Hãng NESCAFÉ G7
(Nguồn: tác giả)
5.Lựa chọn phương pháp đinh giá a. Chính sách xác định giá bán
Các nhân tố chủ yếu ảnh hướng đến quyết định về giá trong doanh nghiệp: NESCAFÉ CAFÉ VIỆT Cà Phê Pha Phin tìm được trong sự thấu hiểu đối với cánh mày râu Việt Nam (Phần lớn số người tiêu thụ cà phê ở Việt Nam là nam giới và họ
-đấng mày râu uống cà phê khơng chỉ bởi sở thích, khơng chỉ bởi lợi ích lý tính mà cà phê mang lại mà cịn vì lợi ích cảm tính. Đàn ơng thường có cái tơi và nhu cầu thể hiện mình rất lớn, và một trong những điều mà đàn ơng muốn thể hiện nhất chính là vẻ nam tính của mình).
b. Mức giá được xác định trong phân khúc thị trường
Giá hiện tại trên thị trường của Cà Phê Pha Phin (NESCAFÉ) là khoảng từ 70.000đ/gói 250g. Có nhiều trang sale up cịn khoảng 55.000 60.000/gói cho cả 2 vị.
39 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com
Báo cáo bài tập môn Quản trị Marketing Nhóm 4 Đối tượng NESCAFÉ CAFÉ VIỆT Cà Phê Pha Phin nhắm đến là những chàng trai trẻ, cánh mày râu trong thị trường Việt Nam, những người có thu nhập trung bình, những người chưa từng uống Cà Phê Pha Phin hoặc mới chỉ gắn bó với nó một thời gian ngắn. Đối tượng này ngồi việc chưa có sự gắn bó mật thiết với cà phê phin thì cịn có cái tơi cá nhân thực sự lớn và khả năng tiếp nhận cái mới cao hơn rất nhiều.
c. Kết luận
Với mục tiêu trở thành một trong những công ty hàng đầu về dinh dưỡng, sức khỏe và sống vui khoẻ, mong muốn cải thiện, nâng cao cuộc sống của hàng triệu người tiêu dùng thông qua các sản phẩm tốt nhất về dinh dưỡng. Các sản phẩm của NESCAFÉ hướng tới mục tiêu “người Việt dùng hàng Việt”, ưu tiên chất lượng sản phẩm với mức giá phải chăng và phù hợp.
3.2.3.2. Tình hình quản lý giá của sản phẩm cà phê NESCAFÉ CAFÉ VIỆT Cà Phê Pha Phin từ năm 2018 đến nay.
1. Biến động giá cả qua từng năm
- Ngày 28/09/2018, nhãn hàng NESCAFÉ thuộc cơng ty NESTLÉ Việt
Nam chính thức ra mắt sản phẩm cà phê mới: NESCAFÉ CAFÉ VIỆT Cà Phê Pha Phin. Sản phẩm được làm từ 100% cà phê Robusta sạch & nguyên chất với hai dòng sản phẩm phù hợp với khẩu vị của người tiêu dùng Việt Nam: Vị Nguyên Chất 1 với đậm vị cà phê, hậu vị đắng êm, hương thơm Cà Phê Pha Phin nồng; Vị Nguyên Chất 2 với vị cân bằng hậu vị ngọt thanh, thơm quyến rũ, thoảng mùi caramel. Sản phẩm hiện đã có mặt tại các hệ thống siêu thị trên toàn quốc.
- Giai đoạn 2019: Sản phẩm chiếm thị phần trên thị trường 2019
- Giai đoạn đầu năm 2020 đến nay: Trong giai đoạn này, các đối thủ cạnh tranh cũng áp dụng chính sách ổn định giá nhờ việc đầu tư phát triển nguồn cà phê Nguyên liệu để giảm bớt giá thành. Vì vậy mà giá sp cà phê hòa tan của hãng G7 chênh lệch không nhiều so với
NESCAFÉ.