CHƯƠNG 4 : ĐỀ XUẤT VÀ GIẢI PHÁP
4.1. ĐÁNH GIÁ CHIẾN LƯỢC MARKETING-MIX CỦA NGÀNH NƯỚC GIẢ
NƯỚC GIẢI KHÁT CĨ GA
4.1.1. Tích cực
Các doanh nghiên đã rất thông minh khi sử dụng viral video liên tục trong nhiều năm, mời các ca sĩ nổi tiếng làm đại diện nhãn hàng, các hiện tượng mạng nổi tiếng nhằm tuyên truyền chiến dịch của mình. Hầu hết các chiến dịch đều thành công tốt đẹp, nhận được nhiều lời khen, sự tương tác tốt từ khách hàng và cộng đồng mạng.
Hoạt động chiêu thị của các doanh nghiệp cũng rất thành cơng, đem lại nhiều hiệu quả tích cực, các quảng cáo trên truyền hình thể hiện được thơng điệp sản phẩm. Biết nắm bắt tâm lý khách hàng, lấy khách hàng làm trọng tâm phát triển để tạo ra những chiến dịch ý nghĩa chiếm được tình cảm lớn từ cơng đồng người tiêu dùng.
Trong thời gian gần đây, các doanh nghiệp tạo dựng được mối quan hệ tốt đẹp với cộng đồng, thực hiện nhiều hoạt động vì mơi trường, các hoạt động chung vì một xã hội phát triển. Nhờ đó, các doanh nghiệp chiếm vị trí to lớn trong tâm trí khách hàng.
Các chương trình khuyến mại góp phần tăng doanh số bán hàng, tăng thêm số lượng khách hàng tìm đến sản phẩm.
Ngày càng nhiều thương hiệu được biết đến rộng rãi, người dùng tin dùng.
Các doanh nghiệp đang làm người tiêu dùng có cái nhìn tích cực hơn về ngành hàng nước giải khát có ga, góp phần thay đổi dần thói quen sử dụng nước giải khát
Các doanh nghiệp có cái nhìn tốt về kênh phân phối của mình. Hệ thống phân phối rộng khắp cả nước, có các chính sách hỗ trợ các đại lý, nhà buôn.
4.1.2. Tiêu cực
Các sản phẩm nước giải khát có ga cịn gặp nhiều ý kiến trái chiều với người tiêu dùng về hàm lượng đường, hóa chất trong sản phẩm. Một số ý kiến của chuyên gia đã chỉ ra rằng sử dụng nhiều sản phẩm nước giải khát có ga sẽ gây ra một số bệnh như tăng cân, đẩy nhanh q trình lão hóa da, một số bệnh về tim và tăng nguy cơ mắc bệnh tiểu đường,... Điều này gây ảnh hưởng khơng ít đến các chiến lược Marketing – mix của các doanh nghiệp.
Các chương trình quảng bá sản phẩn có phần thưa về mặt thời gian và cái sau chưa thật sự quá khác biệt so với cái trước làm khán giả dễ bị nhàm chán và khơng ghi nhớ lâu.
Các chương trình khuyến mại, tặng kèm cịn bị hạn chế.
Tình trạng đơn điệu trong danh mục sản phẩm.