Về khái niệm NHNT, cả pháp luật Việt Nam và EU đều xác định cách hiểu về khái niệm NHNT dựa trên quy định của các Điều ước quốc tế, đặc
biệt là Điều 6bis Công ước Paris. Mặc dù pháp luật EU không đưa ra định nghĩa rõ ràng và pháp luật Việt Nam cũng chỉ đưa ra một định nghĩa khái quát về NHNT chứ chưa đi sâu vào chi tiết nhưng từ việc ảnh hưởng của Điều 6 bis Công ước Paris đã tạo ra nhiều điểm tương đồng trong việc xác định cách hiểu về khái niệm NHNT.
Khác với pháp luật Việt Nam, bên cạnh khái niệm NHNT, pháp luật EU cịn có khái niệm nhãn hiệu danh tiếng và có cơ chế bảo hộ riêng đối với loại nhãn hiệu này. Khái niệm nhãn hiệu có danh tiếng được sử dụng phổ biến trong pháp luật EU, thậm chí có thể thay thế khái niệm NHNT. Đặc biệt, dù pháp luật không quy định nhưng thông qua các án lệ, khái niệm "danh tiếng" trong pháp luật EU có thể được xác định một cách cụ thể dựa trên những tiêu chí xác đáng. Trong khi đó, khái niệm "nhãn hiệu được sử dụng và thừa nhận rộng rãi" ở Việt Nam được sử dụng ở cấp độ thấp hơn và trong những trường hợp đặc biệt, và quan trọng hơn hết là khó có thể phân định đâu là NHNT và đâu là nhãn hiệu được sử dụng và thừa nhận rộng rãi trên thực tế. Điều này gây trở ngại đến việc bảo hộ NHNT.
Tuy nhiên vấn đề đặt ra là liệu có nên xây dựng khái niệm "nhãn hiệu danh tiếng" tại Việt Nam khơng? Có thể nói, việc xây dựng khái niệm này ở Việt Nam là khó khăn và cũng khơng cần thiết. Bởi việc xác định các tiêu chí để xem xét là "nhãn hiệu danh tiếng" thay vì "nhãn hiệu được sử dụng và thừa nhận rộng rãi" ở Việt Nam là rất phức tạp bởi pháp luật Việt Nam không sử dụng án lệ như pháp luật EU và việc xây dựng tiêu chí cho "nhãn hiệu danh tiếng" rất có thể sẽ gây ra sự nhầm lẫn với "nhãn hiệu nổi tiếng". Như trường hợp pháp luật EU, hai khái niệm này trong nhiều trường hợp xẩy ra trong thực tiễn đã có sự chồng chéo lẫn nhau. Mặt khác, nhiều nước trên thế giới đã sử dụng khái niệm "nhãn hiệu rất nổi tiếng" để bảo hộ như Nhật Bản, trong khi cả pháp luật EU và Việt Nam đều khơng có quy định dành riêng cho nhãn hiệu "rất nổi tiếng". Có lẽ trong thời gian sắp tới Việt Nam nên xem xét việc
xây dựng khái niệm này để đảm bảo một hành lang pháp lý vững chắc hơn cho vấn đề bảo hộ NHNT.
Đối với tiêu chí đánh giá NHNT, cả pháp luật EU và Việt Nam đều có cách tiếp cận giống nhau trong việc xác định các tiêu chí để đánh giá NHNT,