Các con số trong hình 2.2 được phân tích cụ thể như sau:
Độ tuổi: hệ thống của Chicilon Media tiếp cận 96% người xem ở trong đội
tuổi lao động. Nhóm tuổi này có nhu cầu tiêu dùng cao nhất trong xã hội, là
lực lượng tạo nên cầu mua hàng cho các doanh nghiệp.
Mức thu nhập của người xem: 98% người xem có mức thu nhập hạng AB trở
lên, đó là mức thu nhập trên 7,5 triệu đồng/tháng. Đây là nhóm có thu nhập cao trong xã hội, họ có khả năng chi trả cao cho việc mua hàng.
Mức chi tiêu: 98% người xem có mức chi tiêu hàng tháng là từ 4,5 triệu tới
45 triệu/ tháng. Ngồi yếu tố có khả năng mua sắm, nhóm người này cũng dành chi tiêu thực tế hàng tháng rất cao.
Trình độ học vấn: theo báo cáo trên của AC Nielsen, 86% người xem kênh
của Chicilon Media có trình độ cao đẳng trở lên. Đây là nhóm có học vấn
cao, nên khả năng nhận diện thương hiệu cao. Họ nhanh chóng có thể biết và ghi nhớ các thương hiệu doanh nghiệp được quảng cáo trên hệ thống.
Đối tượng người xem mà hệ thống Chicilon Media tiếp cận đã được thể hiện qua các con số rất lạc quan và ấn tượng. Điều này đã thể hiện được một phần chất lượng mà sản phẩm quảng cáo của Chicilon Media đang cung cấp.
Từ các chỉ số được nghiên cứu về khả năng người xem thấy được quảng cáo và khả năng tiếp cận, có thể cho thấy loại hình quảng cáo LCD tại các tòa nhà mạng lại hiệu quả quảng cáo thật sự cho doanh nghiệp.
2.2 Thực trạng chung về tình hình kinh doanh, thị phần, cạnh tranh trong
dịch vụ quảng cáo qua màn hình LCD tại các tòa nhà của Chicilon Media
2.2.1 Kết quả hoạt động kinh doanh
Công ty Chicilon Media được thành lập từ năm 2006, trải qua thời gian gần mười năm trên thị trường truyền thông quảng cáo, Chicilon Media đã có được kết
quả kinh doanh khá tốt. Biểu đồ 2.1 thể hiện mức tăng trưởng doanh thu của công
ĐVT: tỷ đồng
(Nguồn: Số liệu tổng hợp công ty Chicilon Media năm 2015)
Biểu đồ 2.1: Tăng trưởng doanh thu từ năm 2012 -2014
Tổng doanh thu của Chiciclon Media qua các năm đều tăng trưởng tốt. Năm
2012 là 72,126 (tỷ đồng), 2013 là 85,727 (tỷ đồng) và năm 2014 là 116,123 (tỷ
đồng). Từ các con số, có thể thấy Chicilon Media vẫn duy trì được tình hình hoạt động ổn định, tẳng trưởng tốt và khẳng định được vị thế trong lòng khách hàng.
Như đã trình bày, cơng ty cung cấp dịch vụ quảng cáo tại 5 kênh, tỷ trọng
doanh số của kênh LCD ở các tòa nhà so với các loại hình cịn lại được thể hiện
trong hình 2.4.
(Nguồn: Số liệu tổng hợp cơng ty Chicilon Media năm 2015)