Biến đo lƣờng Hệ số tải nhân tố
Ngƣời xung quanh ảnh hƣởng đến ý định mua RHC của tơi 0.941 Tơi có ý định mua RHC vì lợi ích sức khỏe lâu dài 0.800 Tơi có ý định mua RHC vì quan tâm đến an tồn thực phẩm 0.732 Tơi có ý định mua RHC vì sự thân thiện mơi trƣờng 0.951
- Các biến đo lƣờng đều thỏa mãn điều kiện hệ số tải nhân tố lớn hơn 0.5 do vậy các biến đo lƣờng của “ý định mua RHC” thỏa mãn điều kiện.
4.4. Phân tích tƣơng quan
Để kiểm định sự tƣơng quan giữa biến “Ý định mua RHC” và các biến trong mơ hình, giá thuyết đƣa ra:
H0: Biến độc lập thứ i không tƣơng quan với biến phụ thuộc “Ý định mua RHC” H1: Biến độc lập thứ i tƣơng quan với biến phụ thuộc “Ý định mua RHC”
Trong đó, i lần lƣợt là quảng cáo, xúc tiến bán hàng, bán hàng cá nhân, Marketing trực tiếp, quan hệ công chúng.
Bảng 4.9 Bảng hệ số tƣơng quan giữa các biến Tƣơng quan Pearson Ý định
mua RHC Quảng cáo Xúc tiến bán hàng Bán hàng cá nhân Marketing trực tiếp Quan hệ công chúng Ý định mua RHC 1.000 0.345 0.384 0.514 0.305 0.328 Quảng cáo 0.345 1 0.000 0.000 0.000 0.000 Xúc tiến bán hàng 0.384 .000 1 0.000 0.000 0.000 Bán hàng cá nhân 0.514 .000 .000 1 0.000 0.000 Marketing trực tiếp 0.305 .000 .000 0.000 1 0.000 Quan hệ công chúng 0.328 0.000 0.000 0.000 0.000 1 Sig. 2-tailed (Ý định mua RHC- biến độc lập) 0.000 0.000 0.000 0.000 0.000
Bảng ma trận tƣơng quan (Bảng 4.9), các biến trong mơ hình đều giá trị Pearson Correlation cao với biến “Ý định mua RHC” và có giá trị Sig. = 0.000, bác bỏ Ho. Do đó, các biến quảng cáo, xúc tiến bán hàng, bán hàng cá nhân, Marketing trực tiếp, quan hệ cơng chúng trong mơ hình tƣơng quan với biến phụ thuộc “ý định mua RHC”.
4.5. Phân tích hồi quy
Sau khi thực hiện phân tích nhân tố và phân tích tƣơng quan, tác giả tiếp tục nghiên cứu về mối quan hệ các thành phần đến ý định mua RHC
Bảng 4.10. Tóm tắt mơ hình hồi quy
Mơ hình R R2 R2 hiệu chỉnh Sai số ƣớc lƣợng Durbin-Watson
1 0.855a 0.731 0.720 0.529 1.950
Theo bảng 4.10, hệ số R2 = 0.731, tức 73.1% “ý định mua RHC” đƣợc giải thích bởi các biến độc lập: quảng cáo, bán hàng cá nhân, xúc tiến bán hàng, quan hệ công chúng, Marketing trực tiếp.
Dựa theo phƣơng pháp kinh nghiệm, theo bảng 4.10 hệ số Durbin- Waston = 1.950 ∈ (1,3), do vậy mơ hình khơng có tự tƣơng quan hay nói cách khác tính độc lập phần dƣ của mơ hình đƣợc đảm bảo.