3. CHƯƠNG 3: KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO MÚA RỐI NƯỚC
3.5. Xây dựng chiến lược truyền thông
3.5.2. Strategy 2: Communication
a) Campaign 1: Viral clip “Puppets don’t move. Only you do!”
Mục đích: Truyền tải thông điệp xuyên suốt toàn bộ chiến dịch: “Puppets don’t move. Only you do!” đến công chúng. Gắn kết tất cả các campaign trong chiến dịch. Thu hút sự chú ý, quan tâm của công chúng cả trong và ngoài nước.
Đối tượng: Toàn bộ công chúng đang sinh sống trên lãnh thổ Việt Nam và công chúng quốc tịch Việt Nam đang sinh sống tại nước ngoài.
Thời gian: Từ ngày 26/01/2017 đến ngày 05/02/2017 (Thời gian mà phần lớn người dân Việt Nam đã nghỉ Tết Âm lịch)
Kênh: facebook page, youtube, VTV1, VTV4, VTV6
Nội dung:
Ban đầu, cảnh quay hoàn toàn ở phông nền trắng đen. Cốt truyện được dẫn dắt qua lời kể của nhân vật chính là chú Tễu, từ khi chú còn là một khúc gỗ sung chưa được đẽo gọt, chưa được sơn thếp. Hàng ngày, chú nhìn thấy đám rối nước màu sắc sặc sỡ đang nhảy múa ở thủy đình, chú cũng muốn bản thân có được khoác lên mình những bộ quần áo lộng lẫy và được nhảy múa ca hát trên sân khấu.
Với khát vọng được cống hiến lớn lao ấy, chú đã cố gắng tự mình “hóa rối”. Chú Tễu (lúc này vẫn đang là một khúc gỗ) lăn tới chiếc máy đục gỗ, cố gắng thử bằng mọi cách, nhưng chỉ tự làm mình bị đau, thân thể trầy xước và xấu xí. Vẫn chưa bỏ cuộc, lúc này ngửi thấy mùi đặc trưng của sơn thếp, chú lại lăn vào, húc vào những hộp sơn nhưng chúng chỉ vãi sơn lên người chú một cách lấm lem, nhếch nhác.
Đến khi đã quá tuyệt vọng, Tễu muốn bỏ cuộc, may mắn thay một bạn nhỏ nhặt đc “khúc gỗ Tễu” và mang về cho cha mình. Hai cha con hì hục ngày đêm đẽo gọt, sơn thếp, cuối cùng Tễu cũng đã trở thành một chú rối vui tươi, bóng bẩy. Từ đó, Tễu sống hạnh phúc trong gia đình đó, ngôi nhà không lúc nào thiếu vắng những tiếng cười, những lời ca, tiếng hát.
Cuối clip, Tễu sẽ có lời thoại mang tính thông điệp:
Ba cây chụm lại nên … thằng Tễu tôi”
Khép lại clip là thông điệp chính chiến dịch: PUPPETS DON’T MOVE. ONLY YOU DO!
b) Campaign 2: Phóng sự: Ngày Tết thăm làng rối
Mục đích: Đưa hình ảnh của rối nước đến gần hơn với công chúng
Đối tượng: Toàn bộ công chúng đang sinh sống trên lãnh thổ Việt Nam và công chúng quốc tịch Việt Nam đang sinh sống tại nước ngoài.
Thời gian: 29/01/2017, 30/01/2017 (Tức Mùng 2, Mùng 3 Tết Đinh Dậu 2017)
Nội dung chính của phóng sự: Những hình ảnh chân thực nhất của làng rối nước, những người dân ở đây mưu sinh với nghề rối ra sao, quá trình những con rối ra đời và lên sân khấu như thế nào,…
3.6. Dự trù khủng hoảngTác nhân Vấn đề Khả