CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ TRUYỀN THÔNG
2.5. Thực trạng chiến lược truyền thông nước ngọt Mirinda của Công ty PepsiCo Việt
2.5.4.4. Campaign “Mirinda Đá Me – Chua ngọt đê mê Ngon ngả nghiêng” –
– Tháng 10.2020
Thành công với Mirinda Soda Kem “ngon xoắn lưỡi”, nay Mirinda Đá Me cho ra mắt với giai điệu cực kỳ dễ nhớ “chua chua, ngọt ngọt” và thông điệp “ngon ngả nghiêng”. Cùng một công thức chơi với chữ và giai điệu, kèm biểu cảm qua nét mặt diễn viên, Mirinda rất khéo léo để người dùng phải ghi nhớ mỗi khi nhắc đến nhãn hàng Mirinda.
Đặc biệt, lần này Mirinda đã mở rộng đối tượng truyền thơng - tập trung vào nhóm người trẻ từ 14 đến 25 tuổi, đồng thời kết hợp các công cụ truyền thông: Quảng cáo và Internet Marketing khi mà tung ra TVC Mirinda Đá Me – Chua Ngọt Đê Mê, Thách ko thèmmmm! kết hợp cùng “Ngọc nữ” của làng phim Việt - Ninh Dương Lan Ngọc để ra mắt thức uống mới vị đá me.
Hình 2.5.4.4a Mirinda Đá Me – Chua Ngọt Đê Mê, Thách ko thèmmmm!
TVC bám sát vào thông điệp mà Mirinda muốn truyền tải là ngả nghiêng trước vị chua chua ngọt ngọt đê mê kết hợp với bọt ga đầy sảng khói của Mirinda Đá Me. Các cảnh quay trong TVC làm bật lên thiết kế tone cam nâu chủ đạo của sản phẩm. Hình ảnh
Ninh Dương Lan Ngọc trong TVC cũng rất phóng khống, trẻ trung, năng động, truyền tải được thơng điệp của Mirinda.
Hình 2.5.4.4b Mirinda Đá Me – Chua Ngọt Đê Mê, Ngon Ngả Nghiêng!
Không chỉ vậy , Mirinda đã ứng dụng công cụ Khuyến mãi kết hợp Internet Marketring khi tổ chức trên chính Fanpage Facebook Mirinda Việt Nam với MiniGame [CHIA SẺ BÍ KÍP KHIẾN CRUSH NGẢ NGHIÊNG - NHẬN GIÀY BITI’S HUNTER] nhằm thu hút đặc biệt các khách hàng mục tiêu - giới trẻ cùng tham gia và chia sẻ thêm cho bạn bè biết về sản phẩm mới toanh này của Mirinda. Với giá trị phần thưởng dành cho 50 bạn có comment được nhiều người tương tác nhất chính là mỗi bạn sẽ nhận được 1 thùng Mirinda Đá Me. Điều này cũng là cơ hội cho những khách hàng may mắn được trải nghiệm vị mới này của Mirinda mà không cần tốn một chi phí nào.
CHƯƠNG 3: NHẬN XÉT, ĐÁNH GIÁ VÀ ĐỀ RA MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG NƯỚC NGỌT MIRINDA
CỦA CÔNG TY PEPSICO VIỆT NAM