1.2. Giới thiệu về Báo in kinh tế
1.2.1. Khái niệm báo in kinh tế
Báo chí là một lĩnh vực thú vị và thu hút sự chú ý, nghiên cứu của nhiều học giả, các nhà nghiên cứu, các nhà báo và cộng đồng khoa học. Ngay từ đầu thế kỷ 20, lĩnh vực báo chí đã được nghiên cứu như một ngành học thuật chuyên sâu trên toàn thế giới.
Hiện nay, báo chí là một phương tiện truyền thông không thể thiếu trong cuộc sống của con người. Vai trò của báo chí không chỉ là phản ánh đời sống xã hội qua việc thông tin nhanh nhất, chân thực nhất những sự kiện thời sự trong đời sống, mà còn ở việc định hướng thông tin tới công chúng.
Trong Luật báo chí có ghi: “Báo chí ở nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam là phương tiện thông tin đại chúng thiết yếu đối với đời sống xã hội; là cơ quan ngôn luận của các tổ chức của Đảng, cơ quan Nhà nước, tổ chức xã hội; là
diễn đàn của nhân dân”. (Điều 4: Chức năng, nhiệm vụ và quyền hạn của báo chí).
Trong cuốn sách “Vai trò của báo chí trong định hướng dư luận xã hội”, tác giả Đỗ Chí Nghĩa có đưa ra định nghĩa về báo chí như sau: “ Báo chí là loại hình các phương tiện truyền thông đại chúng được cơ quan thẩm quyền cấp phép hoạt động, có nhiệm vụ chuyển tải thông tin nhanh nhất, mới mẻ nhất đến cho đông đảo công chúng nhằm tích cực hóa đời sống thực tiễn”. [2, tr.17]
Tại Điều 3 Luật Báo chí 2016: “Báo chí là sản phẩm thông tin về các sự kiện, vấn đề trong đời sống xã hội thể hiện bằng chữ viết, hình ảnh, âm thanh, được sáng tạo, xuất bản định kỳ và phát hành, truyền dẫn tới đông đảo công chúng thông qua các loại hình báo in, báo nói, báo hình, báo điện tử”.
Báo chí được coi là công cụ truyền tải thông tin đến đông đảo công chúng một cách nhanh chóng, đầy đủ và có tính định kỳ.
Với truyền thông đại chúng, báo chí là một bộ phận chiếm vị trí trung tâm, có vai trò nền tảng chi phối năng lực và có khả năng quyết định khuynh hướng và tác động đến hiệu quả truyền thông đại chúng. Ngược lại, trong nhiều trường hợp, Báo chí có thể dùng để chỉ truyền thông đại chúng.
Báo in, một trong những loại hình của báo chí, xuất hiện sớm nhất, trở thành thể loại đặt nền móng cho sự ra đời của báo chí: Báo in, báo nói, báo hình, báo mạng điện tử. Được thể hiện bằng hình thức in trên giấy, có hình ảnh minh họa và là phương tiện truyền thông cơ bản không thể thiếu của đời sống xã hội.
Theo Tiến sĩ Hà Huy Phượng: “Báo in là thuật ngữ chỉ một loại hình báo chí định kỳ thông tin thời sự các sự kiện, các vấn đề trong đời sống xã hội thông qua việc sử dụng ngôn ngữ chữ viết và kỹ thuật in ấn để truyền tải thông tin”. [21]
Báo in chuyển tải toàn bộ nội dung thông tin của các tác phẩm báo chí bằng văn bản in thông qua: chữ viết, hình vẽ, sơ đồ, biểu đồ, tranh ảnh… xuất hiện ngay trên cùng một trang báo và hiển thị đồng thời trước mắt người đọc.
Hiện nay, nhiều ý kiến cho rằng Báo in đang bị suy giảm, thay đổi, bị ảnh hưởng bởi các loại hình báo khác, tuy nhiên theo báo cáo của công ty kiểm toán Deloitte năm 2014 về sử dụng các phương tiện truyền thông tại Anh, một nửa dân số Anh vẫn mua báo in, ngoài ra còn có 10% người đọc báo in do người khác mua và chỉ 31% độc giả theo dõi các câu chuyện trực tuyến trên các trang báo điện tử hàng ngày.
Trong khi đó, 60% độc giả theo dõi thường xuyên các tạp chí in và chỉ có 40% đọc nội dung tạp chí trực tuyến. Mặt khác, doanh thu của trang báo điện tử thành công nhất tại Anh Mail Online chỉ đạt 62 triệu Bảng Anh trong năm 2014, ít hơn 536 triệu Bảng Anh doanh thu của ấn bản in Mail on Sunday.
Báo in ở Anh cũng đóng vai trò đặc biệt trong quá trình vận động tranh cử, có khả năng làm thay đổi các chương trình nghị sự, vạch trần nhiều vụ bê bối, gây ảnh hưởng về mặt tư duy, nhận thức của người Anh.[56]
Biên tập viên Sue Pirth của tờ Daily Mail viết: “Khi bắt đầu cầm một tờ báo, tôi cứ như đang nghe âm thanh của một dàn nhạc nổi lên trước khi bức màn chắn của nhà hát được kéo. Bạn không bao giờ biết được điều gì đang đợi bạn ở trong số báo ấy, nhưng bạn chắc chắn rằng, thông qua ý thức, bạn sẽ nảy ra nhiều ý tưởng
hơn, những điều mà bạn chưa bao giờ nghĩ đến. Tôi cho rằng người ta đang trở lại với báo in”.
Lượng phát hành của báo in đang tăng lên ở châu Âu, châu Mỹ và nhảy vọt ở châu Á. Ở Nhật Bản, nơi công nghệ và tiến bộ đi trước thời đại, ngày càng nhiều người đặt mua một số tờ báo mới ra lò, và tất nhiên không phải để gói sushi. Báo in ở “đất nước mặt trời mọc” vẫn được phát hành với một số lượng lớn. Năm 2017, lượng phát hành của The New York Times tăng gấp 10 lần, The Wall Street Journal tăng gấp đôi, trong khi Los Angeles Times tăng hơn 60% so năm 2016.[60]
Tại Việt Nam, tin tức trên báo in rõ ràng có nhiều ưu thế hơn với độ chính xác thông tin, ngôn ngữ chất lượng, khả năng phân tích… so với các loại hình khác, cụ thể là báo điện tử.
Theo Nhà báo Nguyễn Minh Đức - TBT Báo Kinh tế & Đô thị: có 3 lợi thế mà báo in có vẻ vượt trội hơn báo điện tử và các loại hình báo chí khác. Một là, một bộ phận bạn đọc vẫn duy trì thói quen đọc báo in. Hai là, độ chính xác, tin cậy của báo in cao hơn. Ba là, việc ăn cắp bản quyền, copy thông tin trên báo in diễn ra chậm hơn trên báo điện tử.[44]
Để đáp ứng kịp thời và đa dạng nhu cầu thông tin ngày càng cao của công chúng và xã hội, báo in Việt Nam đã có bước tiến nhanh trong việc ứng dụng những tiến bộ của khoa học công nghệ tiên tiến hiện nay; từng bước khắc phục sự tụt hậu về kỹ thuật truyền thông so với khu vực và quốc tế. “Có thể khẳng định, báo in Việt Nam đã vừa làm tốt nhiệm vụ công tác tư tưởng – văn hóa, vừa cung cấp một khối lượng lớn những thông tin bổ ích cho xã hội, khi thông tin đã trở thành lực lượng sản xuất trực tiếp thúc đẩy sự phát triển của xã hội”. [18]
Kinh tế: Theo ngôn ngữ Hán – Việt, kinh tế được hiểu theo nghĩa “Kinh bang tế thế”, ở đây “kinh bang” có nghĩa là “trị nước” và “tế thế” có nghĩa là “cứu đời”. Như vậy, nếu hiểu đơn giản: Kinh tế chính là công việc của một vị vua phải đảm nhiệm: chăm lo đời sống vật chất và đời sống tinh thần của bề tôi và những người dân đen.
Trong cuốn sách nổi tiếng “Sự giàu có của các quốc gia” (Wealth of Nations 1776) của Adam Smith một triết gia người Scotland - cha đẻ của môn kinh tế, thì:
xuất hiện khi con người có thể sản xuất nhiều hơn với nguồn lực lượng lao động và tài nguyên sẵn có.(Theo Bách khoa toàn thư mở)
Tuy nhiên GS Hồ Tú Bảo trong bài viết về “Kinh tế tri thức ở Việt Nam”, đăng trên tạp chí Tia sáng ngày 20-07-2010 lại đưa ra quan điểm rằng: “Kinh tế là toàn bộ các hoạt động sản xuất, phân phối, trao đổi, tiêu thụ hàng hóa và dịch vụ
của một cộng đồng hay một quốc gia”.[15]
Báo in kinh tế: Sản phẩm báo in được phát hành rộng rãi trong xã hội hiện nay, tuy nhiên để đảm bảo được mỗi loại báo, tờ báo in đều có đối tượng tiếp nhận được đúng, đủ thông tin chuyển tải của riêng mình một cách hiệu quả, thì phải cần có những chuyên trang, tạp chí riêng.
Ví dụ: báo Người cao tuổi công chúng đích là những người cao tuổi, báo Phụ
Nữ công chúng đích là các chị em phụ nữ, báo Thời báo inh tế, Diễn đàn doanh nghiệp…công chúng đích là doanh nhân.
Nội dung thông tin trong các tờ báo, tạp chí chuyên trang nàyđều tập trung khai thác những khía cạnh riêng để phục vụ cho tệp công chúng đặc thù của mình.
Như vậy, trong phạm vi nghiên cứu này, có thể hiểu: Báo in kinh tế là thuật ngữ chỉ một chuyên trang báo in, định kỳ thông tin thời sự các sự kiện, các vấn đề về toàn bộ các hoạt động sản xuất, phân phối, trao đổi, tiêu thụ hàng hóa và dịch vụ của một cộng đồng hay một quốc gia, thông qua việc sử dụng ngôn ngữ chữ viết, hình ảnh và kỹ thuật in ấn để truyền tải thông tin.
1.2.2. Đặc đi m của báo in kinh tế
Tính thời sự và định kỳ của báo in kinh tế: Tính thời sự của báo in kinh tế là phản ánh nhanh các thông tin kinh tế một cách khách quan, có tính định hướng... chuyển tải thông tin đến bạn đọc theo cách riêng, không tập trung vào thông tin thời sự, sự kiện mà là phân tích, bình luận, lý giải để độc giả thấy được bản chất thông tin, sự toàn cảnh, đa chiều của vấn đề. Từ đó công chúng nhận biết giá trị, bản chất căn cốt, tính khách quan, toàn cảnh của thông tin để có thể nhận thức đúng, ứng dụng trong thực tiễn công việc cũng như đời sống.
Mặt khác vì có tính định kỳ, phát hành theo chu kỳ đều đặn và cố định có thể là nhật báo hay tuần báo nó quy định thời điểm mà công chúng đón nhận sản phẩm
báo nên công chúng sẽ chủ động được việc tiếp nhận thông tin so với các loại hình báo chí như phát thanh, truyền hình, báo mạng điện tử.
Báo in kinh tế còn trở thành nguồn tài liệu quý giá đối với người đọc, người tìm hiểu về kinh tế. Ngoài những thông tin mà người đọc lưu trữ trong trí não thì bản in này có thể làm tài liệu nghiên cứu, minh chứng về sau.
Sự đồng hiện thông tin và đặc trưng tiếp nhận của công chúng: Báo in kinh
tế chuyển tải nội dung thông tin kinh tế thông qua văn bản bao gồm chữ in, hình vẽ, tranh ảnh, sơ đồ, biểu đồ…Toàn bộ nội dung thông tin của báo in kinh tế xuất hiện đồng thời ngay trước mắt độc giả. Độc giả tiếp nhận thông tin qua thị giác - giác quan quan trọng nhất kết nối con người vớithế giới xung quanh.
Việc tiếp nhận thông tin của công chúng thông qua cách đọc, tốc độ đọc, bố trí thời điểm đọc... Công chúng chủ động từ việc lựa chọn tác phẩm báo chí đọc theo nhu cầu đến việc lựa chọn không gian, thời gian tiếp nhận.
Khác với các lĩnh vực như giải trí hay văn hóa, kinh tế là lĩnh vực đặc thù khi đọc thông tin trên báo in kinh tế cần người đọc phải tập trung cao độ, cần có thời gian để chắt lọc, ngẫm nghĩ và thẩm thấu thông tin, huy động sự làm việc tích cực của trí não. Bởi nếu không thì công chúng sẽ không lưu lại được thông tin mà mình vừa tiếp nhận là gì, diễn ra như thế nào...Loại hình này giúp công chúng tiếp cận chủ động. Tiếp nhận thông tin một cách đọc tùy hứng, đọc chậm rãi chú tâm, đọc đi đọc lại hay lướt qua các chi tiết… còn với phát thanh, hay truyền hình công chúng phụ thuộc hoàn toàn vào việc đưa thông tin và cách đọc của biên tập viên hay nói cách khác, công chúng tiếp cận thông tin một cách bị động như vậy sẽ khó đem lại hiệu quả cao.
Phát thanh đưa tin, truyền hình diễn tả và báo in bình luận, báo in kinh tế có lợi thế là bình luận, đánh giá sâu và hơn hết là độ an toàn cao, công chúng nhớ lâu hơn so với các loại hình khác. Phát thanh hay truyền hình, chỉ phát đi một lần, ít lặp lại và phụ thuộc lớn vào trình tự thời gian, vào thời lượng chương trình, nên sự đọng lại thông tin trong công chúng ít hơn, mặc dù những gì thông tin do hai loại hình báo chí này chuyển tải rất nhanh nhạy, kịp thời. Đối với báo điện tử, thông tin có thể cập nhật liên tục tính theo từng phút nhưng không có độ sâu về khía cạnh
phân tích và độ an toàn thông tin cũng tương đối thấp vì vậy công chúng thường đọc lướt.
Về mặt kỹ thuật: phương diện kỹ thuật, đơn giản hơn rất nhiều so với các loại
hình báo chí khác như phát thanh, truyền hình hay báo điện tử. Việc dàn trang, chế bản báo in, chỉ cần một máy tính có cấu hình tương đối, phần mềm không đòi hỏi tích hợp đa phương tiện hình ảnh lại tĩnh, đã có thể chế bản báo và xuất phim thẳng cho nhà in.
Trong khi đó, phát thanh, truyền hình và báo mạng điện tử đòi hỏi phải có các hệ thống máy móc kỹ thuật cao như máy phát sóng (phát thanh, truyền hình) hoặc server mạnh (báo mạng), sử dụng hình ảnh động (flash), âm thanh (voice, music), đồ họa, video sinh động…
Về công tác phát hành: Cũng giống như báo in, việc phát hành của báo in
kinh tế là một hạn chế lớn so với các loại hình báo chí khác. Bởi đối tượng độc giả của báo kinh tế rất đặc thù, số lượng không nhiều, lại tập trung nhiều các thành phố lớn. Bên cạnh đó báo in kinh tế cũng khó tiếp cận được độc giả ở những tỉnh thành xa do việc phát hành tốn kém, chậm chạp, phụ thuộc vào phương tiện vận tải, đường xá giao thông và tác phong làm việc.
Về sự tương tác với độc giả: Báo in nói chung hay báo in kinh tế nói riêng
được xem là loại hình có sự tương tác kém nhất bởi công chúng tiếp nhận thông tin một chiều, sự phản hồi của người đọc phải trải qua nhiều khâu, thậm chí cần phải có đơn khiếu nại bài báo. Sau đó lại mất một khoảng thời gian nhất đinh mới có sự phản hồi từ BBT.
1.2.3.Vai trò của báo in kinh tế đối với doanh nhân Việt Nam
Trong kinh tế thị trường, thông tin là tài sản quý đối với DN, nó giúp các chủ DN tạo ra lợi nhuận hoặc tránh được rủi ro. Thông tin của báo chí càng kịp thời, đầy đủ, chính xác càng giúp cho các chủ DN càng nhiều. Đơn cử trong khủng hoảng kinh tế thế giới, những thông tin kịp thời của báo chí về tình trạng khủng hoảng, những biện pháp cứu nguy của các nước và những biện pháp của Chính phủ ta đã tạo điều kiện thuận lợi lớn cho các DN có biện pháp khả thi để vượt qua khủng hoảng.
Với vai trò là cơ quan truyền thông, truyền tải thông tin nhanh, đa chiều, báo in kinh tế đã tạo ra giá trị gia tăng Nhà nước, nhà DN, nhân dân...với mức chi phí xã
hội thấp cũng như tạo ra một môi trường kinh doanh và một xã hội minh bạch. Bên cạnh đó báo kinh tế càng có vai trò không nhỏ, hỗ trợ Nhà nước, nhà DN, nhân dân...,vượt qua khó khăn thử thách. Việc đưa thông tin kịp thời các diễn biến về kinh tế trong nước và quốc tế đã giúp DN sẵn sàng chủ động ứng phó và nắm bắt thời cơ thuận lợi cho hoạt động sản xuất kinh doanh.
Trong bối cảnh nền kinh tế gặp nhiều khó khăn, báo chí đã phát huy khá tốt vai trò của mình, đặc biệt là các báo kinh tế, thực sự là người bạn đồng hành cùng DN vượt qua khủng hoảng.
Báo in kinh tế đã phản ánh tốt thực trạng của lạm phát, suy giảm nền kinh tế, các chính sách, biện pháp linh hoạt, hiệu quả mà Chính phủ và các cơ quan quản lý nhà nước đã áp dụng. Khi lạm phát xảy ra, báo kinh tế đặc biệt là báo in kinh tế đã thông tin rất kịp thời tới cộng đồng DN và nhân dân về sự biến động của giá cả thị trường, chỉ số lạm phát, lãi suất tiền gửi, tiền vay cả trên thị trường thế giới và trong nước. Những bài phân tích, bình luận, phản ánh được sử dụng để giúp công chúng hiểu đúng, đủ bản chất vấn đề.