M c đích hình nh ca bn là thu hú ts chú ý, vì t h, hãy đ li thông đ ip trong tiêu đ và vn bn qu ng cáo c ab n.
K im tra phân tách là gì?
Ki m tra phân tách là m t chi n l c marketing trong đó có hai phiên b n, A và B (Control: ki m soát và Treatment: li u pháp) đ c ki m tra, th nghi m ch ng l i nhau. M c đích là đ xác đ nh nh ng thay đ i đó có làm t ng c h i c a nh ng th b n mu n x y ra, và đang x y ra hay khơng.
Nó đ c s d ng ph bi n cho các website, trang đích, email marketing và qu ng cáo. V c b n, th c hành t t nh t v n t ng t nh b ng trên m c dù:
• Thay đ i v trí và đ nh d ng c a các đ i t ng trên m t trang đ thu hút s chú ý c a m i ng i đ n n i b n mu n. • Thay đ i màu s c đ đ m b o s n i b t cho các đ i t ng chính.
• Thay đ i hình nh đ thu hút m i ng i ho c g i c m xúc: khuy n khích s tham gia. • Thay đ i v n b n v i m c đích thu hút đ c gi và khuy n khích k t qu mong mu n.
T m quan tr ng c a th ng kê:
Tôi s không đi sâu vào v n đ này, nh ng tôi ph i đ c p đ n nó, vì m t s thay đ i đáng k v m t th ng kê có th đ c cho là vô cùng thú v , và tôi không mu n b n lãng phí ngân sách qu ng cáo c a mình vào vi c th c hi n nh ng sai l m.
• Tr c khi b n đ u t ngân sách qu ng cáo khó kh n ki m đ c c a mình vào qu ng cáo có “hi u su t t t h n”, hãy ch y th k t qu thông qua A/B Test Calculator đ đ m b o v hành đ ng đó.
• N u b n không th y m c đ tin c y h n 95%, b n s c n ph i đi u hành l i qu ng cáo m t l n n a.
• Thi u h t s t tin v m t th ng kê có th do m t kích th c hình m u nh gây ra (q ít ng i xem qu ng cáo c a b n). • Ho c không đ s khác bi t gi a các hi u su t c a hai qu ng cáo (chuy n đ i và t l click) đ xem k t qu t m quan
tr ng c a th ng kê.
Gi thuy t Facebook Ad c a chúng tôi
Trong bài vi t này, “A” c a tôi, ho c Control, qu ng cáo s là rút th m trúng th ng spa cu i tu n cho hai ng i. Gi thuy t qu ng cáo này s thu hút traffic đ n trang đích cu c thi. Lo i t ng tác d ch v đ y đ này, gi a Facebook Ad c a b n và b t c trang đích nào (th ng m i đi n t , SaaS, b t c th gì), đang trong phiên b n beta t i th i đi m hi n t i, và Wishpond s cho ra m t nó trong m t vài tu n t i. Khơng có t nào đ di n t h t đ c s vui m ng, hào h ng c a chúng tôi.
Nh ng dù sao đi n a thì đây c ng là gi thuy t qu ng cáo – Control c a chúng tôi cho ki m tra phân tách d i đây:
Sau đây chúng tôi s đ a ra b n ví d v ph ng pháp t o các phiên b n khác nhau cho qu ng cáo này và th o lu n các chi n l c nh m m c tiêu c ng nh cách gi i thích hi u su t th nghi m Facebook Ad c a b n. Hãy t i u hóa các qu ng cáo c a b n.