3.1 .Tổng quan về Kenli
4.1. Mục tiêu và định hướng phát triển và xây dựngVHDN của Kenli
4.1.1. Định hướng phát triển chung của Kenli
Đứng trước những cơ hội cũng như thách thức về phát triển trong thời đại mới, thời đại phát triển công nghệ, sáng tạo và cạnh tranh gay gắt trong nước cũng như trên toàn thế giới. Công ty cổ phần đầu tư Kenli đã xây dựng cho mình định hướng phát triển để đáp ứng bối cảnh mới. Định hướng phát triển về thương hiệu, sản phẩm và xây dựng hệ thống theo tầm nhìn cũng như mục tiêu của Kenli đặt ra.
Về thƣơng hiệu Kenli: Kenli định hướng xây dựng thương hiệu với sản phẩm chủ đạo là nội thất mang phong cách Italy. Trụ sở chính của KENLI ở Hà Nội do vậy Kenli đặt mục tiêu sau sẽ trở thành thương hiệu số 1 ở Hà nội về sản phẩm nội thất mang phong cách hiện đại Italy vào năm 2020. Năm 2023 sẽ trở thành mộ trong các thương hiệu nội thất nổi tiếng cả nước về phong cách hiện đại Italy và xuất khẩu ra nước ngoài.
Về sản phẩm: Kenli ban đầu xuất phát từ bản lẻ nội thất nhập khẩu từ Italy cho gia đình, tuy nhiên sau quá trình phát triển, Kenli nhận thấy rằng người tiêu dùng ngày càng thông minh trong mua sắm và đòi hỏi cao về thẩm mỹ, sự độc đáo, sự hài hòa cũng như chất lượng. Do đó, Kenli đã đặt ra định hướng hướng tới phát triển sản phẩm của mình hoàn thiện Fullset. Với fullset,
người tiêu dùng sẽ dễ dàng lựa chọn cũng như phối hợp, bố trí không gian trong gia đình cho phù hợp màu sắc, phong cách, cá tính của gia chủ. Sản phẩm Kenli sẽ tiến tới ứng dụng công nghệ 3D để giúp người tiêu dùng dễ dàng lựa chọn sản phẩm cũng như tự sắp đặt, thiết kế nội thất trong không gian gia đình cho phù hợp trước khi mua sản phẩm Kenli.
Về phát triển hệ thống: Hiện nay Kenli có 3 showroom tại hai thành phố lớn là Hà nội và Hồ Chí Minh. Kenli phấn đấu đến 2023 sẽ mở thành công 10 showroom lại các thành phố khác trong cả nước. Cũng cho đến nay Kenli có 5 đại lý tại các tỉnh và thánh phố, Kenli phấn đấu 2025 sẽ mở thành công hệ thống đại lý phân phối tại hầu hết các tỉnh thành. Kenli cũng phấn đấu với mục tiêu doanh số 1000 tỷ vào năm 2025.