhỏ A4=210x297. Theo quan điểm truyền thống, những tờ báo khổ lớn là đại diện cho dòng báo chất lượng cao. Nhưng việc đi tiên phong trong việc thu hẹp khổ của tờ báo trong những năm vừa qua đã chứng minh một điều: mọi quan điểm truyền thống đều có thể thay đổi. Những tờ báo tiên phong là những tờ nổi tiếng như The
Telegraph, Finalcial Times (Anh), tờ Metro (Tàu điện ngầm)… Đây là sự đổi mới về hình thức để tạo một sự “tiếp cận” ban đầu thật ấn tượng với độc giả. Và phản
ứng của độc giả rất tốt, lượng báo phát hành lớn chính là những thành công của công cuộc đổi mới này. Tờ báo đi đầu trong xu hướng này là tờ Independent của
Anh. Trong năm 2003, tờ này giới thiệu một ấn bản khổ nhỏ, bán song song với ấn bản khổ lớn để khẳng định với độc giả rằng nội dung không hề thay đổi. Người đọc yêu mến tờ khổ nhỏ vì sự tiện lợi của nó, đặc biệt là trên các chuyến tàu. Tirage của Independent đã tăng 15% mỗi năm, và chỉ trong vòng dăm ba tháng sau, người ta không cịn thấy bóng dáng Independent khổ lớn đâu nữa.
Tờ Times của London uy tín cũng lựa chọn cách này. Kết quả rất khả quan tỉ
lệu tirage -8% trên một năm thành gần dương 3% một năm. PTIT
Tờ Guardian, một trong những tờ nhật báo chính thống đáng tơn trọng nhất
nước Anh, cũng đã tuyên bố đổi tờ báo sang “hình thức gọn nhẹ” (một thuật ngữ
mà ban biên tập tờ này thay cho từ“khổ nhỏ”).
Tờ Wall Street Journal châu Âu là một cái tên nổi tiếng nhưng lại làm ăn
thua lỗ. Và tháng 10/2005 tờbáo đã biến thành tờ khổ nhỏ.
85 tờ báo đã chuyển đổi sang báo khổ nhỏ từ 2001 đến năm 2005 có 28 tờ
báo nữa đã chuyển sang dạng báo khổ nhỏ hơn đăng tin vắn tắt.“Quan niệm cho rằng báo lớn là đáng tơn trọng cịn những tờ báo nhỏ chỉ biết giật gân nay đã hoàn toàn thay đổi.” - ông Jim Chisholm, tư vấn chiến lược của Hiệp hội Báo chí thế
giới Wan nói.
Tờ Die Welt nổi tiếng ở Đức đã chuyển hầu như toàn bộ nội dung sang tập san khổ nhỏ và “đóng gói” nó thành những gì mà họ gọi là “một tờ để mang theo
bên mình”.
Biên tập viên Peter phát biểu tại Hội nghị hàng năm của hiệp hội báo chí thế
giới cho rằng: “Tờ khổ nhỏ sẽ tập trung vào tin tức, trong khi phiên bản khổ to lại
đăng những bài phân tích và thơng tin nền”. Và theo ông “khổ nhỏ dễ đọc về tất cả
những gì mà bạn thực sự muốn biết”.
Ông Jim Chisolm, tư vấn chiến lược của WAN khẳng định “những con số
phát hành báo khổ nhỏ cho thấy báo khổ rộng sẽ chết nếu thị trường cứ tiếp tục phản ứng như hiện nay và độc giả cứ việc mua những gì họ muốn”.
Ở Việt Nam đã có nhiều tờ báo có sự đổi mới về mặt thiết kế, trình bày tiêu biểu như “Tạp chí người làm báo”, từ số tháng 6-2004 đã thay đổi kiểu chữ, măng – set mới và đổi khổ từ khổ cũ là 19x27cm sang khổ mới là 20x30 cm nhằm đáp ứng tốt hơn nhu cầu của bạn đọc và hội viên hội Nhà báo cả nước. Ngày 1/3/2005
báo Lao động ra bộ mới với những thay đổi từmăng – sét đến cơ cấu trang.
Tranh ảnh: Đã xưa rồi cách làm báo chỉ có chữ và chữ. Những trang báo khô khan bây giờ đã được thổi vào một luồng gió mới đó là sự xuất hiện những tranh
ảnh, bảng, biểu đồ. Tranh có thể vẽ bằng tay hay bằng máy vi tính. Chính hình thức mới này đã tạo cho tờ báo những mảng khối sống động và ấn tượng.
Sự độc đáo, mang dấu ấn sáng tạo của người làm báo, người nghệ sĩ đã thu
hút sự quan tâm của người đọc. Chúng ta có thể dễ dàng thấy những hình ảnh to
đẹp với màu sắc rực rỡ, sinh động khơng kém hình ảnh trên báo mạng và truyền hình.
Khơng chỉ trang bìa trong nội dung của một số báo như Thời trang trẻ, màn
ảnh sân khấu, Thế giới học đường…cũng có những cách trình bày ảnh rất độc đáo
nhằm mục đích tạo ấn tượng mới lạ cho bài viết.
Khơng chỉ trang bìa trong nội dung của một số báo như Thời trang trẻ, màn
ảnh sân khấu, Thế giới học đường…cũng có những cách trình bày ảnh rất độc đáo
nhằm mục đích tạo ấn tượng mới lạ cho bài viết.
Xu hướng những năm gần đây là ảnh là bắt buộc phải có đối với mỗi trang báo. Sự xuất hiện của ảnh không chỉ hút mắt độc giả mà còn làm cho nội dung bài viết thêm sinh động và khách quan.
Màu sắc: Các báo trước đây thường chỉ in với hai màu đen trắng thì giờ đây đã xuất hiện những tờ báo in màu. Màu sắc hài hòa sẽ tạo cho tờbáo có điểm nhấn. Những bức ảnh khbtcó màu sắc cũng sẽ hấp dẫn hơn. Tờ USD Today là một ví dụđiển hình. Những năm 80 của thế kỉ trước là thời kì mà New York Times và Wall Street Juornal chiếm vị trí độc tôn với những trang báo khổ lớn in bằng hai màu trắng đen với những bài viết phân tích dài dịng. Bên cạnh hai tờ báo này còn rất nhiều tờ báo địa phương khác có lượng độc giả đơng đảo. Nhưng sự xuất hiện của USD Today như một liều thuốc “cải lão hoàn sinh” với nền báo in khá đơn
điệu, tẻ nhạt của Mỹ lúc bấy giờ. Dù để lẫn với hàng trăm tờ báo khác trong sạp, USD Today vẫn được độc giả nhìn thấy và dễ dàng nhận ra. Đây là lí do để USD Today trở thành một trong những đại gia của nền báo chí Mỹ. Sự phá cách ở hình thức với màu sắc, biểu đồ, hình vẽ, trưng cầu… đã khiến cho USD Today trở thành
“một cơ gái điệu đà” có sự tươi trẻ nổi bật so với những tờ báo già cỗi, cũ kĩ.
Không những vậy, cách thể hiện của tờ báo cũng rất bắt mắt, các bài viết chủ chốt
đều được đặt tít và sapo ngay trang đầu. Hai góc trái và phải của tên báo, nơi được cho là quan trọng và thiêng liêng nhất đối với mỗi tờ báo, đều được sử dụng bình
đẳng như bất kì chỗ nào trên trang nhất, có thể là hình ảnh, là tít và sapo… Đây cũng là tờ báo in duy nhất tại Mỹ sử dụng phơng chữ Gulliver. Có thể nói USD Today là tờ báo tiên phong cho phong cách trẻ hóa và hiện đại của báo in tại Mỹ trong hơn hai thập kỷ qua.
Tuy nhiên nếu quá lạm dụng màu sắc sẽ dẫn đến phù phiếm khiến người đọc rối mắt. Chúng ta có thể dễ dàng thấy một số tờ quá lạm dụng màu sắc như tờ
Nguyệt san, tờ 2! của báo Hoa học trò, tờ thế giới Học đường, một số tờ báo về
thời trang…
Những thay đổi trong các tin bài: Báo in dài lê thê bây giờ chỉ phù hợp cho những người đã về hưu có nhiều thời gian rảnh. Cuộc sống hiện đại đòi hỏi chúng ta phải phân chia thời gian ít ỏi cho rất nhiều cơng việc và do đó nếu báo in vẫn giữ
mãi những “khuôn khổ không xê dịch” đó thì khơng thể cạnh tranh được công chúng với các loại hình truyền thơng khác. Độc giả đã q nhàm chán với những tin bài dài lê thê kiểu cổ điển ấy. Xu hướng báo chí ngày nay thiên về hướng
“thông tin nhiều cửa”. Những cột đen đặc chữ giờ đây đã được thay bằng một bài báo ngắn nhưng thông tin sâu, nhiều chiều, cho độc giả nhiều cách tiếp cận. Xu
hướng makét hiện đại tránh những bài viết quá dài, chỉ dùng những bài có độ dài vừa phải ví dụ một bài dài 1.200 chữ người ta sẽ cắt làm hai bài ngắn, thậm chí là
ba. Trong makét hiện đại có nhiều cửa thơng tin, đó là các yếu tố: text (nội dung) rất ngắn, ảnh (tốt, lớn, có mối quan hệ chặt chẽ với tít và bài, các bảng, biểu đồ, hộp thơng tin… đểđộc giả có thể đọc rất nhanh. Thông tin đưa đến độc giả phải là thơng tin có giá trị nhất, thơng tin đến cùng, dùng nhiều hình thức minh họa để người đọc lập tức hiểu nội dung câu chuyện diễn ra như thế nào. Trong đó có nhiều
đơn vị thơng tin có thể là cái tin, hay một bài nhỏ có tít kèm theo hình ảnh. Một sự
kiện thời sự nhất định cũng được trình bày trong khn khổ đã cố định, không nhiều hơn và cũng khơng ít hơn, độc giả sẽ biết đọc đến đâu là hết bài. Chúng ta có thể dễ dàng thấy được sự ưu tiên cho các “cửa vào thông tin” này trên các trang
báo hiện đại” (ông Marc Provot, giảng viên lớp học về xu hướng trình bày của báo chí hiện đại. Nghebao.vn). Điển hình của sự thay đổi này là các tờ nhật báo lớn,
trong đó có Le Monde, Liberation và Le Figaro vốn được coi là chuẩn mực của nhật báo tiếng Pháp và nổi danh với những bài phân tích sâu sắc cùng những cột
đen đặc chữ. Le Monde đã phải thay đổi hình thức, nội dung, tăng số lượng ảnh, tạo nhiều khoảng trống, tạo nhiều cửa thông tin mới để thu gọn bài viết, đưa thêm
nhiều “thơng tin mềm” như giải trí và thời trang.
Nhìn vào tờ báo ta có thể thấy chữ viết trong bài đã được thu gọn một cách tối đa. Ảnh to hơn và in màu rất đẹp. Cách bố trí trang báo tạo ấn tượng về sự đơn
giản, dễ dàng cho người đọc.
Trên đây là một trang đơi của tờ Le Monde. Trang bên trái có 3 ảnh to với màu sắc đẹp. Trang bên phải có phần chữ cực ngắn và thay vào đó là 3 bức ảnh: 1
ảnh to chiếm trọn ½ trang. Ấn tượng về màu sắc ở đây đó là sự hài hịa và trang nhã.
Tờ USD Today của Mỹcũng là một trong những tờ báo phát đạt vì đã chọn cho mình một sự phá cách về nội dung bên cạnh hình thức. Các bài viết ngắn gọn và dễ hiểu. Có bốn chun mục chính là Tin tức (thường được đặt ngay ở trang
đầu), Tài chính, Thể thao và Đời sống. Riêng ngày thứ sáu, chuyên mục đời sống tập trung vào lĩnh vực giải trí như phim ảnh, truyền hình, du lịch. Đây là một cách
hút độc giả của tờ báo nhà Gannet vì những thơng tin mà báo cung cấp sẽ rất bổ ích cho kỳ nghỉ cuối tuần ngay sau đó của người dân Mỹ. Ở chun mục Tài chính có nhiều biểu bảng và số liệu nhất. Đặc biệt số ra ngày thứ hai có biểu đồ phân tích tình hình tài chính tuần,tháng và q, kết hợp với đó là những bài phân tích của các chuyên gia kinh tế hàng đầu nước Mỹđược báo đặt viết.
Xu hướng báo giá rẻ, báo miễn phí, báo đọc nhanh: Một thời đại mới đã
hình thành. Một thời đại mà cuộc sống diễn ra nhanh chóng đến nỗi tất cả chúng ta
đều bị cuốn vào guồng quay của nó. Nhịp sống gấp gáp không cho phép người ta nhẩn nha đọc một tờ báo dài dằng dặc, dày đặc chữ mà đọc mãi chẳng tìm thấy thơng tin cốt lõi ở đâu. Thường độc giả sẽ bỏ lại tờ báo khi vừa vào đến giữa bài. Sốlượng độc giả trẻ có khả năng kiên nhẫn đọc những bài dài tới vài nghìn chữ là rất ít. Theo hiệp hội báo chí Mỹ, thói quen đọc báo mỗi ngày của người Mỹ trong
năm 1982 là 67%. Đến năm 2002 còn 55%. Độc giả trong độ tuổi từ 18 – 34 chỉ có
17% trong khi độc giả trên 55 tuổi chiếm 43%. Tỷ lệ người đọc báo có nguy cơ
tiếp tục giảm nếu lượng độc giả không tăng. Số lượng độc giả là thước đo chất
lượng của tờbáo. Đặc biệt ngịai những cơng chúng mục tiêu thì một đối tượng cực kì quan trọng mà các báo hướng tới là cơng chúng tiềm năng, chính là những độc giả trẻ tuổi. Khơng chỉ nền báo chí Mỹ mà ở bất cứ một nền báo chí thuộc một quốc gia nào cũng cần tìm ra giải pháp để chiếm lĩnh độc giả đặc biệt là lượng độc giả trẻ. Sự kết hợp giữa báo chí và doanh nghiệp, báo chí là nơi để doanh nghiệp quảng cáo các sản phẩm, dịch vụ của mình cùng với sự cạnh tranh về thông tin giữa các báo đã làm cho giá báo giảm xuống. Xu hướng báo giá rẻ ra đời vào giữa thế kỉ 19 với từ Penny Press. Những tờ báo giá rẻ được bán rất rẻ và nội dung
thông tin rất phong phú, đa dạng vì nó phải phục vụ nhiều đối tượng công chúng khác nhau.
Sự ra đời và phát triển của dòng báo giá rẻ giữa thế kỉ 19 là mốc phát triển quan trọng của lịch sử báo chí thế giới. Báo đã đến được với nhiều người và do đó
vị thế, tầm ảnh hưởng của nó ngày càng lớn hơn. Xu hướng báo chí thế giới đó là
giá ngày càng giảm xuống, thơng tin ngày càng nhiều hơn, phong phú hơn, hấp dẫn
hơn. Ở Việt Nam cách đây khoảng 8 năm giá báo Thanh Niên là 1700 đồng, bây giờ đã hạ giá xuống còn 1300 đồng, bằng giá báo Tuổi Trẻ Thành phố Hồ Chí Minh. Sự cạnhtranh về thông tin và độc giả là nguyên nhân chủ yếu để Thanh Niên có quyết định “sáng suốt” này. “Nếu cứ đểgiá cao hơn báo Tuổi trẻ thì Thanh Niên sẽ gặp bất lợi và khó cạnh tranh” - Phó Tổng Biên tập của báo Thanh Niên cho biết sau khi có quyết định sáng suốt đó tốc độ tăng trưởng số lượng báo rất nhanh năm
2006 là 300.000 bản/ kỳ, thu hút nhiều quảng cáo hơn bù đắp giá bán. Người đọc báo có lợi hơn.
Sự ra đời của những tờ báo giá rẻ đã tạo điều kiện cho báo miễn phí ra đời. Sự ra đời của báo miễn phí đọc nhanh đồng thời cịn giải quyết được bài tốn là làm thế nào để công chúng tiếp nhận thông tin một cách nhanh nhất trong một khoảng thời gian ngắn nhất.
Khổ báo nhỏ dễ cầm ngay cả khi đi trên các phương tiện giao thông. Thông tin ngắn gọn, trình bày rõ ràng giúp người đọc dễ đọc hơn. Chỉ 15 -20 phút là độc giả có thể nắm được hết nội dung của tờ báo. Tiêu biểu cho kiểu báo này là tờ
Twenty - five minutes (25 phút). Tên báo đã gây ấn tượng với cơng chúng bởi tịa soạn này khẳng định với công chúng rằng báo của họ chỉđọc trong 25 phút là nắm
được hết thông tin và 25 phút cũng chính là thời gian mà chuyến tàu đến ga tiếp