STT Đối thủ Xuất xứ Lĩnh vực hoạt động liên quan
1 Dow Đức Xử lý bề mặt kim loại và nhựa
2 Ebara Nhật Xử lý bề mặt kim loại (bao gồm
thiết bị)
3 MEC Mỹ Làm sạch bề mặt kim loại
4 Okuno Nhật Xử lý bề mặt kim loại
5 Columbia Mỹ Mạ kẽm
6 PPG Mỹ Sơn phủ bề mặt và hỗ trợ sơn phủ
7 Ethone Mỹ Mạ chức năng, mạ trang trắ
8 Surtec Đức Xử lý bề mặt kim loại, mạ điện
9 Uyemura Nhật Xử lý bề mặt kim loại
Có thể nhận thấy, bên cạnh các cơng ty có lĩnh vực hoạt động rộng (xử lý bề mặt), các cơng ty cịn lại chun sâu một vài lĩnh vực:
- MEC chuyên làm sạch bề mặt kim loại - Columbia chỉ tập trung mạ kẽm
- PPG phát triển mạnh ở lĩnh vực sơn phủ và hỗ trợ sơn (PST)
- Ethone chỉ tập trung mạ chức năng (FC) và mạ trang trắ (Deco/POP)
Các công ty chỉ chuyên vài lĩnh vực có khả năng cạnh tranh cao trong lĩnh vực mà họ tập trung.
Đối thủ cạnh tranh ở các dòng sản phẩm là khác nhau. Đa số các đối thủ chuyên sâu một lĩnh vực. PPG rất mạnh ở lĩnh vực PST, trải dài các phân khúc từ cao cấp đến thông thường. Trong khi Surtech và Ebara gần như chiếm lĩnh thị phần CSP.
FC là thế mạnh của Atotech toàn cầu và cả ở Việt Nam. Gần như toàn bộ thị trường mạ chức năng ở phân khúc cao cấp đều do Atotech quản lý. Atotech gần như khơng có đối thủ ở lĩnh vực này.
CRC đang phát triển nhanh và tiềm năng còn rất lớn. Columbia, Ebara đã gia nhập thị trường này từ rất sớm, và đang nắm giữ các khách hàng lớn.
Cạnh tranh trực tiếp với Atotech Việt Nam ở tất cả các dòng sản phẩm là Okuno. Đối thủ này đến từ Nhật Bản, có mối quan hệ tốt với các khách hàng trong lĩnh vực.
Ma trận hình ảnh cạnh tranh
Các nhân tố có khả năng ảnh hưởng quan trọng đến khả năng cạnh tranh của công ty trong ngành được chọn như bảng 2.7.
52