IV. Tỷ suất lợi nhuận
3.1. Mục tiêu và định hướng phát triển của công ty trong thời gian tới 1 Bối cảnh kinh tế xã hộ
3.1.1. Bối cảnh kinh tế -xã hội
Những thuận lợi khó khăn chủ yếu trong q trình hoạt động của công ty. Thuận lợi: Nền kinh tế Việt Nam năm 2013 đã có những bước hồi phục và phát triển trở lại. Nhận định về thị trường nước đóng chai tồn cầu, MarketLine đưa ra phân tích, dù mức độ mở rộng có chậm lại trong vịng 5 năm (2010 - 2015), nhưng thị trường châu Á - Thái Bình Dương vẫn đạt tỷ lệ tăng trưởng cao nhất, đạt mức 12%/năm (trên 35 tỷ USD), vượt qua thị trường Mỹ và châu Âu. Riêng tại Việt Nam, theo dự báo của Công ty Datamonitor (Anh), vào cuối năm 2014, thị trường nước uống đóng chai sẽ đạt tổng doanh thu khoảng 279 triệu USD, tăng trưởng bình quân 6%/năm trong giai đoạn 2009 - 2014.
Đồng thời, tổng sản lượng của tồn thị trường đạt 307 triệu lít. Cịn Euromonitor International (EI) đưa ra dự báo, trong giai đoạn 2010 - 2016, tốc độ tăng trưởng của ngành nước uống đóng chai đạt 16%/năm. Và đây là cơ hội cho tất cả các hãng.
Ngoài ra là các chính sách mới, ưu đãi của nhà nước như luật 32/2013/QH13 Sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Thuế thu nhập doanh nghiệp giảm mức thuế suất xuống còn 22% ( trừ 1 số trường hợp đặc biệt). Năm 2013 lãi suất thị trường được thắt chặt, lạm phát ở mức trung bình, tỷ giá ổn định, là điều kiện tạo ra môi trường kinh doanh ổn định
Những khó khăn chung của cơng ty nằm ở sự cạnh tranh khốc liệt của thị trường với hơn 1000 doanh nghiệp sản xuất nước đóng chai, tiêu biểu trong số đó là 4 nhãn hàng lớn là La Vie, Aquafina, Vĩnh Hảo và Joy (nay là Dasani của Coca-Cola Việt Nam) chiếm khoảng 80% thị phần. Doanh thu năm 2013 của cơng ty là 103 nghìn tỷ đồng ước chừng vào khoảng hơn 5 triệu USD chiếm thị phần khá nhỏ so với thị trường nước uống đóng chai.