CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ TRUYỀN THÔNG
2.4. Những tác động qua lại giữa chiến lược truyền thông nước ngọt Mirinda với các
thành tố khác trong Marketing Mix
2.4.1. Tác động của yếu tố sản phẩm
Mirinda là sản phẩm nước ngọt có ga của Pepsico Việt Nam với 4 hương vị thơm ngon: Cam, Xá xị, Soda Kem và Đá. Mirinda được đóng gói trong bao bì tiện dụng: Chai nhựa 390 ml, Chai nhựa 1,5l, Lon cao 330 ml.
Trong đó, Mirinda vị Cam cực mạnh cùng Xá Xị thơm nồng từ lâu đã được nhiều bạn trẻ u thích bởi vị ngon sảng khối, đánh thức mọi giác quan và mang đến những khoảnh khắc vui bùng nổ cùng bạn bè
Vào tháng 6 năm 2018, Mirinda đã tung ra sản phẩm với hương vị hoàn toàn mới lạ so với bức tranh rộng lớn trong ngành nước giải khát nói chung và loại nước ngọt có gas nói riêng, đó là Mirinda Soda Kem với “vị kem béo ngậy, ngon xoắn lưỡi”. Chính việc tung ra hương vị mới này giữa mùa hè nóng bức đã nhanh chóng khiến cho khách hàng muốn tìm đến và thưởng thức bởi sự kết hợp độc đáo giữa Soda và kem. Đặc biệt là với khách hàng mục tiêu của Mirinda, những người trẻ, khơng gì có thể khiến họ thích thú hơn những loại đồ uống béo ngậy với vị kem thơm lừng. Họ háo hức thử những thức uống mới lạ để làm mới vị giác và không ngần ngại chia sẻ cho bạn bè những khám phá mới về hương vị. Ra mắt vào mùa hè, sản phẩm Mirinda Soda Kem cần tìm một giải pháp truyền thơng sáng tạo vừa mới lạ vừa thú vị để tiếp cận với tập khách hàng trẻ.
Hình 2.4.1b Sản phẩm Mirinda Soda Kem và Đá me
Mới đây nhất, vào tháng 10 năm 2020, Mirinda chính thức cho ra hương vị mới đó là Mirinda Đá me “Chua ngọt đê mê, ngon ngả nghiêng”, một lần nữa khiến cho giới trẻ đứng ngồi khơng n và nhanh chóng tìm đến sản phẩm ngay khi Mirinda Đá me được phân phối từ các tiệm tạp hố, các cửa hàng tiện ích và cả siêu thị ở mọi khu vực trong nước.
2.4.2. Tác động của yếu tố giá
Giá cả đi đơi với chất lượng và dung tích của sản phẩm, và giá sẽ dao động từ 8.000đ - 15.000đ. Với mức chi phí hợp lí, đặc biệt nhắm vào phân khúc khách hàng là
những người trẻ vừa năng động vừa cá tính thì chắc chắn Mirinda sẽ luôn là 1 trong những lựa chọn sáng giá cho các buổi tiệc, họp mặt cùng bạn bè
2.4.3. Tác động của yếu tố phân phối
Cấu trúc kênh phân phối của PepsiCo Việt Nam đối với tất cả sản phẩm nước uống:
Đối với 2 dòng Mirinda Cam và Xá xị đều được phân phối theo cấu trúc kênh như trên. Riêng với 2 dòng Mirinda mới nhất vị Soda Kem và Đá me thì chưa được phân phối theo chiều rộng ở các cửa hàng ăn nhanh như KFC, Lotteria,… và các cụm rạp chiếu phim như CGV hay Lotte Cinema.
PepsiCo Việt Nam đã thực hiện Chiến lược Phân phối rộng rãi dành cho cả 4 dòng sản phẩm của Mirinda nhằm tạo cơ hội cho khách hàng dễ dàng tiếp cận và làm quen đồng thời đáp ứng nhu cầu giải khát không ngừng nghỉ của người tiêu dùng. Doanh nghiệp đã và đang thực hiện Chiến lược này rất hiệu quả khi mà Mirinda Đá me tuy chỉ
Theo chiều dài (Kênh 3 cấp)
NHÀ SẢN XUẤT ĐẠI LÝ BÁN SỈ NHÀ BÁN BUÔN NHÀ BÁN LẺ NGƯỜI TIÊU DÙNG Theo chiều rộng Đại lý sỉ Nhà phân phối Cửa hàng ăn nhanh Cụm rạp chiếu phim Chợ/ Tạo hoá Siêu thị Siêu thị Cửa hàng tiện ích Nhà hàng, quán xá
vừa ra mắt vào đầu tháng 10 năm nay nhưng người tiêu dùng vẫn có thể nhanh chóng tiếp cận và thưởng thức khi chỉ cần tìm đến các cửa hàng tiện ích, chợ hoặc tiệm tạp hố gần nhà.