CHƢƠNG 4 : KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.8. Thảo luận kết quả nghiên cứu so với mục tiêu ban đầu
Từ kết quả phân tích thống kê mơ tả, kiểm định thang đo Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá EFA, hồi quy tuyến tính bội cho thấy kết quả phân tích phù hợp với dữ liệu thu thập đƣợc. Kết quả nghiên cứu đã giải quyết đƣợc các mục tiêu đề ra của đề tài:
Thứ nhất: Xác định đƣợc mơ hình nghiên cứu bao gồm 7 yếu tố: (1) Hiệu quả tài chính, (2) cấu trúc căn hộ, (3) vị trí và liên kết, (4) tình trạng kinh tế, (5) tiện ích khu vực, (6) pháp lý, (7) marketing tác động nhƣ thế nào tới quyết định đầu tƣ căn hộ chung cƣ của khách hàng tại Công ty Hƣng Thịnh.
Thứ hai: kết quả kiểm định cho thấy cả 7 yếu tố đều tác động thuận chiều tới quyết định đầu tƣ căn hộ chung cƣ. Tuy nhiên có sự khác biệt về mức độ tác động,
thứ tự từ mạnh nhất tới yếu nhất nhƣ sau: hiệu quả tài chính, pháp lý, tình trạng kinh tế, vị trí và liên kết, marketing, tiện ích khu vực, cấu trúc căn hộ.
Thứ ba: Trên cơ sở thực trạng kinh doanh và kết quả nghiên cứu, tác giả đã đề xuất đƣợc các giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả kinh doanh của Công ty. Kết quả của nghiên cứu này là một cơ sở đáng tin cậy giúp ban quản trị của Công ty Hƣng Thịnh cân nhắc cho định hƣớng phát triển trong thời gian tới nhằm đáp ứng đƣợc nhu cầu thực của khách hàng cũng nhƣ đem lại nguồn thu cho doanh nghiệp trong giai đoạn cạnh tranh nhƣ hiện nay.
Bên cạnh đó, tác giả cũng thực hiện kiểm định sự khác biệt giữa các nhóm yếu tố nhân khẩu học đối với quyết định đầu tƣ của khách hàng. Kết quả nghiên cứu cho thấy khơng có sự khác biệt giữa các nhóm khách hàng khác nhau về giới tính, độ tuổi, tình trạng hơn nhân, nghề nghiệp và thu nhập khi quyết định đầu tƣ căn hộ chung cƣ tại Công ty Hƣng Thịnh.