5. Kết cấu của luận án:
3.2 DỰ BÁO NHU CẦU THỊ TRƯỜNG
Đánh giá đúng dung lượng thị trường là một việc hết sức cần thiết, vì nó là cơ sở để hoạch định chiến lược kinh doanh. Tuy nhiên, cho đến nay chưa có một thống kê chính thức nào của Việt Nam về tổng sản lượng bánh kẹo.
Để xác định dung lượng thị trường bánh kẹo Việt Nam, chúng tôi dựa vào 3 nguồn thông tin sau
- Theo số liệu của Mar (Một trong những tập đoàn chocolate lớn nhất thế giới): Dung lượng thị trường bánh kẹo Việt Nam khoảng 156 triệu USD vào năm 201510.
- Theo kết quả nghiên cứu của Bộ kế hoạch và đầu tư 200511
9 Định hư ớng chiến lư ợc phát triển ngành chế biến lư ơng thực - thực phẩm đến 2020 http://www.moi.gov.vn/News/detail.asp?Sub=63&id=6260
10http://us.mms.com/
Bảng 3.1: Bảng ước lượng dung lượng thị trường bánh kẹo Việt Nam đến năm 2015
Năm 2000 2001 2001 2003 2004 2005 2006 2007 2015
(ước tính)
Mức chi tiêu/năm của 1 người dân VN cho bánh kẹo (đ) 25,623 28,134 33,258 37,589 42,185 46,215 48,987 52,462 96,428 Dân số (nghìn người) 77,635 78,685 79,727 80,902 82,031 83,119 84,366 85,632 96,464 Dung lượng thị trường (tỷ đồng) 1,989 2,214 2,652 3,041 3,460 3,841 4,133 4,492 9,302 Nguồn: Bộ KH&ĐT
- Dự báo doanh thu của Cty CP Kinh Đô đến 2015 :
Tình hình doanh thu của Cơng ty CP Kinh Đô 10 năm gần đây:
Bảng 3.2.: Doanh thu của Công ty CP Kinh Đô 10 năm gần đây:
Năm 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 Doanh thu (tỷ
đồng) 328 350 365 430 495 550 580 623 719 879
Do doanh thu biến động, tăng tốc nhanh dần nhưng không tăng đột biến, nên chúng tôi sử dụng phương pháp dự báo đường thẳng thông thường để dự báo doanh thu của Kinh Đô trong những năm sắp tới.
Trong đó:
X : Là thứ tự năm 1998 (thứ 1) đến 2007 ( thứ 10) Y : Là doanh thu trong quá khứ
N : Là 10 năm
Bảng 3.3: Thiết lập phương trình dự báo Năm X Y (tỷ đồng) X2 XY Yc (tỷ đồng) 1998 1 328 1 328 1999 2 350 4 700 2000 3 365 9 1.095 2001 4 430 16 1.720 2002 5 495 25 2.475 2003 6 550 36 3,300 2004 7 580 49 4.060 2005 8 623 64 4.984 2006 9 729 81 6.561 2007 10 879 100 8.790 Cộng 55 5329 385 34.013 2008 11 846,4 2009 12 903,5 2010 13 960,5 2011 14 1.017,5 2012 15 1.074,5 2013 16 1.1315 2014 17 1.188,5 2015 18 1.245,5
Phương trình dự báo có dạng : Yc = a.X +b Ta tính được:
a = 57,012 b= 219,3
Vậy phương trình dự báo có dạng
Yc = 57,012X+ 219,3
Bảng 3.4: Dự báo doanh thu Công ty CP Kinh Đô đến 2015:
Năm 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Doanh thu
(tỷ đồng) 846,4 903,5 960,5 1.017,5 1.074,5 1.1315 1.188,5 1.245,5