Model
Sum of
Squares df Mean Square F Sig.
1 Regression 77.672 3 25.891 371.941 .000(a)
Residual 14.688 211 .070
59
Hiện tƣợng đa cộng tuyến
Để kiểm tra hiện tƣợng đa cộng tuyến, hệ số phĩng đại phƣơng sai VIF đƣợc sử dụng và khi VIF < 10 nghĩa là các biến độc lập khơng cĩ tƣơng quan tuyến tính với nhau. Kết quả nhận đƣợc từ bảng Coefficientsa (bảng 4.6b) với hệ số phĩng đại phƣơng sai VIF cĩ giá trị là 0.695; 0.855 và 2.939 đạt yêu cầu (VIF < 10). Cĩ thể kết luận mơ hình hồi qui tuyến tính bội khơng cĩ hiện tƣợng đa cộng tuyến. Nhƣ vậy, mối quan hệ giữa các biến độc lập khơng ảnh hƣởng đến việc giải thích mơ hình hồi qui tuyến tính bội.
4.3.6 Phƣơng trình hồi quy tuyến tính bội
Dựa vào bảng kết quả hồi quy tuyến tính bội (bảng 15, phụ lục 4) thì hệ số hồi quy của biến độc lập chất lƣợng cảm nhận là lớn nhất với hệ số hồi quy chuẩn hĩa là 0.352 tiếp đến là biến lịng đam mê thƣơng hiệu với hệ số hồi quy chuẩn hĩa Beta là 0.345 và cuối cùng là ấn tƣợng thƣơng hiệu với hệ số hồi quy chuẩn hĩa là 0.335. Điều này chỉ ra rằng trong thị trƣờng may mặc chất lƣợng cảm nhận cĩ ý nghĩa thứ nhất và thứ nhì là lịng đam mê thƣơng hiệu tiếp đến là ấn tƣợng thƣơng hiệu tạo nên giá trị thƣơng hiệu.
Phƣơng trình hồi quy tuyến tính bội thể hiện các nhân tố ảnh hƣởng đến giá trị thƣơng hiệu là:
BE = 0.456 + 0.261*BI + 0.307*PQ + 0.288*BP
BE: Giá trị thƣơng hiệu trong thị trƣờng may mặc BI: Ấn tƣợng thƣơng hiệu
PQ: Chất lƣợng cảm nhận BP: Lịng đam mê thƣơng hiệu
60 Chất lƣợng cảm nhận +(0.352) Lịng đam mê thƣơng hiệu +(0.345) +(0.335) Ấn tƣợng thƣơng hiệu GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU
Mơ hình nghiên cứu điều chỉnh:
Hình 4.1: Mơ hình nghiên cứu điều chỉnh
4.3.7Tổng kết kết quả kiểm định các giả thuyết
Ba thành phần: chất lƣợng cảm nhận, lịng đam mê thƣơng hiệu, ấn tƣợng thƣơng hiệu, các giả thuyết H3, H4, H2 đƣợc chấp nhận với hệ số ảnh hƣởng beta hiệu chỉnh lần lƣợt là : 0.352; 0.345; 0.335. Do thành phần nhận biết thƣơng hiệu cĩ giá trị Sig = >0.05 nên bị loại khỏi mơ hình, giả thuyết H1: Nếu nhận biết của người tiêu dùng đối với một thương hiệu may mặc càng tăng hay giảm thì giá trị của thương hiệu đĩ cũng tăng hay giảm theo khơng đƣợc chấp nhận. Cĩ thể kết luận với tập dữ liệu thu thập từ nghiên cứu này chƣa đủ cở sở để khẳng định mối quan hệ giữa thành phần nhận biết thƣơng hiệu với giá trị thƣơng hiệu.
61